新形勢下基層文化館群眾文化活動的開展策略

【摘 要】在新形勢下，基層文化館面臨著諸如活動內容單一、參與度不高、缺乏專業指導、經費不足等問題，影響了群眾文化活動的吸引力和群眾參與度。本文旨在探討基層文化館如何更好地適應新形勢下群眾文化需求變化，提出了豐富活動內容、提高群眾參與度、加強專業指導等一系列發展策略。只有轉變思路，不斷優化創新發展模式，協調各方力量參與，基層文化館才能適應新形勢，持續滿足人民對美好生活的文化需求，推動基層群眾文化事業高質量發展。

【關鍵詞】新形勢；基層文化館；群眾文化活動；開展策略

【中圖分類號】G242 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）18—089—03

引言

（一）研究背景

基層文化館是滿足廣大群眾精神文化需求、豐富群眾文化生活的重要陣地。隨著我國經濟社會的快速發展，人民群眾對美好生活的向往不斷增強，文化生活需求日益多樣化、個性化。新時代背景下，文化事業蓬勃發展，文化供給側結構性改革的要求也促進了基層文化館職能的拓展，基層文化館承擔著服務群眾、培育文明鄉風、構建和諧社會的重要職責，其作用和地位日益凸顯。

（二）研究目的

本文旨在通過分析當前基層文化館群眾文化活動開展的現狀及存在的問題，探討在新形勢下如何進一步提升基層文化館群眾文化活動水平，更好地滿足不同群體多樣化、個性化的精神文化需求，推動基層文化館轉變觀念、創新工作模式，不斷提高群眾文化活動的吸引力和群眾參與度。

（三）研究意義

開展本研究，提出相應的發展策略和舉措，能夠推動基層文化館更好地適應新形勢下群眾文化需求的變化，積極應對工作中遇到的新課題新挑戰，不斷增強服務群眾工作的針對性、實效性。基層文化館發揮好自身作用，不斷提升服務群眾、培育文明鄉風、凝聚人心、構建和諧社會的整體水平，將有助于繁榮發展社會主義先進文化，滿足人民群眾對美好生活的向往，為當地經濟社會發展提供有力支撐。

一、基層文化館群眾文化活動的開展現狀及存在的問題

（一）基層文化館群眾文化活動的開展現狀

近年來，隨著國家對公共文化服務體系建設的重視以及對基層文化館建設投入的加大，基層文化館在活動開展的形式和內容上都日趨豐富多樣。活動形式涵蓋了歌舞、書法、美術、曲藝、講座、展覽等多個領域，既有源遠流長的優秀傳統文化形式，也有時下流行的現代文化元素。一些活動貼近生活、貼近群眾，如舉辦歌手大賽、書畫攝影展等，調動了群眾的參與熱情。另外一些活動則圍繞重大節日展開，如春節、元宵節舉辦特色活動營造喜慶節日氛圍。此外，部分文化館還會開展“送戲下鄉”“文化惠民”等惠民服務項目，把文化活動帶到村居社區，方便群眾就近參與[1]。

而且隨著互聯網的普及，基層文化館正在積極擁抱互聯網思維，通過“互聯網+文化”的模式不斷創新活動內容，采取直播、微視頻等形式將部分活動內容線上化，打造云上群眾文化活動新平臺。線上活動發揮了重要作用，如舉辦線上展覽、直播講座等，拓展了服務半徑，讓更多群眾即使足不出戶也能享受到文化活動帶來的樂趣。

雖然有著國家的大力支持，但是在當下基層文化館群眾文化的開展中，仍然存在一些問題，難以得到妥善的解決和處理，接下來筆者就存在的問題進行分析和探討。

（二）存在的問題

1.活動內容單一

（1）同質化現象嚴重。許多基層文化館提供的文化活動內容大同小異，缺乏地方特色和創新元素。比如，很多地方都會舉辦歌手大賽、書畫攝影展等相似的活動，過于雷同，無法充分彰顯當地獨特的文化內涵。

（2）注重優秀傳統文化活動的開展，對現代流行文化關注不足。活動內容以民間藝術、傳統手工藝等為主，缺乏融入時尚元素、網絡文化等。尤其是對于年輕群體的文化需求關注不夠，存在一定的脫節現象。

（3）不同群體間缺乏文化融合互動。多數活動主要針對某一特定群體設計，如老年人、婦女、少年兒童等，不同群體之間界限分明，缺乏跨齡段、跨群體的融合交流，難以營造全民參與的文化氛圍。

