新聞海報(bào)在新媒體中的應(yīng)用及創(chuàng)新策略

【摘" "要】隨著新媒體技術(shù)的不斷更新與發(fā)展，新聞海報(bào)已經(jīng)成為新聞傳播的重要工具。它擁有獨(dú)特的視覺(jué)傳達(dá)能力，能夠迅速吸引受眾的注意力，并提升信息的記憶效果。本文深入探討了新聞海報(bào)在新媒體平臺(tái)的應(yīng)用，分析其在社交媒體、客戶端以及短視頻平臺(tái)中的表現(xiàn)，并提出了應(yīng)遵循的原則。通過(guò)對(duì)具體案例的分析，本文揭示了新聞海報(bào)如何通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念和實(shí)施精準(zhǔn)傳播策略來(lái)提升新聞內(nèi)容的吸引力和傳播效率。此外，還探討了新聞海報(bào)設(shè)計(jì)所面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略，旨在助力業(yè)界提升新聞海報(bào)的視覺(jué)效果、傳播效率。

【關(guān)鍵詞】新聞海報(bào)；新媒體傳播；視覺(jué)傳達(dá)；信息傳播

在“讀屏”和數(shù)字化閱讀時(shí)代，新聞海報(bào)作為一種視覺(jué)感較強(qiáng)的信息傳遞載體，在新媒體傳播中扮演著越來(lái)越重要的角色。它通過(guò)將圖像與文字結(jié)合，形成具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的信息傳播方式，有效抓住了用戶的注意力，并簡(jiǎn)化了信息傳遞過(guò)程，因此在社交媒體、客戶端以及短視頻平臺(tái)等新媒體中得到廣泛應(yīng)用。然而，在當(dāng)下新聞傳播環(huán)境中，新聞海報(bào)也面臨內(nèi)容與風(fēng)格同質(zhì)化等問(wèn)題與挑戰(zhàn)。為更好地滿足新媒體環(huán)境下的受眾需求，新聞海報(bào)需在設(shè)計(jì)與制作等方面作出相應(yīng)改進(jìn)。

一、新聞海報(bào)的定義、特點(diǎn)與傳播優(yōu)勢(shì)

（一）新聞海報(bào)的定義與特點(diǎn)

新聞海報(bào)是一種通過(guò)圖像和文字結(jié)合，報(bào)道和傳遞新聞信息的視覺(jué)媒體，其價(jià)值在于能夠迅速抓住受眾的視覺(jué)注意力。這種直觀性要求信息以極簡(jiǎn)的形式展現(xiàn)，使其能在紛繁的新聞傳播領(lǐng)域中脫穎而出。新聞海報(bào)通常融合了強(qiáng)烈的視覺(jué)圖像和精煉的文字信息，不僅準(zhǔn)確傳達(dá)了新聞的基本事實(shí)，還容易引發(fā)受眾的情感共鳴，增強(qiáng)受眾對(duì)于信息的記憶。新聞海報(bào)的簡(jiǎn)潔性更是其受歡迎的重要因素。在設(shè)計(jì)新聞海報(bào)時(shí)，清晰和簡(jiǎn)潔是最基本的要求。這不僅有助于信息的迅速傳播，也使得海報(bào)在不同的傳播渠道上具有較高的適應(yīng)性，無(wú)論是在印刷媒體、街頭的巨幅廣告牌，還是在用戶的手機(jī)屏幕上，新聞海報(bào)都能有效地吸引受眾的注意力，并在極短的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)關(guān)鍵信息。[1]

（二）新聞海報(bào)在新媒體傳播中的優(yōu)勢(shì)

