“一帶一路”倡議下中國跨境電商的發展現狀與策略研究

摘要：在“一帶一路”倡議背景下，中國跨境電商迎來了前所未有的發展機遇，同時也面臨著一系列挑戰。本文概述了“一帶一路”倡議帶來的市場拓展、政策支持、品牌建設等機遇，同時指出了物流配送、專業人才短缺、法律法規不健全等挑戰。針對現有問題，本文提出了加強物流基礎設施建設、培養跨境電商人才、完善法律法規等策略，以促進中國跨境電商的可持續發展。本研究不僅豐富了“一帶一路”與跨境電商關系的理論認識，也為企業提供了理論及實踐指導。

關鍵詞：一帶一路；跨境電商；策略研究

中圖分類號：F74 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2025.09.023

0 引言

隨著全球化的不斷深入和信息技術的飛速發展，跨境電子商務（跨境電商）已成為連接不同國家和地區消費市場的重要紐帶。中國提出的“一帶一路”倡議，旨在通過促進共建國家的經濟合作，加強基礎設施建設，推動貿易和投資自由化，為區域經濟一體化提供新的動能和平臺。在此背景下，中國跨境電商迎來了歷史性的發展機遇，同時也面臨著多方面的挑戰。

“一帶一路”倡議自2013年提出以來，已經成為推動全球經濟增長的重要力量。它不僅涉及經濟合作，還包括政策溝通、設施聯通、貿易暢通、資金融通和民心相通等多重內涵。這一倡議的實施，為共建國家提供了廣闊的市場空間，促進了商品和服務的流通，降低了貿易壁壘，增強了區域經濟的互聯互通。

然而，跨境電商的發展并非沒有障礙。物流配送的復雜性、專業人才的短缺、法律法規的不完善以及市場環境的不確定性等因素，都對中國跨境電商的可持續發展構成了挑戰。此外，不同國家和地區在文化、語言和商業習慣上的差異，也增加了跨境電商運營的難度。

鑒于此，本研究旨在深入分析“一帶一路”背景下中國跨境電商的發展現狀，探討其面臨的機遇與挑戰，并提出相應的對策和建議，為政府決策者、企業經營者以及學術界提供有價值的參考和啟示，以期推動中國跨境電商的健康、穩定和創新發展。

1 “一帶一路”倡議下的全球化紅利與背景分析

自2013年中國國家主席習近平提出“一帶一路”倡議以來，這一宏偉藍圖不僅重塑了全球經濟合作的版圖，也為中國及共建國家帶來了前所未有的全球化紅利。“一帶一路”倡議，涵蓋政策溝通、設施聯通、貿易暢通、資金融通、民心相通五大領域，旨在通過加強區域間的互聯互通，推動經濟全球化向更加包容、平衡、共贏的方向發展。全球化紅利的體現在以下三點：第一，市場擴展與經濟融合。“一帶一路”倡議通過促進共建國家基礎設施建設，加深了市場間的聯系，為商品和服務的跨境流動提供了便利，從而拓寬了企業的市場空間，加速了經濟的融合與增長；第二，貿易與投資的增長。隨著貿易壁壘的降低和投資環境的改善，中國與共建國家之間的貿易和投資額顯著增加，帶動了區域經濟的整體繁榮；第三，文化交流與人文合作。“一帶一路”倡議加強了不同文化之間的交流與理解，促進了教育、科技、文化等領域的合作，為全球化的深層次發展奠定了人文基礎。

2 “一帶一路”背景下中國跨境電商的機遇探索

“一帶一路”倡議為中國跨境電商提供了多維度的發展機遇。隨著共建國家基礎設施的完善和政策環境的優化，中國跨境電商企業得以拓展國際市場，實現更高效的商品流通和更廣泛的文化交流。具體的機遇集中表現為：

2.1 市場拓展的機遇

“一帶一路”共建國家覆蓋了全球多個快速發展的經濟體，為中國跨境電商提供了巨大的潛在市場。隨著這些國家互聯網普及率的提升和在線購物習慣的養成，中國跨境電商企業有機會通過線上渠道直接接觸并服務這些國家的消費者。這一過程中，中國企業不僅能夠拓寬銷售渠道，還能夠更深入地了解共建國家消費者的需求和偏好，從而提供更加個性化和差異化的產品和服務。此外，共建國家的多樣化需求也為中國企業提供了定制化服務和產品創新的動力，推動了企業產品和服務的多樣化發展。

