情感共振與價值耦合：文旅融合視域下微短劇的創新路徑

【摘" "要】近年來，快節奏、“短而精”的微短劇逐漸占領影視市場，從符合觀眾碎片化的觀影模式到與各領域深度融合，其中文旅微短劇通過展示各地人文風貌吸引了一大波觀眾線下體驗，實現了文化的有效傳播與呈現。微短劇逐漸成為文旅傳播的新載體，在弘揚地域文化與發展地方經濟上發揮了重要作用。研究對文旅類微短劇進行分析，旨在深入探討情感共振與價值耦合在文旅微短劇中發揮的作用，以及在面臨題材單一化，融合淺層化方面如何提升文旅類微短劇的創新路徑，以期擴大文旅傳播效果，豐富文旅體驗。

【關鍵詞】文旅傳播；微短劇；創新路徑；情感互動；價值耦合

2024年1月，國家廣播電視總局正式推出“跟著微短劇去旅行”創作計劃，近年來，“短而精”的微短劇逐漸成為碎片化娛樂時代的“新寵”。隨著人們對于參與式、體驗式的文化需求增加，文旅類微短劇正“巧借東風”以地域風情為幕、文化故事為核，逐漸走進大眾視野。[1]

通過表1微短劇的發展脈絡可見，微短劇從萌芽階段的短小精悍到內容多元化再到與各領域深度融合，經歷了一個由淺入深、由單一向多元發展的階段。其創作團隊也由草根群體到專業的MCN機構，實現了平民化向專業性的轉化。如抖音平臺上由專業團隊打造的《盛夏的果實》微短劇，短短五集達到了幾千萬的點擊量，開啟了微短劇的又一個高潮。微短劇憑借其低投入成本、廣闊的創作空間，在推動文旅產業深度融合發展中展現出了巨大的潛力與價值。

一、情感共振與價值耦合在微短劇中的作用

（一）打破時空敘事，激發情感共鳴

微短劇與傳統短視頻的不同在于故事情節的緊湊性與劇情的跳躍性，迎合了碎片化時代受眾注意力稀缺的特點。文旅微短劇在制作過程中選取了富有地域性的故事與景點，當觀眾看見熟悉的景點時便會引發互動，不僅塑造出立體化的旅游城市形象，也讓觀眾在情感以及故事上產生強烈的共鳴，從而由線上的向往轉化為實際的旅游行動。與此同時，微短劇改變了人眼的觀看特性，由橫屏轉豎屏，借助多樣化的鏡頭語言組合，能夠以更為豐富、立體的方式展現多元文化風貌。[2]因此，憑借持續更新的劇情內容推送，觀眾即便足不出戶，也能沉浸式感受“云打卡”帶來的情感共鳴與滿足感，進而激發對“云打卡”目的地的向往。

（二）傳情韻載文化，強化價值耦合

除了引發情感共鳴和互動以外，微短劇的內容呈現與傳播方式也促進了價值耦合的產生。在文旅融合中，微短劇已突破傳統娛樂載體的單一功能，逐步轉型為兼具文化傳播與產業價值雙重屬性的傳播載體，通過“內容創作－產業轉化”，形成了商業價值與文化賦能的良性閉環。無論是獨立創作者還是專業的MCN機構，通過與地方文旅產業進行合作，因地制宜開發具有當地特色的“微短劇+文旅發展”項目，在提高微短劇藝術價值的同時，也帶動了當地的旅游消費。同時通過微短劇敘事創新文旅消費場景，有效賦能當地文旅品牌，進一步強化了情感共振與價值耦合。

二、微短劇中情感共振的創作策略

（一）故事情節與情感設計

于細微處見真章、以真情實感動人，是構建文旅融合的支點。對文旅拍攝地的歷史文化以及人文情感進行挖掘與凝練，才能創作出打動人心、引發共鳴的故事情節。如短劇《一眼千年》，通過夢境的設定，為觀眾傳遞出勇敢追夢、不負青春的主題。能夠使觀眾產生情感上的共鳴，進而對角色產生認同感。當前不少文旅微短劇在景點開發維度，突破了傳統創作思維，避免將創作視野局限于名勝古跡。借助當地的民俗文化，或是傳統技藝等，將其融入微短劇敘事，為觀眾帶來新穎、多元的觀賞體驗。