在社交媒體平臺(tái)如微博、微信，以及新聞客戶端、短視頻平臺(tái)等新媒體上，新聞海報(bào)的應(yīng)用尤為廣泛。這些平臺(tái)的用戶群體龐大，信息量大且更新速度快，新聞海報(bào)能夠以其視覺(jué)沖擊力迅速吸引用戶的眼球。以中央電視臺(tái)和國(guó)家文物局聯(lián)合攝制的紀(jì)錄片《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》的系列海報(bào)為例，一張張?jiān)O(shè)計(jì)精良的新聞海報(bào)可以迅速被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)千次，觸及廣泛的受眾群體。

新華社和人民日?qǐng)?bào)等央媒客戶端也經(jīng)常利用新聞海報(bào)來(lái)傳播重大事件或突發(fā)情況的相關(guān)信息。通過(guò)將新聞海報(bào)作為新聞內(nèi)容的“封面”，不僅提高了新聞內(nèi)容的可視性，增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)，還有效促進(jìn)了信息的傳播和接收。此外，新聞海報(bào)在新媒體傳播中的優(yōu)勢(shì)也體現(xiàn)在其能夠跨平臺(tái)使用的靈活性上。無(wú)論是在社交媒體上的快速分享，還是在新聞客戶端應(yīng)用中的深入展示，新聞海報(bào)都能夠通過(guò)其強(qiáng)大的視覺(jué)表現(xiàn)力，增強(qiáng)信息的傳播效果，使得新聞內(nèi)容能夠在短時(shí)間內(nèi)觸及更多的受眾群體。[2]因此，新聞海報(bào)不僅是新聞傳播的一種工具，更是連接信息與受眾的重要橋梁。

二、新聞海報(bào)在新媒體傳播中的具體應(yīng)用

（一）在社交媒體中的應(yīng)用

在社交媒體平臺(tái)上，新聞海報(bào)的應(yīng)用展現(xiàn)了良好的傳播效果并發(fā)揮了充分的互動(dòng)作用。以銅仁市融媒體中心在微博和微信平臺(tái)的實(shí)踐為例，這種視覺(jué)傳達(dá)工具不僅提高了信息的可獲取性，還顯著增強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)性。在微博上發(fā)布的新聞海報(bào)通常結(jié)合直觀圖像和精煉標(biāo)題，這樣的設(shè)計(jì)能迅速吸引受眾的注意力，并激發(fā)他們的互動(dòng)欲望，比如評(píng)論和分享，從而擴(kuò)大新聞的傳播力、影響力。如2023貴州銅仁·梵凈山冬季馬拉松開跑當(dāng)天，來(lái)自全國(guó)的近萬(wàn)名跑友赴約梵凈山參賽。銅仁市融媒體中心新媒體編輯精心選取了現(xiàn)場(chǎng)不同人群的風(fēng)采照片作為海報(bào)背景，以“銅仁冬季馬拉松，遇上最美的你”為題，通過(guò)藝術(shù)加工方式，為每一張生動(dòng)的圖片配上合適的主題，大大增加了海報(bào)的信息量并提升了視覺(jué)沖擊力，達(dá)到很好的傳播效果。

精心的設(shè)計(jì)搭配簡(jiǎn)潔的文字，使新聞海報(bào)能夠清晰且迅速地傳達(dá)關(guān)鍵信息，契合快節(jié)奏的社交媒體環(huán)境需求。有效的新聞海報(bào)，通常包含容易理解的信息點(diǎn)，即使是快速瀏覽也能迅速捕捉到新聞要點(diǎn)，這對(duì)于提升信息的傳播效率和影響力具有至關(guān)重要的作用。[3]此類策略的成功運(yùn)用，不僅優(yōu)化了信息的呈現(xiàn)方式，也激發(fā)了社交媒體平臺(tái)的傳播潛力。

