百千萬工程”視域下農文旅融合創新發展研究

作為廣東省統籌城鄉協調發展的創新性政策設計，“百千萬工程\"（即\"百縣千鎮萬村高質量發展工程\"）于2022年12月由中共廣東省委十三屆二次全會正式提出。該工程立足于破解城鄉二元結構難題，以縣域經濟為抓手，通過實施“創先、進位、消薄”三大行動，系統推進新型城鎮化與鄉村振興戰略的有機銜接。在“百千萬工程\"的戰略框架下，農文旅融合創新不僅成為破解鄉村產業同質化困境的關鍵路徑，更肩負著活化鄉土文化基因、重構城鄉文化共同體的歷史使命。本研究以音樂人類學與非物質文化遺產保護理論為研究視角，聚焦茂名市社科聯科普展演實踐中的非遺活化案例，通過田野調查與參與式觀察系統解構農文旅融合過程中音樂類非遺的展演機制與文化再生產邏輯。

一、理論框架建構（農文旅融合創新發展研究概述）

（-） “文化 + ”跨界融合的理論譜系

“文化 + ”跨界融合理論根植于文化產業理論與創新經濟學交叉領域，其學理脈絡可追溯至聯合國教科文組織2009年提出的《文化統計框架》，框架對文化生產鏈進行了系統界定，該理論強調文化要素的溢出效應，主張通過文化符號、審美經驗與產業邏輯的深度耦合，重構傳統行業的價值生成機制。“文化 + ”跨界融合是一種具有深遠意義的理論范式，強調文化作為一種核心要素與其他產業有機融合，形成深度的滲透與互動。

（二）農文旅三維協同發展模型構建

本文構建的文化基因解碼一產業要素重組一空間場景再造三維協同模型，植根于三產融合理論。該模型框架借鑒了廣東省“百干方工程\"實施方案中“文化鑄魂、產業筑基、空間塑形\"的政策邏輯，同時整合了文旅部《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》提出的“文化引領、科技支撐、品牌驅動”實施路徑。農文旅三維協同發展模型的構建是基于多方面的理論基礎并借鑒了成熟的模型構架模板。

（三）鄉村振興中的文化資本轉化機制

鄉村振興中的文化資本轉化機制本質上是布迪厄所論“象征資本”向經濟資本的結構性轉換過程，其運作機理包含三重遞進維度：首先，通過系統性文化資源譜系化梳理，將鄉村歷史記憶（如古建聚落）、民俗實踐（如節慶儀式）與非遺技藝（如手工藝）轉化為可識別、可傳播的文化符號體系，完成皮爾斯符號學意義上的“能指一所指”價值編碼；其次，依托文化創意進行符號再生產，借助現代設計理念對鄉土文化進行符碼重構，如將傳統民居建筑形制轉化為文旅空間美學符號，使靜態文化資源升華為具有場景消費價值的“體驗商品”；最終通過業態創新實現價值溢出，構建“非遺工坊集群 + 沉浸式演藝 + 文創衍生品\"的復合產業鏈。

二、茂名市社科聯科普展演的多維解構

茂名市作為一個具有豐富地域文化和自然資源的城市，在發展過程中面臨著如何整合自身優勢，推動農文旅融合創新發展的挑戰。隨著城市化進程的加速以及人們對精神文化生活需求的日益增長，傳統的單一產業發展模式已難以滿足城市發展的需要。在鄉村振興戰略和“百千萬工程\"的大背景下，茂名市積極探索新的發展路徑。在茂名市社會科學界聯合會的指導下，茂名市科學普及走進“茂名示范墟”展演項目應運而生。這一活動旨在以普及科學文化為紐帶，將農業、旅游等產業有機結合起來，挖掘、整理、總結茂名市的地域文化特色，在科普展演的舞臺上，重新編創該地域特色文化，體現了該區域文化創造性轉化和創新性發展成果，賦能“示范墟”的文化個性，提升城市的文化軟實力，推動經濟發展和社會進步。

