以新質生產力推動珠海農文旅產業高質量發展

引用：.以新質生產力推動珠海農文旅產業高質量發展［J］農村·農業·農民，2025（7）：49-52.

中圖分類號：F32文獻標志碼：A

新質生產力是推動中國經濟高質量發展的內在要求，也是重塑全球競爭力的關鍵所在。作為現代化產業體系的重要組成部分，農文旅產業日益成為惠民產業、富農產業；農文旅新質生產力是新質生產力的重要組成部分[1]。新質生產力不僅可以推進傳統文旅產業轉型升級，還能催生文旅產業新業態，推動文旅產業提質增效，促進文旅產業高質量發展［2]。2025年中央“一號文件”提出要“深入學習運用‘千萬工程’經驗，提升鄉村產業發展水平、鄉村建設水平、鄉村治理水平”。農文旅產業是以農業產業為基礎，以鄉土文化為靈魂，以旅游休閑為形式的新興產業模式，能夠推動三產融合，創造就業機會，激活鄉村活力。新質生產力以其顛覆式科技創新，對推動珠海農文旅產業融合發展，實現農文旅產業向高科技、高效能、高質量發展轉型具有重要意義。本研究從新質生產力視角，結合珠海農文旅產業發展的現實情況，圍繞新的勞動者、新的勞動資料和新的勞動對象3個方面，探討如何實現珠海農文旅產業的高質量發展。

一、新質生產力推動農文旅產業高質量發展的理論基礎

（一）新質生產力是對馬克思主義生產力理論的創新和發展

首先，新質生產力的提出繼承和發展了馬克思主義生產力理論的基本觀點。馬克思主義唯物史觀認為，生產力決定生產關系。發展生產力，必須進一步全面深化改革，形成與之相適應的生產關系。新質生產力是對科技創新與生產力關系的精準判斷，實現了“科學技術是第一生產力”與“創新是引領發展的第一動力”的邏輯結合［3]。培育和發展旅游業新質生產力需要改革優化生產關系，重構旅游產業鏈運作機制和產業鏈形態[4]。當前，大數據、云計算、人工智能等數字技術迅猛發展，提出加快發展新質生產力，是中國共產黨人在新時代對馬克思主義生產力理論的豐富和發展。其次，新質生產力創新和發展了馬克思主義關于促進生產力發展的動力理論。2023年9月，習近平總書記在黑龍江考察調研期間首次提到“新質生產力”，指出積極培育新能源、新材料、先進制造、電子信息等戰略性新興產業，積極培育未來產業，加快形成新質生產力，增強發展新動能。新質生產力是以科技創新為主導，由技術革命性突破、生產要素創新性配置、產業深度轉型升級為特征，以全要素生產率大幅提升為核心標志的生產力。這為新質生產力推動農文旅高質量發展提供了理論遵循。

（二）新質生產力能夠推動農文旅產業高質量發展

相對于傳統生產力而言，用馬克思政治經濟學觀點分析，新質生產力是以勞動者、勞動資料、勞動對象及其優化組合的躍升為基本內涵，第一要素是更高素質的勞動者，動力源泉是更高技術水平的勞動資料，物質基礎是更廣范圍的勞動對象。首先，新質生產力要求農文旅產業具有更高素質的勞動者。在農文旅產業高質量發展過程中，農文旅勞動者的素養是優質服務的先決條件，農文旅產業高質量發展需要具有數字技術應用、科技創新和國際化視野的復合型人才，需要經過培訓的高水平旅游業管理者。其次，新質生產力要求農文旅產業具有更高技術含量的勞動資料。在農文旅產業高質量發展過程中，需要一批具有更智能、高效的新型生產工具，進一步解放勞動者，為新質生產力發展提供豐沛的物質條件和動力源泉。通過大數據、人工智能等數字技術，創建智慧大棚，利用傳感器和物聯網設備收集農田環境和土壤水分信息，實現對農田的智能預警，發展智慧農業和科技農業。利用新一代信息技術、先進技術制造和新材料融合打造出貼近大眾需求的文創產品。最后，在農文旅產業高質量發展過程中，需要發揮數據要素的作用，與其他生產要素進一步融合，發揮旅游業的更大價值。需要通過“農文旅 + ，和“ + 農文旅”，促進旅游業與各個產業的融合，打造鄉村民宿、田園綜合體、線上直播、康養旅游、森林旅游、綠色旅游及數字化體驗項目等新型旅游產品和業態，增強品牌影響力。