（二）在新聞客戶端中的應(yīng)用

在新聞客戶端中，新聞海報(bào)已成為吸引用戶注意力和提高閱讀量的重要工具。銅仁市融媒體中心通過(guò)將新聞海報(bào)作為文章的“封面”，有效利用其視覺(jué)吸引力來(lái)引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊和閱讀。設(shè)計(jì)的新聞海報(bào)，既突出新聞主題，也通過(guò)視覺(jué)元素實(shí)現(xiàn)情感傳遞。如2023年端午佳節(jié)來(lái)臨之際，2023年中國(guó)龍舟公開賽（貴州·銅仁·碧江站）暨中國(guó)傳統(tǒng)龍舟大賽在銅仁舉辦，銅仁市融媒體中心記者深入現(xiàn)場(chǎng)采訪，拍攝大量圖片，設(shè)計(jì)師以“網(wǎng)絡(luò)中國(guó)節(jié)·端午 | 詩(shī)詞里的中國(guó) 詩(shī)意里的銅仁”為主題，將實(shí)時(shí)美景美圖與優(yōu)秀中國(guó)古典詩(shī)詞（端午主題）巧妙結(jié)合，通過(guò)組圖海報(bào)的形式，將劃龍舟比賽的精彩瞬間、詩(shī)詞的唯美意境有機(jī)融合在一起，給讀者帶來(lái)較好感觀，令人回味無(wú)窮。作品一經(jīng)發(fā)布就火爆全網(wǎng)，新華社客戶端、中新社客戶端、貴州日?qǐng)?bào)天眼客戶端、貴州廣播電視臺(tái)動(dòng)靜貴州客戶端等紛紛轉(zhuǎn)載。

這種設(shè)計(jì)策略不僅有效吸引了用戶的注意力，也能增強(qiáng)新聞的傳播效果。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)和制作這些海報(bào)時(shí)，不僅需要考慮融入新聞思想和確保信息準(zhǔn)確，還需兼顧視覺(jué)效果與用戶體驗(yàn)。新聞海報(bào)的使用豐富了數(shù)字媒體的內(nèi)容展示形式，同時(shí)也為用戶提供了更豐富、直觀的新聞閱讀體驗(yàn)，提升了信息傳播效果。這種視覺(jué)與內(nèi)容的融合，是現(xiàn)代新聞傳播技術(shù)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，有效推動(dòng)了新聞消費(fèi)的多樣化和個(gè)性化發(fā)展。

（三）在短視頻平臺(tái)中的應(yīng)用

在短視頻平臺(tái)上，新聞海報(bào)通常用于視頻封面或視頻內(nèi)插圖，以增強(qiáng)新聞內(nèi)容的視覺(jué)效果并吸引用戶觀看。通過(guò)這種方式，新聞機(jī)構(gòu)能夠借助平臺(tái)的廣泛覆蓋，迅速傳播重要新聞。動(dòng)態(tài)海報(bào)的使用在這些平臺(tái)上已經(jīng)取得了顯著效果，由于增強(qiáng)了視覺(jué)元素的動(dòng)感，使新聞內(nèi)容更加生動(dòng)，更富吸引力。例如，央視新聞發(fā)布的一組關(guān)于二手煙的海報(bào)，以關(guān)鍵圖像和簡(jiǎn)明扼要的字詞，快速傳遞“二手煙危害大”的核心信息，比如“傷咽”——一股濃煙從紙煙處升起，直接流向并部分吸附于他人的咽喉部，一看就讓人知曉二手煙極度危害健康。每一張海報(bào)都帶給人深深的震撼，極具視覺(jué)沖擊力。這種策略有效地將傳統(tǒng)新聞報(bào)道的深度與短視頻平臺(tái)的快速傳播特性結(jié)合起來(lái)，優(yōu)化了信息的傳遞方式，使其更適應(yīng)現(xiàn)代受眾的閱讀習(xí)慣。此外，可以充分利用短視頻平臺(tái)的交互屬性，設(shè)計(jì)互動(dòng)式的新聞海報(bào)，方便用戶通過(guò)簡(jiǎn)單的操作，如滑動(dòng)或點(diǎn)擊來(lái)獲取更多信息。這不僅使新聞傳播更具吸引力，也增加了用戶的停留時(shí)間和參與度。

