河北省電子商務與傳統商務協同發展的互動機理及實踐路徑

中圖分類號：F713.36 文獻標識碼：A 文章編號：1673-1573（2025）02-0080-05

一、問題的提出

在數字經濟與實體經濟深度融合時代背景下，河北省電子商務呈現出蓬勃發展的態勢。2024年10月28日，河北省首份跨境電商零售進口稅款擔保電子保函成功落地①，這不僅標志著河北省電子商務發展進入新階段，更預示著電子商務將成為推動全省高質量發展的重要引擎。在產業數字化轉型方面，河北省依托雄厚的制造業基礎，推動物聯網、大數據、云計算等新一代信息技術與電子商務深度融合;在資源整合上，把傳統商務成熟的供應鏈體系與電子商務的數字技術優勢結合起來，實現“線上 + 線下\"融合發展;在產業創新上，河北省電子商務與傳統商務通過互相交流學習，可以合力增強新產品的研發創新能力，滿足消費者多樣需求;在均衡發展上，河北省電子商務推動傳統商務進行數字化轉型，拓寬已有市場，適應時代發展，為地區經濟的繁榮做出貢獻。

當前，學術界對河北省電子商務與傳統商務協同發展的研究多是從單一角度出發，集中在行業個案分析上，對政府、平臺企業、傳統企業、消費者等多元主體在協同發展方面互動機制研究有所不足，沒有充分考慮河北省作為傳統工業大省的地位，缺少對河北省電子商務與傳統商務在協同發展過程中面臨的技術與資源困境的研究。在此情形下，深人研究河北省電子商務與傳統商務協同發展有著重要的實踐意義。本文基于河北省電子商務與傳統商務協同發展的互動機理，深人研究雙方在協同發展過程中的交互效果，細致梳理其中所存在的技術瓶頸、資源錯配等現實阻滯，將政府、消費者等多元主體納人研究范疇，綜合考慮各方在協同發展中的地位及相互之間的影響，以提出覆蓋政策環境、產業基礎、技術創新等多維度的實踐路徑，助力河北省電子商務與傳統商務實現高效協同發展，持續推動區域經濟的數字化轉型與升級。

二、河北省電子商務與傳統商務協同發展的互動機理

（一）機制上的協同創新

電子商務與傳統商務的協同發展，本質上是一場深刻的商業生態系統重構，其核心在于建立新舊動能轉換的協同創新機制：傳統商務通過數字化改造實現“存量優化”，提升既有資源的利用效率，電子商務則通過模式創新實現“增量突破”，以拓展新的市場空間，二者相互促進，互為補充，形成了良性循環的發展態勢，產生了獨特的共振效應。對于河北省來說，鋼鐵、建材、紡織等特色產業集群為河北省市場提供了豐富的商品供給，形成了完善的供應鏈網絡和物流基礎設施，河北省傳統商務可以依托自身深厚的實體產業積淀，為電子商務發展構筑堅實的產業基礎。而河北省電子商務則通過引入大數據、云計算等數字技術，為傳統商務注入全新的發展動能，尤其數據要素的深度應用也進一步重構了傳統商務的決策機制 ① ，精準營銷技術改變了粗放式的銷售模式，智能供應鏈系統有力提升了物流的配送效率。②這些創新要素正在促使傳統商務突破既有的發展路徑，推動其從經驗驅動轉向數據驅動的運營模式。另外，政府部門通過制定產業政策、設立專項資金、建設公共服務平臺等方式，為兩者協同發展創造了良好的制度環境，市場機制則通過資源配置、價格信號、競爭合作等途徑，推動各方經營主體自發尋求協同機會，這種“看得見的手\"與“看不見的手”的有機結合 ③ ，彰顯了顯著的乘數效應。

