民族文化元素的微短劇傳播路徑研究

【關鍵詞】民族文化；傳播策略；路徑分析；國際化開拓【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A【文章編號】2097-2261（2025）15-0064-03【D0I】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2025.15.019

【基金項目】2024年度國家級大學生創新創業訓練計劃資助項目（項目編號：202410607021）。

微短劇是一種單集時長較短、內容緊湊、制作成本低、題材多樣且具有社交屬性的新興網絡劇集形式。以民族文化為題材的微短劇成為各地域的文旅產業熱捧的文化傳播形式，經過遍地開花的喧囂之后，這類型的微短劇面臨新的挑戰。

一、微短劇傳播現狀與問題

（一）微短劇傳播現狀

微短劇作為一種新興的網絡文化產品，正憑借其獨特的吸引力迅速占據市場。據《中國網絡視聽發展研究報告2024? ，中國的網絡微短劇市場規模持續擴大。這一現象不僅顯示微短劇作為一種文化產品所具備的廣泛受眾基礎，也彰顯出其巨大的商業潛力和發展空間。微短劇的受眾群體極為廣泛，其輕松愉快的節奏和與現代生活緊密相關的主題成功吸引包括年輕人在內的各個年齡段的觀眾，能夠滿足不同觀眾群體多樣化的需求。在內容方面，微短劇展現出豐富的多樣性，不僅涉及都市生活和傳統文化等多個領域，還包括懸疑推理、愛情故事等多種題材。這種內容上的多樣化探索為微短劇的創新與發展提供充足的空間。作為一種新型的文化傳播方式，微短劇展現出巨大的發展潛力。通過創新性地整合優秀的傳統文化元素，微短劇不僅能夠增強人們對民族文化的認知，更能夠在全球范圍內推動中華優秀傳統文化的傳播。

盡管微短劇行業呈現出蓬勃發展的趨勢，但仍面臨諸多挑戰。內容同質化問題嚴重制約行業的創新能力，市場上涌現的大量作品在題材和形式上趨于一致，微短劇在主題表達方面缺乏個性化和創新性。當某一種題材得到市場認可，便會出現大范圍模仿和復制。例如，戰神小說文改編、古代穿越、重生逆襲等題材，部分微短劇存在大量“土味”“狗血”內容，整體市場內容同質化問題明顯。制片方為了快速迎合熱點和獲取流量，往往忽視作品的深度和藝術內涵，導致部分微短劇難以達到所期望的藝術標準與觀眾的滿意度。

（二）亟待解決的問題

微短劇在迅猛發展的同時，也面臨著一系列亟須解決的問題。第一，敘事元素創新。如何突破常規，避免陷入套路化和模式化，是提升作品吸引力與深度的關鍵因素。第二，民族視聽語言提升。充分利用先進的拍攝和制作技術，增強作品在視聽層面的表現力，成為提高作品藝術水準的重要途徑。第三，精準確定目標用戶群體，并深入剖析用戶的需求與偏好，對于創作出符合用戶審美的高質量內容至關重要。微短劇與文化旅游產業的融合，雖為行業帶來新的增長機遇，但在深入挖掘地域文化特色、開發與劇情相關的旅游產品及體驗活動等方面仍面臨諸多挑戰。第四，微短劇版權保護，開放的網絡環境使得原創作品的版權保護變得復雜且難以控制，盜版和抄襲現象頻繁發生，不僅損害原創作者的合法權益，也對整個行業的健康發展產生了負面影響。第五，微短劇商業模式的探討。目前，行業內盈利模式尚未明確，因此亟須探索更多元化的商業化路徑。隨著監管政策的不斷完善，微短劇的制作與傳播方式必須及時適應政策要求，以確保內容的合規性。

二、微短劇傳播中的民族元素路徑分析

民族文化元素是各民族歷史與文化傳統的獨特表現。這些元素包括豐富多樣的語言和方言、風格迥異的傳統服飾、歷史深厚的節日慶典、獨特的飲食文化、內涵豐富的宗教信仰、特色鮮明的建筑風格、承載智慧的民間故事和傳說，以及技藝精湛的傳統手工藝。這些文化元素不僅是民族身份的象征，亦蘊含著民族的精神價值和生活方式，成為民族凝聚力和文化自信的重要源泉。保護、傳承和發展這些民族文化元素，對于促進文化多樣性和推動文化交流具有重要而深遠的價值。

（一）微短劇傳播蘊含民族敘事元素

微短劇作為一種新興的網絡文化形式，其傳播過程所蘊含的民族敘事元素對吸引觀眾具有重要作用。這些民族敘事元素既能激發觀眾的民族情感，又能夠在全球化的文化交流中展示獨特的文化魅力。通過將民族故事、歷史傳說和風俗習慣等融入微短劇的創作中，可以有效地增強作品的文化內涵和藝術表現力。例如，廣西京族哈節祭舞的文化內涵中，哈舞作為一種傳統民族舞蹈，其動作、服飾和音樂等皆富含豐富的民族敘事元素①。因此，將這樣的元素融入微短劇創作中，有助于傳承和弘揚民族文化，提升作品的觀賞性和傳播效果。