此外，活動內容層次不夠豐富，大多停留在展示欣賞的層面，缺少更深入的互動體驗和思維碰撞。整體形式較為單一，抓手不夠新穎有趣，吸引力和參與度有限[2]。

2.群眾參與度不高

基層文化館開展群眾文化活動的根本目的是服務群眾，滿足群眾精神文化需求。然而，現實情況卻是，一些活動的群眾參與度并不理想，參與人數有限，效果也未能充分達到預期。

基層文化館的大多數活動以老年人、婦女、兒童為主要服務對象，而青壯年尤其是年輕人的參與度普遍較低。一方面是由于活動內容的選擇與年輕群體的興趣點存在一定落差，另一方面也與年輕人的生活節奏、工作壓力等因素有關。此外，參與活動的群體往往單一，活動覆蓋面有限，例如書畫展參與的群體一般是老年人，或是教師、藝術工作者等部分職業的人，缺乏跨群體的融合互動，難以形成熱度。再者，群眾對活動的持續參與度也不足，活動往往能在一開始吸引群眾關注，但后期群眾的活躍度會逐漸降低，未能形成穩定的長期參與群體[3]。

部分原因還在于群眾對基層文化館服務的認知不足，參與意愿也不高，這說明基層文化館在活動設計、宣傳推廣等方面還存在很大的改進空間。基層文化館需要轉變觀念，切實站在群眾角度，用心研究群眾喜聞樂見的內容形式，貼近群眾生活，充分調動群眾的參與積極性，提升群眾參與度。

3.缺乏專業指導

基層文化館開展群眾文化活動，缺乏專業人員的科學指導也是一個不容忽視的問題。基層文化館專業人才隊伍建設大都薄弱。很多基層文化館沒有配備足夠的專職文化人員，大多是臨時調配，或者由機關干部、離退休人員等代理，專業水平參差不齊。即使有一些較為專業的工作人員，但也缺乏系統的培訓和持續的職業發展通道，難以跟上時代發展需求，不能很好地把握群眾精神文化的現實訴求。

而且具體活動策劃也缺乏專業指導和規范性。基層文化館開展的群眾文化活動大多依賴當地工作人員自己摸索，缺少專業的策劃設計。活動內容往往是簡單重復以往做法，缺乏新意和創意，沒有經過嚴格的論證和可行性研究，活動形式和質量很難有大的提升。活動舉辦過程中，不注重執行規范，操作風格比較粗放，也沒有針對性的組織指導，很難達到應有的服務水平。

4.經費不足

部分基層文化館長期面臨經費短缺的困境，這在很大程度上限制了舉辦的群眾文化活動的規模和水平。首先，財政投入力度有限。基層文化館作為公共文化服務體系的基礎設施，主要依靠地方財政撥款維持運轉。但是，由于財政收支矛盾突出，文化事業經費往往被列為“非剛性支出”，無法得到充足保障。對文化事業重視程度不夠，使得基層文化館獲得的年度財政資金總量很少，難以滿足正常運作需求[4]。

更值得惋惜的是，基層文化館普遍未能很好地開拓自身經營性收入，盈利能力較弱。也缺乏有效途徑吸引企業、社會團體的投資和資助。僅僅依靠財政資金顯然難以解決活動所需經費。而現有的經費又大多用于基本運營支出，如人員工資、場地維護等，而用于直接支持開展群眾文化活動的經費卻少之又少。文化館往往需要“勒緊腰帶”來支撐一些活動項目，經費的極度緊缺制約了活動規模和質量，也影響了帶動更多群眾參與的能力。

二、新形勢下基層文化館群眾文化活動的開展策略

（一）豐富活動內容

每一個地區都有自己獨特的文化元素和資源稟賦，基層文化館應善于挖掘并充分利用本地區的文化資源優勢，開展具有濃郁地方特色的文化活動，在傳播本土文化的同時也為群眾活動注入獨特魅力。

比如，可以利用當地的非物質文化遺產資源，定期組織非遺展演、傳習活動，培養非遺傳承人；結合本地工藝美術、曲藝、民俗等文化資源特點，策劃實景演繹、作品展示、集市等活動；發揮區域人文資源優勢，建立知名學者、藝術大師工作室，邀請名家開設專題講座等。

通過這些活動，不僅可以讓群眾更好地了解、認同自身文化，也讓外地游客看到地方文化獨特魅力，讓本地文化特色充分展現，形成品牌效應。

而面對時代地快速發展，基層文化館也需要與時俱進，適度引入現代流行文化元素，縮短與年輕群體的距離。可以向互聯網、新媒體、動漫游戲等網絡文化領域靠攏，將潮流時尚元素融入優秀傳統文化項目，讓群眾文化煥發新的活力[5]。

（二）提高群眾參與度

1.加強宣傳推廣

良好的宣傳推廣是增強群眾對基層文化館活動的知曉度和參與意識的關鍵。基層文化館要充分利用新媒體宣傳渠道，采取多樣化的宣傳形式，拓展宣傳觸達面。

要努力適應移動互聯網時代的傳播特點，加強微信公眾號、視頻號、直播等新媒體平臺的運營。發布活動預告、現場直播、宣傳短視頻等。還可策劃一些有趣的互動投票、有獎問答等，提高群眾的參與度。

