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自媒體時(shí)代新聞倫理的挑戰(zhàn)與自律機(jī)制的構(gòu)建

2025-03-27 00:00:00裴銘茜
國(guó)際公關(guān) 2025年3期
關(guān)鍵詞:自媒體

摘要:自媒體時(shí)代,個(gè)人可以獨(dú)立于傳統(tǒng)的媒介組織之外自由發(fā)言,不再受制于傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的審查和限制。這種自主性使得每個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者。自媒體為每個(gè)人都創(chuàng)造了成為信息源的可能性。然而,一些自媒體從業(yè)者缺乏媒介倫理和職業(yè)素養(yǎng),為了追求個(gè)人利益而犧牲新聞的真實(shí)性?;诖耍疚闹荚谕ㄟ^(guò)對(duì)新聞倫理失范的表現(xiàn)進(jìn)行分析,進(jìn)而總結(jié)自媒體時(shí)代新聞倫理失范現(xiàn)象產(chǎn)生的原因,最終探討自媒體時(shí)代新聞倫理自律機(jī)制的構(gòu)建。

關(guān)鍵詞:自媒體;新聞?wù)鎸?shí)性;新聞倫理失范;自律機(jī)制

移動(dòng)傳播普及化的全民時(shí)代推動(dòng)了平民化、低門檻的自媒體傳播平臺(tái)的出現(xiàn),新聞傳播已不再是新聞媒體的特權(quán),社會(huì)上的普羅大眾都能夠制造和傳播新聞。然而,也正是因?yàn)槠淦矫窕偷烷T檻的特征,使得自媒體成為新聞倫理失范的重災(zāi)區(qū)。

一、自媒體時(shí)代新聞倫理失范的表現(xiàn)

(一)內(nèi)容真實(shí)性挑戰(zhàn)

新聞倫理的真實(shí)性是指新聞報(bào)道必須基于事實(shí),確保所傳遞的信息準(zhǔn)確無(wú)誤。這是新聞工作的基石,也是新聞倫理的核心要求之一,是新聞不可逾越的底線。新聞倫理的真實(shí)性要求事實(shí)準(zhǔn)確、全面客觀、及時(shí)更正。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,專業(yè)的媒介組織嚴(yán)格遵守采編分離的制度以確保新聞的真實(shí)性,在一定程度上減少了虛假新聞、新聞尋租等現(xiàn)象的產(chǎn)生。然而,在自媒體時(shí)代,無(wú)數(shù)自媒體為了 “流量”“數(shù)據(jù)”“關(guān)注度”,從而忽視新聞倫理的真實(shí)性原則,導(dǎo)致虛假新聞泛濫。很多自媒體從業(yè)者是沒(méi)有接受過(guò)系統(tǒng)性新聞傳播教育的普通群眾,專業(yè)性匱乏使其在新聞傳播過(guò)程中很容易為了一己私利去傳播更容易博人眼球的新聞信息,從而造成虛假信息的蔓延。虛假新聞的存在不僅導(dǎo)致新聞信息無(wú)法為群眾復(fù)原新聞事件的原貌,更有甚者,會(huì)將傳播人的主觀臆想滲透到新聞傳播中去,忽視了新聞傳播的意義所在,同時(shí),也違背了新聞傳播的根本原則。[1]這種為達(dá)私人目的,故意編寫(xiě)劇本、營(yíng)造效果的視頻導(dǎo)致虛假性新聞經(jīng)常出現(xiàn)在公眾視野中。例如,網(wǎng)紅 “Thurman貓一杯”發(fā)布了一條在巴黎撿到中國(guó)小學(xué)生暑假作業(yè)的視頻,發(fā)布僅四天點(diǎn)贊量就超過(guò)500萬(wàn),但事后證明,這條視頻是擺拍所編造的虛假新聞。在自媒體平臺(tái)上,這類夸大事實(shí)、虛構(gòu)情節(jié)的短視頻不僅會(huì)對(duì)公眾產(chǎn)生誤導(dǎo),也會(huì)導(dǎo)致自媒體平臺(tái)新聞傳播的生態(tài)惡化。