（二）結構上的互補融合

在產業轉型升級的大背景下，河北省電子商務與傳統商務之間呈現出一種結構性互補、深層次協同演化的特點，這不僅體現在表層的業務合作方面，更深人地反映于商業系統底層邏輯的構建上。傳統商務的線性流通結構代表著工業化時代的商業范式，它借助層級清晰的批發零售網絡搭建起穩定的價值傳遞通道，這種結構在空間布局上有著明確的區域邊界，在時間維度上維持著相對固定的周轉節奏，為區域商業活動提供了確定性的基礎框架。同時傳統流通體系依靠其物理渠道的廣泛覆蓋以及深度滲透的特性，為河北省電子商務發展提供了市場觸達網絡，降低了數字化商業的初始進入成本。河北省電子商務的網絡化生態則體現了數字經濟時代的新型商業邏輯，它依靠平臺化的組織形式，打破了傳統的地域限制以及時間約束， ④⑤ 借助數字連接達成了要素的即時匹配與需求的動態響應，憑借數據聚合和智能算法，把傳統模式下難以捕捉的碎片化、個性化需求轉變為規?；唵瘟?，推動傳統供應鏈朝著柔性化、數字化方向轉變。這種“物理一數字”雙重結構的嵌套融合，產生了 1+1gt;2 的協同效應：空間上，實體渠道的區位優勢與虛擬平臺的網絡效應相互強化，構建起虛實結合的新型商業格局;時間上，周期性進行訂購的傳統商務與即時響應的電商特性相互調適，形成了更具彈性的供需匹配機制；價值上，線性增長的傳統模式與網絡協同的數字化創新相互滲透，催生了多元化的價值創造路徑。

（三）模式上的迭代共生

在數字經濟與實體經濟深度融合發展的進程中，河北省電子商務和傳統商務的協同模式呈現出一種動態演化的復雜特性，這種共生關系實際上構成了一個處于持續進化狀態的商業創新系統。河北省電子商務與傳統商務的模式迭代展示出三個層次的協同進化路徑。其一，傳統商務所積累的實體經營經驗為河北省電子商務模式提供了風險控制方面的參考依據，傳統商務基于地域特點以及產業特性形成的場景化服務經驗，有效地彌補了單純線上模式在用戶體驗、服務深度等方面存在的不足，為數字化商業創新奠定了堅實的實踐基礎。其二，河北省電子商務借助直播電商、社交營銷、內容“種草”的營銷業態，豐富了傳統商務中消費者了解商品的途徑，推動了價值創造邏輯的根本性轉變，即從以產品為中心的貨架陳列模式，升級成為以用戶需求為核心的場景體驗模式 ① ，重新構建了商業活動的價值主張以及交互方式。其三，河北省電子商務與傳統商務的持續相互作用催生出了兼具穩定性與創新性的混合商業模式，020融合打破了線上線下的物理界限，使得服務半徑呈幾何倍數擴展，C2M定制則依靠數據驅動重新構建了產銷關系，極大地提升了用戶黏性以及價值密度，傳統經驗為創新嘗試提供風險緩沖的同時，創新實踐又為傳統轉型注人變革動力。

（四）生態上的循環演進

河北省電子商務和傳統商務協同發展正催生出一個有自組織特征的數字化商業生態系統。從生態系統理論角度剖析，傳統產業帶形成的集群效應為電子商務提供了特色化產品供給與專業化人才儲備，還構建了基于地域文化和產業特質的差異化競爭優勢，這種扎根本土的產業生態為數字經濟發展提供了不可復刻的核心競爭力。②河北省電子商務借助數據要素的跨域流動以及智能算法的深入運用，推動傳統產業鏈達成橫向的跨行業融合與縱向的價值延伸，這種雙向互動催生出多種創新形態，讓區域的商業系統呈現出網絡化、智能化的新特性。同時在系統演進層面的政策引導、資本驅動、技術創新等多重要素的協同催化下，河北省電子商務與傳統商務的協同發展推動著物理世界與數字空間從初期的簡單疊加逐步轉向深度的化學融合。這種融合不是機械的組合，而是產生了質變的系統躍遷，最終形成了“傳統產業數字化賦能”與“數字產業本土化扎根”相互促進的生態閉環。可在市場環境發生變化時持續進行調適和進化，為區域商業生態的韌性發展以及創新突破提供持久的動力來源，推動整個系統向更高級形態演變，展現出強大的生命力和創新潛力。

