以文化發展助推鄉村振興的理論邏輯與現實價值

摘要：本文闡述了鄉村文化的基本內涵及新時代特征，強調其為建設社會主義文化強國的重要組成部分，并進一步探討了其在助推鄉村振興中的理論邏輯與現實價值。通過分析鄉村文化創新對文化產業發展的推動作用，提出鄉村文化產業須與“非遺”等獨特文化資源融合，實現創新發展。同時，本文提出非物質文化遺產的數字化保護與利用，為鄉村振興提供新機遇。鄉村文化建設須結合新興技術，培育特色企業，促進文化與產業協同發展，為鄉村振興貢獻力量。

關鍵詞：鄉村文化；文化產業；非物質文化遺產；數字化

一、文化賦能鄉村振興的理論邏輯

（一）鄉村文化的基本內涵

鄉村文化是與城市文化相對的概念。在長期歷史發展中，農村孕育了自己獨特的文化心理、理想信念以及樸素的道德觀念。這些心理、風俗和道德等在農民的生產和生活實踐中通過兩種方式展現出來。一種是獨特的鄉風民俗，主要包括道德規范和鄉規民約等大家都遵守的樸素的鄉村生活準則，這是生產生活中無形的東西，雖然不以物質形式存在，但從禮儀、民俗和日常生活中都受到其影響。“千里不同風，百里不同俗”這句話形象地概括了中國鄉村風俗的多樣性和獨特性。第二種是這種文化理念的外化，為了表達自己的情感，人們通過民歌、年畫、剪紙等這些形象的東西將其展現出來，形成豐富的藝術樣式，成為中國非物質文化遺產的重要組成部分。

鄉村文化與城市文化之間存在明顯的區別。首先，鄉村文化更有傳統的韻味，具有較強的穩定性和地域性特征。由于經濟上中國傳統農業經濟的超穩定性和思想上的安土重遷觀念的影響，對于傳統繼承和保持得較好，從現有的文化風俗中能夠看到百年甚至幾百年前的文化影響。其次，鄉村文化具有互助協作性。農業生產需要集體協作，需要鄰居、親戚、家族、朋友等多種角色的互幫互助，這種互助有效地將農民們聯系在一起，形成和諧風氣。“有事大家幫”、抱團取暖等形象地通過農忙展現出來，也形成了人們較為樸素的互助精神。最后，鄉村文化更注重儀式感，重視通過形式表達情感。這種特點的形成既有自古歷來的宗族、鄉鄰觀念的影響，也和鄉村生活工作的單一性有一定關系。

新時代鄉村文化的內涵隨著時代的發展而不斷發展，增添了許多新的內容。如果說傳統的鄉村文化是對中華優秀傳統文化的繼承，那么新時代的鄉村文化不僅是對中華優秀傳統文化的創新發展，還具有將社會主義文化融入其中的具有時代特點的新特征。一方面，黨的領導是鄉村文化最核心的特征。從新民主主義革命到中國共產黨帶領廣大農民進行土地革命、土地改革到三大改造時對農業的社會主義改造，從改革開放新時期的家庭聯產承包責任制到新時代的鄉村振興，每一個時代都烙印著黨帶領廣大農民的光輝奮斗的痕跡，這些痕跡融入鄉村文化中，成為鄉村文化的重要組成部分。另一方面，鄉村文化融合了中華優秀傳統文化的基本特征，民間故事、鄉間音樂、鄉土禮儀等蘊含著中華優秀傳統文化中守誠信、重正義、講仁愛等核心理念，并通過樹立艱苦奮斗、勇于創新、團結和諧等價值觀念對優秀傳統文化進行新時代的創造性轉化和創新性發展[1]。

（二）鄉村文化建設是建設社會主義文化強國的重要組成部分

鄉村文化建設是建設社會主義文化強國的應有之義。建設社會主義文化強國是中華民族偉大復興的重要組成部分，要復興就必須形成強大的文化力量。文化是一個國家、一個民族的靈魂，文化興則國家興，文化強則民族強。歷史早已證明，民族的自信首先是文化的自信，一個民族要想屹立于世界民族之林，建立真正的自信，必須增強文化力量。全面建設社會主義先進文化是建設社會主義文化強國的歷史任務，從地域上來說，全面建設社會主義先進文化不僅包括城市，還必須包括廣大的農村。

堅持以社會主義核心價值觀為中心是鄉村文化建設的基本要求。“堅持以社會主義核心價值觀引領文化建設”是習近平總書記對于文化建設的重要指示。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視社會主義核心價值觀的培育和踐行，堅持凝心聚力，通過一系列有力舉措推動社會主義核心價值觀融入城市發展、融入鄉村振興[2]。經過十幾年的培育和建設，社會主義核心價值觀已經和社會的發展高度融合，走入人民的日常生活，成為人們的思想自覺和行為習慣。在鄉村振興的過程中，通過加強對習近平新時代中國特色社會主義思想的學習，通過對紅色文化的發掘，通過對黨史、新中國史、改革開放史和社會主義發展史的學習宣傳，使社會主義核心價值觀深入人心。