2.2 國家政策的機遇

中國政府在“一帶一路”框架下出臺的稅收減免、跨境支付便利化、出口退稅等政策，有效降低了跨境電商的運營成本和市場準入難度。這些政策的實施，不僅提高了中國跨境電商在國際市場上的競爭力，也為中小企業參與國際貿易提供了更多可能性。特別是對于初創企業和中小企業而言，政策的支持有助于它們克服資金不足、市場準入難度大等障礙，促進了更多企業\"走出去\"，拓展國際市場。

2.3 品牌建設的機遇

“一帶一路”倡議強調的人文交流和文化互鑒，為中國跨境電商企業深入了解共建國家的文化特征和消費心理提供了平臺[1]。這不僅有助于企業制定更為有效的市場進入策略，也促進了文化產品的交流與傳播，增強了中國品牌的國際影響力。通過文化交流，中國企業能夠更好地融入當地市場，提升品牌認知度和忠誠度。品牌建設的機遇還體現在通過“一帶一路”倡議，中國企業能夠通過高質量的產品和服務，建立起良好的國際形象，從而在共建國家乃至全球市場樹立起強有力的品牌。

3 “一帶一路”背景下中國跨境電商的挑戰與困境

“一帶一路”倡議為全球經濟合作提供了新平臺，但對中國跨境電商企業而言，也伴隨著一系列挑戰。

3.1 地緣政治與文化差異的雙重挑戰

地緣政治的不穩定性對中國跨境電商企業而言，猶如海上航行時變幻莫測的風浪。政策的變動，例如貿易政策的收緊或關稅的提高，可能突然增加企業的運營成本，就像船長必須應對突如其來的風暴，迅速調整航線以避免損失。在“一帶一路”共建國家，這種政策變動的風險尤為突出，因為這些國家的政治和經濟環境多樣，且可能存在較高的不確定性。與此同時，文化差異給跨境電商企業帶來了另一重挑戰，這就像是要在一個多語言、多習俗的聯合國環境中開展業務。企業不僅要適應不同市場的商業習慣，如學習不同的語言和禮儀，還要深入理解當地消費者的價值觀念和行為模式。例如，中國的電商企業在進入中東市場時，不僅要考慮到當地的宗教節日和消費習慣，還要在產品設計和營銷策略上進行調整，以符合當地的審美和文化偏好。舉例來說，中國的移動支付服務在進入東南亞市場時，必須考慮到當地消費者對數據隱私的關注可能與中國市場有所不同。

3.2 法律法規的不一致性

跨境電商企業在全球范圍內的運營，必須遵循各個國家的法律法規框架。這一要求在“一帶一路”共建國家尤為復雜，因為這些國家在法律體系、政策導向以及監管實踐上存在顯著差異[2]。首先，稅務法規的差異要求企業必須精通各國的稅法，以確保稅務合規并優化稅務負擔。例如，增值稅（VAT）的征收方式和稅率在不同國家有著根本的不同，這直接影響了產品定價和市場競爭力；其次，知識產權保護的法律環境同樣影響著企業的市場策略。在一些國家，知識產權侵權行為可能因為法律的寬松或執法不嚴而更為常見，這要求企業不僅要積極注冊和保護自身的知識產權，還要制定應對策略以防范潛在的侵權風險；產品標準和安全法規的差異也給企業帶來了技術壁壘。不同國家對于產品的質量要求、安全標準和認證程序有著不同的規定，企業必須確保其產品能夠滿足所有目標市場的相關標準，以避免產品召回或市場禁入；最后，消費者權益保護法律的差異也對企業的售后服務和爭議解決機制提出了更高要求。企業需要了解并遵守各國關于消費者合同、退貨政策和個人信息保護的法律規定，以維護良好的客戶關系和企業聲譽。