三、河北省電子商務與傳統商務協同發展的現實阻滯

（一）政策滯后：協同發展的制度保障不足

河北省電子商務與傳統商務協同發展面臨著深層次的制度性阻礙，主要表現在政策體系的系統性不足與協調性缺失。傳統商務企業因政策預期不穩而延緩數字化轉型步伐，電子商務平臺因監管邊界模糊而難以深度參與實體商業改造，中小企業則在復雜的政策環境中面臨更高的合規成本，這些市場主體在協同過程中面臨的諸多不確定性大多是由于制度保障不足導致的。當前的政策環境存在三個維度的結構性矛盾：第一，在縱向政策的銜接方面，省級層面的宏觀規劃與市縣級的實施細則之間存在一定程度的斷層，導致政策的紅利難以充分釋放。從跨境電子商務綜合試驗區的建設方面來看，省級政策框架下的稅收優惠措施在基層落實時往往會遭遇到執行標準不統一的困境。第二，在橫向政策的協同方面，商務、工信、市場監管等部門的政策措施缺乏有效銜接，甚至有些部分存在政策沖突的現象。第三，在政策的時效性方面，現有的政策對直播電商、社交電商等新興模式的響應有一定的滯后性，政策更新周期與行業發展速度不匹配。除此之外，河北省尚未完整建立起適應數字經濟特點的政策評估與動態調整機制，難以及時發現和解決協同發展中的新矛盾，在一定程度上制約了河北省商業體系數字化轉型的整體進程。

（二）資源錯配：產業鏈協同機制不完善

河北省電子商務與傳統商務協同發展遭遇深層次資源配置失衡問題，此結構性矛盾主要呈現于三個維度。其一是在要素流動方面，河北省電子商務平臺憑借資本與技術優勢，對流量、數據等核心資源進行壟斷性配置，致使大量的平臺資源向頭部企業匯聚，而傳統商務企業所涵蓋的中小微商戶陷入“數字貧困”境地，缺乏獲取數字資源的途徑，難以承受數字化轉型的高額成本。③其二是在產業組織形態方面，河北省電子商務平臺的網絡化結構與傳統商務的層級式結構產生機制性沖突，河北省電子商務平臺追求規模擴張的贏者通吃邏輯與傳統商務注重區域深耕的精耕細作理念難以有效融合。其三是在價值分配方面，平臺經濟的高度集中化與傳統產業的分散化特征形成鮮明反差，河北省特色產業集群的產業帶雖在線下擁有完整產業鏈條，但在線上渠道卻受制于平臺規則，難以掌控定價權與渠道控制權，這種資源錯配現象直接導致產業鏈協同出現“三化\"問題：上游供應鏈碎片化、中游服務鏈斷層化、下游價值鏈失衡化。 ① 而且資源錯配還引發“數字鴻溝”擴大效應，那些還未進行數字化轉型的傳統企業正面臨著被邊緣化的風險，制約產業鏈整體效能提升，還將抑制河北省特色產業集群的可持續發展。

