鄉(xiāng)村振興背景下民俗體育與旅游業(yè)融合發(fā)展路徑研究

中圖分類號：F592.7；G812.7 文獻標識碼：A 文章編號：2095-9052（2025）07-0112-03

引言

《國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018\\~2022）》強調推動資源跨界融合，培育新產業(yè)、打造新模式，但鄉(xiāng)村旅游多為單一模式，吸引力不足，阻礙鄉(xiāng)村振興。黨的十九大后，人們對精神文化和健康生活需求增加，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》以全民健康為目標，在鄉(xiāng)村振興與健康中國戰(zhàn)略雙重背景下，民俗傳統(tǒng)體育與旅游產業(yè)融合，可推動鄉(xiāng)村經濟發(fā)展，助力全民健身和民俗文化傳承。本研究分析該融合發(fā)展的時代價值，剖析融合邏輯，探討問題根源，提出建議對策，旨在為實現(xiàn)兩者高質量融合發(fā)展提供參考，促進鄉(xiāng)村經濟增長與文化傳承，滿足人民對美好生活的向往，推動鄉(xiāng)村振興進程和全民健康體系建設。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下民俗體育與旅游業(yè)融合的時代價值

（一）促進地方經濟增長，優(yōu)化產業(yè)結構

民俗傳統(tǒng)體育與旅游產業(yè)的融合，可謂是為鄉(xiāng)村地區(qū)的經濟發(fā)展注入了嶄新活力，體育旅游，本質上歸屬于體驗經濟的范疇，其將民俗傳統(tǒng)體育項目與旅游產品加以結合，能夠有力地推動區(qū)域經濟朝著多元化的方向發(fā)展，進而實現(xiàn)地方產業(yè)結構的優(yōu)化。與傳統(tǒng)的以農業(yè)為主導的經濟模式有所不同，體育旅游產業(yè)能夠憑借節(jié)慶賽事、體育表演等多種形式，創(chuàng)造出數(shù)量更為可觀的就業(yè)機會，提升村民的收入水平，增強其消費能力。這種多元化的經濟模式，能夠有效減少鄉(xiāng)村對單一產業(yè)的依賴程度，提高經濟的韌性，體育旅游在吸引外部游客的過程中，帶動了餐飲、住宿等配套服務的發(fā)展，實現(xiàn)了產業(yè)鏈的延伸。政府亦可以稅收、票務收入以及招商引資等方式獲取經濟收益，為鄉(xiāng)村基礎設施建設和公共服務的改善提供資金支持，從而促使經濟實現(xiàn)持續(xù)增長。

（二）增強文化自信，推動文化品牌建設

民俗傳統(tǒng)體育作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，不但能夠增強地方文化自信，而且還能推動獨特的文化品牌建設，體育與旅游融合發(fā)展強調對地方民俗體育的挖掘與包裝，文化節(jié)慶、體育賽事以及特色旅游線路，將這些民俗傳統(tǒng)融入旅游活動之中，既能夠增加游客的文化體驗感，又能夠展示當?shù)氐莫毺匚幕攘ΑｋS著人們對精神文化需求的不斷提升，體育旅游的文化屬性越發(fā)受到重視，民俗傳統(tǒng)體育項目，諸如舞龍舞獅、射弩、篾彈弓等活動，具有極高的觀賞性和參與性，能夠吸引各地游客紛至沓來進行體驗。這種文化品牌化的過程，不但提升了鄉(xiāng)村旅游的吸引力，也讓當?shù)鼐用裰匦抡J識并珍視自己的文化遺產，進而形成文化認同感和自豪感[1]

（三）推動全民健身與鄉(xiāng)村文明建設

體育旅游不僅僅是推動經濟發(fā)展的工具，更是推動鄉(xiāng)風文明建設、促進全民健康的重要抓手，隨著《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的推進，全民健身理念已然深入人心。民俗傳統(tǒng)體育項目因其易學易練、普遍性強的特點，成為鄉(xiāng)村居民日常鍛煉的重要形式，將體育元素融入旅游產業(yè)，不但能夠滿足游客追求健康生活的需求，也推動了鄉(xiāng)村體育基礎設施的完善。定期舉辦賽事活動，村民在參與過程中增進了情感交流，形成了團結互助的社區(qū)氛圍，這對于改善鄉(xiāng)風文明、促進和諧社會建設具有積極意義。體育活動的普及和推廣，培養(yǎng)了居民的健身習慣和健康意識，有助于減少農村地區(qū)的健康風險，提高鄉(xiāng)村居民的生活質量和幸福感，在鄉(xiāng)村振興的過程中，這種經濟、文化和健康的協(xié)同發(fā)展模式，將會形成持續(xù)的社會效益和長遠的積極影響。