(二)隱私保護(hù)的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代,新聞媒體的單向性可以保護(hù)不愿為大眾知曉的信息,不會(huì)造成社會(huì)大眾的隱私泄露。自媒體時(shí)代,社會(huì)大眾可以隨時(shí)隨地在網(wǎng)絡(luò)上分享自己的生活,在互聯(lián)網(wǎng)中的每一步都會(huì)留下一個(gè) “虛擬”的腳印。自媒體時(shí)代的媒介技術(shù)具有記錄性和可再現(xiàn)性,社會(huì)大眾的隱私都有被收集和傳播的可能。據(jù) 《第54次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2024年6月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模近11億人,較2023年12月增長(zhǎng)了742萬(wàn)人,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)78.0%。[2]互聯(lián)網(wǎng)的高度普及使得新聞信息的傳播從單向轉(zhuǎn)為網(wǎng)狀,傳播主體不斷泛化,受眾可以通過(guò)自媒體平臺(tái)發(fā)布信息或在他人的作品下進(jìn)行評(píng)論互動(dòng)。自媒體時(shí)代,一篇新聞的完整傳播過(guò)程不僅需要主流媒體的報(bào)道,還會(huì)經(jīng)過(guò)用戶的二次傳播和反饋。在用戶二次傳播和反饋的過(guò)程中,受眾可以通過(guò)自媒體平臺(tái)評(píng)論區(qū)中的蛛絲馬跡來(lái)尋找相關(guān)的新聞線索,甚至進(jìn)行 “人肉搜索”,從而導(dǎo)致新聞當(dāng)事人的隱私被公布在互聯(lián)網(wǎng)中。更有甚者,會(huì)對(duì)新聞當(dāng)事人進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)暴力,給當(dāng)事人造成二次傷害。

(三)新聞倫理邊界模糊化

新聞生產(chǎn)環(huán)境的重構(gòu)讓新聞倫理的邊界越發(fā)模糊。[3]傳統(tǒng)媒體時(shí)代,媒介組織與受眾之間的關(guān)系是 “我編你讀,我播你看”,受眾屬于被動(dòng)獲取信息的地位。而自媒體的出現(xiàn)打破了這種層面,自媒體用戶掌握了信息獲取的主動(dòng)權(quán)。在傳播技術(shù)和移動(dòng)終端普及加持下的自媒體時(shí)代,公眾認(rèn)為自己就是內(nèi)容生產(chǎn)者甚至新聞生產(chǎn)者。但是,傳播技術(shù)在將傳播的權(quán)力下放給受眾的同時(shí)并沒(méi)有規(guī)束受眾所需遵循的相應(yīng)義務(wù)。傳播自由的空前解放,致使自由的表達(dá)走向失序。同時(shí),短視頻、直播等形式的出現(xiàn)泛化模糊了新聞信息與其他信息的邊界,受眾很難分清新聞信息與商業(yè)廣告之間的界限。如今,自媒體從業(yè)者往往使用智能的傳播渠道進(jìn)行信息的推送,自媒體從業(yè)者更加關(guān)注信息傳播的流量,從而導(dǎo)致部分從業(yè)人員在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)弱化事實(shí)的細(xì)節(jié),增強(qiáng)話題的娛樂(lè)性和討論性,將事件的真相置于次要地位。

二、自媒體平臺(tái)新聞倫理失范的原因分析

(一)技術(shù)因素:信息傳播速度快,監(jiān)管難度大

傳統(tǒng)媒體時(shí)代,媒介組織的從業(yè)人員一般是接受過(guò)職業(yè)教育的專業(yè)人士,他們服務(wù)于專業(yè)的媒介組織和機(jī)構(gòu),所發(fā)布的新聞作品也要先接受組織的監(jiān)管才能向社會(huì)傳播。而自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)終端的普及,推動(dòng)了更多用戶參與到傳播中來(lái)。這些用戶主體遍布社會(huì)的各個(gè)階層,其中,大部分人并非專業(yè)的新聞從業(yè)人員,沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的理論教育和相應(yīng)的職業(yè)技能培訓(xùn)。自媒體用戶不用受特定媒介組織的管轄就可以通過(guò)平臺(tái)傳播信息,加之自媒體平臺(tái)的實(shí)時(shí)性和低門檻,用戶可以隨時(shí)隨地將未經(jīng)核實(shí)的信息發(fā)布到網(wǎng)上而不需要傳統(tǒng)的媒體 “把關(guān)人”對(duì)其進(jìn)行篩選,這也導(dǎo)致一些虛假信息呈現(xiàn)在不明真相的大眾眼前,從而破壞了自媒體平臺(tái)的生態(tài)環(huán)境。此外,自媒體平臺(tái)的低門檻和自由性更是加重了這一現(xiàn)象,使得現(xiàn)在 “到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的第一人不是新聞?dòng)浾?,而是新聞?dāng)事人或圍觀群眾”。技術(shù)的發(fā)展促使信息跨越空間的界限,傳遞到用戶眼前。

