數(shù)字賦能農(nóng)文旅融合發(fā)展的邏輯機(jī)理

中圖分類號(hào)：F327 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-7543（2025）07-0141-11

農(nóng)文旅融合是鄉(xiāng)村現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要表現(xiàn)形式，它將農(nóng)業(yè)、文化和旅游融合在一起[1]，通過技術(shù)、要素、資源的跨界整合，打破產(chǎn)業(yè)鏈之間的割裂狀態(tài)2，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的跨界協(xié)同合作和資源共享。2025年4月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)規(guī)劃（2024—2035年）》提出，“加快構(gòu)建糧經(jīng)飼統(tǒng)籌、農(nóng)林牧漁并舉、產(chǎn)加銷貫通、農(nóng)文旅融合的現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，把農(nóng)業(yè)建成現(xiàn)代化大產(chǎn)業(yè)”。農(nóng)文旅融合依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的交融重組與多元主體的協(xié)同共生，高效整合鄉(xiāng)村資源要素、生產(chǎn)生活空間、人力資本與市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村資源價(jià)值最大化[3]。探索農(nóng)文旅融合發(fā)展對(duì)于現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)和推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興具有重大的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

一、相關(guān)文獻(xiàn)綜述

我國(guó)農(nóng)文旅融合發(fā)展尚處于探索階段，在推進(jìn)過程中面臨諸多挑戰(zhàn)：一是場(chǎng)景創(chuàng)新不足與調(diào)控機(jī)制不完善，技術(shù)應(yīng)用滯后且發(fā)展模式固化[4；二是融合形式流于表層，存在業(yè)態(tài)單一、特色匱乏、品牌美譽(yù)度低等問題；三是農(nóng)業(yè)資源開發(fā)與生態(tài)保護(hù)的矛盾突出，文化資源挖掘深度不夠且創(chuàng)新轉(zhuǎn)化能力不足；四是品牌營(yíng)銷方式陳舊、渠道單一；五是產(chǎn)業(yè)人才供需失衡，流動(dòng)壁壘尚未破除[5]。如何應(yīng)對(duì)農(nóng)文旅融合發(fā)展中的這些挑戰(zhàn)，成為當(dāng)前急需解決的重大現(xiàn)實(shí)問題。隨著大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)成為破解農(nóng)文旅融合發(fā)展瓶頸的重要途徑，以及促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的關(guān)鍵引擎[6]。在大力推進(jìn)智慧文旅與數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的當(dāng)下，系統(tǒng)探究數(shù)字賦能農(nóng)文旅融合發(fā)展的邏輯機(jī)理及推進(jìn)路徑，對(duì)于推動(dòng)農(nóng)文旅融合的數(shù)字化發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和理論價(jià)值。

當(dāng)前學(xué)術(shù)界關(guān)于數(shù)字賦能農(nóng)文旅融合發(fā)展的研究主要集中于以下三個(gè)方面：一是在農(nóng)文旅融合方面，學(xué)者們關(guān)注到農(nóng)文旅融合對(duì)鄉(xiāng)村振興的推動(dòng)作用[7]、與鄉(xiāng)村振興的耦合協(xié)調(diào)度[2]，以及農(nóng)文旅融合發(fā)展困境[8]形成機(jī)理]、動(dòng)力要素[9]融合效應(yīng)測(cè)度[10]融合模式[1I-14]等；二是在數(shù)字賦能方面，學(xué)者們關(guān)注到數(shù)字賦能旅游業(yè)[15-17]、文化產(chǎn)業(yè)[18]、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)[19]、體育旅游[20]等單一產(chǎn)業(yè)，或數(shù)字賦能產(chǎn)業(yè)融合，如文旅產(chǎn)業(yè)[21-24]、農(nóng)旅融合[25]等；三是在農(nóng)文旅融合與數(shù)字賦能結(jié)合方面，學(xué)者們關(guān)注到數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合發(fā)展的意義[26]、數(shù)字傳播賦能鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展2新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村農(nóng)文旅發(fā)展[28]、鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能農(nóng)旅融合發(fā)展[29]等內(nèi)容。