新聞海報(bào)通過(guò)多元的新媒體平臺(tái)和創(chuàng)新的視覺(jué)設(shè)計(jì)策略，有效提升了新聞內(nèi)容的吸引力，提高了傳播效率。不僅增強(qiáng)了用戶的閱讀體驗(yàn)，而且通過(guò)視覺(jué)和文本的高效融合，極大提高了新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。[4]隨著新媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展和用戶習(xí)慣的不斷變化，新聞海報(bào)將繼續(xù)在新聞傳播領(lǐng)域中扮演重要角色，其創(chuàng)新應(yīng)用前景值得期待。

三、新聞海報(bào)的設(shè)計(jì)與制作

（一）設(shè)計(jì)原則

新聞海報(bào)的設(shè)計(jì)應(yīng)圍繞突出主題、提高傳播效果等核心目標(biāo)展開，需堅(jiān)持以下幾個(gè)原則：

一是標(biāo)題醒目。新聞海報(bào)設(shè)計(jì)的第一原則是要遵循用戶閱讀習(xí)慣，把海報(bào)里的最重要信息提煉出來(lái)放在標(biāo)題中。當(dāng)受眾看一則新聞時(shí)，首先看到的是標(biāo)題，然后是副標(biāo)題，最后才是正文。一張海報(bào)首先要有醒目的標(biāo)題，才能吸引受眾的注意力，迅速傳遞信息，并強(qiáng)化品牌認(rèn)知。

二是視覺(jué)沖擊。視覺(jué)吸引力是設(shè)計(jì)時(shí)需重點(diǎn)考慮的元素。設(shè)計(jì)者需通過(guò)運(yùn)用各種色彩、圖案等元素，合理布局，創(chuàng)建引人入勝的視覺(jué)作品。明亮或?qū)Ρ弱r明的色彩能夠迅速吸引受眾，而有效的布局則確保了信息層次清晰，受眾更容易遵循設(shè)計(jì)者預(yù)設(shè)的路徑瀏覽信息。

三是內(nèi)容簡(jiǎn)潔。信息的簡(jiǎn)潔性同樣重要，新聞海報(bào)應(yīng)當(dāng)在能夠保持內(nèi)容豐富性的前提下，以最簡(jiǎn)潔的方式表達(dá)信息。這通常意味著文字需要經(jīng)過(guò)精心提煉，確保每一個(gè)字、詞都服務(wù)于整體的傳達(dá)目標(biāo)。簡(jiǎn)潔的信息不僅便于讀者快速抓取要點(diǎn)，也減少了視覺(jué)上的混亂感，提升了內(nèi)容的易讀性。以字體的選擇為例，種類太多就會(huì)顯得亂。但是太少或只有一種，又會(huì)讓人覺(jué)得單調(diào)。字體、顏色、字號(hào)等宜控制在三種之內(nèi)，且要契合突出海報(bào)主題的需求。

以新華社獻(xiàn)禮中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，從中國(guó)照片檔案館選取的9個(gè)瞬間制作的9張海報(bào)為例。海報(bào)采用黑白配色，標(biāo)題依次為“信仰”“號(hào)角”“沖鋒”“無(wú)畏”“奮斗”“為民”“守護(hù)”“擔(dān)當(dāng)”“奮進(jìn)”，九個(gè)詞語(yǔ)，九個(gè)畫面，樸實(shí)無(wú)華卻象征著中國(guó)共產(chǎn)黨成長(zhǎng)奮進(jìn)、不斷拼搏和勇于擔(dān)當(dāng)?shù)囊粋€(gè)個(gè)瞬間。通過(guò)圖片，能讓讀者腦海中瞬間浮現(xiàn)出共產(chǎn)黨人篳路藍(lán)縷、艱苦奮斗的立體畫面，進(jìn)而指向主題：新中國(guó)之所以能走向繁榮富強(qiáng)，中華民族之所以能屹立于世界民族之林，正是因?yàn)橛幸淮鷥?yōu)秀共產(chǎn)黨人，牢牢樹立為人民服務(wù)的宗旨意識(shí)，默默奉獻(xiàn)、無(wú)私付出，他們的精神照亮了前行的道路。