(二)經(jīng)濟(jì)因素:追求流量與經(jīng)濟(jì)效益的驅(qū)動(dòng)

大眾媒體的出現(xiàn)與發(fā)展,使得注意力成為稀缺資源。在自媒體迅速發(fā)展的今天,各大自媒體平臺(tái)每時(shí)每刻都在生產(chǎn)海量的信息,即便是同樣類型的內(nèi)容,也會(huì)有不同的表達(dá)方式和呈現(xiàn)方式。信息的生產(chǎn)是無(wú)限的,但受眾的注意力是有限的。注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代來(lái)臨,受眾的關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)都成為自媒體從業(yè)人員的經(jīng)濟(jì)來(lái)源,自媒體從業(yè)人員可以將受眾的關(guān)注度二次售賣給廣告商,從而獲取相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。在過(guò)分追名逐利的過(guò)程中,部分自媒體很容易無(wú)視新聞道德的規(guī)范和約束,將新聞倫理置于腦后,并且只向 “錢”看。有些自媒體從業(yè)者通過(guò)夸張式的標(biāo)題、顛倒黑白的文字、斷章取義的內(nèi)容以及窺私的描寫(xiě)手法對(duì)新聞事件的相關(guān)人員進(jìn)行過(guò)度消費(fèi)和二次傷害,以期通過(guò)這種方式來(lái)獲得更多流量。更有甚者,會(huì)制作低俗的視頻內(nèi)容來(lái)騙取點(diǎn)擊量。這種無(wú)視新聞倫理道德的行為,不僅會(huì)對(duì)新聞倫理道德的規(guī)范造成破壞,也會(huì)對(duì)自媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境造成破壞,從而加大相關(guān)新聞事件的輿論影響,導(dǎo)致輿論方向的偏離,給穩(wěn)定的社會(huì)生態(tài)環(huán)境帶來(lái)不良影響。

(三)文化因素:網(wǎng)絡(luò)文化中的“泛娛樂(lè)化”傾向

網(wǎng)絡(luò) “泛娛樂(lè)化”現(xiàn)象是指娛樂(lè)在網(wǎng)絡(luò)空間泛化的一種文化現(xiàn)象,即 “一些本不該娛樂(lè)的事情被娛樂(lè)”。[4]在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新下,娛樂(lè)現(xiàn)象延伸至社會(huì)大眾生活的方方面面,但當(dāng)娛樂(lè)超越其邊界時(shí),就會(huì)影響人們的價(jià)值判斷,使人們?cè)谒伎紗?wèn)題時(shí)朝著娛樂(lè)化的方向發(fā)展。追求娛樂(lè)是人的天然屬性,然而,當(dāng)一些自媒體從業(yè)者過(guò)度追求娛樂(lè)而忽略事實(shí)本質(zhì)的時(shí)候,就會(huì)模糊新聞事件原本的傳播價(jià)值和意義,從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)生活的 “泛娛樂(lè)化”。自媒體時(shí)代,隨著技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)終端的普及,大量用戶涌入自媒體平臺(tái),促進(jìn)了自媒體平臺(tái)直播經(jīng)濟(jì)的 “井噴式”發(fā)展。許多普通人可以在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)自媒體平臺(tái)迅速吸納粉絲,變成網(wǎng)絡(luò)上的 “紅人”并逐漸發(fā)展出 “網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。尤其是在直播帶貨中,部分主播利用吵鬧的氛圍、夸張的表演吸引受眾購(gòu)買,導(dǎo)致受眾在此情景下無(wú)法做出理性消費(fèi)的判斷。例如,一些 “吃播”常常暴飲暴食,吃一些稀奇古怪的食物,企圖以此吸引更多的流量進(jìn)行轉(zhuǎn)換。長(zhǎng)此以往,觀看直播的受眾會(huì)逐漸習(xí)慣此類娛樂(lè)方式并淡化勤儉節(jié)約的意識(shí)。

