沉浸式戲劇賦能文旅發展探析

摘要：目的：近年來，戲劇藝術在多元場景下迎來了發展突破期。各地文旅部門依靠政策優勢大力發展地方特色沉浸式戲劇，這一戲劇形式逐步衍生出文旅融合新地標，但由于發展歷程短，各地區沉浸式戲劇的發展存在差異。鑒于此，文章分析沉浸式戲劇發展概況和不足，探討其賦能文旅產業發展的可能。方法：應用實地調查法和文獻研究法展開分析。結果：以鹽城市為例，研究發現，打造鹽城市特色沉浸式戲劇要充分挖掘本土文化資源，弘揚城市文脈，重視舞臺布景設計，融入地方性元素，構建反饋機制，打造城市品牌。結論：打造鹽城特色沉浸式戲劇需要深入挖掘和利用鹽城的“四色”文化資源，包括紅色文化、藍色文化、白色文化和綠色文化。如此不僅能夠弘揚城市文脈，還能增強觀眾的文化認同感。打造沉浸式戲劇要注重觀眾的多重感官體驗，包括視覺、觸覺、聽覺、味覺和嗅覺。結合現代科技，如VR/AR技術，以及多模態技術，可以強化觀眾的沉浸式體驗，增強觀眾的參與感。沉浸式戲劇賦能文旅發展，可在舞臺布景設計中融入鹽城的地域元素，利用鹽城的自然資源和空間條件，如大洋灣生態旅游景區、丹頂鶴保護區等，構建沉浸式戲劇的故事環境，創新沉浸式戲劇與旅游行業融合路徑，以促進當地經濟發展。

關鍵詞：沉浸式戲劇；文旅產業；賦能；互動；城市品牌

中圖分類號：I207.3；F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）11-0-03

1 沉浸式戲劇賦能文旅發展狀況

1.1 沉浸式戲劇概念

沉浸式戲劇概念由美國戲劇理論家理查·謝克納提出的“環境戲劇”引申而來，其實質是沖破鏡框式舞臺的物理空間限制，打破舞臺觀眾之間的“第四堵墻”，讓觀眾及其情緒成為舞臺和表演的一部分。與傳統戲劇觀眾在臺下、演員在臺上不同，沉浸式戲劇是演員在表演空間內移動，而觀眾跟隨其近距離觀演甚至參與其中。由于觀演過程中觀眾需要直面戲劇本身，近距離觀演甚至參與到演出中，因此觀眾與演員、場景及劇情的互動會直接刺激到觀演人員的興奮度，從而達到最佳觀演效果。

戲劇不僅能夠給觀眾帶來藝術享受，還兼具特殊的教育功能。相對于傳統戲劇，沉浸式戲劇的觀眾群體以年輕人為主［1］。其從當地人文歷史、風俗習慣、民間傳統出發，利用城市現有的自然資源和文化資源，提煉出帶有城市精神內涵的元素，結合文化內容，打造形式多樣、內容豐富的劇目，通過全方位感官刺激觀眾的情緒，進而實現思想凈化，將觀眾從淺層的藝術觀賞者變成深層的城市文化參與者，可以潛移默化地幫助年輕人樹立正確的價值觀。

1.2 沉浸式戲劇賦能文旅

《“十四五”文化產業發展規劃》提出發展沉浸式體驗類項目，包括沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂體驗等業態，鼓勵沉浸式體驗與旅游景區等相結合。規劃頒布以來，各地紛紛開始打造具有特色的沉浸式演藝。浙江杭州西溪濕地公園打造“全息聲實景劇場”《今夕共西溪》，結合音樂、歌曲、舞蹈、戲劇等多種藝術形式，打造出視覺效果震撼的沉浸式實景演藝。陜西延安舉辦的紅色沉浸式體驗劇《再回延安》，通過四幕精彩演出，回溯紅軍長征爬雪山、過草地的情景，讓觀眾通過戲劇表演體驗像紅軍戰士一樣行進。江蘇南京的沉浸式實景演藝《南京喜事》，還原金陵古城空間，演藝融合云錦、梅花、剪紙、空竹等特色文化，游客可以根據自身興趣選擇喜歡的路線，體驗剪紙藝術，了解金陵漕運的故事，感受梅花篆字。時至今日，各地區沉浸式戲劇廣受游客好評，可見沉浸式戲劇是現代文旅融合的一條發展路徑。