綜觀已有研究，仍存在以下不足：從研究視角來看，現(xiàn)階段的研究多圍繞單一產(chǎn)業(yè)或二產(chǎn)融合的數(shù)字賦能展開，或僅聚焦于農(nóng)文旅融合本身，從數(shù)字賦能視角對(duì)農(nóng)文旅深度融合進(jìn)行系統(tǒng)化研究的成果相對(duì)較少；從研究?jī)?nèi)容來看，現(xiàn)有研究大多集中于數(shù)字賦能文旅融合的數(shù)字治理、風(fēng)險(xiǎn)防范，以及數(shù)字文旅的新業(yè)態(tài)和新路徑等方面，從認(rèn)知、制度、技術(shù)、人才、安全等多個(gè)維度系統(tǒng)分析數(shù)字技術(shù)和農(nóng)文旅融合多維關(guān)系的研究成果仍存不足。數(shù)字賦能農(nóng)文旅融合發(fā)展作為推動(dòng)農(nóng)業(yè)、文化、旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措，不僅有助于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增收、推動(dòng)文化傳承和旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，還能促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展[30]。基于此，本研究以農(nóng)文旅融合發(fā)展為研究對(duì)象，重點(diǎn)剖析數(shù)字賦能農(nóng)文旅融合發(fā)展的內(nèi)在邏輯機(jī)理，并在此基礎(chǔ)上探索系統(tǒng)化的推進(jìn)路徑，以期為推動(dòng)數(shù)字賦能農(nóng)文旅融合發(fā)展提供智慧支持和實(shí)踐指導(dǎo)。

二、數(shù)字賦能農(nóng)文旅融合發(fā)展的理論闡釋

數(shù)字賦能是數(shù)字信息時(shí)代對(duì)賦能理論的豐富和拓展，其核心是\"數(shù)字技術(shù)\"賦能[31]。學(xué)者們從不同視角對(duì)數(shù)字賦能進(jìn)行界定和闡釋。一是從技術(shù)采納視角看，有學(xué)者認(rèn)為數(shù)字賦能是指IT技術(shù)所帶來的效率和靈活性提升，通過大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新一代數(shù)字技術(shù)的使用，賦予個(gè)體或組織一種新的生產(chǎn)函數(shù)，使其在產(chǎn)品、市場(chǎng)、生產(chǎn)方式等方面獲得變革性能力[32]，強(qiáng)調(diào)大數(shù)據(jù)技術(shù)及其應(yīng)用場(chǎng)景在推動(dòng)數(shù)據(jù)挖掘、開發(fā)鏈接、智能分析等三種核心數(shù)字能力方面的重要性。二是從資源賦能視角看，有學(xué)者強(qiáng)調(diào)技術(shù)、技能和方法在組織價(jià)值創(chuàng)造中的作用，認(rèn)為其本質(zhì)是以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)信息、流量、技術(shù)、平臺(tái)等數(shù)字資源來賦能經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化或數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，即運(yùn)用數(shù)字信息技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)，是助力產(chǎn)業(yè)高效運(yùn)營(yíng)和高質(zhì)量發(fā)展的數(shù)字化轉(zhuǎn)型[33。三是從賦能個(gè)體和組織能力提升視角看，有學(xué)者認(rèn)為，對(duì)數(shù)字賦能的闡釋不僅僅局限于技術(shù)層面，還涵蓋數(shù)字技術(shù)對(duì)于個(gè)體和組織生存能力的提升，強(qiáng)調(diào)通過技術(shù)工具對(duì)行動(dòng)主體進(jìn)行賦能，以增強(qiáng)其生存和發(fā)展能力[34]。

農(nóng)文旅融合是一個(gè)涉及農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)的復(fù)雜系統(tǒng)，是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素為根基、文化基因賦能為內(nèi)核、旅游消費(fèi)場(chǎng)景為載體，通過產(chǎn)業(yè)間相互滲透、功能互補(bǔ)、資源共享等方式形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。我國(guó)農(nóng)文旅融合經(jīng)歷了傳統(tǒng)農(nóng)家樂和觀光農(nóng)業(yè)階段，農(nóng)業(yè)體驗(yàn)活動(dòng)階段，生態(tài)農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)和休閑度假階段，目前正逐漸走向數(shù)字化和智能化階段，由簡(jiǎn)單向復(fù)雜、單一向多元、傳統(tǒng)向現(xiàn)代縱深發(fā)展。