3.3 物流與供應鏈的挑戰

中國跨境電商企業在“一帶一路”共建國家擴展業務時，物流與供應鏈管理的挑戰尤為突出。這些挑戰主要體現在物流成本控制、配送效率提升以及供應鏈穩定性維護上。一是物流成本與配送效率問題。物流成本直接關系到跨境電商企業的盈利能力和產品競爭力。“一帶一路”共建國家的物流基礎設施差異大，部分國家的物流服務水平和效率可能無法滿足跨境電商的需求；中國至歐洲的鐵路運輸雖然提供了一條新的物流通道，但其運輸成本相較于海運較高，這可能會壓縮企業的利潤空間[3]。同時，配送效率受到共建國家基礎設施不完善、清關流程繁瑣等因素的制約。例如，一些中亞國家由于邊境檢查嚴格、物流設施落后，導致貨物在邊境的滯留時間較長。二是供應鏈穩定性問題。2018年中美貿易戰期間，中國出口到美國的商品面臨額外的關稅，這不僅增加了物流成本，也對供應鏈穩定性構成威脅。

3.4 人才短缺問題

中國跨境電商企業在“一帶一路”共建國家的拓展中，面臨著專業人才短缺的嚴峻挑戰。這一問題不僅限制了企業的市場適應能力，也影響了企業對新興市場的深入開發。一是專業技能與知識結構的不匹配。當前，跨境電商領域的專業人才普遍缺乏對國際貿易規則的深入了解，以及對跨境電商平臺運營的實踐經驗[4]。此外，隨著業務的多元化和國際化，企業對掌握小語種和具有跨文化交流能力的人才的需求日益增加。例如，對俄語、阿拉伯語等小語種人才的需求，對于開拓俄羅斯、中東等市場至關重要。二是人才培養與市場需求的脫節。盡管國內高校和職業院校已開始設立跨境電商相關課程，但人才培養與市場需求之間仍存在一定的脫節。教育課程往往偏重理論而缺乏實踐，導致畢業生在實際工作中難以快速適應企業的運營模式[4]。

4 “一帶一路”背景下中國跨境電商的戰略應對

針對“一帶一路”背景下中國跨境電商所面臨的挑戰，企業需采取以下戰略應對措施：

首先，增強地緣政治敏感性和文化適應性。企業應建立地緣政治風險評估機制，實時監測國際政治經濟形勢變化，制定靈活的應對策略。同時，通過跨文化培訓和本土市場研究，提升產品和服務的本地化程度，滿足不同市場的文化需求。第一，建立一個全面的地緣政治風險評估機制。這不僅是一個監測系統，而且是一個能夠實時分析和預測國際政治經濟形勢變化的動態工具。通過這個機制，企業可以及時捕捉到可能影響業務的政治事件，如選舉結果、政策變動、貿易爭端等，并迅速做出反應。例如，美國對華貿易政策的調整可能直接影響中國跨境電商的成本結構和市場定價策略；第二，制定實時監測與靈活應對策略。企業應利用先進的數據分析技術和專業團隊，實時監測國際形勢的變化，并對潛在風險進行評估。在此基礎上，企業需要制定靈活的應對策略，包括市場多元化、供應鏈重組、產品定位調整等。這些策略應能夠迅速實施，以應對地緣政治風險帶來的不確定性；第三，提高對跨文化培訓的重視度。為了提高文化適應性，企業應開展跨文化培訓項目，幫助員工理解不同市場的文化特征和商業習慣。通過培訓，員工可以學習如何與不同文化背景的客戶有效溝通，如何在談判中達成共識，以及如何在不同文化環境中建立信任和關系。

其次，構建合規管理體系以應對法律法規差異。鑒于“一帶一路”沿線國家法律法規的多樣性，企業需建立全面的合規管理體系，確保業務活動符合各國法律法規要求。此外，企業應積極參與國際行業標準的制定，提升自身在國際貿易中的話語權和影響力。第一，法律法規的深入研究與合規培訓。企業首先需要對目標市場的法律法規進行深入研究，包括但不限于貿易法、稅法、勞動法、知識產權法等。基于這些研究，企業應開展合規培訓，確保所有員工都了解并遵守相關的法律法規要求；第二，建立合規監控機制。企業應建立一個持續的合規監控機制，實時跟蹤法律法規的變化，并評估這些變化對企業運營的潛在影響。這個機制應包括合規審計、風險評估和問題報告系統；第三，制定合規操作手冊和標準操作程序。為了確保合規性，企業需要制定詳細的合規操作手冊和標準操作程序（SOPs），明確員工在日常工作中應遵循的行為準則和操作步驟。