(四)法律與制度因素:相關(guān)法律法規(guī)不健全,自律機(jī)制不規(guī)范

傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞倫理道德主要是以他律為主,自律為輔。新聞從業(yè)人員發(fā)聲是有限制的,其所發(fā)表的新聞必須符合媒介的方針定位。而在自媒體平臺(tái)上,用戶不僅是信息的接收者,也是信息的發(fā)出者。因此,自媒體時(shí)代下的新聞倫理道德問(wèn)題,主要還是因?yàn)榉ㄖ谓ㄔO(shè)不健全以及自律機(jī)制不規(guī)范。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)一些違背社會(huì)公序良俗的信息時(shí),由于缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)來(lái)對(duì)此類信息進(jìn)行懲罰和治理,致使這些不良信息在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播。如今,我國(guó)的新聞傳播事業(yè)仍處于探索和發(fā)展階段,新聞法律法規(guī)還不夠健全。因此,當(dāng)自媒體平臺(tái)上出現(xiàn)一些倫理問(wèn)題時(shí),并沒(méi)有明確的法律法規(guī)對(duì)此類行為進(jìn)行懲罰和制約。此外,大部分自媒體用戶都沒(méi)有接受過(guò)專業(yè)的新聞倫理教育,其自身對(duì)新聞倫理的認(rèn)知本就不足,對(duì)相關(guān)法律更是缺少敬畏感,使得原有的制度約束力更加微乎其微。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)的匿名性也使得自媒體用戶在面對(duì)新聞事件時(shí)所做出的行為難以被規(guī)束。因此,自媒體時(shí)代,我們更應(yīng)該關(guān)注自媒體用戶對(duì)于新聞倫理規(guī)范的自律行為。新聞倫理道德無(wú)法僅靠相關(guān)法律法規(guī)的他律來(lái)實(shí)現(xiàn),也需要自律機(jī)制的完善。

三、自媒體新聞倫理自律機(jī)制的構(gòu)建

(一)法律法規(guī)層面的支持:完善相關(guān)法律法規(guī),明確媒體責(zé)任

在自媒體時(shí)代,完善相關(guān)法律法規(guī)并明確媒體責(zé)任是維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間和新聞倫理道德健康的關(guān)鍵。相關(guān)法律法規(guī)的不完善,會(huì)縱容部分自媒體從業(yè)人員罔顧新聞倫理道德而去鉆法律的漏洞。因此,不斷完善與新聞倫理道德相關(guān)的法規(guī),加強(qiáng)新聞業(yè)的法律建設(shè)是必不可少的,應(yīng)針對(duì)自媒體行業(yè)中存在的虛假信息、惡意炒作等問(wèn)題,制定具體的法律條款進(jìn)行規(guī)范和懲處。這些條款應(yīng)明確自媒體從業(yè)人員的權(quán)利和責(zé)任,以及違法行為的懲處力度,確保法律的可操作性和執(zhí)行力。同時(shí),在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的自媒體時(shí)代,更應(yīng)該明確媒體的責(zé)任。主流媒體應(yīng)充分發(fā)揮輿論領(lǐng)袖的作用,承擔(dān)起引導(dǎo)社會(huì)共識(shí)的責(zé)任。此外,主流媒體還應(yīng)該加強(qiáng)建設(shè)新聞熱評(píng)版塊,邀請(qǐng)各路專家參與評(píng)論社會(huì)熱點(diǎn)事件,利用專家學(xué)者和專業(yè)新聞評(píng)論員的正面導(dǎo)向作用,發(fā)揮主流媒體的影響力。

(二)行業(yè)自律規(guī)范的制定:建立自媒體行業(yè)倫理準(zhǔn)則,強(qiáng)化自律意識(shí)

自媒體行業(yè)應(yīng)明確新聞傳播的目的是服務(wù)大眾,確保新聞信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。整個(gè)自媒體行業(yè)都應(yīng)該自覺(jué)承擔(dān)起這一責(zé)任,并制定相應(yīng)的倫理準(zhǔn)則。自媒體行業(yè)應(yīng)整合自身行業(yè)特點(diǎn),制定具體的倫理規(guī)范。倫理規(guī)范應(yīng)涵蓋自媒體用戶發(fā)布內(nèi)容的各個(gè)方面,包括采集信息的方式、發(fā)布內(nèi)容的責(zé)任、更正錯(cuò)誤和公開(kāi)道歉的義務(wù)等。同時(shí),自媒體行業(yè)還可以在平臺(tái)上設(shè)置倫理準(zhǔn)則的鏈接或提示,方便用戶隨時(shí)查閱和遵守。除此以外,自媒體行業(yè)還應(yīng)強(qiáng)化自律意識(shí),加強(qiáng)行業(yè)自律組織建設(shè)、提升公眾信息辨別能力并樹(shù)立行業(yè)榜樣和標(biāo)桿。自媒體行業(yè)應(yīng)成立行業(yè)自律組織,負(fù)責(zé)制定和執(zhí)行行業(yè)規(guī)范并監(jiān)督用戶的行為。在此基礎(chǔ)上,自媒體平臺(tái)可以通過(guò)表彰和獎(jiǎng)勵(lì)的方式,來(lái)推動(dòng)用戶遵守倫理準(zhǔn)則,并評(píng)選出表現(xiàn)優(yōu)秀的自媒體用戶和平臺(tái),樹(shù)立行業(yè)榜樣和標(biāo)桿。