（三）以新質生產力推動農文旅產業高質量發展

習近平總書記強調，旅游是綜合性產業，是拉動經濟發展的重要動力。理論層面上，新質生產力賦能農文旅產業高質量發展，一是有助于深化對新質生產力的本質、結構、功能、特征的理解。二是有助于構建更加全面系統的農文旅產業融合和發展的理論體系，為農文旅產業的數字化轉型、高質量發展提供理論支撐。三是有助于促進農文旅產業與工業、教育等產業的融合，形成農業觀光、工業旅游、康養休閑、研學旅游等文旅項目。實踐層面，新質生產力賦能農文旅產業高質量發展，一是有助于利用新技術精準分析市場需求，制定個性化的產品和服務策略，利用虛擬現實、增強現實等技術，將農文旅產業以全新形式展現給游客，提升旅游體驗。二是有助于深度挖掘農文旅資源，通過科技創新將傳統資源與現代元素相結合，打造出具有吸引力和競爭力的農文旅產品。三是有助于提升農文旅產業的國際競爭力，幫助農文旅企業塑造國際品牌影響力，推動行業國際化發展。

二、珠海農文旅產業發展的實踐

（一）珠海農文旅產業穩步發展

第一，珠海大力發展休閑農業與鄉村旅游，促進農村第一二三產業融合發展。珠海斗門生態農業園以現代農業集聚區為依托，推動農文旅產業深度融合；嶺南大地國家田園綜合體成為粵港澳大灣區唯一的國家級田園綜合試點；斗門區蓮州鎮成功人選廣東省鄉村民宿示范鎮，顯示了珠海市較為健全的農旅結合、聯農帶農的成效。

第二，珠海市不斷推進海島游、鄉村游等珠海旅游新品牌，為珠海農文旅市場發展帶來強勁動力。珠海以‘百千萬工程’為契機，推動農文旅深度融合發展，打造一批具有珠海特色的鄉村旅游品牌，為鄉村振興注人新的活力。如推出一系列鄉村旅游、賞油菜花田、品桑梓、河涌垂釣等活動，打造“海島日記”沙灘休閑營地、“Onlyone海島”民宿等多個爆款文旅品牌，打造以嶺南大地、十里蓮江等為代表的休閑農業產業集群，以御溫泉、斗門舊街等為代表的文化旅游產業集群。

第三，珠海不斷拓展農文旅消費新場景，滿足游客的消費升級需求。珠海蓮江村挖掘文化價值，利用非遺資源打造非遺集市，促進了非遺資源與文旅產業的深度融合。珠海海韻城大劇院入選廣東省第一批省級夜間文化和旅游消費集聚區名單。星樂度·露營小鎮特色住宿、長隆海洋王國超級猛犸等7個項目入選首批50家“粵式新潮流”廣東文旅消費新業態熱門場景名單。珠海還推動“教育 + ”“體育 + ”農文旅新模式，舉辦馬拉松比賽、珠海網球冠軍賽、草莓音樂節、沙灘音樂節等大型文體活動，不斷拓展農文旅消費新空間，提升農文旅整體旅游形象。

（二）珠海農文旅產業面臨的現實挑戰

第一，一些農文旅項目缺乏科學規劃。農業景點多為“一點一景”，不成規模。農村地區的鄉村基礎設施建設較落后，道路交通、水電設施、醫療救助站、公共廁所、停車場等設施不完善，制約了農文旅產業的發展。珠海農文旅產業的發展質量、整體效能亟待提升。

第二，農文旅產品同質化現象嚴重。現有的農文旅產品多為農家樂、鄉村民宿、圍爐煮茶、采摘園等形式，產品缺乏特色，難以滿足游客的多樣化需求。技術手段薄弱，缺乏對新技術應用的深度理解，僅停留在簡單技術的復制，文旅產品特色不夠鮮明。

第三，鄉村農文旅產業發展缺乏專業化人才。缺乏專業的規劃設計、管理服務人才，導致農文旅產品和服務質量難以提升。部分農文旅服務工作人員沒有經過專業化培訓，服務意識不強，很難給游客帶來更好的體驗，游客對服務質量滿意度不高。

第四，鄉村農文旅產業缺少宣傳推廣。農文旅項目開發過程中，對文化內涵的挖掘和宣傳不足，缺乏品牌塑造意識，游客難以體驗到當地文化特色和歷史底蘊。此外，一些傳統古村落、古建筑等資源過度商業化開發，對現有的鄉村旅游資源造成了一定程度的破壞。

