古籍閱讀推廣活動(dòng)品牌構(gòu)建研究

[摘 要]對(duì)遼寧省圖書館古籍閱讀推廣活動(dòng)品牌“格致工坊”的建設(shè)實(shí)踐與特色進(jìn)行梳理，古籍閱讀推廣活動(dòng)品牌的構(gòu)建應(yīng)優(yōu)化品牌概念，明確品牌定位，完善品牌管理，維護(hù)品牌形象，進(jìn)而打造有辨識(shí)度、可持續(xù)的古籍閱讀推廣品牌。

[關(guān)鍵詞]古籍 格致工坊 閱讀推廣 品牌建設(shè) 傳統(tǒng)文化

[分類號(hào)]G252.17

1 引言

2017年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，明確指出“充分利用圖書館、文化館、博物館、群藝館、美術(shù)館等公共文化機(jī)構(gòu)在傳承和發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的關(guān)鍵作用[1]。”2022年4月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)新時(shí)代古籍工作的意見》，強(qiáng)調(diào)要“加大古籍宣傳推廣力度，多渠道、多媒介、立體化做好古籍大眾化傳播。[2]”這為古籍的活化傳播提供了有力的政策支撐。以公共圖書館為代表的古籍存藏單位，紛紛開展形式多樣的古籍閱讀推廣活動(dòng)，推動(dòng)古籍的活化與利用。如由國家圖書館（國家古籍保護(hù)中心）策劃組織，全國各省級(jí)古籍保護(hù)中心及各古籍存藏機(jī)構(gòu)共同參與實(shí)施的“中華傳統(tǒng)曬書大會(huì)”古籍活化系列宣傳推廣活動(dòng)，通過展覽講座、讀書沙龍、互動(dòng)體驗(yàn)、研學(xué)游等創(chuàng)新性閱讀推廣方式，累計(jì)開展活動(dòng)超1000場次，覆蓋全國30余個(gè)省份的100多個(gè)地區(qū)，線上線下參與群眾超過4億人次[3]?！爸腥A傳統(tǒng)曬書大會(huì)”在得到社會(huì)各界廣泛關(guān)注的同時(shí)，成功開創(chuàng)了古籍保護(hù)與推廣新模式，為古籍閱讀推廣品牌構(gòu)建提供了成功范例。

遼寧省圖書館（遼寧省古籍保護(hù)中心）（以下簡稱“遼圖”）是首批全國古籍重點(diǎn)保護(hù)單位之一，通過舉辦展覽、講座、傳統(tǒng)文化體驗(yàn)活動(dòng)等，在古籍閱讀推廣方面進(jìn)行了許多有益嘗試。2018年，經(jīng)過前期周密調(diào)研，“格致工坊”古籍閱讀推廣活動(dòng)正式推出，以“遼寧有典籍、遼寧有歷史”為核心，通過一系列創(chuàng)新舉措，有效融合傳統(tǒng)媒體與新媒體，使公眾在領(lǐng)略古籍魅力的同時(shí)，深刻體驗(yàn)到遼寧豐富的歷史文化底蘊(yùn)。筆者以“格致工坊”品牌為研究對(duì)象，分析該品牌活動(dòng)內(nèi)容，探討古籍閱讀推廣品牌構(gòu)建路徑，以期為古籍活化利用提供借鑒與參考。

2 構(gòu)建古籍閱讀推廣活動(dòng)品牌的意義

2.1 古籍保護(hù)與利用的需要

作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，古籍承載著豐富的哲學(xué)思想、道德觀念和生活智慧，對(duì)研究歷史、學(xué)史用史、弘揚(yáng)民族精神、增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力發(fā)揮著至關(guān)重要的作用[4]。然而，古籍的特殊性使得普通讀者難以理解[5]，對(duì)其望而卻步。因此，通過創(chuàng)新的教育方法和科技手段，降低古籍閱讀的門檻，讓更多人能夠接觸、了解和欣賞古籍的魅力，是古籍保護(hù)工作深入開展的必然要求。

