數(shù)字技術賦能中國式現(xiàn)代化文化產業(yè)高質量發(fā)展的路徑探析

摘要：文化產業(yè)的高質量發(fā)展是文化現(xiàn)代化的重要抓手，是實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化不可或缺的重要環(huán)節(jié)。當下，數(shù)字技術的賦能已成為文化產業(yè)高質量發(fā)展的催化劑。要實現(xiàn)數(shù)字技術更好地賦能文化產業(yè)，就要在深刻把握文化內涵的前提下，依托數(shù)字技術為支撐來創(chuàng)新與發(fā)展文化。數(shù)字技術對文化產業(yè)賦能，促進了文化產業(yè)的發(fā)展，但依然存在發(fā)展不平衡、核心技術難以突破、產品高質量供給不足等問題。未來，我們需要依托 “數(shù)字中國”戰(zhàn)略，推動文化產業(yè)轉型，攻克核心技術問題，在內容、產品供給等方面進一步優(yōu)化，促進文化產業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展。

關鍵詞：數(shù)字技術；文化產業(yè)；高質量發(fā)展；中國式現(xiàn)代化

黨的二十大報告指出：“中國式現(xiàn)代化是物質文明與精神文明相協(xié)調的現(xiàn)代化”，指明了在新征程上推動社會主義文化強國建設的發(fā)展方向與實踐遵循。高質量發(fā)展是推動文化現(xiàn)代化的根本要求，為推動文化的發(fā)展奠定了堅實的基礎。隨著時代的發(fā)展，人工智能、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術迅猛發(fā)展并被應用到文化領域。隨著數(shù)字技術向文化領域的擴散，數(shù)字技術賦能文化產業(yè)高質量發(fā)展的作用越來越明顯。

一、數(shù)字技術賦能文化產業(yè)的內在機理

（一）生產方式的變革

1.文化生產者的變革

隨著自媒體時代的到來，文化生產者的范圍不僅僅局限于以往傳統(tǒng)媒體掌握文化生產相關專業(yè)的生產者，而是擴大到全社會，形成了 “人人都是文化生產者”的情況。每個人都可以利用數(shù)字技術展現(xiàn)自己的想法和創(chuàng)意。例如，抖音、B站 （嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)）等平臺融合了剪輯、AI自動生成文稿等技術，將個人的創(chuàng)意轉化成文化產品。但是，在文化工業(yè)社會，由于文化產品具有開放性，文化產品的受眾可以自主控制選擇，能動地進行加工，新的大眾文化即會產生，因此，用戶不再單純的只是消費者，同時還扮演著生產者的角色。[1]

2.文化生產工具的變革

人工智能、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術與文化產業(yè)的融合使得文化生產工具產生了新的變革，推動了印刷、出版等以往傳統(tǒng)的文化生產工具的轉型與升級。數(shù)字技術作為生產工具應用于文化生產環(huán)節(jié)，使內容創(chuàng)作工具變得更加多樣化，如3D建模軟件和動畫制作軟件等應用為藝術家和設計師提供了創(chuàng)作工具，使得其創(chuàng)作更加高效便捷。數(shù)字技術作為文化生產工具，不僅為生產者帶來了便捷，還促進了文化內容和形態(tài)的轉變。利用數(shù)據(jù)分析等手段，文化生產企業(yè)能夠精準定位目標受眾，提供個性化、精品化的文化產品與服務，實現(xiàn)產業(yè)鏈條的優(yōu)化和智能化管理。

3.文化資源生產的變革

文化資源是文化產業(yè)發(fā)展的沃土，數(shù)字技術與文化資源的融合，變革了文化的創(chuàng)新方式，推動文化資源實現(xiàn)了創(chuàng)新性發(fā)展與創(chuàng)造性轉化。文化在數(shù)字技術的加持下，表現(xiàn)形式變得豐富多彩，成為文化資本，拓展了文化產業(yè)空間。數(shù)字技術為文化的發(fā)展帶來了新的創(chuàng)意，打造出優(yōu)秀的文創(chuàng)產品和高質量的游戲產品，讓人們能夠更加簡捷地接觸文化資源，促進文化產業(yè)的發(fā)展。

