新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)發(fā)展路徑探析

摘" 要：新媒體技術深刻改變了信息傳播生態(tài)，傳統(tǒng)播音主持行業(yè)面臨渠道、內(nèi)容與用戶互動的多維變革。本文從播音主持行業(yè)特征、機遇挑戰(zhàn)及轉(zhuǎn)型路徑切入，提出從業(yè)者需要突破內(nèi)容同質(zhì)化與競爭壁壘，以人格化IP構(gòu)建、跨文化傳播能力培養(yǎng)及行業(yè)生態(tài)整合形成“專業(yè)素養(yǎng)-技術適配-人格魅力”為核心的復合型能力框架，最終實現(xiàn)行業(yè)在動態(tài)環(huán)境中的創(chuàng)新突圍與價值升級。

關鍵詞：新媒體" " "播音主持" " "路徑探析

播音主持借助廣播、電視、網(wǎng)絡等媒體平臺向觀眾或聽眾傳遞新聞、娛樂、教育等多個領域的內(nèi)容或信息。近年來，隨著新媒體的逐漸興起，傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)面臨眾多新的機遇和挑戰(zhàn)，從業(yè)者的平臺選擇更為豐富、傳播內(nèi)容更加完善，但同時也對行業(yè)發(fā)展提出了新的要求，傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)需要在新的背景下探索高質(zhì)量發(fā)展之路。

一、新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)的特征

新媒體時代以數(shù)字技術為基礎，借助互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等多種渠道傳播海量信息并帶來進一步的社會文化變革，它涵蓋社交媒體、短視頻、直播、博客等多種形式，具有互動性強、傳播速度快、信息碎片化等新特點。新媒體環(huán)境下，播音主持行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出新的特征。

（一）傳播渠道、內(nèi)容、形式更加多樣化

隨著新媒體技術的不斷發(fā)展成熟，播音主持不再局限于電視、廣播等傳統(tǒng)的傳播渠道，新興的短視頻平臺和網(wǎng)絡直播的受眾群體不斷擴大，傳統(tǒng)媒體和新媒體進一步融合發(fā)展。與此同時，主持人出于擴大自身影響力的需要，會同時選擇多個平臺發(fā)布內(nèi)容以擴大受眾群體。從內(nèi)容形式上來看，短視頻和直播等新的形式逐漸成為主流，需要相關從業(yè)者及時適應新形式的變化，通過彈幕、評論等新的互動方式實現(xiàn)受眾群體的參與感。

（二）技術驅(qū)動提升信息傳播效率效果，觀眾互動性和參與感進一步增強

信息技術的不斷提升給播音主持業(yè)的發(fā)展注入了新的動能，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術被用于節(jié)目制作，進一步增強受眾群體在觀看節(jié)目時的體驗感和互動性。此外，人工智能的廣泛應用也大大提升了字幕生成、視頻剪輯等的效率，智能化工具的運用使得從業(yè)人員的勞動效率大幅提升，有更為充足的時間提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量。從觀眾的視角而言，網(wǎng)絡技術的更新使得實時互動成為了可能，觀眾可以通過直播留言、評論等方式與主播、博主建立即時交流連接。同樣，傳統(tǒng)傳播渠道下的受眾群體此時已不再是單一的接納者，觀眾也可以參與到內(nèi)容創(chuàng)作中，借助主持人引導和管理，使得用戶自主生成內(nèi)容得以實現(xiàn)。

（三）個性化與品牌化逐漸增強，內(nèi)容碎片化趨勢顯著

新媒體所帶來的信息傳播渠道和形式的豐富，讓主持人通過自身的獨特風格和內(nèi)容建立個人品牌成為可能。主持人通過個人品牌建設得以進一步提高粉絲支持的收益轉(zhuǎn)化率。同時，隨著社會群體生活節(jié)奏的不斷加快，受眾群體的閱讀習慣也更加碎片化，這也進一步倒逼播音主持行業(yè)從業(yè)者逐漸將自身產(chǎn)出內(nèi)容轉(zhuǎn)向簡短化、直接化。此外，傳播技術和方式的變革也讓產(chǎn)品內(nèi)容的推送更具有針對性，短視頻等新媒體平臺借助大數(shù)據(jù)技術分析了解觀眾喜好，不斷優(yōu)化推送內(nèi)容，根據(jù)用戶行為和偏好進行個性化內(nèi)容推薦。

二、新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)