2.2 提升國家文化軟實(shí)力的需要

在全球化的浪潮中，古籍閱讀推廣成為一種重要的文化自覺行為，對(duì)增強(qiáng)民族文化自信、提升國家文化軟實(shí)力有不可替代的作用。通過古籍可以讓國人獲得民族文化認(rèn)同感和歸屬感，最終構(gòu)筑中華民族共同體意識(shí)。可以說，古籍閱讀推廣事業(yè)是促進(jìn)文化自覺、增強(qiáng)文化認(rèn)同、提升文化自信的需要，更是推動(dòng)中華民族偉大復(fù)興的需要[5]，在傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面扮演著至關(guān)重要的角色，是提升國家文化軟實(shí)力的重要載體。

2.3 人民群眾精神文化生活的需要

當(dāng)前，人民群眾對(duì)精神文化提出了更高的要求。近兩年出現(xiàn)的“博物館熱”“圖書館熱”體現(xiàn)了大眾對(duì)公共文化服務(wù)的熱切期待。數(shù)據(jù)顯示，2024年“五一”期間，遼寧省博物館共接待國內(nèi)外觀眾8.5萬人次，遼寧省圖書館共接待讀者3萬余人次。文化熱的背后，是人民群眾對(duì)精神文化的追求，為我國文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)注入生機(jī)和活力，也帶來了越來越多的挑戰(zhàn)。古籍本身是人類的物質(zhì)和精神文化遺產(chǎn)，具有重要的歷史、學(xué)術(shù)和藝術(shù)價(jià)值，宣傳推廣工作的目的是通過帶領(lǐng)公眾閱讀古籍，認(rèn)識(shí)古籍的重要性，培養(yǎng)古籍保護(hù)意識(shí)[6]。通過對(duì)古籍文獻(xiàn)的再挖掘，讓更多人了解和感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，培養(yǎng)公眾對(duì)于文化遺產(chǎn)保護(hù)的意識(shí)，營造全社會(huì)共同參與文化保護(hù)與開發(fā)的氛圍，滿足人們對(duì)精神文化的追求。

3 “格致工坊”品牌建設(shè)實(shí)踐

3.1 遼圖古籍資源概況

遼圖作為東北地區(qū)重要的文化機(jī)構(gòu)，擁有豐富的古籍資源。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，遼圖古籍館藏61萬冊(cè)，其中善本古籍6200余部12萬冊(cè)，普通古籍32000余部34萬冊(cè)，未整理的古籍約15萬冊(cè)。文獻(xiàn)數(shù)量可觀，版本特色鮮明，有相當(dāng)部分是珍稀本，如宋元善本、明清珍本以及具有地域特色的文獻(xiàn)。這不僅是歷史的見證，也是研究中國古代社會(huì)、文化、科技發(fā)展不可或缺的寶貴資料。例如館藏蒲松齡《聊齋志異》是目前中國古典文學(xué)唯一存世手稿，宋紹興二十二年（1152）臨安府榮六郎家刻本《抱樸子內(nèi)篇》為現(xiàn)存《抱樸子內(nèi)篇》的唯一宋刻本，是研究我國宋代出版史珍貴的第一手資料。豐厚的館藏資源，為“格致工坊”品牌項(xiàng)目建設(shè)提供了文獻(xiàn)支撐和創(chuàng)意來源。

3.2 “格致工坊”品牌建設(shè)實(shí)踐

3.2.1 品牌內(nèi)涵

遼圖自2012年開始就進(jìn)行館藏古籍?dāng)?shù)字資源庫建設(shè)，十余年來，掃描和拍照古籍2500余部3萬余冊(cè)，共一百余萬筒子葉；已出版及影印各類古籍文獻(xiàn)二十余種；充分利用館藏資源，舉辦了各種展覽展示活動(dòng)。隨著古籍保護(hù)工作的深入開展，如何依托館藏優(yōu)勢，打造具有特色的活動(dòng)，吸引更多讀者參與，提升活動(dòng)影響力成為古籍活化的重要課題。在此背景下“格致工坊”應(yīng)運(yùn)而生。

“格致工坊”源于中國古代的“格物致知”理念，最早出自《禮記·大學(xué)》。格物致知是儒家經(jīng)典中關(guān)于認(rèn)識(shí)論和方法論的重要概念，通過對(duì)事物的深入研究和理解，達(dá)到真知灼見的境界?！案裰鹿し弧敝荚趶?qiáng)調(diào)其致力于古籍閱讀推廣的使命，鼓勵(lì)人們通過閱讀和研究古籍，深入挖掘傳統(tǒng)文化的智慧，從而達(dá)到對(duì)古代知識(shí)和哲學(xué)的深刻理解，傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)公眾對(duì)古籍的認(rèn)知和利用。同時(shí)，“格致工坊”不僅是對(duì)“格物致知”哲學(xué)思想的傳承和弘揚(yáng)，也是古籍閱讀推廣工作的一種承諾和追求，代表遼圖的文化使命和精神追求，同時(shí)還是與讀者共同傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的橋梁和紐帶。