2 鹽城文旅資源

鹽城是一座流淌紅色血液，擁有豐富紅色資源的英雄城市。全市紅色遺存遺址、以烈士命名的鎮村以及館藏革命文物豐富，9個縣（市、區）全部列入國家第一批革命文物保護利用片區。新四軍部隊文化是鹽城抗戰新文化運動的源頭，隨著根據地的開辟，部隊文藝團體深入鹽阜區，進行抗戰文藝演出，帶來歌劇、話劇等全新的文藝形式。鹽城市淮劇團打造的《送你過江》作為2019年度國家舞臺藝術精品創作扶持工程，榮獲江蘇省第十一屆精神文明建設“五個一工程”優秀作品獎。它借小人物的思想變化歷程表現渡江戰役的重大歷史意義，是鹽城特色戲劇融合紅色文化傳播的成功范例。

鹽城的最高海拔只有8米，其中沿海灘涂面積為4553平方千米，約占全江蘇沿海灘涂面積的75%。鹽城也是丹頂鶴的家鄉、麋鹿的故鄉［2］，在沿海灘涂上已建立了2處國家級自然保護區，現已開發丹頂鶴濕地生態旅游區、中華麋鹿園、大縱湖旅游景區、黃海森林公園、荷蘭花海等多個4A級自然景區。除了擁有卓越的自然地理環境，鹽城也擁有豐富的非物質文化遺產資源，如鹽城淮劇、阜寧面塑、東臺發繡等。鹽城淮劇來自鄉土，發端于建湖民間小調，將鹽城淮劇與現實自然風貌相結合進行藝術創作，是自然生態視域下鹽城淮劇在當下的發展路徑。鹽城淮劇作為入選我國非物質文化遺產名錄的藝術門類，也在結合新的文旅政策，將當地的風土人情用傳統的戲劇形式展現出來，講述給觀眾眾，讓觀眾感受到藝術形式被時代賦予的鮮活感，了解藝術所承載的厚重歷史，了解中華優秀傳統文化的博大精深。

鹽城在旅游資源與沉浸式戲劇融合方面也有過探索。2020年，鹽城大豐荷蘭花海景區打造實景演出《只有愛·戲劇幻城》，占地面積近3000畝，觀眾從入園起就進入戲劇幻城中，打破了傳統戲劇舞臺的邊界。2022年，鹽城大洋灣生態景區打造集演、展、商、文、游于一體的沉浸式民國演出《鹽瀆往事》，演出由一幕幕接連展開。《祠堂好戲》講述的是民國鹽商顧凌兩家宴會上的爭執，這場戲包含淮劇、倒把壺等民間技藝，觀眾可以坐在露天茶樓品茶觀劇，將自己代入民國鹽商家庭的一員，感受家族的變遷。《新鹽出海》講述了受凌少爺影響，采棉業在古鎮開展，采棉女身背背簍在水面浮橋處正為棉花豐收忙碌。場景由室內移至室外，依托古鎮的運鹽河，觀眾在岸邊欣賞采棉女活潑輕快的舞蹈，一批運鹽船緩緩駛出，聆聽敲鼓送行，目送鹽船遠去。《鹽瀆往事》選取古代鹽城文化（鹽瀆文化），采用貼合戲劇內容的建筑，如古戲臺、西洋歌舞廳等，結合景區自然生態構造，構思精巧，情節連貫。

3 鹽城沉浸式戲劇賦能文旅發展存在的不足

3.1 項目發展不足，缺乏新媒體宣傳

自相關政策出臺以來，各省市紛紛進行了文旅融合新業態的探索。山東省文化和旅游廳印發了推廣沉浸式小劇的實施方案，臨沂市沂南縣打造紅嫂故事沉浸式情景小劇，濰坊市創作了沉浸式小劇《孔子納婿》。浙江省文化和旅游廳出臺《關于加快推進越劇繁榮發展五年行動計劃（2023—2027）》，打造嵊州越劇小鎮，在推動旅游行業發展的同時，提升游客對越劇文化的關注度。而第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間試點項目中，江蘇省入選的5個項目未包含鹽城的項目，缺乏項目規范化指導，鹽城大部分文化資源仍停留在展覽館。同時，當地宣傳有所欠缺。鹽城淮劇作為國家級非物質文化遺產，面臨著受眾少、傳承缺位等嚴峻問題，類似《送你過江》《十品村官》這樣的優秀劇目也只是曇花一現，并沒有進入大眾視野。鹽城草房子景區打造了一系列戶外實景劇，其中包括根據本地作家曹文軒的文學作品改編的《油麻地的月亮》，但由于缺乏社交媒體宣傳，在本地鮮有人知。

