南京紅色文化傳播路徑研究

摘 要：南京作為一座紅色之城，一直在革命文物資源利用方面走在全國前列。然而，通過問卷調查和實地訪談等調研方法，發現南京紅色文化在傳播人員、力度、范圍等方面仍存在一些問題，文章結合國內多地紅色文化傳播豐富經驗，理論聯系實際，試圖探求新時代背景下南京紅色文化傳播的有效路徑。

關鍵詞：紅色文化；傳播路徑；品牌塑造

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2025.01.037

0 前言

革命文物作為歷史的見證者，鐫刻著黨和人民不屈不撓、英勇奮斗的輝煌篇章，是國家和民族的珍貴記憶，更是革命精神與文化的璀璨瑰寶。2021年，習近平總書記對革命文物工作做出重要指示，強調“切實把革命文物保護好、管理好、運用好，發揮好革命文物在黨史學習教育、革命傳統教育、愛國主義教育等方面的重要作用”①。黨和國家也陸續出臺系列法規文件，尤其是《新時代公民道德建設實施綱要》《新時代愛國主義教育實施綱要》文件，為南京紅色事業發展指明了方向，提供了遵循和要求。

南京紅色家底豐厚，是全國知名的紅色之城。2021年，根據攜程平臺顯示，在全國最熱門紅色旅游目的地“TOP10”中，南京排行第四，僅次于北京、延安和長沙。作為中國近代史的起始地和蔣家王朝的覆滅地，南京被黨史和文物主管部門認定的革命遺址遺跡等就有165處，整體資源呈現數量多、類型全、分布廣、價值高的特點，是中國共產黨奮斗歷程的生動縮影。

本文以南京紅色場館作為研究對象，以點帶面，運用定性和定量相結合的研究方法，從當前南京紅色文化傳播現狀出發，分析目前存在的一些問題，試圖尋找新時代背景下南京紅色文化傳播的有效路徑。

1 概念界定

1.1 紅色文化的內涵

紅色文化主要是指在中國共產黨領導下產生和發展起來的具有鮮明革命性和社會主義特征的文化，是中國人民實現民族獨立、人民解放和國家富強、人民幸福過程中，形成的一切物質文化、制度文化和精神文化的總和，是馬克思主義中國化的智慧結晶，也是社會主義先進文化的重要組成部分。

1.2 紅色文化傳播內涵

紅色文化傳播則是指傳播主體借助一定的媒介平臺、采用一定的傳播手段，以有形或無形的方式，將紅色文化所承載的革命歷史、理想信念和精神價值等加以呈現、引導和宣傳，增進受眾對紅色文化的了解，使受眾能夠由衷地接受并內化于心，形成一種精神信仰，從而樹立正確的價值觀的文化傳播活動。

2 當前南京紅色文化傳播現狀

2024年4月開始，筆者走訪了南京市有代表性的紅色文化資源點，與紅色文化資源點相關工作人員及游客進行訪談，同時配以調查問卷的形式向南京市民發放，全面了解南京市紅色文化資源在傳播、利用等方面的情況。

①健全體制機制，推動紅色文化傳播高位高效。為加強紅色文化資源的保護利用，南京用地方立法為紅色文化發展保駕護航。2021年，南京頒布了《南京市紅色文化資源保護利用條例》，在紅色文化資源鑒定、保護、傳承與利用等方面提供法律依據，也為紅色文化高質量發展營造了綠色健康的傳播環境。2022年，《南京市雨花臺烈士陵園保護條例》正式實施，與先前的《南京市紅色文化資源保護利用條例》形成了緊密的立法聯動，構建了南京獨有的“點面結合、協同增效”紅色文化資源保護法律體系。

②融合線上線下，推動紅色文化傳播出彩出圈。南京紅色文化線下傳播主要有實地參觀講解、紅色旅游、主題黨課、黨日活動、紅色宣講等途徑。2018年，南京紅色文化資源點尋訪閱讀行動啟動，受到全市各基層黨團組織和市民的歡迎和響應；雨花臺烈士紀念館的雨花英烈事跡與精神宣講團，通過實地授課、聯動宣講等形式（圖1），使受眾堅定理想信念，筑牢精神之基；中共代表團梅園新村紀念館的“紅領巾紅色印記尋訪活動”等系列主題活動（圖2），讓青少年接受愛國主義教育；在紅色李巷重走新四軍當年的“越野行軍路”，在六合傾聽新四軍小戰士根據當地民歌加工成的名曲《茉莉花》等創意紅色游線實力“圈粉”年輕人。

紅色文化線上傳播主要集中在微信、微博、網站、紅色文化App、抖音、快手等線上傳播渠道。“中國南京紅色在線”平臺充分發揮整合功能，成為宣傳展示南京紅色文化的重要窗口（圖3）；雨花臺烈士陵園管理局立足“互聯網+”思維方式，以1個官方網站為中心，全面統籌微信、微博、抖音、今日頭條等自媒體平臺，打造“中國雨花臺”綜合媒體品牌，構建紅色文化傳播矩陣；“中共代表團梅園新村紀念館”微信公眾號推出3D虛擬展廳，受眾可以足不出戶，線上縱覽紅色文化。

