互聯網時代動漫IP對中國傳統文化的繼承與創新

【摘要】21世紀以來，伴隨著我國互聯網文化內容IP開發的蓬勃發展，版權價值越發受到重視，大量優秀IP被改編為小說、動漫、游戲，被大眾所熟知，近年來，成功“出圈”的優秀國產動漫IP，大多內含著中國傳統文化和歷史背景，這就使優秀的國產動漫IP成為“講好中國故事”的重要載體。本文從國產動漫IP的發展入手，在互聯網時代的背景下探討了國產動漫IP的特點，隨后對幾個基于中國傳統文化的優秀IP進行分析，指出其優勢及缺點，并提出自己的思考，希望能為以后動漫IP對中國傳統文化的繼承與創新提供參考與借鑒。

【關鍵詞】互聯網時代；動漫IP；傳統文化；創新發展

【中圖分類號】J954 " " "【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2024）26-0037-04

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.26.009

一、國產動漫IP發展概述

（一）國產動漫IP的與分類

IP，即為知識產權，是“基于創造成果和工商標記依法產生的權利的統稱”。最主要的三種知識產權是專利權、著作權和商標權，其中專利權與商標權也被統稱為工業產權。知識產權的英文為“intellectual property”，也被翻譯為智力成果權、智慧財產權或智力財產權。在互聯網時代下，傳播媒介的改變為IP的發展模式帶來了新的契機。網絡等新興媒體的出現，帶來了大量的用戶，加速了信息的傳遞速度，將各行各業整合起來，形成了以IP為核心的產業鏈條，運用豐富的版權運作方式，創造了商業價值，帶動了下游產業的發展。

國產動漫IP則是在中國被創造，受中國特有的文化環境影響，以動漫作為載體，具有中國特色的動漫知識產權。國產動漫IP與中國網絡文學IP有著密切的關聯，不少動漫IP是根據經典的網絡文學作品改編而成。

國產動漫IP已逐漸走向成熟，獲得了極大突破，按照所屬類型分類，可以大致分為公共IP、原創IP、專有IP三種類型。公共IP是指存在時間久，超出IP的保護期，進入公共領域的IP，并由此改編成動漫IP，通常由中國神話傳說以及經典文學著作里的經典人物改編而來，比如《西游記》里的孫悟空，《封神榜》中的哪吒，中國神話中的后羿、女媧等，在國外則是神話中的宙斯、雅典娜等；原創IP是指自己設計的，從零推廣宣傳的，發行后收獲粉絲以及知名度的動漫IP，它們的使用權屬于品牌自己，比如《霧山五行》，國外的米老鼠、鋼鐵俠等；專有IP是指原創動漫作品中專門設計的角色，它們能用于公司自己的商業用途，也能跟別的公司合作，比如喜羊羊、《秦時明月》等。

（二）國產動漫IP發展特點

在互聯網時代下，各大市場主體的IP意識加重，傳播媒介日益更新，互聯網加快了信息的傳播速度，同時受到美國、日本動漫以及“二次元”文化的影響，國人對于國產動漫的關注度逐漸提升，中國動漫行業正在蓬勃發展之中。

1.早期國產動漫IP低齡化

國產動漫產生時，以低齡動畫為切口，出現了許多膾炙人口的佳作，比如《大鬧天宮》《黑貓警長》《葫蘆娃》等，成為不少八零九零后的童年回憶，故事富有張力，也融入了民間傳說與經典文學作品的內容，在精神活動匱乏的當時，成為那代人不可磨滅的精神記憶。正因如此，一直以來中國動漫行業都在沿用生產低齡動畫的方案，將青少年作為動漫的主體，一直生產低齡化的動漫IP。