建設社會主義文化強國需要鄉村文化的發展和創新。鄉村振興的一幕幕充滿澎湃力量的畫面是向外展示中國新時代形象的重要素材。這些素材既是鄉村文化的重要養分，促進鄉村文化的發展，豐富著鄉村文化的內涵，也為社會主義文化不斷增加新的內容。鄉村文化發展在與新時代國家的戰略、發展規劃等規劃結合過程中不斷創新，產生越來越多的反映中國農村面貌、展現中國力量的優秀文化作品和產品。這些作品和產品講述中國農村的故事，向世界傳播了中國新農村的聲音，有利于提高中華文化的感召力和中國話語的說服力，讓更多的人了解中國、了解中國農村。

二、以鄉村文化發展助推鄉村振興的現實價值

鄉村文化產業雖然不斷涌現，但如何真正讓鄉村文化成為文化產業的源泉，是目前不少鄉村文化產業仍沒有破除的難題。要破解這一難題，既需要推動鄉村文化的創新，形成鄉村文化與文化產業的有機融合，還需要抓住“非遺”等鄉村文化的獨特資源，在推動“非遺”的保護和利用過程中，助推鄉村文化產業的發展，為鄉村振興提供動力，實現鄉村文化助推鄉村振興的現實價值。

（一）鄉村文化創新為文化產業發展提供源泉

鄉村振興戰略的不斷推進，促使各地都將目光放在農村的產業發展上，文化產業作為近些年來快速興起的一個重要產業也成為鄉村產業發展的重要推動點。鄉村文化產業的發展對于鄉村經濟的發展、增加村民收入、活躍群眾生活、促進文化發展等都具有重要的意義。但鄉村文化產業在發展過程中也暴露出較多問題，以鄉土旅游業為例，普遍存在模式單一化問題，沒有深入探究游客的旅游心理，缺乏創新，造成文化資源的巨大浪費，有些旅游產品開發過程中還給生態環境帶來巨大壓力。特別是文化產品的開發和生產，往往粗制濫造，不能表現出獨特的文化特征。這些挑戰和不足都要求鄉村文化產業要不斷創新，提供更多具有特色文化內涵的產品才能具備競爭優勢。

文化的表現形式多種多樣，只有善于發掘和創新才能轉化為文化產業發展的源泉，因此要在文化開發上下功夫。2024年5月，在農業農村部農村社會事業促進司牽頭下，武漢大學等組織了“大地流彩”首屆鄉村文化產業創意大賽活動，該活動旨在助力鄉村文化產業的發展，助推鄉村文化振興。活動采取以賽促開發、促合作的模式，推動中國傳統優秀農耕文化實現創造性轉化和創新性發展。本次活動參與者眾多，農民、大學生、企業等各界人士都積極參與到鄉村文化創意作品的創造中，誕生了很多優秀的鄉村文化創意產品。這次活動本身既是一個創意典范，也是一個重要的啟發。各地在發展鄉村文化產業中不能閉門造車，而應該動員力量，發動群眾智慧，才能產生符合群眾需要的創意文化產品。同時，這種模式本身也具有很大的吸引力，吸引大家更為深入地了解當地的鄉村文化，對于促進當地鄉村文化旅游和鄉村特殊文化的傳播具有促進作用。

鄉村文化和文化產業應該形成良性的互動關系。鄉村文化不是封閉性的文化，而是通過不斷吸收新的文化因素而發展。鄉村文化的創新和發展都需要人才和資金等各類資源的支持，這些恰好是文化產業所具備的優勢。文化產業要真正和鄉村文化的振興發展結合起來，成為鄉村文化的保護者和鄉村文化振興的推動者，而不是原地不動地消耗掉現有的鄉村文化資源[3]。以桂林大嶼古鎮為例，大嶼古鎮自然風光獨特、歷史遺跡眾多、文化底蘊深厚。近些年來，各類古鎮不斷出現，文化同質化日益嚴重，給大嶼古鎮帶來很大挑戰。為破解這一難題，大嶼古鎮通過創作具有鮮明大嶼特色的微短劇視頻，將大嶼古鎮獨具特色的文化、風俗和語言等文化特質融入生動的故事中，推動大嶼古鎮實現創新發展。大嶼古鎮的創新路徑其實并不復雜，簡單來說就是深入挖掘文化內涵，探索其獨特的文化價值，再賦以生動的故事背景，形成能夠廣泛傳播的作品[4]。因此，鄉村文化和文化產業的結合，本質上是傳統文化和現實價值的有機融合、一體發展，大嶼古鎮的微短劇充分體現了這一點。