（一）空間重構：八大示范墟的空間生產機制

茂名市社科聯科普展演的核心實踐之一，是通過示范墟這一空間載體重構城鄉文化地理格局。在\"百千萬工程\"框架下，茂名市以“墟”為媒介，打造了八天示范墟（如油城墟、竇州墟、蛋家墟等），通過“文化基因解碼一空間場景再造\"的雙向互動，將傳統墟市升級為集文化展示、產業聯動、旅游消費于一體的復合空間。例如，油城墟依托露天礦生態公園的工業遺址，以環湖觀光蒸汽火車串聯起簸箕巷商業街區、礦山博物館等節點，將“工業銹\"帶轉化為“文旅秀\"帶；竇州墟則通過融合嶺南建筑風格與竇州古城文化，打造千年古城與現代牙雕藝術館并置的沉浸式場景，形成古今對話的空間敘事邏輯。此類空間重構不僅是對物理環境的改造，更是對地方文化符號的系統性再詮釋。示范墟不僅是商業交易的場所，更是思想引領、文化展示、旅游觀光、科普教育、美育浸潤等多功能的空間。例如，在茂名科普展演走進油城墟示范案例中，在“油城墟\"牌坊前搭建科普展演舞臺，這一空間既是文化表演的展示空間，又具備喚起觀眾對厚重的油城文化回憶的功能，吸引游客和市民前來觀賞表演、了解油城文化。竇州墟則通過將舞臺背靠牙雕館建設，使傳統與現代文化在時間、空間上交相輝映，打造了獨特的文化時空體驗。由此可見，不管是厚重的歷史文化，還是強烈的時空反差，無疑都是對茂名“示范墟”的全新文化加持，增強了游客、市民的體驗感。

（二）文化活化：非遺項目的產業轉化路徑

茂名市社科聯科普展演中的非遺項目展示為非遺文化的活化和產業轉化提供了有益的范例。社科聯科普展演通過非遺再語境化策略，推動文化資源向產業資本的可持續轉化。在科普展演走進信宜竇州墟示范案例中，巧妙地將眾多省市級非物質文化遺產如粵西洪拳、飄色、六雙花燈、竹編技藝等融入節自創編中，讓非遺文化得到了全新的再現和詮釋。其中，以信宜竇州墟的《竹海情深》節目為例，它以竹編技藝為核心，結合當地的竹海自然風光重新編創了歌舞表演，是文化技藝、林業生產、生存環境的集中展示。這一過程中，現代藝術手法的運用為非遺文化賦予了新的生命力，將其從單純的傳統技藝轉化為具有觀賞性和文化內涵的舞臺藝術產品。

（三）產業協同：農文旅價值鏈延伸模式

在茂名多個示范墟中的農產品展銷區中，不僅直接銷售農產品，還通過對農產品的文化包裝和品牌打造，提升了農產品的價值。如將農產品與當地的民俗文化相結合，講述農產品背后的故事，賦予其文化內涵。社科聯科普展演通過“文化 ₊ ”跨界融合，構建了農文旅協同發展的茂名范式。

以信宜竇州墟示范案例為例，多個節目展演活動與當地李子種植基地、牙雕產業深度聯動。舞蹈《李子飄香時》以信宜農產品一一李子為創作背景，賦予信宜\"銀妃李子\"新的文化精神內涵詮釋，再在結合每年同步推出的農產品展銷會中，形成\"文化展演引流一農特產品增值一文旅消費變現”的產業閉環。

油城墟則通過簸箕巷特色商業街整合了乾文化（傳統米食）、銅器手工藝等資源，將“一村一品\"轉化為“一墟一鏈”，通過科普展演體現了農文旅產業協同發展中的價值鏈延伸模式。在茂名油城墟展演示范案例中，舞臺節目《又是勾起鄉愁的回憶》和《好心煙雨湖》展現了油城墟鄉村振興的顯著成效，在濃濃的鄉情親情氛圍烘托下，引起觀眾的共鳴，農業、文化和旅游產業之間的聯系得到了深度挖掘和拓展。

（四）數字賦能：虛實融合的體驗經濟創新

在當今數字化時代，茂名市社科聯科普展演也積極探索數字賦能，創造虛實融合的體驗經濟創新模式。在油城墟展演中，露天礦生態公園的生態修復歷程通過AR技術呈現為動態影像，游客可通過手機掃碼觀看礦山從開采到綠化的時空變遷，實現歷史敘事的沉浸式傳播。竇州墟則利用虛擬現實技術打造竇州古城數字孿生平臺，游客可在線游覽千年書院，參與非遺技藝虛擬工坊，形成線上線下聯動的消費閉環。在展演過程中，數字技術與實景舞臺相結合，創造出更加豐富的視覺效果，在舞臺表演中運用全息投影技術，將非遺文化元素進行立體展示，使觀眾能夠更加直觀地感受非遺文化的魅力，通過數字化互動設備，如手機App互動、體感游戲等，增強觀眾的參與感和體驗感。