2.國產動漫IP與中國傳統文化結合

國產動漫IP在進行題材選擇時，往往會從中國的神話故事、民間傳說、歷史典故等中國傳統文化中獲取靈感，通過與創作者自身的想象力結合，將這些中國的傳統文化進行加工，創造出深受觀眾喜愛的動漫IP，中國豐富的文化資源，對于每一個動漫創作者來說，都是值得借鑒的，近年來有不少成功的動漫作品都是源自于中國的傳統文化，例如《白蛇：緣起》《白蛇2：青蛇劫起》《大魚海棠》《西行紀》《姜子牙》《新神榜：哪吒重生》等。也正因為這些題材是選自于中國傳統文化，國人在觀看時有了深度的認同感與親切感，變得更容易引發受眾的共鳴，這也是國產動漫IP重要的特點之一。

二、優秀國產動漫IP

對中國傳統文化的繼承與創新

（一）公共動漫IP推陳出新——《哪吒之魔童降世》

1.《哪吒之魔童降世》對中國傳統文化的繼承

《哪吒之魔童降世》取材于中國的傳統文化，與《封神榜》中的哪吒有著不少相似之處，沿用了不少經典中的人物關系，比如敖丙、太乙真人、李靖、申公豹等，這些角色在動畫中也扮演著舉足輕重的作用。哪吒的精神內核也與《封神榜》中的哪吒無異。在動畫中場景的構建也參考了中國古代的建筑風格，陳塘關、龍宮大廳等場景都設計得非常精美，讓觀眾對中國古代建筑有了身臨其境的了解。對于片中《山河社稷圖》中小世界的設計，也極具美感，雪山、瀑布、荒漠等場景體現了中國水墨畫的特殊韻味。將中國傳統文化與現代科技結合，傳播給國內外觀眾，極大地弘揚了中國傳統文化。片中最后結局哪吒與敖丙沒有魂飛魄散的結局，也映照著中華民族以和為貴、人定勝天的美好思想理念。

2.《哪吒之魔童降世》對經典IP的重塑

（1）人物形象的改編與創新

《哪吒之魔童降世》中的人物的造型，包含了現代人的創新，片中哪吒的身高不高，黑眼圈嚴重，時刻流露出一種不屑一顧的神情，參考了經典的朋克煙熏妝，頗具時代氣息，側面映照出了哪吒不愿服從命運的內心，浮夸的面部表情也時刻反映著其“魔丸”的身份，給觀眾異常新穎的觀感。太乙真人操著一口流利的方言，拉近了與觀眾的距離。敖丙則被設計為溫潤如玉的公子形象，與哪吒形成了巨大的反差。在人物性格的刻畫中，與以往不同，本片中的哪吒渴望得到別人的認可，不愿接受自己是魔丸的事實，勇于改變，這種人定勝天的思想理念，也是影片想傳遞給觀眾的新時代思想。而敖丙則作為無法擺脫龍族命運的人，違背了自己的本心，一直在聽從自己內心與被動接受自己命運之間徘徊，最終作出決定。它對于中國古代經典IP的改編是相當之大的，但無疑是成功的改編，打破觀眾對于傳統人物形象“哪吒”“敖丙”等的傳統認知，讓經典人物形象再次熠熠生輝。

（2）更為飽滿的劇情

《哪吒之魔童降世》打破了以往國產動漫IP低齡化的普遍問題，它適用于任何年齡層面的受眾，青少年可以學習敖丙如何選擇正確的人生觀與價值觀，成人可以學習哪吒不怕困難，敢于與命運作斗爭的堅毅品格，同時也包含家長與孩子相處之道，有父母為了孩子英勇犧牲，也有父母知道忽略了孩子感受之后的改變。片中太乙真人與申公豹的出場，加入了許多無厘頭的搞笑元素，讓影片本身增加了許多歡樂元素。影片分別通過哪吒與敖丙的沖突、哪吒與父母的沖突、哪吒與敖丙各自的內心斗爭，使劇情更加飽滿，詮釋了“我命由我不由天”的思想主線，突破了傳統的劇情設計，更加符合現代人的觀念以及時代特征，值得每一個人去思考與感悟。