文旅微短劇的情感敘事應貼近日常生活的情感架構，在設定情感變化時，往往借助沖突情節，或者沿著個人成長的脈絡展開，從而加深觀眾對劇情的理解與思考。如微短劇《我的歸途有風》，以“小火慢燉”的方式緩緩展開對女主個人成長的敘述，還融入了川劇“變臉”與當地特色美食，讓觀眾在動態的故事推進中，情感隨之起伏波動，進而產生代入感。除了動態的情感設計，微短劇還可以通過劇情分享，角色投票等方式，讓觀眾也參與到故事的創作中，使其成為故事創作的“靈感提供者”，同時也讓文旅傳播更加具有互動性與體驗感。因此，情感的互動不只表現為劇中的價值共鳴，劇外的實地打卡也是一種線上延伸到線下的情感延續。

（二）角色設定與觀眾共鳴

相較于傳統視頻形式，微短劇需要在短時間內迅速抓住觀眾注意力，讓觀眾快速與角色產生共鳴。因此角色選取必須具備普適性，不能選取過于小眾的角色類型，讓觀眾沒有代入感與參與感。如微短劇《旅游奇跡之千島湖》采用多主角并行的敘事架構，塑造出各具特色人物的成長歷程。讓不同背景的觀眾能從人物角色身上尋得自我投射的空間，從而更好地融入劇情，感受故事所傳達的情感與內涵，加深與角色的共鳴。

主人公的成長歷程是引發觀眾共鳴的另一關鍵要素。通過表現角色在面臨挫折后依然勇往直前、迎難而上的人物形象，不僅讓故事更顯真實可信，還提升了微短劇創作的人文內涵與價值。在《南轅北轍的我們》這部微短劇里，選取了女主職場失利這一故事情節，以較為舒緩的敘事節奏，穿插男女主在西安城墻、大唐不夜城溫馨互動的場景，劇情以女主勇敢地告別過去，重新找回生活的信心與希望結尾，有真情實感的故事情節鼓舞了眾多觀眾。

三、 價值耦合的優化路徑

（一）挖掘與提煉，彰顯地域特色

文旅微短劇的創作策略，在于挖掘并提煉獨特的地域文化，把具有人文底蘊的文化元素融入劇情之中。相比于傳統的文旅宣傳模式，文旅微短劇可通過挖掘與提煉，在服、化、道以及語言風格上彰顯出地域特色。如蘇州非遺辦攜手蘇州廣電總臺推出的《我是蘇非非》微短劇，讓觀眾透過微短劇感受到多元的姑蘇非遺。而《我等海風擁抱你》呈現出極具特色的閩南文化。因此，“微短劇里看非遺”并非簡單的創作響應，而是在承載文化的基礎上助力微短劇的高質量發展。

但單純地對文化符號進行堆砌并不能達到價值耦合的效果，文旅微短劇在以人文情感為基調的同時，更需要注重情緒共鳴。透過微短劇的取景地，在增強文化歸屬感、傳承歷史文化的過程中潛移默化地吸引觀眾線下打卡，這種線上與線下的聯動可以帶動當地旅游業的發展。因此在微短劇的發展中，以當地特色地域文化為創作藍本，能夠全面、立體和生動展現出當地文化，通過情感共鳴觸發觀眾的在地文化認同，最終實現文化認同再到線下打卡的轉化。[3]

（二）融合與創新，重塑文化體驗

目前數字技術正賦能部分文旅微短劇，解鎖傳統文化的現代化表達。以數字技術賦能傳統文化創新，通過跨媒介敘事整合AIGC、5G、元宇宙等技術構建虛實共生的沉浸互動空間，重塑文化感知場域，催化地方文化基因的數字化覺醒，開辟出文旅消費新場景。[4]數字化賦能不僅打開了創作的新維度，在此過程中，微短劇創作者借助三維動畫建模重現歷史場景，讓非遺文化、傳統建筑等特色文化以更加直觀的符號形式呈現，成為敘事中的重要語言。如叢臺文旅推出的AI動畫版成語微短劇項目，以動畫形象重新詮釋經典成語故事，既保留了傳統文化的內涵，又通過數字賦能為觀眾帶來全新的文化體驗。