（二）流通領域的拓寬

1.流通渠道的拓寬

《“十四五”文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提到，文化產業(yè)要實現(xiàn)數(shù)字化，促進文化產業(yè)實現(xiàn) “上云用數(shù)賦智”，實現(xiàn)線上與線下的融合，推動文化產業(yè)的轉型升級，提高文化產品的核心競爭力，建立完善的現(xiàn)代化文化產業(yè)體系。以往，文化產品的流通渠道過于單一化，主要采取直式分銷的傳統(tǒng)模式。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術賦能到文化產業(yè)，復合渠道逐漸取代了直式分銷，成為文化產品的主要流通模式。[2]互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術的應用打破了文化產品的物理限制，通過在線平臺將其傳播到世界各地。總之，數(shù)字技術的賦能給文化產品的銷售模式帶來了變革，打破了文化產品的物理限制，讓文化產品能夠在更廣闊的市場上進行流通，創(chuàng)造了更多的價值和影響力。

2.流通效率的提高

數(shù)字化縮短了文化產品流通渠道的長度和傳播時間。以往，書籍、電影、音樂等文化產品要依靠傳統(tǒng)的實體渠道來完成流通，耗時較長。數(shù)字技術的賦能實現(xiàn)了文化產品制作完成后就能夠進行流通，用戶可以即時訪問與消費。同時，在數(shù)字平臺上，用戶可以實時評論、評分和分享文化產品，創(chuàng)作者可以根據(jù)用戶的反饋迅速調整和改進作品。這樣不僅提升了用戶的體驗，也加快了產品優(yōu)化的速度和質量，推動了文化產品的不斷進步。總之，數(shù)字技術的賦能通過縮短傳播時間、增強互動性來提高文化產品的流通效率，為文化產業(yè)的繁榮和發(fā)展提供了強有力的支持。

3.商業(yè)模式的創(chuàng)新

數(shù)字技術的賦能催生了新的文化產業(yè)商業(yè)模式，與傳統(tǒng)的商業(yè)模式相比，數(shù)字技術賦能下催生出的商業(yè)模式更具優(yōu)勢。傳統(tǒng)的文化產業(yè)主要依賴于實體產品和物理渠道，受到地域和物流等因素的限制，而數(shù)字技術能夠打破這些限制，實現(xiàn)全球化即時分發(fā)。數(shù)字技術通過訂閱服務、微支付、精準廣告等新商業(yè)模式，使得文化產品的流通效率和市場價值得到了顯著提升，推動了文化產業(yè)的創(chuàng)新與繁榮。

（三）生產消費的升級

1.文化消費更加精準

大數(shù)據(jù)和人工智能等數(shù)字技術的應用，使文化消費更加精準化。平臺通過對用戶的瀏覽記錄、消費行為以及偏好數(shù)據(jù)進行分析，提供個性化的內容推薦，提升用戶的滿意度。社交媒體的互動性為平臺和創(chuàng)作者提供實時反饋，增強了用戶的參與感和體驗感。數(shù)字技術應用于廣告中，使得廣告技術更加精準，根據(jù)用戶的行為數(shù)據(jù)精準定位受眾，增強廣告效果。電子商務與移動支付的普及也促進了文化消費的精準化，能夠通過用戶的購買記錄和瀏覽記錄等數(shù)據(jù)，為用戶提供定制化的產品推薦，提升消費體驗與銷售額。總之，數(shù)字技術應用于文化生產消費，有效地推動了文化消費的精準化，創(chuàng)造了更多的商業(yè)機會和價值。