(三)平臺(tái)責(zé)任與監(jiān)管:社交媒體平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容審核,建立舉報(bào)機(jī)制

各大社交媒體平臺(tái),如微博、抖音、快手等是自媒體用戶發(fā)布內(nèi)容的主要平臺(tái)。各大平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容審核力度,建立內(nèi)容審核機(jī)制,確保在平臺(tái)上發(fā)布的新聞信息真實(shí)、客觀、公正、準(zhǔn)確。如今,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展,平臺(tái)應(yīng)緊跟科技發(fā)展的腳步,利用云計(jì)算、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)監(jiān)管手段,對(duì)低俗、庸俗、媚俗等不良信息進(jìn)行及時(shí)屏蔽或過(guò)濾,確保平臺(tái)內(nèi)容符合法律法規(guī)和新聞倫理道德標(biāo)準(zhǔn)。但僅依靠技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,社交媒體平臺(tái)還應(yīng)組建由經(jīng)驗(yàn)豐富、素質(zhì)過(guò)硬的專業(yè)人員組成的審核團(tuán)隊(duì),對(duì)機(jī)器審核無(wú)法準(zhǔn)確判斷或存在爭(zhēng)議的內(nèi)容進(jìn)行深入分析和判斷。此外,社交媒體平臺(tái)可在用戶界面設(shè)置醒目的舉報(bào)按鈕,舉報(bào)頁(yè)面應(yīng)提供簡(jiǎn)潔明了的舉報(bào)流程和指引,引導(dǎo)用戶填寫(xiě)信息并上傳相關(guān)證據(jù)。社交媒體平臺(tái)還可通過(guò)發(fā)布相關(guān)的宣傳資料、舉辦線上線下相結(jié)合的培訓(xùn)活動(dòng)等方式,向用戶普及舉報(bào)的重要性和舉報(bào)的正確方式。

(四)教育與培訓(xùn):提升自媒體人的新聞倫理素養(yǎng)和職業(yè)道德

自媒體用戶的新聞倫理素養(yǎng)不僅關(guān)乎自媒體行業(yè)的健康發(fā)展,更直接影響社會(huì)公眾的認(rèn)知和判斷。自媒體從業(yè)人員應(yīng)具備良好的媒介素養(yǎng),能夠理性看待和傳播信息、不信謠不傳謠。此外,自媒體從業(yè)人員還應(yīng)不斷提升自身的專業(yè)技能,加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用,提升信息傳播的效率和效果。各大高校應(yīng)開(kāi)設(shè)與新聞倫理和職業(yè)道德專業(yè)教育相關(guān)的課程,將新聞倫理職業(yè)道德納入必修課程,通過(guò)案例教學(xué)、書(shū)本教學(xué)等方式增強(qiáng)學(xué)生在自媒體平臺(tái)上的實(shí)踐能力和道德判斷能力,讓學(xué)生了解并認(rèn)同這些規(guī)范和原則。對(duì)于已經(jīng)開(kāi)始從事自媒體行業(yè)的相關(guān)工作人員,可以聯(lián)合各大社交平臺(tái)開(kāi)展線上線下培訓(xùn)會(huì)、研討會(huì)等方式進(jìn)行繼續(xù)教育。自媒體從業(yè)人員應(yīng)定期接受新聞倫理和職業(yè)道德的繼續(xù)教育,不斷更新知識(shí)和道德倫理理念。

四、結(jié)束語(yǔ)

習(xí)近平總書(shū)記指出:“網(wǎng)絡(luò)空間是億萬(wàn)民眾共同的精神家園。網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好,符合人民的利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化,不符合人民利益?!痹谧悦襟w時(shí)代,新聞倫理不僅是自媒體人應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守的底線,更是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、促進(jìn)信息透明的重要力量。通過(guò)加強(qiáng)新聞倫理教育、制定并執(zhí)行嚴(yán)格的職業(yè)規(guī)范、強(qiáng)化自律與他律機(jī)制以及不斷提升媒介素養(yǎng)和專業(yè)技能,自媒體人能夠更好地承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任,為公眾提供真實(shí)、客觀、全面的新聞報(bào)道。每一位自媒體人都應(yīng)將新聞倫理內(nèi)化于心、外化于行,時(shí)刻以高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求約束自己,不斷提升自身的道德水平和職業(yè)素養(yǎng)。

參考文獻(xiàn):

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