“微短劇 +”為千行百業注入活力，其發展模式也不斷優化升級，“微短劇 + 游戲”“微短劇 + 非遺”等多元融合形式不斷涌現。高密度的劇情融合了多種創作方向，從都市劇情到古裝穿越，從非遺文化到人工智能，文旅微短劇的創作不斷轉流量為“留量”，也因此吸引了多個品牌加入合作陣營。

四、文旅融合視域下微短劇的創新路徑

文旅微短劇通過情感共振與價值耦合能夠深入挖掘并生動展現出地域特色和文化底蘊，從而提升地方文化的知名度與吸引力。情感互動是微短劇觸動觀眾內心的關鍵，借由系列創作、創新敘事以及跨媒介融合，助力傳統文化在堅守本源特質的基礎上，融入當下生活，強化了文化傳播的時代意義與現實價值。[5]但隨著觀眾需求的不斷增加以及市場競爭的日益激烈，當前文旅微短劇正面臨著復合型挑戰，例如如何在視覺審美與情感表達之間取得平衡，怎樣助力實體產業“出圈”，以及如何解決內容同質化等。

（一）強化視覺體驗：構建情感導向的視覺敘事

文旅微短劇作為一種傳播形式，其情感傳遞并非只局限于劇本的創作以及角色的設定中，有溫度的鏡頭也是構建觀眾情感共鳴的關鍵元素。視覺呈現是微短劇情感表達的基礎，色彩的呈現，畫面的構圖以及鏡頭語言的表達都是傳遞情感價值的重要組成部分。如微短劇《別人家的孩子之小紅豆和小獅子》，選取祠堂這一具有地域特色的建筑元素展現出廣府地區獨有的文化魅力，透過視覺呈現的效果推動非遺文化的繼承與發展。除此之外，創作者通過人物形象進行立體鮮明的塑造、張弛有度的情節編排以及契合情境的背景音樂，在潛移默化中引導著觀眾的情緒流動。這種迭代式的情感設計，使觀眾在觀看過程中自然完成從旁觀者到體驗者的身份轉換，從而深化了對文旅場景的感知認同。同時微短劇中角色人物在特定景點的互動，也會激發觀眾的向往，促使觀眾前往線下目的地進行打卡。如《等你三千年》中男女主在邯鄲的愛情故事串聯起多個場景，激活了觀眾實地探訪的沖動，進而完成了取景地到打卡地的轉換。不僅盤活了當地的區域文化資源，更為講好邯鄲文化故事和推動當地旅游產業的發展開辟出新的路徑。

（二）文化緯度：實現價值耦合與實體出圈

價值耦合體現在微短劇與地方文化的深度融合上。文旅微短劇的熱播掀起了“線上追劇線下打卡”的新浪潮。隨著劇集走紅，取景地變身網紅打卡點，帶動了“跟著微短劇去旅行”的新風尚。這種從線上觀看到線下體驗的轉化，打通了“文化-IP-品牌”的文化消費鏈條，讓屏幕里的故事真正走到了消費者面前。[6]這種耦合不僅提升了微短劇的創作性，也促進了文旅產業的創新發展，為地方經濟注入新的活力。因此各地文旅部門可利用微短劇定制化生產模式，將當地文化融入劇情中，使得文化傳承與旅游推廣相結合，提升了文化傳播的廣度和深度。但目前部分文旅主題微短劇在地域文化呈現與傳播效果之間存在脫節現象，具體表現為：一方面，知名景點的同質化內容生產難以形成連續性的傳播勢能，導致線下實體打卡地難以突破“二次出圈”；另一方面，大量具有地域特色的文化資源尚未得到充分開發，[7]諸如尚未被充分挖掘的非知名自然景點、民俗文化、節日慶典等文化元素，進而難以有效實現價值耦合與實體的出圈。因此可通過搭建多維內容矩陣實現題材創新，如橫店能夠迅速且精準地對各類場景展開調配優化，憑借多元場景搭建策略，有效攻克資金、時間、天氣等因素引發的非實景拍攝難題，[8]同時在創作中融入實時熱點事件[9]，從而觸發觀眾情感共振，形成“線上觀看－線下體驗”的消費閉環。