（二）原創動漫IP匠心獨具——《霧山五行》

1.《霧山五行》概述

《霧山五行》是六道無魚工作室制作，好傳動畫發行，林魂導演，于2020年引爆暑期檔的一部國產動畫劇集，主要講述的是上古時期，擁有金木水火土陰陽五行能力的五大家族抵抗妖獸肆虐，保衛人類世界的故事。自2020年7月26日開播，目前已經更新完第一部分的內容，總共三集，豆瓣評分9.0分，引發了許多公眾人物的主動宣傳，這是繼《哪吒之魔童降世》以來國產動漫IP的又一次成功“出圈”，在國內外廣受好評，獲得了廣泛的關注。

2.《霧山五行》中的中國傳統文化

首先，《霧山五行》通篇采用水墨畫的畫面風格，水墨動畫早在20世紀50年代就已經出現，由上海美術電影制片廠出品的《小蝌蚪找媽媽》開創了水墨動畫的篇章。而隨著上海美術電影制片廠的沒落，市場上就鮮有為人熟知的水墨動畫了。《霧山五行》則是通篇采用水墨畫的風格，且不計成本，在制作的時候非常耗費精力，動畫里的每一幀都是一幅極具美感的水墨畫，創作者綜合了大潑墨、大潑彩等國畫技法，描繪出山川湖海，將中國山水畫的寫意風格表現得淋漓盡致。片中水墨畫風的戰斗場面，也為本就激烈的戰斗增添了一份濃烈的俠義氣息。其次，《霧山五行》中的戰斗招式大都參考了中國傳統武術，它想表達的武俠之義，在水墨風格的加持下更具感染力。在第一集中，六叔渠黃和五叔山子分別與妖獸有一段打斗，渠黃的八斬刀在招式揮舞中拉出的寒光殘影流暢寫意，山子長槍展現出來的挑槍纓、挽花刀的槍法更是表現到位，動作設計非常考究，彰顯中國武術之美，一段武打場景就將觀眾帶入了武俠情懷之中。

3.《霧山五行》的創新性分析

《霧山五行》的價值觀，是基于中國道家陰陽五行所創造出來的全新設定，人物、背景都是主創們重新打磨創新而來的。與《哪吒之魔童降世》《西游記之大圣歸來》不同，本作的絕大部分都是重新設計的全新內容，如果拋開故事性不談，單從原創動漫IP來說，《霧山五行》也為國產動漫IP的創作樹立了良好的榜樣。與以往的日本熱血動漫不同，這部動漫的創新之處在于其打斗不再是單一的通過肉搏、皮膚的接觸來制造刺激的觀感，而通過水墨的運用使人物在打斗之中形成了一種近似于內力比拼的武打模式，比起以往的打斗動漫更加磅礴大氣，更具沖擊力。

（三）專有動漫IP厚積薄發——《秦時明月》

1.《秦時明月》概述

《秦時明月》是由玄機科技打造的一部無限動漫系列劇，根據初步的設計，系列劇共分為8部，目前已經完結五部，五部歷時十年，總共175集。其靈感來源于中國臺灣作家溫世仁的未完結小說，溫世仁將第一部完成，第二三部的大綱描述出來就不幸離世，玄機科技沈樂平根據已經完成的小說來不斷完善人物形象和故事情節，不斷積累粉絲群體，成為為觀眾熟知的國產動漫IP。《秦時明月》以秦滅六國，建立中國首個帝國到秦國滅亡為時代背景，講述一個體內流淌著英雄血液的少年荊天明，最終成為一代英雄，并影響歷史進程的勵志故事。其系列動畫網絡總播放量突破了135億，被翻譯成七種語言，在全球37個國家和地區發行，榮獲“星光獎”“美猴獎”等國內外多項重量級大獎。