2.文化消費場景的升級

數(shù)字技術通過多種方式推動了文化消費場景的全面升級，用戶體驗和滿意度得到了顯著提升。VR與AR的即時性讓文化消費變得更加沉浸，將其應用于游戲、博物館、藝術展覽和歷史遺址等文化消費場景的虛擬參觀，極大地增強了用戶的參與度。流媒體平臺的普及改變了以往傳統(tǒng)的消費方式，用戶可以隨時隨地訪問電影、書籍和音樂等文化產品。平臺通過數(shù)據(jù)分析和算法推薦提供個性化內容，并通過直播功能增加實時互動。同時，社交媒體成為文化內容傳播的重要渠道，用戶可以在平臺上分享和討論文化產品，形成社群互動，增強了文化消費的社會屬性。總之，數(shù)字技術的應用，給用戶帶來了更加便捷的消費，全面升級了文化消費場景，為文化產業(yè)創(chuàng)造了更多商業(yè)機會和增長空間。

3.城鄉(xiāng)文化消費差距縮小

數(shù)字技術在縮小城鄉(xiāng)文化消費差距方面同樣發(fā)揮了重要的作用。互聯(lián)網(wǎng)的普及與應用縮小了城鄉(xiāng)“信息鴻溝”，寬帶和移動網(wǎng)絡的覆蓋能夠讓人們更加便捷地獲取各種文化資源，如觀看電影、聽音樂和閱讀電子書。文化產品的供應商應用各種平臺打破地理限制，讓更多優(yōu)質文化產品走進偏遠鄉(xiāng)村，提升了農村居民的文化生活質量。在線教育與遠程學習平臺的興起也提高了農村地區(qū)的文化教育水平，彌補了地方教育資源的不足和短缺。智能手機與電商平臺的普及和應用讓農村居民更容易獲得文化資訊與文化消費。在縮小城鄉(xiāng)文化消費差距中，政府起著關鍵作用，政府通過加強互聯(lián)網(wǎng)基礎設施投資和數(shù)字素養(yǎng)培訓，提升了農村居民的數(shù)字技能。數(shù)字技術應用于多種途徑，有效縮小了城鄉(xiāng)文化消費差距，推動了城鄉(xiāng)文化的均衡發(fā)展和整體社會文化水平的提升。

二、文化產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展不平衡

近年來，文化產業(yè)如雨后春筍般發(fā)展迅猛。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國文化企業(yè)營收近13萬億元，增長8.2%。從各個領域分析來看，文化核心領域營收約為8.3萬億元，較2022年增長12.2%。全部規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入增長的貢獻率為93.3%。文化相關領域實現(xiàn)營業(yè)收入4.5萬億元，比上年增長1.5%。但是，我國文化產業(yè)在迅速發(fā)展的同時也存在著發(fā)展不平衡的矛盾。[3]一方面，區(qū)域發(fā)展不平衡，北上廣深等發(fā)達城市的文化產業(yè)發(fā)展始終處于全國領先地位，但在東北以及中西部地區(qū)，文化產業(yè)的發(fā)展則相對不發(fā)達；另一方面，在文化消費方面也存在著不平衡的矛盾，城鄉(xiāng)、代際之間存在明顯的差距。

（二）核心技術難以突破

盡管數(shù)字技術為文化產業(yè)帶來了創(chuàng)新與便利，但在突破核心技術方面依舊面對諸多挑戰(zhàn)。首先，核心技術的研發(fā)需要大量的資金和長期的積累，許多文化企業(yè)缺乏資源，只能依靠現(xiàn)有技術來解決方案，導致關鍵技術突破有限；其次，文化產業(yè)以創(chuàng)意和內容生產為主，技術人才相對稀缺，即使大型企業(yè)也難以獨立實現(xiàn)技術突破，往往依賴科技企業(yè)的支持。市場環(huán)境與政策支持不足，科技巨頭主導市場，使得文化企業(yè)在競爭中處于劣勢。政策和行業(yè)標準的缺乏進一步制約了自主創(chuàng)新能力；最后，核心技術創(chuàng)新面臨著技術轉化的難題，文化產品的特殊性增加了技術應用與商業(yè)的復雜性。總之，資金、人才、市場環(huán)境和政策支持等因素的共同作用，限制了文化產業(yè)在核心技術領域的自主創(chuàng)新能力和轉化效率。