（一）發(fā)展機遇

1.傳播平臺多元化，傳統(tǒng)傳播限制得以突破。傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)不再僅僅局限于廣播、電視等傳播媒體平臺，主持人和業(yè)內(nèi)機構(gòu)可以選擇更為多元化的平臺進行內(nèi)容創(chuàng)作和傳播，例如抖音、快手等短視頻平臺，淘寶直播、抖音直播等直播平臺，喜馬拉雅、荔枝FM等音頻平臺以及微博、微信公眾號等社交媒體平臺。也正因如此，播音主持行業(yè)在內(nèi)容形式的選擇上更加靈活，打破了傳統(tǒng)的地域限制局限，受眾覆蓋面更廣泛，甚至可以實現(xiàn)全球化的傳播。

2.內(nèi)容創(chuàng)作空間更大，便于突出個人特色。傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)主要面向新聞播報等內(nèi)容創(chuàng)作，隨著新媒體時代的到來，創(chuàng)作內(nèi)容的傳播成本大幅減小，播音主持行業(yè)也因此逐漸涉足娛樂、生活、科技、教育等各個領域，進行垂直化內(nèi)容創(chuàng)作。同時，在進行創(chuàng)作的過程中，創(chuàng)作者可以運用動畫、特效、互動等元素和手段，增強自身創(chuàng)作內(nèi)容的趣味性和吸引力，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢和特色，打造獨具個人魅力的主持風格，最終實現(xiàn)吸引特定粉絲群體的目標。

3.行業(yè)生態(tài)更加開放，合作共贏趨勢更加凸顯。短視頻平臺和直播平臺的興起給播音主持行業(yè)提供了大量的變現(xiàn)機會，由此也催生出了MCN機構(gòu)的崛起熱潮。他們?yōu)椴ヒ糁鞒秩颂峁﹥?nèi)容策劃、流量扶持、商業(yè)變現(xiàn)等全方位的具體服務，以幫助主持人快速在業(yè)內(nèi)發(fā)展。同時這些短視頻和直播等新媒體平臺進一步為播音主持人提供了更多交流和學習的機會，促進跨界合作和資源共享，例如播音主持與電商平臺合作進行直播帶貨，或與教育機構(gòu)合作開發(fā)線上課程等，實現(xiàn)雙方共贏。

（二）多重挑戰(zhàn)

1.傳統(tǒng)媒體逐漸式微，平臺遷移壓力較大。新媒體傳播技術和手段不斷完善，短視頻、直播、播客等新媒體平臺已經(jīng)成為當前主流內(nèi)容消費渠道，這使得傳統(tǒng)的廣播電視受眾被分流，依賴傳統(tǒng)傳播渠道的播音主持人曝光機會大幅減少。但部分從業(yè)者由于風格固化或能力不足，難以適應新環(huán)境下短平快、強互動的用戶需求特點，導致自身受眾群體因為平臺遷移和轉(zhuǎn)型的失敗而流失。

2.行業(yè)門檻降低，競爭進一步加劇。在傳統(tǒng)媒體傳播時代，播音主持行業(yè)受客觀傳播條件限制準入門檻相對較高，行業(yè)內(nèi)競爭相對較小。進入新媒體時代后，行業(yè)準入門檻的降低使一大批個人創(chuàng)作者可以輕松進入該行業(yè)，并憑借其獨特風格快速搶占市場。科班出身的專業(yè)主持人在此環(huán)境下開始面臨“非專業(yè)者”的降維競爭。大量競爭者的涌入也導致了創(chuàng)作內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，曝光流量被瓜分等一系列問題，需要主持人更重視“個人品牌”的打造，以增強用戶對自身創(chuàng)作內(nèi)容的粘度。

3.用戶需求提升，互動性需求倒逼能力升級。新的傳媒環(huán)境讓用戶更加追求“短、快、爽”的內(nèi)容，而傳統(tǒng)長時段、流程較為固定的節(jié)目形式對受眾群體的吸引力逐漸下降。主持人要掌握“爆點前置”“內(nèi)容精煉”“情緒化表達”等新媒體環(huán)境下的敘事技巧。與此同時，用戶對細分領域的關注度和需求度不斷提高，泛領域主持人面臨被垂直類KOL替代的風險。不僅如此，新媒體所強調(diào)的“雙向互動”在這個過程中也得以體現(xiàn)，具備實時彈幕回應、直播間控場、粉絲社群運營等能力的主持人可以獲得更多發(fā)展機遇，而傳統(tǒng)的“照本宣科”模式將難以為繼。

三、新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)的路徑選擇

新媒體時代的到來深刻改變了信息傳播的方式。面對新機遇和新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)從業(yè)者應主動迎接變革，努力克服困難抓住發(fā)展機遇，找到可行的轉(zhuǎn)型路徑和策略。