（三）技術瓶頸：數字技術與傳統商務的融合不足

河北省電子商務與傳統商務的協同發展正面臨顯著的技術融合困境，這一瓶頸主要體現在三個關鍵層面：第一，技術應用層面的“雙重斷層”。傳統商務企業普遍存在數字化基礎設施薄弱的問題，POS 系統、ERP 系統等基礎信息化工具的普及率較低，并且大數據、云計算、人工智能等前沿數字技術的應用率更低，與河北省電子商務形成明顯的技術上的差距。第二，技術能力層面的結構性缺陷。在傳統商務企業中，具備獨立數字化轉型能力的企業不多，尤其中小型企業由于自身實力薄弱、資金不充足等原因，缺乏專業的技術團隊，沒有清晰的轉型路徑規劃，可能會陷入“不會轉、不敢轉”的困境。第三，技術生態層面的系統性不足。河北省本土的數字技術服務商規模較小，難以提供完整的數字化轉型解決方案，但引入外地服務商又會面臨成本變高、適配性變差等問題，這種技術瓶頸產生了嚴重的連鎖反應，造成“數據孤島”現象。傳統商務企業的線下數據與河北省電子商務平臺的線上數據難以互通共享，導致企業的轉型成本過高，單個企業的數字化改造成本往往占營業利潤的大部分，遠遠超過企業的可承受范圍。企業的技術應用不足導致企業轉型效果不佳，進而削弱企業繼續投入的信心和動力，這種技術瓶頸正在加劇河北省區域內發展的不平衡。

四、河北省電子商務與傳統商務協同發展的實踐路徑

（一）優化協同發展的政策環境

為推動河北省電子商務與傳統商務的深度協同，河北省亟需建立系統化、精準化的政策支持體系。首先，河北省應在省級層面出臺促進河北省電子商務與傳統商務協同發展的政策，從戰略高度確立協同發展的基本原則和實施路徑。該政策應重點明確三個核心內容：建立數字經濟時代的新型市場主體平等準入制度；構建適應平臺經濟發展的協同監管框架;完善數據要素市場化配置的規則體系。其次，要創新政策工具箱，實施“三位一體”的激勵措施。設立一筆數字化轉型專項基金，重點支持傳統商務企業的數字化改造項目，在財政方面給予支持;對開展數字化轉型的傳統商務企業給予企業所得稅減免、研發費用加計扣除等政策支持，通過稅收優惠減輕企業的轉型壓力;鼓勵商業銀行開發“數字轉型貸”特色金融產品，降低企業融資成本，使得企業獲得金融扶持，更便于進行數字化轉型。再次，健全政策落實機制，統籌協調商務、工信、市場監管等部門的協同推進，與此同時，在各地市設立數字化轉型服務中心，為企業提供免費的政策咨詢、項目申報等一站式服務;建立政策效果評估機制，每個季度都開展政策實施情況的督查，確保相關政策紅利的充分釋放。最后，要注重政策的動態適應性。針對直播電商、社交電商新業態，建立“監管沙盒”機制，在可控范圍內允許創新試錯，同時選取企業代表，定期組織企業座談會，及時了解各個行業發展痛點，動態調整政策的著力點，通過構建多層次、立體化的政策支持體系，為河北省電子商務與傳統商務的協同發展提供堅實的制度保障。

（二）整合協同發展的產業鏈資源

河北省應著力構建“平臺賦能、產業互聯、價值共創”的產業鏈協同新格局。第一，建立“產業互聯網平臺 + 產業集群”的融合機制。在優勢產業培育一批從生產領域到銷售領域的產業互聯網平臺，實現從原材料采購到終端銷售的全鏈條數字化。針對白溝箱包這樣的河北特色產業，可以打造集設計、生產、銷售、物流于一體的產業互聯網平臺，打通線下產業集群與線上銷售渠道，形成平臺接單、集群生產的新型協作模式。第二，創新“電商平臺 + 傳統企業”的合作范式。推動京東、阿里巴巴等大型電商平臺與河北傳統企業建立“五個一”戰略合作框架：共建一個數字化展銷中心、開發一批定制化產品、培育一批數字化品牌、培訓一批電商人才、打造一套供應鏈體系，鼓勵平臺企業開放數據中臺能力，為傳統企業提供精準營銷、智能補貨等數字化工具，促進企業發展。第三，建立“數字領航者”計劃，完善大中小微企業融通發展機制。制定產業數據標準，支持傳統支柱產業及龍頭企業建設數字化共享平臺，帶動產業鏈上下游中小企業協同轉型;縣域層面建設“電商服務中心 ⁺ 產業基地”的協同網絡，通過經驗分享、技術輸出等方式幫助小微企業了解數字化轉型要求并提供一站式的數字化轉型服務。基于公平合理性考量，可以設立產業鏈協同發展風險補償基金，面對風險能夠及時處理，保證協同方各平臺不受干擾，最終實現從單點突破到整體提升的協同效應。