3.2 城市特色匱乏，景區同質化嚴重

鹽城文旅產業整體市場規模相對較小。許多景區雖然引入了文化元素，但往往只是停留在表面，缺乏深度融合和創新。在旅游產品開發過程中，尚未充分挖掘和利用豐富的文化資源，多數景區缺乏文化底蘊，同質化現象嚴重，自然資源與人文底蘊的融合不足。例如，鹽鎮水街是鹽城市海鹽歷史文化風貌區的重要組成部分，但它的水云閣、大宅門、天水廣場、漂舟戲苑、翰墨閣等缺乏標志性以及講解服務，也沒有將鹽城的海鹽文化通過建筑陳列，擁有良好的地理位置，卻缺乏有代表性的演藝活動。與之相比，天津沉浸式演繹展《津門往事》設于張園紀念館，讓珍藏著寶貴歷史和文化的小洋樓“開口講故事”，讓游客融入文旅場景中，感受當地的文化和旅游資源。鹽城的歐洲風情街、珠溪古鎮與其他城市景點相比，同質化嚴重，商業氣息濃厚，缺乏當地文化特色。

3.3 戲劇內容單薄，細節設計欠缺

與其他城市沉浸式旅游演藝相比，鹽城現有的沉浸式戲劇內容仍有不足。沉浸式戲劇的分線式體驗可以增強受眾的自主性。《南京喜事》從開場故事背景介紹后，分為8條線路體驗地方的“非遺”和展示人物故事。《鹽瀆往事》沒有設計分線劇情，一幕表演大約10分鐘，只呈現一個片段，內容有些單薄，且每場之間的時間間隔過長，會讓觀眾從戲劇中脫離出來。場地安排上，每一幕的場地都會變換，但未能通過戲劇情節闡明場地變換的原因。在細節上也存在一些問題，從沉浸式戲劇知覺體驗設計維度來講，劇場嘈雜的談話聲或噪聲會使觀眾心情變得糟糕。《祠堂好戲》一幕開場前沒有背景烘托以及演出說明，現場混亂，戲劇開始后仍有觀眾未能代入茶客角色，影響觀看體驗。《洋灣時光》一幕，由于歌舞廳容納人數有限，未能進去的人就被隔絕在故事線之外，戲劇體驗中斷。《鹽瀆盛典》一幕在景區平地上展現，觀眾一多，視線就會受阻，觀看體驗較差。

4 鹽城市特色沉浸式戲劇賦能文旅發展的設想

4.1 挖掘本土文化資源，弘揚城市文脈

在文旅融合背景下，開發利用文化遺產是打造旅游品牌的重要方向。打造鹽城市特色沉浸式戲劇首先要挖掘當地特色。鹽城的四色文化分別為：紅色文化，即新四軍文化；藍色文化，即海洋文化；白色文化，即海鹽文化；綠色文化，即灘涂濕地文化。地域特色文化融入沉浸式戲劇，是中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的可行舉措。

第一，凸顯紅色文化，演繹紅色故事。在新四軍紀念館、鹽城博物館等地，挖掘紅色故事，打造主題化的沉浸式戲劇。鄒韜奮、賀綠汀、阿英、范長江、薛募橋、呂振羽、孫冶方等，在鹽城地域抗戰文化魅力的吸引下都先后來到鹽阜區，參與抗戰的文化活動，成為地域文化的一大亮點。挖掘英雄人物的故事，將鹽城的紅色文化融入沉浸式戲劇中，將新四軍紀念館里展覽的故事以戲劇的形式向觀眾呈現，加大鹽城地方精神的傳播力度。

第二，打造鹽的故事，傳播海鹽精神。鹽城的鹽文化源遠流長，煮海為鹽是當地人認識和改造自然的重要表現，節日、飲食、服飾、俗語等也承載著當地人的海鹽文化記憶，鹽工號子、“門嘆詞”演變為經典的淮劇。鹽民的辛勤勞作，鹽商的崛起與衰亡，鹽制的更迭，反映著鹽城的歷史變遷，也體現出人民生活的變化。可在《鹽瀆往事》的基礎上，將祭鹽宗等鹽俗文化融入戲劇，增強戲劇的儀式感，強化觀眾的集體記憶。借力鹽城海鹽博物館基本陳列《海鹽華章——中國海鹽文明》，改編優秀淮劇《范公堤》，以戲劇方式呈現北宋范仲淹排除萬難修建海堤、免除百姓受洪澇災害的故事。

第三，講好當代鹽城人故事。《小鎮》是鹽城市演藝集團出品的大型現代淮劇，該劇貼合時代背景，人物形象飽滿，融合了淮劇、方言等當地元素，2016年獲文華大獎。以其為基礎建造了鹽城的淮劇小鎮，在這里通過小品、雜技等多種方式展現淮劇。淮劇小鎮的建設為舞臺上的戲劇融入實景提供了良好條件，在此基礎上打造沉浸式戲劇，能讓人體驗到當地的風土人情，演繹當代鹽城人的故事能夠增強本地人的認同感。《小鎮》可以改編成沉浸式微短劇，在相關景區上演。