2.《秦時明月》中的傳統文化

《秦時明月》以一種別樣的方式詮釋了諸子百家文化思想的精髓，將中國傳統的思想理念以更加易于接受的形式傳播給大眾。片中對中國產生深遠影響的儒家、墨家等紛紛登場，墨家的主流思想“兼愛”“非攻”與儒家“修身、治國、平天下”的思想都在該片中得以體現。通過動漫的形式，增加了中國傳統思想的趣味性，觀眾能在娛樂之中感受中國傳統思想的洗禮，讓人們不知不覺沉浸在傳統文化的魅力中，激起人們主動學習中國傳統文化以及思想的欲望，是弘揚中國傳統文化極好的方式。除此之外，《秦時明月》對于人物角色的設定也盡量貼近了歷史角色，盡量還原曾經的歷史人物。片中也出現了許多精彩的歷史故事，比如荊軻刺秦、高山流水、易水送別等。

3.《秦時明月》成功性分析

（1）不斷豐富的情節與人物

《秦時明月》小說本身并沒有完結，其動漫是由玄機科技不斷吸收市場反饋逐漸豐富起來的，可以說《秦時明月》是一部不斷成長的動漫。開播的十五年間，不僅因為動畫技術的不斷提升使得畫面更加精美，細節更加到位，同時也因為故事情節和人物形象的不斷飽滿，在劇情的推進過程中，墨家、儒家、縱橫家、名家等思想流派紛紛出場，故事線變得更加復雜，每個人物都塑造得有血有肉。在《秦時明月》中，不論你是什么年齡層面的人，你一定可以找到自己喜愛的角色。有天明、項羽這樣充滿潛力的少年，有蓋聶、魏莊、高漸離這樣的江湖豪杰，還有伏念、逍遙子、燕丹這樣思想深刻的門派掌門，似乎在這個動漫中，沒有一個人是配角，任何一個人都豐富到足夠成為主角。

（2）長期積累的粉絲群體

《秦時明月》播出的時間長，距今已經有十五年，在播出期間官方廣泛地征求大眾的意見，在堅持原有的歷史人物形象和正向劇情的基礎上，盡量讓設計出來的人物與劇情受到社會群體的喜愛。并且近年來，弘揚中國傳統文化，增強民族文化認同感與歸屬感成為社會主流價值觀，能夠彰顯中國傳統文化的動畫作品得到廣泛的關注，因為這兩點，《秦時明月》積累了大量的粉絲群體，也成為能夠進行文化輸出、展示中華優秀傳統文化的最好國產動漫IP之一。

三、國產動漫IP發展的啟示

（一）利用豐富文化資源優勢，做到精益求精

1.挖掘本國優秀傳統文化

中國社會在經歷了漫長的封建社會，進入到現代社會之后，一些傳統文化并不適用于現代社會。改革開放后，不少學者希望剔除傳統文化中的封建內容，將傳統文化以新的姿態呈現給國內外。如何看待傳統文化，將優秀傳統文化加以梳理提煉，使之在現代社會被大眾接受，成了一個巨大的課題。中國動漫產業的興起無疑給發揚中國傳統文化提供了新的載體，通過打造國產動漫IP，將中國傳統文化以現代形式表現出來，使觀眾可以獲取視聽感官上的體驗，在潛移默化中感受中國傳統文化的魅力。承載著弘揚中華優秀傳統文化的使命，動漫行業從業者在打造國產動漫IP的時候，要深挖中國的文化歷史背景，將之作為“講好中國故事”的重要環節。同時，傳統文化資源豐富作為優勢，也為中國動漫產業提供了一條區別于外國動漫產業發展的道路。

2.避免粗制濫造，加強自我創新能力

目前中國動漫產業正處于崛起之時，但是國漫市場上仍有濫竽充數的作品存在，其原因主要是動漫行業從業者缺乏匠人精神。同時，隨著動漫行業快速發展，資本不斷注入，動漫的開發大多都追求產出速度與效益，在這種情況之下，鮮有精益求精的動漫作品出現。反觀《哪吒之魔童降世》《霧山五行》等口碑優秀的國產動漫IP，都是經過了多年精心打磨而來的。