數(shù)字賦能主要依靠新一代信息通信、智能算法等數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)進(jìn)行系統(tǒng)化改造。就農(nóng)文旅融合而言，數(shù)字賦能是指通過大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈、AR/VR、5G等數(shù)字技術(shù)，對(duì)農(nóng)文旅融合發(fā)展賦予相應(yīng)技術(shù)和發(fā)展能力，即以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)信息、流量、技術(shù)、平臺(tái)等數(shù)字資源來賦能經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，改造農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營(yíng)和高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)字賦能農(nóng)文旅融合發(fā)展是一個(gè)數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新擴(kuò)散過程，包含“技術(shù)融合—技術(shù)創(chuàng)新—技術(shù)擴(kuò)散一結(jié)構(gòu)優(yōu)化一高質(zhì)量發(fā)展\"的漸次遞進(jìn)、效應(yīng)傳導(dǎo)、螺旋上升（見圖1）。數(shù)字賦能打破農(nóng)文旅生產(chǎn)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)邊界，重構(gòu)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，重組生產(chǎn)要素，實(shí)現(xiàn)跨界融合，形成新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新商業(yè)模式，并逐漸擴(kuò)散至整個(gè)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)層面；數(shù)字賦能重塑農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的技術(shù)基礎(chǔ)、運(yùn)行模式、組織形態(tài)和發(fā)展規(guī)模，系統(tǒng)優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；在非生產(chǎn)性活動(dòng)中，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用增加了消費(fèi)附加值，產(chǎn)生了新的增值形式，拓展了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。同時(shí)，數(shù)字賦能使農(nóng)文旅原有企業(yè)以空間相聯(lián)系的作用力減弱，增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)間協(xié)同關(guān)聯(lián)。數(shù)字技術(shù)不僅推動(dòng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部數(shù)字化轉(zhuǎn)型，還優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)和工作效率，并將賦能效應(yīng)擴(kuò)展至相關(guān)行業(yè)和社會(huì)領(lǐng)域，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的良好生態(tài)。

三、數(shù)字賦能農(nóng)文旅融合發(fā)展的內(nèi)在邏輯

數(shù)字賦能通過大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)、人工智能等技術(shù)手段的普遍使用，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展、組織治理、企業(yè)生產(chǎn)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等的全方位融合，賦能現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織在產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)調(diào)研、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈管理等方面獲得重新組合要素的新能力，進(jìn)而提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的全要素生產(chǎn)率[32]。數(shù)字賦能農(nóng)文旅融合發(fā)展的機(jī)理體現(xiàn)為對(duì)農(nóng)文旅融合領(lǐng)域的產(chǎn)品展示方式和交易模式創(chuàng)新、新消費(fèi)場(chǎng)景的催生和服務(wù)體驗(yàn)的提升、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和運(yùn)行模式的改進(jìn)、資源高效配置和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（一）數(shù)字賦能產(chǎn)品展示交易，拓展增值空間

作為集成性技術(shù)集群，數(shù)字技術(shù)主要涵蓋信息通信、智能計(jì)算及互聯(lián)互通等核心技術(shù)體系（具體表現(xiàn)為云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等技術(shù)譜系），其通過重構(gòu)要素配置效能和多維資源整合機(jī)制，系統(tǒng)貫通農(nóng)業(yè)資源、文化基因庫(kù)及旅游消費(fèi)場(chǎng)景，既拓展農(nóng)業(yè)價(jià)值增值空間，又驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)形態(tài)向多元化、高附加值業(yè)態(tài)矩陣迭代升級(jí)。