（二） “非遺”保護和利用助推鄉村振興

非物質文化遺產是鄉村文化的重要組成部分。非物質文化遺產是一個與物質文化遺產相對應的概念，其最大的特征是其特定性，是在某一歷史時期形成的，是各族人民在生產和勞動中精神的結晶，因此蘊含著深厚的文化價值。非物質文化遺產主要有兩個特點，一是表現形式的多樣性。二是文化內涵的傳承性，這也是鄉村文化具有的特征。我國具有種類繁多、源遠流長的非物質文化遺產，這些文化瑰寶的保護和利用本身就是對于鄉村文化的保護和利用，在推動鄉村振興特別是鄉村特色文化產業的發展中具有重要的意義和時代價值。

文化產業發展要和非物質文化遺產結合起來，在推動文化產業發展的過程中實現非物質文化遺產的保護和利用。首先，要將非物質文化遺產同當地農業特色發展起來。鄉村振興的基礎是農業，產業的創新離不開農業的穩定發展。農村最大的資源是農業資源，鄉村文化和鄉村產業的發展都需要與當地的農業資源結合起來，不斷推動農業附加值的產生，才能保證農民有更多的精力參與到文化保護和產業發展中來。其次，通過各種形式為鄉村振興服務挖掘非物質文化遺產的產業價值。非物質文化遺產包括傳統節日慶典、傳統的手藝展示、傳統表演等，這些都能夠成為農村實現特質性發展的重要抓手。以節日為例，很多地方在傳統節日到來之際都會舉行具有地方風俗特點的節日活動，比如甘肅慶陽的香包、浙江松陽的端午茶等，這些節令性產品具有獨特的吸引力，是鄉村旅游活動的一大賣點。在給農民帶來增收的同時，非物質文化遺產得到了更好地保護，促進了鄉村文化的發展，推動了文化產業的發展，最終成為鄉村振興的強大推動力。

非物質文化遺產的保護與利用正借助數字化及其他新技術，促進鄉村振興戰略的實施。在當前時代背景下，數字化技術已廣泛滲透至各行各業，而如何將非物質文化遺產與數字化相結合已成為社會關注的焦點議題。盡管國家已采取多項措施以保護非物質文化遺產，但這些遺產作為特定歷史時期的產物，其中部分已難以適應現代社會的發展需求，其觀念亦難以與時俱進，加之傳承人才匱乏，導致非物質文化遺產面臨保護不力、傳承困難和創新不足等問題。然而，數字化技術的引入為非物質文化遺產的保護提供了新的機遇，有助于實現其數字化轉型。同時，數字化經濟的發展為鄉村振興注入了新的活力。以直播電商行業為例，數字化技術的應用使得直播電商能夠構建多元化的場景，創造多樣化的表現形式，從而有效降低成本。通過電子商務平臺，非物質文化遺產得以更廣泛地傳播，特別是在數字化技術的輔助下，促進了非遺產品產業結構的優化，實現非遺產品的國際化，推動非物質文化遺產的國際交流，使其成為中國文化的代表，與其他文明進行交流與互鑒。非物質文化遺產的廣泛傳播無疑將促進鄉村文化的傳播，蘊含其中的商機也將為鄉村振興提供強大的推動力。

三、結論

鄉村文化建設是新時代文化強國戰略的核心，也是推動鄉村振興的關鍵動力。同時，鄉村文化的發展與振興是鄉村振興的核心要素。因此，深入理解文化發展與鄉村振興的理論邏輯，充分認識鄉村文化發展的現實價值，才能真正融入國家發展的宏偉戰略，為實現中華民族偉大復興貢獻應有的力量。鄉村文化，特別是非物質文化遺產的保護與利用，迫切需要數字化、大數據、互聯網等新興技術的融入。鄉村文化產業應抓住這一機遇，持續進行創新轉化，努力培育一批具有品牌特色的技術型企業，促進文化與產業的相互發展。

參考文獻：

[1]舒坤堯.以中華優秀傳統文化促進鄉村振興.[J].北京：人民論壇，2022（03）：123-125.

[2]劉洋.鄉村文化流行的可能性：現實掣肘、邏輯理路、行動策略.[J].湖北民族大學學報（哲學社會科學版）.2025（1）：64-72.

[3]王玉潔，林森，韋曉娟.桂林大圩古鎮建筑裝飾紋樣特征分析[J].大眾文藝，2017（20）：119-121.

[4]劉永偉.鄉村振興背景下直播電商人才培養路徑研究[J].商場現代化，2023（16）：47-49.

（作者簡介：黃文學，中央民族大學歷史文化學院博士研究生、華北理工大學馬克思主義學院副教授）