4.2 重視舞臺布景設計，融入地方性元素

當今已步入體驗經濟時代，滿足人們情感和精神需求變得尤為重要，可以將“情境再現”的設計理念運用到演藝空間中，讓觀眾感覺自己真正置身于那個時代和環境中，從而增強戲劇的沉浸感。鹽城豐富的自然資源以及良好的空間條件，有利于還原戲劇的故事環境。大縱湖旅游景區是知名紅色基因水利風景區，也是電影《柳堡的故事》的拍攝地，利用原有土坯墻、茅草屋以及“蘆蕩迷宮”的水道優勢，可以打造出一部抗戰時期新四軍與敵偽斗爭的沉浸式戲劇，再現《柳堡的故事》經典場景，激發觀眾共鳴。

整理鹽城現有的戲劇資源，打造適合沉浸式戲劇演繹的環境。設計需要結合形、光、色、質、聲，對應人體的視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺等多重感官，可結合多模態技術，豐富觀展體驗。視覺上，注重戲劇色彩搭配變化，展現夜市繁華喧鬧的場景時以暖光源為主，日間場景以自然光為主，表現一年四季的光影變幻時可以用數字LED屏，動態播放時空場景。觸覺上，結合當地特有的“非遺”，如捏面塑、街邊唱淮劇等，讓觀眾不僅能夠近距離了解當地的習俗，還可以參與制作，獲得藝術體驗。聽覺上，采用背景音營造氛圍，如在戲劇開始時引入濕地灘涂海鳥遷徙的聲音，將觀眾帶入鹽城這個大環境，在唱淮劇等關鍵節點加大音量，引發觀眾共鳴。味覺、嗅覺體驗方面，可以引入實體商家售賣特色美食，如東臺魚湯面、建湖藕粉圓子等，游客可以在觀看不同戲劇時品嘗鹽城美食［3］。

4.3 創新實踐方式，賦能文旅消費

打造虛擬旅游數字空間。基于VR技術打造的虛擬旅游場景可以進一步增加沉浸式戲劇的互動元素，超高清拍攝、融合系統、逼真生動的場景，使觀眾在地感受不同地域的景色。虛擬旅游場景適用于難以再現的歷史文化資源的“復現”，增強用戶對旅游景區的體驗感［4］。沉浸式戲劇打卡結合人臉識別技術，可以增強科技感和觀眾的歸屬感。在應用VR/AR技術的同時，基于大數據、圖像處理等技術，將戲劇文本制作成數字化文本呈現在人們面前［5］。運用科技手段搭建觀眾與城市文化的橋梁，打造可聽、可感、可互動的文旅體驗新形式，讓觀眾沉浸其中。

4.4 構建反饋機制，打造城市品牌

文旅融合發展的關鍵是“以人為本”，打造優質文旅項目需要采集游客的意見。可基于已開展的《鹽瀆往事》《瑰麗·千里江山》等沉浸式文旅項目總結經驗，通過問卷調查、線上調研等方式了解觀眾的評價，在此基礎上打造主題一致的沉浸式戲劇項目。對比分析其他地方沉浸式戲劇取得成功的原因，深入挖掘鹽城城市文化內涵，聯合鹽城市文化廣電和旅游局、鹽城市文化館、鹽城市博物館等官方組織打造城市文旅名片，推出更具城市特色的優秀文旅產品。

5 結語

在數字文旅時代，沉浸式戲劇作為新型演藝形式，在活化文化遺產、打造城市品牌和帶動當地文旅產業發展等方面具有不可替代的作用。本文結合鹽城當地自然資源和文化資源，旨在為打造鹽城沉浸式戲劇賦能文旅新模式提供新思路，總結相應的方法，未來各地可以運用科技手段打造當地個性化的沉浸式戲劇，開發沉浸式文旅產品，創造豐富的觀眾情感體驗，帶動城市旅游經濟發展。

參考文獻：

［1］ 胡子希.沉浸式戲劇的文本特點研究［J］.戲劇文學，2023（6）：95-99.

［2］ 王子君.地域文化背景下的江蘇鹽城濕地文化生態旅游［J］.藝海，2023（3）：92-96.

［3］ 張卉.文化資源“雙創”路徑：沉浸式文旅演藝［J］.河北旅游職業學院學報，2023，28（4）：52-57.

［4］ 王雯瑩.上海文旅元宇宙應用場景典型案例調研［J］.科學發展，2023（6）：79-87.

［5］ 王崇娟，陳曉忠，劉紹勇. VR/AR紅色旅游開發與紅色文化傳播融合發展路徑研究［J］.綠色包裝，2023（2）：161-164.

作者簡介：楊思凡 （1999—），女，研究方向：戲劇電影、電視藝術。