（三）產品高質量供給不足

數(shù)字技術賦能文化產業(yè)，使得文化產品數(shù)量激增，但高質量供給仍顯不足。首先，數(shù)字平臺和工具的普及性降低了創(chuàng)作門檻，導致大量低成本、低質量的文化產品不斷涌現(xiàn)，雖然豐富了市場，卻也使高質量產品難以脫穎而出；其次，許多文化企業(yè)追求快速盈利，傾向于生產迎合大眾口味的快消品，而忽視了對高質量內容的投入，導致市場上的大部分作品缺乏深度和藝術價值。高質量文化產品的生產需要大量的投入，而數(shù)字技術的發(fā)展使得文化消費更加趨于碎片化和即時化，用戶更加傾向于短平快的內容，這就導致高質量文化產品的市場空間被進一步壓縮。核心技術的掌握與創(chuàng)新能力不足也限制了文化產品的高質量發(fā)展；最后，現(xiàn)有的市場機制與政策支持主要傾向于流行和商業(yè)化內容，對高質量、創(chuàng)新性文化產品的扶持力度不夠。

（四）文化治理體系不夠完善

近年來，國家對文化產業(yè)的監(jiān)管不斷增強，但治理體系依然不夠完善。現(xiàn)行法規(guī)難以適應新興技術和業(yè)務模式的快速變化，尤其在內容審核、版權保護和數(shù)據(jù)隱私方面存在滯后情況。跨國平臺和跨國界的傳播增加了監(jiān)管難度，統(tǒng)一標準難以制定和實行。新技術如虛擬現(xiàn)實和AI生成內容帶來了新的監(jiān)管挑戰(zhàn)，現(xiàn)有的體系缺乏應對手段。平臺的責任機制、執(zhí)行標準、公眾法律意識等方面均存在缺陷，增加了監(jiān)管難度。

三、數(shù)字技術賦能文化產業(yè)高質量發(fā)展的路徑

（一）推動文化產業(yè)轉型

依托 “數(shù)字中國”戰(zhàn)略，我國的基礎設施建設不斷推進，人工智能等數(shù)字技術高速發(fā)展，帶動了數(shù)字經濟的增長。“數(shù)字中國”戰(zhàn)略的提出，為數(shù)字技術賦能文化產業(yè)的高質量發(fā)展奠定了制度基礎。數(shù)字技術通過專家智庫建設、培育新興文化產業(yè)、加強政策建設和國際合作等措施，全面推動文化產業(yè)轉型和高質量發(fā)展，提升文化產品的生產和傳播效率，促進數(shù)字化、網(wǎng)絡化和智能化發(fā)展。

（二）提升文化產業(yè)的核心技術水平

文化產業(yè)的核心技術水平是推動中國文化產業(yè)發(fā)展的重要抓手，是實現(xiàn)文化產業(yè)高質量發(fā)展的重要支撐和保障國家文化安全的重要保證。文化產業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展的關鍵是突破核心技術，在文化產品創(chuàng)作、傳播、消費等關鍵環(huán)節(jié)加大研發(fā)力度。同時，龍頭企業(yè)在核心技術的突破方面扮演著重要角色，要發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶頭作用，積極開展先進數(shù)字技術在文化產業(yè)中的融合應用。在突破數(shù)字技術的基礎上，構建多元參與、共建共享的文化產業(yè)體系。發(fā)揮政府、龍頭企業(yè)等主體的作用，積極搭建共享、互通的平臺，為企業(yè)發(fā)展提供更加專業(yè)的服務，更好地發(fā)揮數(shù)字技術在文化產業(yè)高質量發(fā)展中的作用。