（三）構建協同發展的技術基礎

河北省應當實施“技術賦能兩步走”戰略，系統推進數字技術與傳統商務的深度融合，在基礎設施建設層面，重點實施“新基建 + ”工程，在全省范圍內建設智能商業基礎設施網絡。石家莊、唐山等核心商圈部署5G+AR/VR 體驗中心，消費者通過智能終端設備，實現虛擬試衣、家居場景虛擬布置等創新體驗，提升消費趣味性與互動性。商家則能借助場景數據深度分析消費者偏好，優化產品陳列與營銷方案，在縣域商業中心布局智慧物流樞紐，整合智能倉儲、自動化分揀、無人配送等技術，實現從商品入庫到終端配送的全流程數字化管理。在產業集群區域搭建工業互聯網平臺，通過整合生產設備、供應鏈、銷售渠道等數據資源，為企業提供生產監控、質量追溯、供應鏈協同等服務，這些設施將作為傳統商業數字化轉型的數字底座，可使企業數字化改造成本降低。在技術應用推廣層面，建立“三庫一平臺”的支撐體系：建設數字化轉型案例庫，精選不同類型且成功轉型的案例進行示范推廣，為還未成功轉型的企業提供參考;著手開發數字技術工具庫，提供適配不同規模企業的輕量化SaaS 解決方案;著手組建專家智庫，為企業提供技術咨詢以及方案設計，提升企業的轉型成功率;著手搭建河北省商貿數字化轉型公共服務平臺，提供技術對接的一系列專業服務。針對河北省特色產業，開發定制化的數字化轉型方案。另外，實施這一技術融合路徑時要注重技術的適用性，避免盲目追求高端先進，防止部分企業遭遇技術險阻以及不適配的情況，要強化數據安全保障，構建完善的數據治理體系，防止企業隱私數據泄露，還要保持技術的持續迭代，建立常態化的技術更新機制，定期對技術開展檢查更新。

責任編輯：武玲玲

Interactive Mechanism and Practical Pathways for the Coordinated Development of E-commerce and Traditional Commerce in Hebei Province

Wang Fengfei， Zhao Yuetong，Zhang Zhichao

（CollgeofFinanceand Taxation，Hebei UniversityofEconomicsand Business，Shijiazhuang Hebei O5oo61，China）

Abstract：Withteadvancementoftedgialooyndeeratedonsructionofnewifrastructuresuchs5Gnetwoksndart ficial intelligence，the development environment for e- commerce in Hebei Province has been continuously optimized. Particularly in thecontext of industrial digital transformation，the coordinated developmentbetween e- commerce and traditional commerce systemsin Hebei has deepened progressively，generating a synergistic effect where \" 1+1gt;2 .\" This coordinated development，through a dualtrackorganizatioalstucture，maintainstesabilityoftaditionalsystesileicopoatingtheiovativevialityofthigialo omy.HoweveracticalallgsschholoallencksdsouesallcapistBtegaigdsl resourcesandbdingtechnologicalfoundationsacrosmultipledimensions，thisapproachefctivelypromotesfentresocall cationandextendsvaluechains，injectingsustainedmomentumintotheoptimizationofHebeisconomicstructureandhighquality development.

Keywords：e-commerce；traditional commerce；coordinated developmen