再次，優化物流與供應鏈管理。面對物流成本和供應鏈穩定性的挑戰，企業應利用先進的信息技術，如區塊鏈和大數據分析，提高供應鏈的透明度和效率。探索建立海外倉庫、多式聯運等多元化物流方案，以降低物流成本并提高配送效率[2]。第一，采用先進技術提升供應鏈透明度。企業應利用區塊鏈技術來記錄供應鏈中的每一步，確保產品從生產到交付的每個環節都可追溯、不可篡改。這樣的透明度不僅能夠加深消費者的信任，還能夠在出現問題時快速定位并解決[2]；第二，運用大數據分析優化庫存管理。通過大數據分析，企業可以更準確地預測市場需求，優化庫存水平，降低庫存積壓和缺貨風險。數據分析還可以幫助企業發現供應鏈中的瓶頸和效率低下環節，從而進行改進；第三，探索多元化物流方案。企業應探索建立海外倉庫，以減少運輸時間和成本，提高對客戶需求的響應速度。同時，多式聯運可以結合不同運輸方式的優勢，提供更靈活、成本效益更高的物流解決方案。

最后，加強人才培養和引進。人才是企業核心競爭力的關鍵。企業應與教育機構合作，定制化培養跨境電商領域的專業人才，同時通過具有競爭力的人才引進政策，吸引具有國際經驗的高端人才，以支撐企業的國際化戰略。第一，與教育機構建立合作伙伴關系。企業應與高校、職業技術學院等教育機構建立緊密的合作關系。通過校企合作，共同開發符合行業需求的教育課程和培訓項目，為企業培養具備理論知識和實踐能力的專業人才；第二，定制人才培養計劃。企業需要根據業務需求，定制人才培養計劃。這包括確定關鍵崗位所需的技能和知識，設計相應的教育課程，以及提供實習和實訓機會，讓學生在實際工作中學習和成長；第三，建立人才發展平臺。企業應建立人才發展平臺，為員工提供職業發展路徑和繼續教育的機會。通過內部培訓、職業規劃、技能提升等措施，鼓勵員工不斷學習和進步，提升自身的職業競爭力。

5 結論與展望：“一帶一路”與跨境電商的未來發展趨勢

本研究綜合分析了“一帶一路”背景下中國跨境電商的發展現狀、面臨的挑戰以及應對策略。隨著“一帶一路”倡議的深入實施，跨境電商作為連接中國與沿線國家的重要貿易形式，展現出強勁的發展勢頭和廣闊的市場前景。

未來，“一帶一路”與跨境電商的結合預示著無限潛力。技術革新，尤其是區塊鏈和人工智能的應用，將極大提升交易透明度和供應鏈效率。隨著市場多元化戰略的推進，企業將拓展到更多新興市場，有效分散風險。品牌建設和本土化經營的深化將增強企業的國際競爭力。國際合作的加強將促進資源共享和協同創新，實現共贏。政府將繼續優化政策環境，提供稅收優惠和財政支持，降低運營成本。同時，人才培養將被提上日程，以滿足行業快速發展的需求。這些因素共同作用，將推動跨境電商在“一帶一路”共建國家實現更加穩健和創新的發展。

參考文獻

［1］趙宏.“一帶一路”文化交流與品牌國際化[J].商業經濟與管理，2019，（2）：12-20.

[2]李勇.“一帶一路”跨境電商法律風險及其防范[J].法學雜志，2019，（2）：82-90.

[3]張曉晶，李強.“一帶一路”倡議與區域經濟一體化中的物流挑戰[J].國際經濟評論，2020，（2）：45-57.

[4]王義桅.跨境電商人才培養與“一帶一路”倡議對接[J].教育現代化，2019，（11）：34-38.