（一）推動內(nèi)容重構(gòu)，從泛娛樂化轉(zhuǎn)向垂直深耕

面對不斷增大的競爭壓力，播音主持創(chuàng)作者應當根據(jù)自身條件逐漸深耕某一細分領域，例如在財經(jīng)、科技、健康等仍有一定專業(yè)知識壁壘的領域深耕，提高創(chuàng)作內(nèi)容的專業(yè)化程度，或根據(jù)當?shù)氐胤教厣⒌赜蛭幕却蛟毂就粱瘍?nèi)容，以求提高自身創(chuàng)作內(nèi)容的競爭力和瀏覽量。在內(nèi)容創(chuàng)作形式上，創(chuàng)作者可以將傳統(tǒng)節(jié)目拆分為3－5分鐘的系列短視頻，采用這種微綜藝化的表達能夠有效迎合受眾群體對接受內(nèi)容“短”“快”的期望，進而提高視頻內(nèi)容的大眾接受度。此外，將創(chuàng)作內(nèi)容進行跨界融合也能有效滿足觀眾獵奇的心理，例如將傳統(tǒng)節(jié)目內(nèi)容與游戲、動漫等流量產(chǎn)品結(jié)合，可以在短時間內(nèi)迅速吸引觀眾的注意，提高新媒體時代自身創(chuàng)作內(nèi)容的流量。

（二）突破傳統(tǒng)邊界，從單向輸出轉(zhuǎn)向全媒體交互

傳播渠道的健全需要主持人掌握多平臺運營互動的能力，例如央視主持人在抖音、快手等視頻平臺創(chuàng)作短平快內(nèi)容，借助直播方式實現(xiàn)即時互動，不斷加深“豎屏思維”。不僅如此，網(wǎng)絡技術的完善也讓觀眾可以通過彈幕、話題征集等方式參與進節(jié)目設計中，實現(xiàn)交互模式升級，這也需要主持人擁有全媒體全過程與觀眾交互的能力。除此之外，在聲音經(jīng)濟不斷崛起的背景下，主持人不斷強化聲音敘事能力，著力打造個人播客IP，培養(yǎng)出一批忠實的聽眾，也能在新媒體環(huán)境下找到實現(xiàn)自身發(fā)展的獨特路徑。

（三）強化技術賦能，從依賴工具轉(zhuǎn)向人機協(xié)同

近年來，隨著chat GPT的問世以及deep seek等國產(chǎn)生成類AI的誕生，AI創(chuàng)作逐漸照進了現(xiàn)實。如何科學合理地使用AI，在避免對其過度依賴的同時發(fā)揮新技術在傳統(tǒng)播音主持行業(yè)中的賦能作用，同樣需要播音主持從業(yè)者及內(nèi)容創(chuàng)作者認真思考。智能剪輯工具可以借助AI自動生成字幕、優(yōu)化音頻質(zhì)量，通過虛擬助手完成一些簡單重復性的工作，釋放部分人力投入創(chuàng)意生產(chǎn)環(huán)節(jié)，并實現(xiàn)產(chǎn)出內(nèi)容的質(zhì)量和效率的提升。需要注意的是，內(nèi)容創(chuàng)作者和主持人要不斷警惕AI替代危機，在享受科技帶來的便利之時也要不斷強化自身本領和特有優(yōu)勢，鍛煉即興反應能力和情感共鳴能力等，以減小被AI替代的風險。

（四）強化個人品牌塑造，從依附機構(gòu)生存轉(zhuǎn)向IP化生存

面對激烈的競爭環(huán)境，主持人如何實現(xiàn)快速突圍，除了借助創(chuàng)作內(nèi)容和形式的創(chuàng)新之外，也要不斷提高自身的人格魅力，實現(xiàn)對目標觀眾的吸附。可以采用矩陣化運營策略，構(gòu)建“微博＋微信＋抖音＋小紅書”等多平臺內(nèi)容矩陣，在此過程中針對不同平臺的客戶偏好特點有針對性地營造人設，不斷圈粉爭取破圈機會。

四、結(jié)論

新媒體時代重塑了播音主持行業(yè)的生態(tài)，技術與用戶需求的雙重驅(qū)動倒逼行業(yè)持續(xù)深度轉(zhuǎn)型。從業(yè)者需要通過垂直領域深耕（如財經(jīng)、科技）構(gòu)建專業(yè)壁壘，通過跨界融合與碎片化內(nèi)容適配“短快”傳播邏輯，以此增強自身的市場競爭力。同時也要警惕過度依賴新興技術手段，強化即興應變與情感共鳴能力，不僅有助于實現(xiàn)“人機協(xié)同”，更能強化自身的不可替代性。

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（作者單位：內(nèi)蒙古通遼市奈曼旗融媒體中心）

" " " " " 責任編輯：張莉莉