③豐富文藝精品，推動紅色文化傳播入腦入心。隨著時代的高速發展，人們對文化的需求逐漸多元化，紅色文化傳播也緊跟潮流。近年來，南京以“紅色+文藝”形式，推動南京紅色文化“花”開群眾心中。話劇《雨花臺》自2015年9月首演以來，得到眾多觀眾的熱捧，曾在國家大劇院上演，在全國高校巡演100余場；沉浸式戲劇《代號1921》打破了以往傳統觀劇模式，讓觀眾成為戲中人；大型交響組歌《雨花臺—信仰的力量》通過戲劇化的元素融入交響樂和合唱藝術（圖4），向觀眾傳遞信仰的力量；動畫片《丁香花》通過數字動畫與手繪形式，讓雨花英烈丁香的革命故事“活”起來（圖5）；紀錄片《雨花臺家書》《絕筆》《北平五烈士》《青春之歌》（圖6），在央視中文國際頻道《國家記憶》欄目播出，累計觸達量超5億；大型原創雜技劇《渡江偵察記》，以雜技藝術形式，帶領觀眾走進那段崢嶸歲月；現代京劇《梅園往事》、舞蹈劇《雨花臺的等待》、話劇《長明》等一批紅色精品，不遺余力講好紅色故事。

此外，南京還利用全媒體平臺，用年輕人喜歡的方式講好紅色故事。在央視大型人文藝術類節目《信·中國》的舞臺上，青年偶像王俊凱與張藝興以他們獨特的魅力與影響力，深情朗讀了雨花英烈的家書，讓“00后”的年輕觀眾耳目一新；一段不到10秒的抖音短視頻“我今年107歲了，再來雨花臺看看戰友”，一夜之間成了“爆款”，全網閱讀量超2億，并獲得260多萬次的點贊。

3 目前南京紅色文化傳播存在的問題

南京見證了中國共產黨光輝燦爛的革命歷史，其紅色文化具有極高的傳播價值。各大傳統媒體及新媒體雖不斷借助重要時間節點傳播南京紅色文化，但還未達到理想效果。下面將從三個部分分析南京紅色文化傳播目前所面臨的一些問題。

3.1 傳播人員參差不齊

通過訪談各大紀念館相關工作者以及往來游客，筆者了解到，首先對當前紅色場館講解員來說，他們的學歷水平的不均衡導致講解深度與專業度受限，難以滿足部分游客對高質量講解的期待；其次，政治面貌的多樣性雖帶來多元視角，但也存在潛在風險；最后，研究型講解員的匱乏，使深入剖析紅色歷史、挖掘文化內涵的講解服務供不應求，限制了紅色文化傳播的深度與廣度。

3.2 傳播力度差距較大

通過網絡搜索、實地訪談等調查形式，筆者發現在規模較大的紅色場館中宣教活動開展得較為充分，吸引了大量關注與參與，使這些場館及其承載的紅色故事廣為人知。然而，一些規模較小或相對不知名的紅色場館卻面臨著傳播困境，其豐富的紅色文化資源與感人至深的紅色故事未能得到應有的展現與傳承。

3.3 傳播范圍有待擴大

根據目前調查問卷顯示，紅色文化線下傳播以單位、學校等組織傳播為主，線上傳播覆蓋各行各業群體，但受眾對紅色文化的持續關注度偏低，仍存在了解程度不深、被動接受等問題。此外，南京紅色文化在國際傳播中占比較小，向國際友人講述中國故事、傳遞中國聲音迫在眉睫。

4 未來建議

4.1 加強頂層設計，打通紅色文化傳播渠道

①做好引領協調工作。政府在紅色文化資源開發中首先應進一步加強頂層設計，通過跨部門協作，整合黨史、文旅、網信等領域資源，確保紅色文化資源的深度挖掘與廣泛傳播；其次，需制定激勵措施，激發行政部門積極性，形成上下聯動、協同推進的良好局面；最后，應進一步強化考核評估，確保紅色文化開發工作的質量與效果，為紅色文化的傳承與發展貢獻力量。

②加大政策經濟扶持。首先，紅色文化資源的開發與傳播需要一定的資金，政府應進一步滿足各區推廣宣傳紅色文化資源的合理需求，對紅色文化發展加大經濟扶持。其次，通過政策引導，加強館校合作、館社合作、館館合作，打通紅色文化傳播的“最后一公里”，將優秀的紅色文化產品送進課堂，送進社區，送進每一個人的心田。