三、以新質生產力推動珠海農文旅產業高質量發展的對策建議

（一）提升勞動者素質與創新能力

第一，關注農文旅產業鏈條中的“勞動者”，壯大農文旅科技人才隊伍。制定優惠政策，引進掌握新技術的專業人才投身農文旅產業創新創業。建立創新創業孵化基地，提供創新創業產品、資金、場地、技術支持，鼓勵創業人員利用新興科技手段，開發新型農文旅產品和服務，為農文旅產業注人新活力。

第二，加強勞動者的專業技能培訓，提高勞動者的專業水平和綜合素養。針對農文旅產業的從業人員，開展多層次、多領域的專業技能培訓，培養懂營銷、市場、科技和產業發展規律的專業人才，使得農文旅從業人員能更好地適應新質生產力對高素質勞動者的需求。

（二）優化勞動資料配置

第一，關注農文旅產業鏈條中的“勞動資料”，注重數字技術的應用推廣，發展以智能化、數字化為核心的創新技術及配套設備。如西安通過光影技術、VR技術等高新技術手段，增強游客在場景中的沉浸感和體驗感，增加旅游項目的吸引力。利用大數據、云計算等數字技術，分析客戶行為和需求，滿足游客的個性化、定制化服務。配備先進的灌溉系統、溫室大棚、智能監控設備等，提高農業生產的自動化、智能化水平，夯實農文旅產業發展基礎。

第二，依靠互聯網新媒體增強農文旅產業的傳播動能，推動智慧農業、智慧旅游等新的服務體驗，推動國家文化數字化戰略與智慧旅游建設工程落地。如珠海長隆國際海洋度假區通過智能化的導游系統，游客可以自主獲取景點排隊信息，方便游客便捷選擇合適的時間和合適的景點。通過智能旅游系統，可以為游客提供酒店預訂、景點推薦、交通導航、電子講解、信息推送、AI旅游路線設計等一站式服務。

（三）豐富農文旅產業內涵

第一，關注農文旅產業鏈條中“勞動對象”，挖掘各類文化和旅游資源。挖掘珠海的歷史文化、民俗風情、海洋文化等特色資源，開發具有地方特色的文旅產品，如以海洋、海島、海產品為主的海洋文化旅游路線，以古村落、歷史遺跡為主題的深度文化游路線，以及各類農家樂、鄉村民宿、農業觀光園、開心農場、租賃果園等農文旅項目，形成“以農促旅、以旅強文”的發展之路，既保留鄉土的原汁原味，又彰顯地方特色，做強產業鏈，提升產業整體效益。

第二，發揮區位優勢，加大在港澳地區的農文旅品牌宣傳力度。用好“港車北上”\"澳車北上\"等政策，打造更多“一程多站”旅游精品線路。設計旅游景點、網紅美食、自駕游等攻略路線，協助香港媒體在珠海拍攝農文旅宣傳片，為港澳市民到珠海旅游提供全方位的引導和服務。

參考文獻：

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[2]祁述裕，鄧雨龍.論新質生產力推動文旅產業高質量發展[J].治理現代化研究，2024，40(3)：62-69.

[3]尹西明，陳勁，王華峰，等.強化科技創新引領加快發展新質生產力[J/OL].科學學與科學技術管理，1-10[2025-06-10].http://kns.cnki.net/kcms/detail/12.1117.g3.20240221.1012.002.html.

[4]厲新建，曾博偉，張輝，等.新質生產力與旅游業高質量發展[J].旅游學刊，2024，39（5）：15-29.

To drive high-quality development of agriculture-culture-tourism industry in Zhuhai with new quality productivity

WANG Jingtian (City Research Center，Party School of Zhuhai Municipal Commitee of CPC，Zhuhai 5190O0，China）

Abstract:The proposal of new quality productivity represents an innovation and development of Marxist productivity theory.Promoting the high-quality development of the agriculture-culture-tourism industry through new quality productivity has become an important lever for advancing the rural revitalization strategy，improving farmers’income，and achieving high-quality development of urban-rural integration. While the agricultureculture-tourism industry industry in Zhuhai is steadily developing，there still are problems and challenges such as product homogenization，lack of professional talents，and lack of publicityand promotion，which means the quality and comprehensive eficiency of development need to be improved urgently.To address these problems，it is necessary to improve the quality and innovation ability of workers，optimize the allocation of labor materials，enrich the connotations of the agricultur-culture-tourism industry，leverage the advantages of newquality productivity to drive the high-qualitydevelopment of rural agriculture-culture-tourism industry.

Key Words: new quality productivity；agriculture-culture-tourism industry； high quality development; Zhuhai

[責任編輯：樊霞]