二、民俗體育與旅游業(yè)融合發(fā)展的核心要素分析

（一）“人”要素：社區(qū)參與人才培育

人是推動民俗傳統(tǒng)體育與旅游產業(yè)融合發(fā)展的核心動力，這具體體現(xiàn)在社區(qū)居民的參與度以及從業(yè)人員的專業(yè)水平方面，鄉(xiāng)村居民，他們既是民俗體育活動的核心傳承人，也是體育旅游的重要參與者以及受益者。提升居民的參與度和建立系統(tǒng)化培訓是融合發(fā)展的關鍵抓手。這不但能夠提升民俗體育項目的活力，還能夠通過居民的參與帶動旅游產業(yè)的發(fā)展。體育旅游的發(fā)展需要一批專業(yè)人才，其中包括賽事組織者、導游以及運動教練等等，以確保活動的高效運行以及游客的優(yōu)質體驗。當前許多鄉(xiāng)村缺乏相關專業(yè)人才，這在一定程度上限制了體育旅游的可持續(xù)發(fā)展，應當發(fā)揮政府和社會力量，加大人才引進和培訓力度，例如建立旅游與體育管理學院或者專業(yè)培訓機構，以此提高從業(yè)人員的專業(yè)素質。地方政府需要鼓勵村民積極參與各類體育和旅游活動，培育地方自發(fā)性的體育社團，營造健康向上的社區(qū)氛圍，進而實現(xiàn)“人”要素的充分發(fā)揮。

（二）“文”要素：文化傳承與創(chuàng)新融合

文化是民俗傳統(tǒng)體育與旅游產業(yè)融合發(fā)展的靈魂所在，“文”要素強調對民俗傳統(tǒng)體育的傳承與創(chuàng)新，確保文化遺產在旅游產業(yè)中實現(xiàn)活態(tài)傳承，民俗傳統(tǒng)體育活動具有極為豐富的地方文化內涵，諸如廣西的龍舟比賽、云南的射弩等，它們既是文化符號，也是旅游吸引物。為了增強旅游體驗感，必須挖掘體育項目背后的歷史故事、習俗禮儀，并對旅游活動進行生動展示，這不但能夠提升游客的文化感知度，還能增加民俗體育項目的吸引力和附加值。創(chuàng)新也是促進文化傳承的關鍵所在，數(shù)字化和現(xiàn)代科技手段，可以豐富游客的參與方式，利用AR、VR等技術打造沉浸式體驗，將傳統(tǒng)體育項目與現(xiàn)代科技相結合，為游客提供全新的文化體驗，文化與旅游的深度融合還能夠舉辦節(jié)慶活動和品牌賽事得以實現(xiàn)，這些活動既傳承了民俗體育文化，又推動了地方旅游的宣傳和發(fā)展[2]

（三）“業(yè)”要素：政策支持與市場聯(lián)動

產業(yè)鏈的完善是民俗傳統(tǒng)體育與旅游產業(yè)融合發(fā)展的保障，地方政府在政策引導和市場推廣方面發(fā)揮著重要作用，政策扶持推動民俗體育和旅游產業(yè)的深度聯(lián)動，實現(xiàn)經濟效益和社會效益的雙豐收。例如，《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》（2019）中明確提出，要鼓勵社會力量參與大型體育賽事，并加強旅游和體育產業(yè)的協(xié)同發(fā)展。通過市場推廣和跨界合作，地方政府和企業(yè)可以開發(fā)多元化的旅游產品，如主題賽事旅游、體育研學旅行等，豐富游客選擇，提升旅游產業(yè)的附加值。為了增強產業(yè)競爭力，應當建立完整的產業(yè)鏈，從活動策劃、賽事舉辦到配套服務一體化發(fā)展，并加強品牌建設，形成地方特色鮮明的文旅品牌，政府應完善基礎設施，優(yōu)化旅游環(huán)境，并采用市場化的運作模式，提升體育和旅游產業(yè)的市場表現(xiàn)力。