4.2 增強傳播意識，打造高素質傳播隊伍

①深化認識，提高紅色文化自覺。首先，紅色文化傳播主體要加強學習，不斷完善知識結構。講解作為一種公共教育活動，不能僅靠‘耍嘴皮子’，背后依靠的是文化知識的扎實儲備和對史實的尊重，在講解的內容上不能有事實漏洞。其次，紅色文化傳播主體要加強鍛煉，不斷提高語言表達能力。生動的講解能使無聲的文物“活”起來，而一場語言生硬的講解卻能將原本感人的革命故事變得毫無色彩。

②立足受眾，增強紅色文化吸引力。針對傳播受眾過于局限等問題，傳播者需精準把握受眾需求，實施定制化策略，無論是情感共鳴還是審美體驗，都應貼合大眾。同時，實施分齡分眾傳播，黨員與體制內采用組織傳播，非黨員與非體制內則加強新媒體運用，結合熱點，打造個性化內容。特別是青少年群體，可借助“名人效應”，邀請知名人士推廣紅色文化，以此增強吸引力，拓寬傳播范圍。

4.3 創新傳播內容，深挖紅色文化深厚內涵

①深挖紅色資源，講好紅色故事。首先，在海量信息、快速更迭的互聯網時代，“內容質量”依然是傳播的靈魂。在深挖紅色家底方面，還需黨史專家與高校教師的深度合作，借助名城的文化底蘊與名校的學術力量，共同挖掘紅色家底的深厚內涵。其次，通過建立專家資源庫，實現紅色文化資源的跨界共享與動態更新，確保傳播內容既具歷史深度，又緊跟時代步伐。

②打造傳播精品，做好品牌建設。南京應充分發揮紅色文化“三大聯盟”②的協同效應，即資源點聯盟提供豐富素材，志愿者聯盟搭建橋梁紐帶，新媒體聯盟創新傳播形式。通過這三大聯盟的緊密合作，將紅色文化的精神內核以更加專業、通俗、嚴謹且生動的方式呈現給公眾，產出更多文藝精品，做好紅色文化品牌建設。

4.4 轉變傳播方式，多措并舉滿足受眾需求

①融入休閑元素，寓教于樂式傳播紅色文化。每一個紅色資源點都是一個思政大課堂，蘊含著豐富的歷史知識和深厚的道德滋養。依托紅色資源點發展紅色旅游，能在潛移默化中以寓教于樂的形式傳播紅色文化。具體方法有以下兩種，一是開發紅色游戲或開展沉浸式演繹活動等，讓青年人在參與的過程中感受先輩們為拯救國家與民族不畏強權、奮勇殺敵的革命精神。二是推出旅游路線。相關部門可整合現有紅色文化資源點，推出紅色旅游精品路線，并與去哪兒、攜程等旅游網站合作，上線“紅色旅游”專欄，從旅游市場提升紅色文化的知名度及曝光度。

②注重互動設計，身臨其境式傳播紅色文化。根據傳播學“沉默的螺旋”理論，紅色文化傳播要營造線上、線下互動場景，利用現代科技手段為紅色文化插上融媒翅膀。一方面，線下可利用人工智能、虛擬現實等技術手段，突出聲、光、電、形、色等方面的流動效果，增加傳播者與參與者、參與者與參與者的互動環節，讓紅色文化在動態、活態傳承中增強感染力和傳播力。另一方面，可通過網絡直播，邀請講解員帶領觀眾“云游”紅色資源點，并與網友在線互動，及時解答相關歷史知識、講述歷史故事等方式進行“云游覽”，同時鼓勵人們利用微信、微博、直播平臺等新媒體分享參與、學習的感受和體會。借力新媒體的傳播效能，實現由點到面的幾何傳播、倍增傳播，讓更多人在參與傳播中接受紅色文化的洗禮。

5 結語

2025年是抗日戰爭勝利80周年，相信通過諸方努力，未來，南京將立足自身資源優勢，因地制宜開辟“第二課堂”，讓舊址遺跡成為“黨史教室”，讓文物史料成為“黨史教材”，讓英烈模范成為“黨史教師”，讓黨的二十大精神在南京這片紅色熱土上落地生根，讓紅色基因、紅色血脈、紅色江山代代相傳。

注釋

①[佚名].習近平對革命文物工作作出重要指示[EB/OL].（2021-03-30）[2024-09-10].https：//www.gov.cn/xinwen/2021-03/30/content_5596770.htm.

②南京紅色文化“三大聯盟”包含南京紅色文化資源點聯盟、南京紅色文化志愿者聯盟、南京紅色文化新媒體聯盟，其中南京紅色文化資源點聯盟致力于通過實地探訪、閱讀講述等方式，不斷提升紅色文化資源的社會顯示度；南京紅色文化志愿者聯盟致力于廣泛開展紅色文化宣講、挖掘、展示和保護等志愿服務；南京紅色文化新媒體聯盟致力于搭建新媒體交流平臺，為各資源點提供整合性傳播服務。

參考文獻

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