（三）加強文化產品內容質量建設

文化產品的核心競爭力在于內容建設，數(shù)字技術賦能文化產業(yè)，創(chuàng)造了新的文化場景與文化業(yè)態(tài)，豐富了文化產品的種類，但大部分文化產品存在內容缺乏創(chuàng)新、產品質量低劣等問題。[4]打造更多高質量的文化產品，需要數(shù)字技術的賦能。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是創(chuàng)造文化產品的沃土，應深刻理解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內涵和價值并與數(shù)字技術融合，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性發(fā)展與創(chuàng)新性轉化，創(chuàng)作出更多高質量的文化產品。同時，依托本土文化資源，打造高質量文化產品，提升文化產品的內涵，增強文化產業(yè)的價值。文化產業(yè)的高質量發(fā)展，不僅要注重數(shù)字技術的賦能，更要注重文化內涵的開發(fā)。

（四）完善文化體系建設

數(shù)字技術的賦能是一把雙刃劍，在促進文化產業(yè)高速發(fā)展的同時，也帶來了隱私泄露、侵權等負面問題。要實現(xiàn)文化產業(yè)的高質量發(fā)展，必須加強對文化產業(yè)的綜合治理，全面構建文化監(jiān)管體系。在文化體系的完善中，政府要發(fā)揮主導作用，增強數(shù)字化辦公能力，積極構建數(shù)字化政府，提升政府文化治理效能。[5]政府應利用數(shù)字技術構建新型文化監(jiān)管機制及全方位文化監(jiān)管體系。文化產業(yè)的高質量發(fā)展與現(xiàn)有的政策法規(guī)和行業(yè)標準存在不平衡的矛盾，要想打造出更多高質量的文化產品，就要完善政策法規(guī)，出臺適應文化產業(yè)高質量發(fā)展的相關法律法規(guī)，提高行業(yè)標準。同時，用戶的權利保障也是文化體系建設的主要內容。在防范隱私泄露風險方面，要充分發(fā)揮數(shù)字技術的積極作用，對隱私泄露進行監(jiān)測與阻隔，更好地實現(xiàn)數(shù)字技術對文化產業(yè)的賦能，推動文化產業(yè)的高質量發(fā)展，促進文化強國建設。

四、結束語

數(shù)字技術為文化產業(yè)高質量發(fā)展注入了強大的動力。通過推動文化產業(yè)轉型等措施，能夠讓文化產業(yè)在數(shù)字時代綻放新的光彩。我們期待，以數(shù)字技術為翼，開拓文化產業(yè)新境界，助力實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的宏偉目標，為人民群眾帶來更加豐富多彩的文化體驗，共同書寫文化產業(yè)高質量發(fā)展的嶄新篇章。

參考文獻：

[1] 王寧.數(shù)字化時代的生產性消費與剝削形式：從剩余價值剝削到外部性剝削[J].福建論壇（人文社會科學版），2021（10）：202-216.

[2] 國家統(tǒng)計局社科文司高級統(tǒng)計師張鵬解讀2023年全國規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)[EB/OL].[2024-01-30].http：//www.stats.gov.cn/sj/sjjd/202401/t20240130_1946975.html.

[3] 郭艷.數(shù)字賦能文化創(chuàng)意產業(yè)高質量發(fā)展[J].決策咨詢，2024 （01）：36-39.

[4] 潘家棟.數(shù)字技術賦能人文經濟發(fā)展的作用機制與實現(xiàn)路徑[J].江南論壇，2024（04）：10-14.

[5] 王然.數(shù)字化賦能文化產業(yè)高質量發(fā)展的作用機制與實現(xiàn)路徑[J].價格理論與實踐，2022（07）：17-20+73.

作者簡介： 翁國泰，男，漢族，四川成都人，碩士研究生，高級工程師，研究方向：文化管理、數(shù)字技術、汽車制造；

顧天明，男，漢族，遼寧丹東人，碩士研究生在讀，研究方向：國際經濟貿易、馬克思主義理論、文化管理；

翁倩玉，女，漢族，四川宜賓人，本科，初級教師，研究方向：小學教育、文化產業(yè)；

羊山華，男，漢族，四川綿陽人，本科，經濟師，研究方向：文化管理、數(shù)字技術、汽車制造；

劉永均，男，漢族，內蒙古赤峰人，碩士研究生，高級工程師，研究方向：數(shù)字技術、文化管理、汽車制造。