3.2.2 活動(dòng)內(nèi)容與形式

“格致工坊”正式起步于2018年，經(jīng)過6年多的運(yùn)營，不斷細(xì)化品牌內(nèi)容，精心雕琢品牌特色，已成為融合多種閱讀推廣形式的綜合性品牌，深受讀者喜愛（見圖1）。

3.3 “格致工坊”品牌建設(shè)特點(diǎn)

3.3.1 以挖掘館藏為根，突出專業(yè)性與傳承性

“格致工坊”重視古籍差異化，打造不同的品牌推廣活動(dòng)。如2019年舉辦“楮墨菁華 內(nèi)府縹緗——館藏清代內(nèi)府刻書展”，從館藏清代內(nèi)府刻書中遴選珍貴古籍展出。又如2020年“儒家印象——孔子暨七十二弟子圖像展”，展出遼圖所藏《孔門七十二賢像》，此書為清康熙時(shí)任欽天監(jiān)五官正的著名宮廷畫師焦秉貞所繪，有圖68幅，冊(cè)頁裝，繪孔子及其弟子門人73人。遼圖通過不斷發(fā)掘館藏古籍文獻(xiàn)，加大傳統(tǒng)文化的宣傳力度，打造古籍宣傳推廣品牌，進(jìn)而吸引更多的民眾關(guān)注傳統(tǒng)文化，熱愛傳統(tǒng)文化。

3.3.2 以推廣活動(dòng)為枝，展現(xiàn)多樣性與創(chuàng)新性

為吸引更多讀者走近古籍，在舉辦主題展覽的同時(shí)，遼圖還開展了創(chuàng)意十足、層次豐富的閱讀推廣活動(dòng)，為“格致工坊”品牌注入勃勃生機(jī)。

一是傳統(tǒng)文化體驗(yàn)活動(dòng)。古籍修復(fù)技藝體驗(yàn)活動(dòng)是傳播古籍知識(shí)，向用戶直觀展示古籍制作和修復(fù)過程的窗口，內(nèi)容涵蓋古籍修復(fù)、古籍裝幀制作、活字印刷、石刻拓印、雕版印刷演示等，被廣泛應(yīng)用于公共圖書館古籍閱讀推廣[7]。近年來，“格致工坊”持續(xù)擴(kuò)充和更新館藏雕版的數(shù)量，目前擁有超過30塊不同種類的雕版，包括非遺傳承人手工雕版、館藏古籍復(fù)刻雕版、活字雕版、年畫雕版、對(duì)聯(lián)及古畫雕版等。隨著文旅融合的不斷深入，印章也成為大眾追捧的熱點(diǎn)。在常規(guī)的體驗(yàn)活動(dòng)之外，遼圖增加了創(chuàng)意文化印章鈐印活動(dòng)，先后制作了以館藏《孔門七十二賢像》《紅樓夢》《明珠記》等珍貴古籍為主題的多套印章，深受讀者喜愛。以館藏《聊齋志異》手稿為依托，選擇其中的經(jīng)典人物寧采臣，巧妙地設(shè)計(jì)成熊貓版五色套印，完美展現(xiàn)了古典韻味與現(xiàn)代創(chuàng)意的和諧共生。此外，與非遺傳承人合作，拓展古籍外延。如結(jié)合雕版印刷、毛筆制作、剪紙、木藝等非遺活動(dòng)，增強(qiáng)體驗(yàn)感。在活動(dòng)的多樣性方面，展現(xiàn)了豐富多元且高度互動(dòng)的策劃特色，構(gòu)建了一個(gè)獨(dú)具特色的活動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)。