（二）順應社會發展要求，不斷推陳出新

1.承載用戶情感需求，增強民族歸屬感與認同感

動漫作為一種藝術形式，是表達情感的一種方式。一個優秀的國產動漫IP，應該承載觀眾情感需求，引發觀眾的情感共鳴。或感嘆于人物性格的豐滿，或感嘆于曲折復雜的故事情節，或感嘆于精致的制作技術。在互聯網時代，數字媒體技術日新月異，信息傳播速度加快，動漫的發展需要互聯網提供大數據支撐，利用大數據讓動漫IP的制造者更精準地把握市場用戶的情感需求，打造符合現代審美的動漫IP，可以減少制作者的盲目性，使決策更加準確。同時結合中華優秀傳統文化，使觀眾在滿足個人情感表達的同時，能夠感受中國傳統文化的魅力，激發觀眾的民族歸屬感與文化認同感。

2.融合現代先進文化觀念，打造有影響力的動漫IP

在互聯網時代，國家與國家之間突破了地域的限制，人們可以通過移動互聯網來獲取來自各個國家的信息，互聯網成為各國之間進行信息文化交流的主要通道。而優秀的動漫IP則成為中國進行文化輸出的重要手段。將中華優秀傳統文化融入動漫IP中，既弘揚了中國傳統文化，也提高了中國國民的文化自信。在經歷了漫長的歷史發展和社會變遷后，中國傳統文化經歷歷史的洗禮仍然熠熠生輝，而有部分傳統雖然也寄托著先人的智慧，或者受制于封建社會制度的陳舊，到現在并不適合現代社會，或者不易被大眾接受。積極發掘中華優秀傳統文化中的普遍性內容，從中國豐富的文化歷史背景中挑選出適用現代并且易于為國內外觀眾所接受的內容，推陳出新，加以改編，打造具有海內外影響力的動漫IP，讓中國的傳統文化逐漸走向多元化，走向世界，成為一條可行并且能夠走向成功的康莊大道。

（三）完善產業鏈，提高本國動漫IP的價值

1.加強相關動漫衍生品的開發

隨著動漫產業范圍的拓展，衍生產品從玩具、音像向日用品、食品、服裝、虛擬產品等領域擴展，出現了諸多的衍生行業。IP作為動漫產業鏈的核心內容，整個動漫產業鏈都圍繞著動漫IP展開。加強動漫衍生品的開發，建立良性的以動漫IP為核心的國產動漫產業鏈生態機制，才能讓中國動漫產業有著長足的、良性的發展。類如美國、日本等動漫大國都有自己的動漫產品代言人，推廣動漫衍生品。在我國走向國際化道路之時，應該更加注重動漫衍生品的開發，使開發出來的具有民族特色的動漫IP衍生品，作為文化輸出最直觀的產品。目前國產動漫衍生品的開發要避免受眾低幼化的頑疾，增加動漫衍生品開發的深度與廣度，將受眾轉變為各個年齡層面的人。

2.加強前期宣傳

在不少成功的國產動漫IP中，受限于公司的資金水平，會導致動畫的宣發不足，使得作品明明質量很高，熱度卻低得可憐，無法傳播給大眾。前期的動漫宣發是整個動漫環節中至關重要的部分，宣發的力度大小有時候直接影響上映后的火爆程度。我們要重視前期宣傳的作用，探討適合動漫IP自身的宣發模式。在創作初期可以積累種子用戶，創立相關自媒體賬號，在微博、微信公眾號、貼吧、抖音、QQ上傳播口碑，提前積累忠實用戶。在上線前三個月至一周進行預熱，發出某些視頻花絮等，亦可以與相關動漫IP聯動，增加知名度，同時利用明星效應，收獲更廣泛的粉絲群體。也要在上線后不斷關注粉絲反饋，及時做出回應，對動畫進行適當的調整，持續保持熱度。

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作者簡介：

李曉璽（2000.8-），男，山東淄博人，藝術學理論研究生在讀，研究方向：文化產業管理。