此外，新聞海報(bào)的設(shè)計(jì)保持與媒體品牌形象的一致性也很關(guān)鍵。這不僅有助于增強(qiáng)品牌辨識(shí)度，還能建立受眾對(duì)媒體品牌的好感與信任感。通過(guò)一致的視覺(jué)風(fēng)格和品牌元素，如標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色彩及字體風(fēng)格的運(yùn)用，新聞機(jī)構(gòu)能夠在眾多信息中彰顯其獨(dú)特性和專業(yè)性。

（二）制作工具與技術(shù)

在新聞海報(bào)的制作過(guò)程中，設(shè)計(jì)工具的選擇至關(guān)重要。一些專業(yè)軟件擁有強(qiáng)大的圖像處理和創(chuàng)作輔助能力，使海報(bào)設(shè)計(jì)者能夠?qū)崿F(xiàn)復(fù)雜的設(shè)計(jì)理念并更精確地控制作品的每一處細(xì)節(jié)。新技術(shù)的應(yīng)用同樣扮演著越來(lái)越重要的角色。隨著大數(shù)據(jù)和人工智能的普及應(yīng)用，設(shè)計(jì)者能夠更好地了解受眾的偏好，豐富創(chuàng)作手段，使設(shè)計(jì)更具個(gè)性化和針對(duì)性。通過(guò)分析哪些類型的視覺(jué)內(nèi)容更容易獲得用戶的點(diǎn)擊和互動(dòng)，設(shè)計(jì)者可以據(jù)此調(diào)整其創(chuàng)作策略，優(yōu)化海報(bào)的視覺(jué)元素和信息布局，并向受眾準(zhǔn)確傳遞創(chuàng)作理念。以《我在故宮修文物》的6張國(guó)寶級(jí)文物的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)為例，在每一張海報(bào)的不起眼處，都能看到一個(gè)文物工作者在修復(fù)破損的文物?？s小的文物修復(fù)師身影，鑲嵌在文物殘損處，寓意“大歷史，小工匠，擇一事，終一生”。

立足于科學(xué)的設(shè)計(jì)原則，再輔以先進(jìn)的工具與技術(shù)，可以有效提升新聞海報(bào)的創(chuàng)作效率、視覺(jué)效果和傳播效果，更好地服務(wù)于現(xiàn)代新聞傳播的需求。[5]

四、新聞海報(bào)面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略

（一）面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)下新聞傳播環(huán)境中，新聞海報(bào)經(jīng)常面臨內(nèi)容、風(fēng)格同質(zhì)化的問(wèn)題。許多新聞機(jī)構(gòu)在追求快速生產(chǎn)和發(fā)布的過(guò)程中，可能會(huì)重復(fù)使用相似的模板和設(shè)計(jì)元素，這雖然節(jié)約了時(shí)間和資源，但可能導(dǎo)致其缺乏個(gè)性化元素，難以在眾多信息中脫穎而出。當(dāng)大量海報(bào)在視覺(jué)和內(nèi)容上高度相似時(shí)，受眾可能會(huì)產(chǎn)生閱讀疲勞，對(duì)海報(bào)的關(guān)注度逐漸降低。

此外，面對(duì)信息過(guò)載的媒介環(huán)境，受眾有更多選擇，對(duì)信息的敏感度和興趣度降低，新聞海報(bào)的傳播效果可能不及預(yù)期，進(jìn)而影響了信息傳播效率。