緊湊的敘事結構是微短劇吸引觀眾的關鍵，在短時間內傳遞一個完整的故事和豐富的文化信息。在敘事過程中，通過采用第一人稱或多角度的敘述方式，拉近觀眾與故事之間的距離，提高觀眾的代入感和情感共鳴。通過民族敘事元素的融入，構建具有民族特色的微短劇品牌，形成獨特的文化標識，使作品在激烈的市場競爭中脫穎而出。

（二）民族視聽語言賦能微短劇傳播

民族視聽語言是指在視聽作品中所應用的具有特定民族特點的語言、音樂和視覺元素，可以增強作品的民族特色，提升其藝術感染力。通過運用民族視聽語言成功抓住觀眾的眼球，通過采用民族語言進行對話、使用民族音樂作為配樂，以及運用帶有民族風格的服裝和道具，讓觀眾在欣賞微短劇時深切感受到濃厚的民族氛圍。巧妙的剪輯技巧，如交叉剪輯和慢動作處理，進一步提升故事的吸引力和表現力。恰當的敘事節奏控制使故事能夠在高潮迭起中持續維持觀眾的興趣和好奇心。民族視聽語言的有效運用能促進微短劇的跨文化傳播，使不同文化背景的觀眾能夠理解并欣賞作品，從而擴大微短劇的觀眾基礎和影響力。

（三）民族視聽作品激活民族文旅市場

民族視聽作品憑借其獨特的藝術魅力和豐厚的文化內涵，能夠有效激活民族文旅市場。在國家廣播電視總局的積極推動下，“跟著微短劇去旅行”的創作計劃為民族文化的傳播提供了強有力的政策支持。2024年1月，國家廣播電視總局發布了《關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》②，該通知提出在2024年創作和播出100部優秀的“跟著微短劇去旅行”主題微短劇的計劃。這一政策方向給予了微短劇的創作與推廣明確的指引。微短劇《我的歸途有風》③以樂山的非遺美食為切入，巧妙地將川菜文化與劇情相結合，自推出以來便迅速成為“微短劇 + 文旅\"領域的開創之作。

微短劇作為一種視聽作品，其在傳播過程中所展現的民族元素，能夠有效吸引觀眾的關注和興趣。越來越多的人對相關民族文化和旅游地產生濃厚的興趣，從而推動了文化和旅游市場的繁榮。微短劇的傳播，讓更多的人了解和認識民族文化，激發他們探索與體驗這些文化的渴望。一部立足于民族文化背景的微短劇，不僅展現了當地的民族風情和文化特色，還能吸引觀眾旅游，親身體驗當地的民族文化與生活方式。這類微短劇既具備藝術價值，又具有經濟價值，為民族文化和旅游市場的發展注入新的活力。

（四）民族跨國敘事拓展國際傳播影響力

民族跨國敘事是指在微短劇創作過程中，將民族敘事元素與國際視角有機結合，創作出具備普遍價值和國際共鳴的故事。這種敘事策略能夠彰顯民族文化的獨特性，促進文化的國際交流與傳播。借助民族跨國敘事的手法，微短劇能夠突破國界，吸引全球觀眾的目光，提升作品的國際影響力。一部以中國少數民族故事為主題的微短劇，在保持民族特色的基礎上，融入人類共同的情感與價值觀念，被來自不同國家和文化背景的觀眾所廣泛接受與喜愛。這樣的微短劇既有助于傳播中國民族文化，又能在國際文化交流中發揮積極作用，增強中國文化的軟實力。通過民族跨國敘事，微短劇成為連接不同文化和民族的橋梁，促進全球文化的多樣性與和諧共生。

三、微短劇傳播的路徑對策

（一）民族敘事充分挖掘

民族敘事的深入挖掘是微短劇傳播民族元素的重要途徑。通過對民族故事、歷史傳說及文化傳統等進行全面發掘與創新性展示，微短劇能夠更有效地承載和傳遞民族文化的豐富內涵。以哈節祭舞為例，哈舞作為一種傳統民族舞蹈，其舞蹈動作、服飾及音樂等均蘊含著豐富的民族敘事成分。在微短劇創作中，可以借鑒這種傳統藝術形式，將京族的海洋文化以及日常生活生產等元素融入劇情之中。通過這樣的現代傳播載體，觀眾在欣賞微短劇的過程中，自然而然地接觸并理解京族的傳統文化和價值觀。這種深度挖掘既有助于保護和傳承民族文化，又可以增強微短劇的藝術魅力與思想深度。

