如何通過文旅融合提升文化影響力

【摘 要】在全球化的背景下，文旅融合已成為提升地區文化影響力的重要手段。通過深度挖掘和充分利用本土文化資源，結合旅游產業，可以打造出獨特的文化旅游產品，吸引國內外游客，進而提升文化影響力。同時，文旅融合也能促進地方經濟的發展，保護和傳承民族文化，實現社會效益和經濟效益的雙重提升。

【關鍵詞】文旅融合；文化影響力；本土文化；文化旅游產品

【中圖分類號】G112 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）04—071—03

引言

在全球旅游市場中，一個地區或國家的文化影響力往往直接影響其旅游吸引力。文旅融合，即文化與旅游的深度融合，是提升文化影響力的有效途徑。它不僅可以通過旅游活動傳播和推廣本土文化，增強文化認同感，還可以通過創新文化表現形式，豐富旅游體驗，提升旅游目的地的吸引力。因此，探討如何通過文旅融合提升文化影響力，對于推動文化旅游產業的發展，促進地方經濟和文化的繁榮具有重要的理論和實踐意義。

一、文旅融合的背景與意義

（一）文旅融合的背景

隨著全球化，文化旅游迅速發展，文旅融合改變了旅游行業格局，影響城市規劃、文化傳承、經濟發展。經濟全球化和科技進步推動文化旅游需求增長，數字化、網絡化普及使旅游服務個性化和智能化。文化保護與傳承意識提升，推動文旅融合進程，各國將文化遺產保護與旅游開發結合，促進文化傳承。文旅融合成新趨勢，豐富旅游產品內涵，提升旅游體驗質量，促進地方經濟多元化發展。同時，也帶來新挑戰，需持續探索和實踐。

（二）文旅產業的發展趨勢

隨著全球化步伐的加快，文旅產業正以前所未有的速度發展。根據世界旅游組織的最新報告，2023年全球國際旅游的熱潮持續升溫，旅游人數達到了創紀錄的15億人次。這一數字不僅標志著全球旅游業的強勁復蘇，也體現了人們對文化交流、休閑娛樂以及探索世界無盡好奇心的持續增長。

增長趨勢在全球均有體現。歐洲旅游人數增長30%，歷史遺跡和美食文化吸引游客。亞洲和太平洋地區旅游業展現韌性，泰國和澳大利亞等地憑借自然景觀和文化傳統吸引游客。隨著長途旅行恢復，美洲旅游業反彈顯著，美國和巴西市場表現強勁。

旅游業的繁榮對全球經濟產生了積極影響。世界旅游組織的報告指出，2023年全球旅游收入達到了2.8萬億美元，比2022年增長了25%，為全球GDP貢獻了近3%。這一增長為數百萬個工作崗位的創造和維持提供了支持，特別是在酒店、餐飲、交通和零售等行業。

許多國家推出便利政策吸引過境游客，包括144小時過境免簽政策。該政策允許外籍人士在過境時無需簽證停留最多144小時，簡化了手續，促進了簽證式旅游和短期商務活動。中國已對53個國家和地區的公民實施該政策，覆蓋多個主要城市和口岸。

文旅融合促進經濟增長并保護傳播民族文化。麗江古城和福建土樓是文旅融合典范，分別展示納西族和漢族文化魅力。麗江古城保存完好，納西族傳統建筑群和民族節日吸引游客。福建土樓獨特建筑和社區生活展示農耕文化精髓。兩案例證明深度挖掘利用民族文化資源的重要性。文化為旅游增添獨特魅力，游客在體驗中增進世界理解。文旅結合帶來經濟效益，促進就業和繁榮。開發保護文化資源可創持久吸引力產品，實現文化傳承與經濟發展雙贏。

在全球化的浪潮中，旅游不再僅僅是一種休閑方式，更成為了一種文化交流的載體。而民族文化，作為各國和地區獨特精神和歷史的體現，在旅游業中扮演著至關重要的角色。本文將探討民族文化和旅游的深度融合，以及民族文化對旅游影響力的影響，旨在揭示兩者間的相互促進關系。

首先，我們要理解，文化旅游是一種深度體驗，它讓游客在欣賞風景的同時，也能深入了解當地的歷史、傳統和生活方式。比如，中國的麗江古城，以其納西族獨特的建筑風格和優秀傳統文化，每年吸引著數百萬的游客。這種文化體驗不僅豐富了旅游的內涵，也使民族文化得到了更廣泛的傳播。

其次，民族文化的影響力在旅游業中日益凸顯。根據世界旅游組織的報告，具有鮮明文化特色的旅游目的地，其游客增長率普遍高于其他地區。例如，印度的恒河文化、墨西哥的瑪雅遺址、非洲的部落文化等，都以其深厚的歷史底蘊和獨特的文化魅力，吸引了大量的國內外游客。這種文化影響力不僅推動了旅游業的發展，也為當地經濟帶來了顯著的貢獻。