1.打造沉浸體驗(yàn)，賦能產(chǎn)品展示

從產(chǎn)品展示方式看，依托數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)場(chǎng)景、文化元素、旅游產(chǎn)品的直觀化表達(dá)，推動(dòng)觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)體驗(yàn)等場(chǎng)景的立體化、可視化、可觸摸化落地，如虛擬參與“云采摘\"以及虛擬游覽、3D產(chǎn)品展示、VR農(nóng)事體驗(yàn)等，通過多維互動(dòng)為游客提供便捷、安全、舒適、多樣、個(gè)性化的沉浸式旅游體驗(yàn)，強(qiáng)化農(nóng)文旅融合的吸引力和感染力[35]

2.改進(jìn)交易模式，暢通供需循環(huán)

從市場(chǎng)交易過程來看，以數(shù)字技術(shù)重構(gòu)傳統(tǒng)線下交易形態(tài)，破除農(nóng)業(yè)、文化、旅游領(lǐng)域的信息壁壘，通過消費(fèi)需求圖譜解構(gòu)與客群畫像建模實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化市場(chǎng)定位；依托平臺(tái)渠道打通全域消費(fèi)鏈路，構(gòu)建“需求洞察一算法推介—產(chǎn)品觸達(dá)一價(jià)值轉(zhuǎn)化”的數(shù)字化營(yíng)銷閉環(huán)，助力多元經(jīng)營(yíng)主體高效完成供需對(duì)接，緩解信息滯后導(dǎo)致的供需失衡，拓展產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸，提升其整體競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。

（二）數(shù)字賦能全產(chǎn)業(yè)協(xié)同，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景

在數(shù)字時(shí)代，數(shù)字賦能使數(shù)據(jù)和信息可交互，使多元主體依托比較優(yōu)勢(shì)和互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)以相對(duì)較低的成本進(jìn)行跨區(qū)域、跨領(lǐng)域的協(xié)同創(chuàng)新[32]，促使農(nóng)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)不再是單純依靠?jī)?nèi)部資源和能力進(jìn)行創(chuàng)新活動(dòng)，而是通過跨產(chǎn)業(yè)、跨地區(qū)合作，將農(nóng)耕元素與文化活動(dòng)融入旅游體驗(yàn)之中，達(dá)成農(nóng)業(yè)、文化和旅游資源的深度共享，促進(jìn)資源優(yōu)化重組，開發(fā)多維農(nóng)文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。

1.數(shù)字賦能資源共享，打破產(chǎn)業(yè)壁壘

數(shù)字技術(shù)憑借其共享性、包容性和開放性，成為農(nóng)文旅融合發(fā)展的強(qiáng)力催化劑，成功打破農(nóng)業(yè)、文化業(yè)、旅游業(yè)之間的固有壁壘，給予農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游服務(wù)全新技術(shù)支持，促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)邁向智能化、精準(zhǔn)化，促使文化傳播生動(dòng)化、具象化，促使旅游體驗(yàn)更具個(gè)性化、便捷化，為農(nóng)文旅融合發(fā)展筑牢堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。數(shù)字技術(shù)以數(shù)據(jù)要素為核心動(dòng)能，依托實(shí)時(shí)連接和智能解析的雙重技術(shù)特性，破除傳統(tǒng)信息壁壘對(duì)資源流動(dòng)的阻礙，實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅融合發(fā)展的各類生產(chǎn)要素“云端\"集聚和“線下\"協(xié)同，以實(shí)數(shù)融合的方式促進(jìn)農(nóng)文旅融合的創(chuàng)新和升級(jí)[36]。例如，數(shù)字技術(shù)利用大數(shù)據(jù)、地理信息等前沿技術(shù)賦能農(nóng)文旅融合發(fā)展，精準(zhǔn)聚焦農(nóng)文旅項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)用地、投資項(xiàng)目管理、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和資源利用等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為農(nóng)文旅融合發(fā)展項(xiàng)目的招引、選址策劃提供清晰指導(dǎo)規(guī)劃，精準(zhǔn)對(duì)接產(chǎn)業(yè)需求，發(fā)揮資源最大價(jià)值，對(duì)項(xiàng)目實(shí)行數(shù)字化監(jiān)管，實(shí)時(shí)跟蹤項(xiàng)目進(jìn)度，及時(shí)調(diào)配要素資源，確保農(nóng)文旅項(xiàng)目高效推進(jìn)；運(yùn)用智能地圖，深挖經(jīng)濟(jì)指標(biāo)和土地要素的關(guān)聯(lián)度，為政府和企業(yè)決策提供科學(xué)依據(jù)，有效提升農(nóng)文旅項(xiàng)目土地資源等的集約利用效率。