（五）治理創新：多元主體協同共治

茂名市社科聯科普展演的成功舉辦體現了治理創新中的多元主體協同共治模式。茂名市社會科學界聯合會積極倡導，充分發揮了組織協調和智力支持的作用。社科聯組織專家學者對當地的文化資源進行挖掘和整理，組建科研團隊為展演活動提供學術支持和創意策劃。以信宜竇州墟示范案例為例，第二篇章“信義之城”，通過展示紅色革命文化、旅游資源，以及不同行業人民詮釋新時代“信義之城\"的精神文明內核，充分展現了信宜農文旅協同發展成效。由此可見，可歸結為“三層面\"多元主題協同共治模式，即政府層面，茂名市統籌示范墟建設，明確文化鑄魂、產業筑基等政策導向；群眾層面，油城墟展演吸納金塘鎮牙象村舞獅隊、馬安竹海村民為表演主體，通過“文化賦權\"增強社區認同感；市場層面，引入社會資本運營簸箕巷商業街，通過租金分紅、品牌聯營等模式實現利益共享。

三、“文化 + ”跨界融合模式對城市文明建設的借鑒意義

在新型城鎮化與鄉村振興戰略交匯的語境下，“文化 + ；跨界融合模式正成為破解城鄉文化治理難題的重要范式。茂名市社科聯科普展演通過多維實踐，構建了文化賦能城市文明建設的創新路徑。從符號生產、文化生態重構與主體性建構三重維度，系統闡釋其對城市文明建設的理論啟示與實踐價值。

（一）地域文化符號的現代重構與文旅品牌增值

“文化 + ”跨界融合模式的核心動能，在于將地域文化符號轉化為可感知、可傳播、可消費的文化資本。茂名市科普展演通過符號學的“能指一所指\"重構策略，實現了地方文化資源的現代性轉譯。油城墟展演以石油工業遺產為物質載體，通過《勘探隊員之歌》等劇自的符號編碼，將“油城牌坊”這一物理空間升華為承載城市集體記憶的精神圖騰，完成從工業意象到生態美學的語義轉換。信宜竇州墟則依托千年書院一牙雕藝術的符號并置，構建起“歷史縱深”與“現代活力\"的對話場域，使“竇州”從地理概念演變為凝聚地域特質的文化IP。

（二）傳統鄉民文化與城市美學的共生融合

“文化 + ”模式通過文化生態系統的結構性調適，實現了鄉民文化與城市美學的動態平衡。茂名實踐表明，傳統文化并非現代性的對立物，而是可通過“創造性轉化”融入城市文化肌理。油城墟展演將洪拳武術的剛健之美解構重組，以現代舞蹈語匯重新編碼，既保留力與勢的傳統美學內核，又契合當代觀眾的視覺審美期待；竇州墟《竹海情深》則將竹編技藝從日常器物升華為舞臺藝術符號，通過光影技術賦予其時空交錯的敘事維度。這種轉化本質上是本雅明所述“靈韻\"的再生產一一在機械復制時代，通過技術媒介重構傳統文化的儀式價值。

（三）主體性建構：參與式文化治理與市民認同重塑

“文化 + ”模式最具革新性的價值，在于重構了城市文化生產中的主體間性關系。茂名科普展演通過市民策展人制度的實踐，將文化參與從儀式性在場升格為創造性介人。油城墟邀請牙象村舞獅隊自主編排節目，使民間藝人的身體經驗轉化為文化展演的敘事語言；竇州墟設置非遺工坊體驗區，市民在竹編制作中完成從文化消費者到生產者的身份轉換。這種參與式治理機制，實質是福柯“規訓權力\"向“生產性權力”的范式轉換一一市民在文化實踐中不再是被規訓的客體，而是知識生產的主體。

四、結語

茂名市“文化 + \"跨界融合實踐，本質上是文化治理范式從“技術理性”向“價值理性”的轉型探索。在符號生產維度，它通過文化資本的創造性轉化，實現了地域文化特質的現代性表達；在文化生態維度，構建了傳統與現代的動態平衡機制；在主體性維度，重塑了市民參與文化治理的權力關系。這三個層面相互交織，共同指向城市文明建設的核心命題一一如何在現代化進程中守護文化根脈、激活文化活力、凝聚文化共識。此實踐不僅為同類型城市提供了可操作的方法論框架，更深層的啟示在于：城市文明建設需超越“文化搭臺、經濟唱戲”的工具理性思維，真正回歸文化本體價值，在符號重構、生態調適與主體解放的協同演進中，探索具有中國特色的城市文化治理新范式。

（作者單位：廣東石油化工學院藝術學院。本文系2024年度茂名市哲學社會科學規劃項目“百千萬工程高質量發展戰略下，茂名農文旅與鄉村振興整合發展策略研究”研究成果，項自編號：2024YB09；2023年度廣東石油化工學院科研基金項目“粵西鄉村文化科普創新研究\"階段性成果，項目編號：2023bsqd2014）