（二）視聽技術融合民族美學

視聽技術與民族美學的融合，在微短劇的創作過程中，將當代視聽技術與民族美學巧妙結合，創作出具有顯著民族特色的視聽藝術作品。隨著科技的持續進步，微短劇應當積極采納新興技術，例如4K、增強現實（AR)和虛擬現實等，這些現代視聽手段為微短劇的制作開辟新的可能性。借助這些技術，微短劇得以更加生動且立體地呈現民族元素，如民族服飾的豐富色彩、民族音樂的美妙旋律，以及民族建筑的獨特風貌，進而為觀眾提供沉浸式的觀影體驗。通過運用虛擬現實技術，觀眾可以身臨其境地融入微短劇中的民族場景，親身感受京族哈節的盛況，并體驗京族文化的深厚魅力。這種視聽技術與民族美學的融合，不僅能夠顯著提升微短劇的觀賞性，還能讓觀眾在視覺和聽覺層面獲得更加豐富的民族美學體驗，從而加強微短劇的文化傳播力。

（三）文旅結合的市場策略

文旅結合的市場策略是指將微短劇與民族文化旅游有機融合，以此拓展微短劇的傳播渠道及市場影響力。作為一種便于傳播的媒介，微短劇能夠與民族文化旅游目的地和民族節慶活動相結合，協同推廣民族文化。例如，微短劇可作為旅游宣傳片，展示當地的民族風情、自然景觀及文化活動，吸引游客前來親身體驗。微短劇還能夠與旅游產品、民族工藝品等形成互動，開發衍生產品，如旅游紀念品和民族服飾等，進一步提升微短劇與民族文化的市場影響力。通過這一策略，微短劇不僅能夠有效傳播民族文化，還能夠促進相關產業的發展，實現文化與經濟之間的雙贏局面。

（四）文化交流與國際化開拓

文化交流與國際化拓展是指通過微短劇這一媒介，推動民族文化在國際上的交流與合作，從而提升其國際影響力。微短劇作為一種易于傳播的藝術形式，能夠跨越語言與文化的障礙，將中國各民族的文化魅力展示給全球觀眾。通過參與國際影展、文化交流活動等途徑，微短劇能夠敘述民族故事，促進不同文化之間的相互理解與尊重，通過展現他們的生活習俗、藝術傳統以及社會價值觀，從而使國際觀眾深入了解并欣賞中國豐富多樣的民族文化。此外，微短劇還可以與國際制作團隊展開合作，共同創作富有國際視野的民族題材作品，以此推動民族文化的國際化進程。通過這樣的拓展，微短劇不僅能夠有效傳播民族文化，促進文化多樣性的發展，還能夠將優秀作品推向國際舞臺，提升其全球影響力。

現出強大的文化吸引力和發展潛能。在新時代的背景下，微短劇為民族文化的傳播開辟全新的舞臺與廣闊的可能性。通過微短劇這一平臺，民族文化得以以更加生動、直觀的方式呈現給觀眾。在敘事內容中巧妙融入民族文化元素，豐富了劇情，使觀眾在享受故事的過程中，深刻感受到民族文化的獨特魅力。在微短劇的創作過程中，需關注文化元素的真實與創新，通過多元化的視角和手法，構建全新的傳播路徑，立體展現民族文化的獨特風貌，增強公眾對民族文化的認知與理解。應重視跨文化交流，通過不同民族角色之間的互動，彰顯民族文化在現代社會中的傳播力和影響力。不僅促進文化之間的相互理解與尊重，也為民族文化的傳承與發展注入新的活力。

作為一種新興的文化傳播形式，微短劇不斷探索與創新，為民族文化的傳播提供了廣闊的空間，讓民族文化在新時代煥發出更加璀璨的光彩，從而在推動中華文化傳播方面作出積極貢獻。

注釋：

① 哈舞不僅是京族文化的重要組成部分，而且蘊含著豐富的舞蹈表情和敘事元素，體現了京族人民對海洋的敬畏和對祖先的感恩（李濤，2017）。

② 國家廣播電視總局辦公廳關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知，據國家廣播電視總局網站：https://www.nrta.gov.cn/art/2024/1/12/art-113_66599.html。

③ 《我的歸途有風》是由北京市廣電局指導，抖音、華策影視聯合出品的溫馨美食治愈短劇，該劇于2024年2月16日在抖音平臺上線播出，播放量超過1.9億次，對樂山地區的文旅產業產生了顯著的帶動作用。

參考文獻：

[1]中國網絡視聽節目服務協會，編著.中國網絡視聽發展研究報告（2024）[M].北京：中國廣播影視出版社，2024.

[2]王若瑄.網絡微短劇的傳播邏輯與路徑轉向[J].中國報業，2023(14):210-211.

[3]李嘉遙，于歐洋.網絡微短劇精品化傳播路徑研究[J].西部廣播電視，2023，44(19):143-146.

[4]劉子昂.豎屏微短劇發展現狀、創新策略與趨勢[J].全媒體探索，2024(08):91-92.

[5]陸先高.“微短劇 +^，，， 賦能文旅融合，辨識度從哪兒來？[J].傳媒，2024(16):12-14.

四、結語

民族文化蘊含著豐富的歷史傳統和深厚的人文底蘊，展

作者簡介：

繆浩明（2001.11-），男，漢族，山東東營人，大學本科，研究方向：廣播電視編導。