（三）生產緯度：建立多主體協同共創機制

當前網絡微短劇行業同行競爭中出現了眾多問題，為獲取網絡流量，不少制作方“蜂擁”制作同質化內容，用獵奇情節吸引眼球，導致作品質量良莠不齊。這種“重點擊而輕內涵”的創作傾向，讓部分文旅微短劇作品淪為流水線產品，也削弱了微短劇本應承載的娛樂價值和文化引導作用。[10]為了進一步增強地方文化影響力，微短劇創作應注重以下策略：一是深耕內容創新，挖掘當地特色，避免同質化創作，打造具有辨識度的文化 IP吸引觀眾。二是利用數字化傳播手段，整合線上與線下資源，優化傳播效果。三是在文旅產業數字化升級進程中，亟需構建一個高效的多元主體協同機制，通過建立有效的多元主體協同機制，才能真正打通融合發展的底層通路。[11]因此，微短劇在文旅傳播中的應用不應僅停留在表層內容上，更應深化到產業內部層面，探索高質量、富有深意的模式與策略，在挖掘觀眾需求的基礎上實現文化與經濟功能的耦合。未來的文旅傳播應當充分利用微短劇的影響力，避免“文不對題”的劇情，在堅持“內容為王”的基礎上打造更多具有地方特色的微短劇項目。

五、結語

在文旅融合視域下，微短劇以文化故事為核心詮釋了“一部劇帶火一座城”。其中情感共振與價值耦合在文旅微短劇的創作中發揮了重要作用。一方面，情感共振與價值耦合打破了時空敘事，增強了觀眾的體驗感與認同感。另一方面，微短劇以觀眾喜聞樂見的方式賦能當地文旅品牌，實現了傳統文化與經濟發展的雙向共贏。但隨著微短劇的流量不斷攀升，其內容創作也逐漸同質化，其中文化與影視的融合呈現出如“短”而不“精”、“融”而不“合”的問題，影視場景與現實打卡存在的脫節也影響著地方文旅的“出圈”。大量具有地域特色的文化資源尚未得到充分開發，阻礙著文旅市場的良性發展。由此，文旅市場亟需通過多維度、深層次的實踐破解當前面臨的問題。可通過視覺緯度、文化緯度、生產緯度進行創新，在構建情感導向的視覺敘事中強化價值耦合，通過構建多元主體協同機制打通文旅融合發展的底層通路。同時秉承開放包容的態度，不斷融合新興技術，共同推進微短劇與文旅產業的融合與發展。

注釋：

[1]何維，汪振城.網絡微短劇與文旅深度融合發展路徑探索[J].中國廣播電視學刊，2025（03）：77-80.

[2]范志忠.網絡微短劇何以成為風口[J].人民論壇，2024（05）：106-109.

[3]田夢妮，朱旭，李龍.以數字傳播賦能文旅融合發展模式探析[J].新聞戰線，2024（09）：37-39.

[4]劉思蓉，胡崢，賀琛.數字化敘事與地域文化重塑：網絡微短劇與地方文旅融合發展研究[J]. 中國傳媒科技，2025（02）：13-17.

[5]周怡帆.數智時代傳統文化短視頻的價值呈現與創新策略研究[J]. 中國電視，2024（05）：61-66.

[6]楊乘虎，李佳欣，楊藝雯.價值共創：“廣電+文旅”共筑品效合一的傳媒產業新生態[J].電視研究，2024（04）：16-19.

[7]李琳，張皓鳴.文旅微短劇的地方性表征與地方感建構機理研究[J].中國廣播電視學刊，2025（01）：83-85+134.

[8]鄭平熹.從大銀幕到小屏幕：橫店影視城在微短劇時代的變化與適應[J].中國電影市場，2025（02）：17-24+50.

[9]楊健，蔡海晴.“微短劇+文旅”模式的創新策略研究[J].中國電視，2024（10）：100-107.

[10]楊藝雯.媒介融合視域下網絡微短劇的話語建構與傳播策略[J].當代電視，2024（05）：33-37.

[11]張國濤，胡冰.微短劇推動文旅融合發展策略與路徑[J]. 新聞戰線，2024（09）：33-36.

（作者：重慶師范大學新聞與傳媒學院研究生，研究方向：文化創意與產業運營）

責編：周蕾