（三）民族文化影響力的重要性

民族文化是各國歷史長河中的璀璨明珠，體現獨特精神和價值觀。它塑造民族個性，影響思維方式、生活習慣和審美取向。民族文化是國家和民族的根基，影響力深遠。

因此，提升民族文化影響力，使其在全球化的大背景下保持活力和獨特性，顯得尤為重要。這不僅需要我們深入挖掘和保護民族文化遺產，更需要我們尋找有效的方式來傳播和推廣民族文化。其中，旅游作為一種跨文化交流的媒介，發揮了不可忽視的作用。旅游活動如同開放的窗口，讓世界各地的人們有機會直接接觸和體驗不同的民族文化，從而增進理解和尊重。

同時，將文化元素巧妙地融入旅游產品中，是提升民族文化影響力的有效途徑。無論是獨特的建筑風格、精致的手工藝品，還是豐富多彩的民俗活動，都可以成為吸引游客的亮點。例如，中國的故宮博物院通過豐富的展覽和互動體驗，讓游客在欣賞古代建筑藝術的同時，也能深入了解中國的歷史文化。又如，瑜伽旅行讓參與者在美麗的自然環境中學習瑜伽，感受身心和諧理念。

二、民族文化與旅游的深度融合

（一）民族文化資源的旅游化開發

民族文化資源的旅游化開發，是文化旅游深度融合、文化保護與經濟發展雙贏的重要策略。該過程將獨特文化遺產轉化為市場吸引力的旅游產品，吸引游客，推動地方經濟，增強文化傳承。

福建省通過印象大紅袍項目成功實踐了此理念。該項目以武夷山為背景，通過現代舞臺藝術展現福建茶文化、歷史故事和民俗風情。觀眾在享受視聽盛宴時，深入了解福建優秀傳統文化。

旅游化開發促進地方經濟繁榮與知名度提升，但需平衡保護與傳承。福建推動文化旅游融合，通過節慶、課程等方式，讓游客參與并尊重當地文化。游客可在土樓學客家文化，或在鼓浪嶼音樂節感受“音樂之城”魅力。

（二）旅游產品中的文化元素植入

旅游產品中的文化元素植入是文旅融合的重要手段，它能夠賦予旅游項目獨特的魅力和深度。例如，可以借鑒迪士尼樂園的設計理念，將民族故事和神話傳說轉化為可互動的游樂設施，讓游客在參與中感受和理解民族文化。在產品設計時，應注重文化元素的本地化和個性化，避免“千城一面”的同質化現象。例如，可以結合地方風俗習慣，開發特色美食、手工藝品，甚至設計文化主題的民宿，讓游客在吃、住、行、游、購、娛等多方面都能體驗到獨特的文化韻味。這樣的旅游產品不僅能夠吸引游客，更能在他們心中留下深刻印象，從而提升民族文化的影響力。

（三）創新民族文化展示方式：科技助力

在當前科技時代，創新民族文化展示方式愈發重要。科技能賦予優秀傳統文化新生命，讓游客更生動、直觀地體驗民族文化。如VR技術重現古建筑、風俗，使游客仿佛跨越時空。故宮博物院就利用VR讓觀眾“走進”閉館宮殿。AR技術也發揮作用，使靜態文物“活”起來，講述故事。如井岡山革命博物館用AR增強游客體驗。智能導覽系統如語音識別和多語言翻譯，打破語言障礙，如盧浮宮博物館采用該系統，讓全球游客無障礙了解藝術品。

三、案例分析

（一）案例中的文化傳承與創新

在文旅融合的實踐中，文化傳承與創新是推動項目成功的關鍵因素。以“印象系列”演出為例，著名導演通過將傳統民族文化與現代藝術手法相結合，成功地將各地獨特的文化風情搬上舞臺。這些演出不僅吸引了大量國內外游客，還帶動了相關產業的發展，如旅游紀念品、餐飲住宿等，形成了良好的經濟效益和社會效益。這種模式為其他地區提供了借鑒，如何在尊重和保護優秀傳統文化的基礎上，通過創新手段賦予其新的生命力，是實現文旅融合可持續發展的重要路徑。

（二）案例效果評估與啟示

文旅融合成功在于傳播民族文化獨特性和提升經濟效益。烏鎮通過挖掘古鎮文化與現代旅游結合，成為國際知名旅游品牌，年游客超千萬。烏鎮有7000多年文明史和1300年建鎮史，是江南水鄉古鎮，保護古街、古建筑、文物古跡不遺余力，制定了詳細保護管理辦法，劃分四個保護控制區，確保古鎮文化完整性和可持續性。