三、民俗傳統(tǒng)體育與旅游產業(yè)融合發(fā)展面臨的困境

（一）融合度不足導致資源未能有效整合

民俗傳統(tǒng)體育與旅游產業(yè)的融合程度尚淺，這一狀況致使兩者之間的聯(lián)動效果并不明顯，許多體育項自盡管具備地方特色，然而卻往往作為單獨的活動存在，缺乏與旅游線路和產品的有機結合。這種脫節(jié)的現(xiàn)象使得民俗體育項目難以形成長期穩(wěn)定的旅游吸引物，游客的參與熱情受到限制，停留時間也較為有限，進而導致旅游收入難以得到提升。體育和旅游相關部門的協(xié)同管理尚未完善，兩者的資源整合存在一定障礙，盡管政府出臺了一系列政策以支持體育與旅游的融合發(fā)展，但在實際操作中，由于缺乏系統(tǒng)規(guī)劃和執(zhí)行力，各類項目之間仍然缺乏協(xié)同效應，未能形成可持續(xù)發(fā)展的融合模式。

（二）創(chuàng)新驅動不足阻礙產業(yè)競爭力提升

民俗傳統(tǒng)體育與旅游產業(yè)的發(fā)展依賴于創(chuàng)新，然而當前創(chuàng)新能力的不足成為產業(yè)融合的制約因素，許多鄉(xiāng)村旅游項目依賴于傳統(tǒng)的單一模式，缺乏具有吸引力的新產品和服務，致使旅游吸引力有所下降。宣傳媒介未能與時俱進，仍以傳統(tǒng)的電視、廣播等形式為主，未能充分利用新媒體平臺進行推廣和互動，在營銷方式上，也存在思維固化的問題，難以引入跨界合作的創(chuàng)新理念，創(chuàng)新驅動不足使得民俗體育旅游在市場上缺乏競爭力，無法吸引足夠數(shù)量的游客[3]

（三）人才短缺限制產業(yè)融合的可持續(xù)發(fā)展

體育與旅游產業(yè)的深度融合需要復合型人才，然而當前的教育和培訓體系未能提供足夠數(shù)量的專業(yè)人才，導致產業(yè)發(fā)展面臨人才瓶頸，從事民俗體育項目的傳統(tǒng)技藝傳承人老齡化問題嚴重，而年輕一代缺乏興趣或機會參與其中，致使文化傳承出現(xiàn)斷層。旅游管理和體育運營方面的專業(yè)人才匱乏，現(xiàn)有從業(yè)人員的技能水平參差不齊，無法勝任復合型業(yè)務需求，部分地區(qū)缺乏吸引人才的政策和措施，使得專業(yè)人才難以留在鄉(xiāng)村開展長期工作。

（四）傳統(tǒng)體育文化的傳承斷層影響文化延續(xù)

民俗傳統(tǒng)體育的傳承性面臨著嚴峻挑戰(zhàn)，隨著社會現(xiàn)代化進程的加快以及外來文化的沖擊，傳統(tǒng)體育項目的參與度不斷下降，部分項目甚至瀕臨失傳，在許多鄉(xiāng)村地區(qū)，傳統(tǒng)體育項目的傳承依賴于口傳心授，但由于缺乏系統(tǒng)的保護和傳承機制，出現(xiàn)了傳承人斷層現(xiàn)象。部分年輕人對傳統(tǒng)體育的興趣不足，更傾向于接受現(xiàn)代娛樂形式，這進一步加劇了傳統(tǒng)文化的流失，傳承斷層不僅影響了民俗體育文化的延續(xù)，也削弱了其在旅游產業(yè)中的吸引力。

四、民俗傳統(tǒng)體育與旅游產業(yè)融合發(fā)展路徑

（一）加強民俗體育與旅游業(yè)深度融合

推動民俗傳統(tǒng)體育與旅游產業(yè)深度融合，需從產業(yè)鏈聯(lián)動和品牌競爭力兩方面發(fā)力。首先，完善體育與旅游資源的有效整合，形成全鏈條、多維度的產業(yè)聯(lián)動機制。地方政府應建立協(xié)同管理平臺，整合體育項目、旅游線路、景區(qū)服務、節(jié)慶活動等資源，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游供給側結構，確保資源利用最大化。通過設計復合型產品，如集體育賽事、文化體驗、生態(tài)游覽于一體的綜合旅游項目，實現(xiàn)旅游服務與體育文化的有機結合。其次，打造具有區(qū)域特色和國際吸引力的品牌賽事和節(jié)慶活動，如“鄉(xiāng)村龍舟文化節(jié)”“民俗體育嘉年華”，并借助新媒體平臺進行廣泛宣傳。通過賽事直播、短視頻挑戰(zhàn)等互動方式，增強游客參與感和品牌影響力。同時，與知名企業(yè)合作開發(fā)文創(chuàng)產品和紀念品，將品牌價值最大化，為地方旅游產業(yè)注入持續(xù)動力。品牌建設應注重長期性，結合本地特色打造獨具吸引力的文旅名片，提升市場競爭力。