同時也要結合線下實體宣傳，制作宣傳海報、展板，在社區公共區域張貼，發放印刷品等，拓展傳播觸角。還可探索與商場、餐飲娛樂場所等合作，利用商業場景為活動導流宣傳。

在宣傳方式上要不斷創新，與時俱進，努力吸引更多人群的關注，提升活動曝光度。只有廣泛宣傳，群眾才能更清楚地了解基層文化館的服務項目，從而產生參與意愿。

2.創新活動形式

活動形式要摒棄傳統的單向輸出，需要讓活動更具互動性和參與感。可以嘗試一些積極有趣的形式，讓群眾身心投入，充分調動群眾參與熱情。

比如穿插一些現場競技、互動體驗環節；使用一些“全景聲光電”、虛擬現實等高科技手段，增強視聽刺激；設計分齡分組的互動游戲、有獎競猜等活躍環節等。在活動現場氛圍營造上也要做文章，注重場景打造，烘托氣氛，讓群眾身臨其境、興趣盎然。

（三）加強專業指導

缺乏專業指導是制約基層文化館發展的瓶頸之一。但是想要打破這個瓶頸，需要很長的時間進行相關人才的培養，基層文化館需要加強本館專業隊伍建設，切實提高文化從業人員的業務能力和專業水準。例如可以從高等院校畢業生中聘用專業文化人才，為基層文化館注入新鮮活力；也可對有志于從事文化事業的人士大開方便之門，吸引更多專業人才加入。還需制定系統的培訓體系，結合基層文化館工作實際，定期組織文化館人員進行專業知識、活動策劃、項目管理等方面的培訓，提升業務技能。還可與高校、培訓機構建立合作關系，為人才提供定制化的培養通道。

同時要主動與高等院校、藝術團體等開展廣泛合作。定期邀請專業藝術家擔任活動指導顧問；請知名學者參與活動論證；邀請新銳藝術家開展創意策劃等。還可定期開展大師講堂、藝術家工作室活動，讓群眾親身接觸名家名師。

通過引進人才、培訓人才、激勵人才， 積極引入專業人士參與，基層文化館專業人員隊伍將不斷壯大，人員專業化水平得到提升，從而為活動的專業化策劃和組織奠定基礎。

（四）拓寬經費來源

經費短缺嚴重限制了基層文化館發展。除了爭取加大投入外，還應積極拓展其他經費渠道，既補充資金來源，也激發自身活力。

基層文化館要積極向有關部門爭取支持和理解，倡導提高對文化事業的投入力度。當然也要積極創新思路，吸引社會資金地注入。可以向企業進行募集贊助，采取冠名贊助、項目贊助等方式，讓企業參與支持文化事業；也可通過線上眾籌、設立基金會等方式，動員廣大群眾和愛好者對基層文化事業進行捐贈資助；或者充分運用場地資源，增加廣告、場租等自身經營性收入。

只有拓寬渠道、多方籌集，基層文化館才能解決長期困擾自己的資金短缺問題，為群眾文化活動的開展提供資金保障，不斷提高活動質量和服務水平。

三、結語

本文分析了基層文化館群眾文化活動現狀及存在的主要問題，包括活動內容單一、參與度不高、缺乏專業指導等。針對這些問題，提出了豐富活動內容、提高群眾參與度、加強專業指導等一系列策略和舉措。這些建議主要圍繞融入特色元素、迎合時代潮流，創新活動形式、加強宣傳推廣，培養專業人才、引入專家顧問，吸引社會投資等多個層面展開。

展望未來，基層文化館應順應時代發展變化，不斷優化創新工作思路，注重建設現代化管理體系，協調企業、社會等多方力量的廣泛參與，推動基層群眾文化活動向更專業化、市場化、社會化的方向發展。基層文化館發揮好自身職能作用，更好地滿足人民群眾對美好生活的需要，為經濟社會發展貢獻力量。

參考文獻：

[1]吳晶晶.在新形勢下基層文化館如何開展好群眾文化活動[J].參花（上），2019（7）.

[2]馮磊.新形勢下基層群眾文化活動創新及實現路徑探討——以固原市原州區文化館為例[J].文化產業，2022（31）.

[3]朱晶.基層文化館豐富群眾文化生活的實踐路徑探究[J].參花，2024（1）.

[4]吳蕾.對基層文化館開展群眾文藝創作工作的思考[J].參花（下），2023（12）.

[5]胡海娣.基層文化館在群眾文化活動中的作用及活動開展策略[J].牡丹，2023（22）.

作者簡介：陳華君（1984—），女，漢族，福州人，碩士，福州市鼓樓區文化館，群文館員（中級專技9級），研究方向為群眾文化系列。