二是拓寬服務(wù)半徑。在古籍文獻(xiàn)推廣覆蓋面方面，公共圖書館可主動(dòng)與學(xué)校、社區(qū)及民間公益組織等社會(huì)力量合作，豐富古籍文獻(xiàn)推廣活動(dòng)形式，鼓勵(lì)學(xué)生閱讀古籍文獻(xiàn)，形成社區(qū)居民古籍文獻(xiàn)閱讀的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)[8]?！案裰鹿し弧惫偶喿x推廣項(xiàng)目始終秉持開放與創(chuàng)新的理念，將古籍的魅力與教育價(jià)值帶入學(xué)校、社區(qū)、展會(huì)及基層，廣泛與社會(huì)各界開展合作。通過“進(jìn)駐學(xué)校、深入社區(qū)、亮相展會(huì)、扎根基層”的多元化合作路徑，該項(xiàng)目成功將古籍文化的傳承與發(fā)展推向了新的階段。如與遼寧大學(xué)、沈陽大學(xué)、沈陽師范大學(xué)等高校合作，使學(xué)生能夠親身體驗(yàn)雕版印刷、線裝書裝訂等傳統(tǒng)技藝，通過實(shí)踐感受古籍文化的獨(dú)特魅力；在第十九屆、二十屆深圳文博會(huì)上亮相，讓國內(nèi)外游客近距離接觸并了解中國傳統(tǒng)技藝，提升遼寧省的國際影響力；在遼寧省殘疾人文化周文化下鄉(xiāng)活動(dòng)中，將古籍文化帶到了農(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)，不僅豐富了基層群眾的精神文化生活，還為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展注入了新的活力。

三是新媒體平臺(tái)推廣數(shù)字化資源。公共圖書館在對(duì)古籍文獻(xiàn)資源進(jìn)行推廣服務(wù)的過程中，要充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)古籍文獻(xiàn)資源的共享共用[9]。在“格致工坊”項(xiàng)目的創(chuàng)新實(shí)踐中，遼寧省圖書館通過古籍內(nèi)容的數(shù)字化處理與在線閱讀，成功將傳統(tǒng)文化的寶庫向公眾開放。通過掃描和圖像處理技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)磁盤陣列上備份數(shù)據(jù)100TB左右。配合國家古籍保護(hù)中心“中華珍貴典籍資源庫”項(xiàng)目，共著錄館藏善本古籍1400余部。據(jù)統(tǒng)計(jì)，數(shù)字化后的館內(nèi)古籍資源訪問量在項(xiàng)目實(shí)施一年內(nèi)增長了三倍，這不僅反映了公眾對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣，也說明數(shù)字化推廣的有效性。

短視頻作為當(dāng)前最具潛力的營銷推廣載體之一，不僅滿足了用戶快節(jié)奏的休閑娛樂閱讀，更以貼近大眾生活的視覺化互動(dòng)效果吸引海量用戶持續(xù)關(guān)注[7]。如遼圖在新冠肺炎疫情期間拍攝的短視頻《遼圖修復(fù)師小王教修復(fù)》，在遼圖公眾號(hào)上播放，受到眾多讀者的熱情關(guān)注。短視頻《遼寧省圖書館館藏珍貴歷史文獻(xiàn)——東北大學(xué)畢業(yè)論文集》《遼寧省圖書館館藏珍貴歷史文獻(xiàn)——孔門七十二賢像》流媒體視頻制作在學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺(tái)上播放，頗受好評(píng)。這些實(shí)踐活動(dòng)不僅加深了受眾對(duì)古籍內(nèi)容的理解，也培養(yǎng)了他們的創(chuàng)造力和審美能力。“格致工坊”通過這樣的創(chuàng)新實(shí)踐，有效地促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

3.3.3 以讀者反饋為葉，注重社會(huì)性與公益性

“格致工坊”充分利用特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在世界讀書日、文化和自然遺產(chǎn)日、中華傳統(tǒng)曬書節(jié)及傳統(tǒng)節(jié)日打造節(jié)日文化符號(hào)。如在世界讀書日推出展覽和古籍常識(shí)普及活動(dòng)，降低古籍閱讀門檻，激發(fā)公眾對(duì)古籍閱讀的興趣；在文化和自然遺產(chǎn)日則聚焦古籍作為文化遺產(chǎn)的珍貴性，通過古籍裝幀藝術(shù)的展示、雕版印刷的現(xiàn)場教學(xué)、線裝書制作技藝的傳授等形式，普及古籍保護(hù)知識(shí)，提升公眾的文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)。此外，“格致工坊”還結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日特色，舉辦相關(guān)主題閱讀活動(dòng)，讓公眾在歡度節(jié)日的同時(shí)，也能領(lǐng)略到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。“格致工坊”還注重個(gè)性化需求，提供訂閱式服務(wù)。通過建立線上古籍閱讀平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)分析用戶行為，為讀者提供個(gè)性化推薦服務(wù)，從而提升用戶體驗(yàn)。通過豐富多彩的活動(dòng)形式，深入挖掘古籍的文化內(nèi)涵，以古籍為媒介，傳遞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，激發(fā)公眾對(duì)文化的熱愛。