（二）創(chuàng)新民族體育體驗方式，輔助旅游業(yè)發(fā)展

在基礎設施建設方面，要重點改善鄉(xiāng)村的交通、通信和環(huán)境設施，在技術上進行創(chuàng)新，打造全新的民族體育體驗方式，助力相關地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。建設便捷的交通網絡，連接民俗體育活動場地與周邊景區(qū)；升級旅游服務設施，如游客中心、餐飲和住宿配套服務；增設健康保障設施，確保游客參與活動的安全。同時，建設數(shù)字化展示館和互動體驗中心，利用AR、VR等技術呈現(xiàn)傳統(tǒng)體育項目的文化內涵，提升游客的文化感知度和參與體驗，推動體育旅游的綜合效能發(fā)揮[4]

（三）注重人才培養(yǎng)，保護傳承人

建立系統(tǒng)的傳承人支持政策，為民俗體育傳承人提供專項津貼，鼓勵他們積極參與文化遺產保護和旅游產品開發(fā)。政府和教育部門應設立傳承培訓基地，通過“師帶徒”方式培養(yǎng)年輕一代的傳承人，確保文化技藝的延續(xù)。

（四）建立資料庫，固態(tài)與活態(tài)傳承兩手抓

針對文化斷層的問題，也需建立資料庫，完成固態(tài)傳承，改善相關情況。可利用數(shù)字技術記錄和保存民俗體育項目的技藝與歷史，將傳統(tǒng)文化以數(shù)字化、影像化形式存檔，形成多媒體資料庫，為后續(xù)傳承提供豐富的素材支撐[5]。同時，也要致力于推動傳統(tǒng)文化的活態(tài)化傳承，將民俗體育活動融入鄉(xiāng)村旅游的日常體驗中。通過舉辦民俗體育工作坊和互動課程，讓游客在參與中感知和學習文化技藝，從而激發(fā)社會對傳統(tǒng)文化的興趣。地方政府應注重文化認同的激發(fā)，通過社區(qū)活動和公共宣傳，增強居民對本地傳統(tǒng)文化的自豪感與認同感，促使更多年輕人加入傳承隊伍[6]

結語

民俗傳統(tǒng)體育與旅游產業(yè)的融合發(fā)展，不僅為鄉(xiāng)村經濟發(fā)展注入活力，還推動了文化的傳承與創(chuàng)新，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供了重要的實踐路徑。通過加強產業(yè)鏈聯(lián)動、政策支持以及傳承機制創(chuàng)新，可有效破解當前面臨的資源整合不足和文化斷層等難題，提升融合發(fā)展質量。未來，應注重打造區(qū)域特色品牌，深化居民參與，激活鄉(xiāng)村內生動力，為實現(xiàn)文化與經濟的雙贏奠定堅實基礎。只有堅持多方協(xié)作與持續(xù)創(chuàng)新，才能讓民俗傳統(tǒng)體育與旅游產業(yè)成為鄉(xiāng)村振興的重要支柱，實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面繁榮。

參考文獻：

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[3］王洪坤，韓玉姬，梁勤超.少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化發(fā)展的生境困境與消弭路徑［J].體育科學，2019，39（07)：33-44.

［4］徐文，白勝超，姚輝波.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下民俗傳統(tǒng)體育與旅游產業(yè)融合發(fā)展路徑研究[J].遼寧體育科技，2022，44（05)：31-35.

［5］傅鋼強，耿文光，夏成前，等.我國農村體育助力農村社會發(fā)展的歷程回顧、使命延續(xù)和未來展望——基于浙江省鄉(xiāng)村振興的典型樣本分析[J].體育科學，2020，40（08)：27-34.

[6]任曉美，白惠豐．鄉(xiāng)村振興背景下民俗文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的動力與路徑［J].西部旅游，2024，（05）：31-33.

(責任編輯：王慧)