烏鎮在保護古鎮文化的同時，積極引入現代旅游服務，實現了文旅融合的成功實踐。烏鎮古鎮是國家5A級旅游景區，年接待游客數量超過千萬，旅游總收入超過20億元，帶動了當地就業超過5萬人。烏鎮通過舉辦烏鎮戲劇節、世界互聯網大會等活動，進一步提升了其國際知名度和影響力。

烏鎮戲劇節自2013年起舉辦，吸引了國內外知名劇目和戲劇人。戲劇節利用烏鎮人文環境與地理優勢，設置多樣戲劇活動場所，融入戲劇元素，拓展文化內涵，使烏鎮成戲劇藝術殿堂。同時，為文旅事業發展提供成功范例，展示文旅融合潛力。烏鎮還引入現代科技元素，如烏鎮之光超算中心，為科技創新和產業升級提供算力支撐，推動科技產業發展，提升國際知名度。

此外，烏鎮還是世界互聯網大會的永久會址。自2014年起，世界互聯網大會在烏鎮成功舉辦多屆，吸引了全球互聯網領域的精英和領袖前來參會。大會的舉辦促進了全球互聯網技術的交流與合作。烏鎮因此成為了中國乃至全球互聯網發展的重要窗口和平臺。

這啟示，文化資源的旅游化開發不僅要注重經濟效益，更要強調文化價值的傳承和傳播。因此，應該借鑒這些成功案例，結合本地特色，創新文化展示方式，使游客在享受旅游服務的同時，也能深度體驗和理解民族文化，從而提升文化的影響力。

四、面臨的挑戰與應對策略

（一）保護與開發的平衡問題

在文旅融合中，保護與開發的平衡至關重要。以民族文化為例，需保護其獨特性和歷史價值，防止過度商業化破壞。如設立保護區，限制商業活動，保持文化原真性。同時，借鑒“綠色經濟”理念，推行可持續旅游開發，鼓勵綠色旅游產品和服務創新，實現文化資源開發與環境保護雙贏。

以中國的麗江古城為例，它在成為世界文化遺產的同時，也面臨著過度旅游開發的挑戰。麗江采取了嚴格的規劃管理，限制過度商業化行為，保護古城的建筑風格和傳統生活方式，同時通過推廣文化旅游，使游客在體驗納西文化的同時，也為當地經濟發展做出貢獻。這種模式為全球其他地區提供了寶貴的實踐經驗，即在保護與開發之間找到平衡，實現文化的傳承與旅游的可持續發展。

（二）適應市場變化的靈活性

在文旅融合中，市場靈活性至關重要。迪士尼樂園通過推出當地文化特色主題園區和定期更新設施，展現了其靈活性，贏得了市場領先地位。民族文化資源的旅游化開發同樣需要靈活應對市場變化，如“印象·劉三姐”演出團隊及時調整內容，保持新鮮感。這要求在挖掘和展示民族文化時，既要保持核心價值，又要創新表達方式。

（三）建立完善的支持體系

在文旅融合中，建立支持體系至關重要，能保障產業健康，引導市場行為，確保文化資源合理利用和保護。可設基金提供補貼或貸款，鼓勵文化創新和旅游產品研發。應強調文化資源保護，防止文化破壞。推動文化遺產數字化檔案，利用科技保存研究。此外，應重視人才培養，培養創新人才，開展職業技能培訓，提升行業人員素質。

五、結語

文旅融合，作為文化傳承與創新的重要途徑，其核心在于挖掘和弘揚民族文化的獨特魅力。通過將民族故事、藝術、習俗等元素融入旅游體驗，我們不僅能夠讓游客深刻感受到民族文化的深厚底蘊，更能激發其對文化傳承的自覺性和參與度。深化文旅融合，以民族文化為重點，旅游為載體，不僅能夠增強民族文化的吸引力和影響力，還能促進文化的可持續發展，讓世界更好地了解和尊重多元文化的獨特價值。

參考文獻：

[1]李龍，李嵐，陳鈺.文旅融合賦能鄉村旅游業高質量發展[J].對外經貿， 2024（7）.

[2]劉字昂，張明先.高溫“吹熱”沙經濟文旅融合闖新路[N].吐魯番日報（漢），2024—07—25.

[3]葛震.關于激發文旅融合新勢能提升沈陽城市文化影響力的對策研究[J].沈陽干部學刊，2023（3）.

[4]沈小勇.提升和深化良渚文化影響力的路徑探索[J].杭州（周刊）， 2019（28）.

[5]李克亮，田野，王曉彤，等.深度推進文旅融合讓詩和遠方更美[J].文化月刊，2019（2）.

作者簡介：蘭建華（1988—），男，福建壽寧人，本科，福建省寧德市壽寧縣文化館，助理館員，研究方向為文化發展研究方向。