3.4 “格致工坊”品牌建設(shè)成效

3.4.1 受眾顯著增加

通過古籍?dāng)?shù)字化與在線展示，將遼圖珍貴古籍文獻(xiàn)轉(zhuǎn)化為數(shù)字資源，使公眾能夠隨時(shí)隨地通過互聯(lián)網(wǎng)訪問。截至目前，遼圖古籍閱覽平臺(tái)訪問量已突破百萬次。在古籍閱讀推廣活動(dòng)與體驗(yàn)方面，“格致工坊”舉辦的各類講座、展覽和研討會(huì)，極大增強(qiáng)了公眾對(duì)古籍閱讀推廣的認(rèn)知與興趣。2024年共舉辦50余場相關(guān)活動(dòng)，吸引了萬余名讀者參加，進(jìn)一步擴(kuò)大了古籍閱讀推廣的影響力。

3.4.2 社會(huì)影響力擴(kuò)大

在古籍閱讀推廣的深度挖掘與研究方面，“格致工坊”整理編纂了大量古籍和歷史文獻(xiàn)，為學(xué)術(shù)研究提供了寶貴的資料。如整理出版《民國時(shí)期東北大學(xué)畢業(yè)論文全集》，收錄民國時(shí)期東北大學(xué)的畢業(yè)論文五百余篇，反映了當(dāng)時(shí)遼寧乃至全國關(guān)注的熱點(diǎn)問題，為研究者提供了豐富的史料；在古籍閱讀推廣的跨界融合與創(chuàng)新方面，“格致工坊”成功將古籍閱讀推廣與現(xiàn)代藝術(shù)、文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，開辟了古籍閱讀推廣的新途徑，得到傳統(tǒng)媒體的認(rèn)可，各類媒體報(bào)道百余條，線上點(diǎn)擊量超千萬。如與遼寧廣播電視臺(tái)合作制作的“我在遼圖修古籍”節(jié)目，分別用不同語言在各平臺(tái)播放，向世界介紹古籍修復(fù)，發(fā)出中國聲音。

4 公共圖書館古籍閱讀推廣品牌構(gòu)建策略

服務(wù)品牌是公共圖書館提供公共文化服務(wù)的價(jià)值資源，也是衡量公共圖書館服務(wù)品質(zhì)和水平的重要標(biāo)志[10]。順應(yīng)智慧圖書館建設(shè)和公眾對(duì)公共文化服務(wù)需求的巨變，找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，才能找準(zhǔn)古籍閱讀推廣品牌構(gòu)建的創(chuàng)新路徑（見圖2）。

4.1 精準(zhǔn)品牌定位，培育閱讀推廣活動(dòng)根基

公共圖書館肩負(fù)著文化傳承、知識(shí)傳播、教育引導(dǎo)的職責(zé)，在打造閱讀推廣品牌時(shí)，要精確找準(zhǔn)品牌定位，以確保品牌的獨(dú)特性與可持續(xù)發(fā)展，即根據(jù)定位明確服務(wù)誰、達(dá)到什么目的，持續(xù)優(yōu)化古籍閱讀推廣活動(dòng)方案。如國家圖書館聯(lián)合全國多家公共圖書館舉辦的“中華傳統(tǒng)曬書大會(huì)”系列活動(dòng)，每年確立活動(dòng)主題，向公眾進(jìn)行知識(shí)普及，提升古籍保護(hù)工作影響力；又如四川省圖書館精選館藏古籍，推出“一幀蜀籍”日歷海報(bào)，簡單生動(dòng)。找準(zhǔn)定位，讓閱讀推廣活動(dòng)有根可依，有利于活動(dòng)的持續(xù)深入發(fā)展。