（二）應(yīng)對(duì)策略

破解新聞海報(bào)中常見的同質(zhì)化問(wèn)題，創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略至關(guān)重要。新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)海報(bào)設(shè)計(jì)者突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)框架，探索新的設(shè)計(jì)風(fēng)格和表現(xiàn)形式，比如利用動(dòng)態(tài)圖形、交互式內(nèi)容，提升新聞海報(bào)的視覺(jué)沖擊力和創(chuàng)意表現(xiàn)。此外，每則新聞報(bào)道、每個(gè)新聞故事都有其特定的背景和情境，設(shè)計(jì)者需要準(zhǔn)確捕捉這些獨(dú)特元素，并巧妙地融入海報(bào)設(shè)計(jì)中，增強(qiáng)作品的獨(dú)特性和新穎性，以更有效地吸引目標(biāo)受眾。

運(yùn)用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析受眾需求，也可以有效提升海報(bào)的傳播效果。通過(guò)分析目標(biāo)受眾的行為模式、偏好和反應(yīng)，新聞機(jī)構(gòu)可以獲悉哪些形式和內(nèi)容更能吸引受眾。從設(shè)計(jì)風(fēng)格到內(nèi)容呈現(xiàn)，都可以根據(jù)受眾的偏好和反饋進(jìn)行優(yōu)化。比如設(shè)計(jì)者可以根據(jù)受眾對(duì)某類視覺(jué)元素的偏好調(diào)整海報(bào)的視覺(jué)重點(diǎn)，或者根據(jù)受眾在平臺(tái)上的活躍時(shí)間來(lái)調(diào)整海報(bào)的發(fā)布時(shí)間，從而提高視覺(jué)內(nèi)容的曝光率，提高與受眾的互動(dòng)率，大幅提升信息傳播的效率。

五、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，新聞海報(bào)作為一種強(qiáng)有力的視覺(jué)傳播工具，展現(xiàn)了其在信息快速傳遞中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。新聞海報(bào)不僅增強(qiáng)了新聞信息的視覺(jué)吸引力，也提高了信息的接收效率。然而，設(shè)計(jì)同質(zhì)化和信息過(guò)載的傳播環(huán)境也為新聞海報(bào)的創(chuàng)作與傳播帶來(lái)了挑戰(zhàn)。新聞機(jī)構(gòu)需創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略，實(shí)施精準(zhǔn)傳播策略，使海報(bào)更有效觸達(dá)目標(biāo)受眾并產(chǎn)生預(yù)期效果。未來(lái)，隨著技術(shù)的進(jìn)步和創(chuàng)新工具的應(yīng)用，新聞海報(bào)的設(shè)計(jì)必將進(jìn)一步優(yōu)化，功能將變得更加多樣化，在新聞傳播領(lǐng)域發(fā)揮更大作用，助力媒體機(jī)構(gòu)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的信息時(shí)代脫穎而出。

注釋：

[1]于琳琳，馬婉瑩.打造優(yōu)質(zhì)暖新聞的四個(gè)“關(guān)鍵度”——以海報(bào)新聞《暖心聞》專欄為例[J].全媒體探索，2024（03）：68-69.

[2]李凌霄.重大主題宣傳新聞?lì)惡?bào)字體的應(yīng)用設(shè)計(jì)與傳播研究[J].新聞文化建設(shè)，2024（04）：79-81.

[3]吳曄，劉禹希.認(rèn)同與互動(dòng)：主流媒體新聞海報(bào)的傳播效果影響因素與框架分析[J].傳媒觀察，2024（01）：28-38.

[4]任成.融媒體時(shí)代的新聞海報(bào)圖解設(shè)計(jì)創(chuàng)新[J].記者觀察，2023（29）：40-42.

[5]陳瑜嘉.融媒體背景下新聞海報(bào)的傳播優(yōu)勢(shì)、癥結(jié)及創(chuàng)新[J].傳媒，2023（15）：67-69.

（作者單位：銅仁市融媒體中心）

責(zé)編：項(xiàng)賢勇