4.2 精細(xì)品牌建設(shè)，樹立閱讀推廣活動(dòng)規(guī)范

要打造成功的品牌，需要多方因素。一是專業(yè)團(tuán)隊(duì)。活動(dòng)的開展離不開人才的支持，尤其是古籍閱讀推廣，在常規(guī)的宣傳策劃人員之外，更要古籍保護(hù)、修復(fù)的專業(yè)人才，才能更好地了解古籍資源，利用古籍資源。二是古籍資源。深入挖掘館藏古籍資源，可以讓活動(dòng)推陳出新，不斷呈現(xiàn)新的熱點(diǎn)。三是品牌體驗(yàn)。據(jù)調(diào)查，古籍閱讀推廣尚未有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，而現(xiàn)在古籍傳統(tǒng)文化體驗(yàn)活動(dòng)逐漸趨同，因此讀者的體驗(yàn)就成為品牌競爭力的重要指標(biāo)。古籍閱讀推廣要不斷改進(jìn)活動(dòng)流程，豐富活動(dòng)內(nèi)容，提升體驗(yàn)感。四是品牌合作。古籍閱讀推廣應(yīng)不斷探索多種合作模式，如與教育機(jī)構(gòu)、知名學(xué)者合作，將古籍閱讀推廣與現(xiàn)代藝術(shù)、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域相結(jié)合，將古籍中的經(jīng)典圖案和文字設(shè)計(jì)成現(xiàn)代服飾、家居裝飾等，讓文創(chuàng)產(chǎn)品不僅具有審美價(jià)值，更承載了豐富的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。多重合力才能讓古籍閱讀推廣品牌系列化、標(biāo)準(zhǔn)化，提升辨識(shí)度。

4.3 精心品牌維護(hù)，保持閱讀推廣活力

閱讀推廣服務(wù)的對(duì)象是讀者，因此，注重讀者反饋是品牌維護(hù)的重要手段之一。古籍閱讀推廣要積極運(yùn)用數(shù)據(jù)分析模型來評(píng)估各項(xiàng)活動(dòng)的影響力和參與度。例如，通過收集和分析古籍講座、展覽與研討會(huì)的參與人數(shù)，在線平臺(tái)的點(diǎn)擊率和用戶反饋，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)和需求，從而調(diào)整內(nèi)容和形式，以期達(dá)到更好的推廣效果。此外，古籍閱讀推廣要借鑒“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，將古籍閱讀推廣與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，如利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，讓公眾通過手機(jī)或平板電腦體驗(yàn)古籍的三維展示，吸引不同群體的關(guān)注，使古籍閱讀推廣以更加生動(dòng)的方式呈現(xiàn)。通過多元化的傳播，不斷優(yōu)化活動(dòng)模式，提升品牌影響力。

5 結(jié)語

古籍是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體，公共圖書館作為古籍的重要存藏機(jī)構(gòu)，開發(fā)和利用好古籍文獻(xiàn)資源，堅(jiān)定文化自信，是公共圖書館的重要使命，也是提升公共圖書館文化競爭力的有效方式。服務(wù)品牌的建設(shè)非一朝一夕之功、一蹴而就之力，需要由時(shí)間的足跡、內(nèi)容的創(chuàng)新、影響的疊加，久久為功才能錘煉而成[10]。圖書館人應(yīng)該重視多元化品牌建立，塑造良好品牌形象，為古籍活化與創(chuàng)新，提升國家文化軟實(shí)力作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 中華人民共和國中央人民政府網(wǎng).中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳.《關(guān)于推進(jìn)新時(shí)代古籍工作的意見》[EB/OL].[2023-03-15]https：//www.gov.cn/gongbao/content/2022/content_5687500.htm.

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赫英鵬 男，1977年生。本科學(xué)歷，副研究館員。研究方向：圖書館服務(wù)與資源建設(shè)。

李丹丹 女，1983年生。碩士，館員。研究方向：文獻(xiàn)資源建設(shè)、閱讀推廣。

（收稿日期：2024-06-11；責(zé)編：婁明輝。）

*本文系中國圖書館學(xué)會(huì)2024年閱讀推廣課題“古籍閱讀推廣活動(dòng)品牌的構(gòu)建研究——以遼寧省圖書館‘格致工坊’為例”（課題編號(hào)：2024LSCYDFZZYB023）的研究成果之一。