2.創(chuàng)新場(chǎng)景豐富業(yè)態(tài)，促成多方增收

數(shù)字技術(shù)催生出創(chuàng)意農(nóng)業(yè)（田園綜合體休閑農(nóng)業(yè)、手工藝合作社、非遺村、牧家樂+民宿 + 文創(chuàng)店）鄉(xiāng)村露營(yíng)、文旅電商、花經(jīng)濟(jì)與數(shù)字田、沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景（智慧茶園、虛擬燈會(huì)、沉浸式劇本殺）、共享農(nóng)業(yè)、共享農(nóng)莊等豐富多樣的消費(fèi)新場(chǎng)景。例如，青島膠東臨空經(jīng)濟(jì)示范區(qū)探索新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與文旅、科技、品牌營(yíng)銷等結(jié)合，形成“農(nóng)業(yè) + 旅游 + 消費(fèi)”的新模式，并依托數(shù)字農(nóng)業(yè)技術(shù)，打造數(shù)字觀光農(nóng)業(yè)，構(gòu)建“銷售 + 觀光 + 研學(xué)”農(nóng)業(yè)多元化發(fā)展體系；湖南省長(zhǎng)沙市路口鎮(zhèn)依托森林 + 溫泉、隆平稻作公園、鮮花藝術(shù)小鎮(zhèn)、陳康白舊居等特色農(nóng)文旅資源，大力發(fā)展觀光休閑、科技會(huì)展、科普教育、農(nóng)事體驗(yàn)、紅色旅游等產(chǎn)業(yè)。這些新場(chǎng)景不僅豐富了農(nóng)文旅融合產(chǎn)品內(nèi)容，提升了消費(fèi)者體驗(yàn)感和滿意度，還實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村增綠、農(nóng)民增收的良好成效。

（三）數(shù)字賦能重塑要素投入，提升運(yùn)營(yíng)效能

數(shù)字賦能以數(shù)據(jù)為新的關(guān)鍵生產(chǎn)要素，拓展了生產(chǎn)可能性邊界，催生了新的生產(chǎn)工具和勞動(dòng)對(duì)象。數(shù)字技術(shù)通過優(yōu)化要素配置和推動(dòng)三產(chǎn)融合為農(nóng)文旅深度融合發(fā)展注人強(qiáng)勁動(dòng)能，重塑了要素投入結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)模式。

1.重塑要素投入，驅(qū)動(dòng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

數(shù)字技術(shù)通過引人數(shù)字新要素，改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的資源投入、組合和使用方式，加速產(chǎn)業(yè)要素聚變和組織變革，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向集約化、精益化轉(zhuǎn)變[37]，向數(shù)字化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型；通過技術(shù)改進(jìn)提升勞動(dòng)生產(chǎn)率，通過組織變革優(yōu)化資源配置，不斷促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、文化業(yè)、旅游業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，形成“農(nóng)業(yè) + 文創(chuàng) + 旅游\"協(xié)同發(fā)展態(tài)勢(shì)。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)的可循環(huán)使用及非排他性特征還能有效減少農(nóng)文旅高消耗要素的使用，突破因資源匱乏而帶來的發(fā)展桎梏。

2.革新運(yùn)營(yíng)模式，促進(jìn)精準(zhǔn)服務(wù)

數(shù)字賦能通過技術(shù)介人優(yōu)化農(nóng)文旅運(yùn)營(yíng)模式。就農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者而言，可精準(zhǔn)掌握市場(chǎng)需求，調(diào)整種植結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)計(jì)劃，減少資源無效利用；就農(nóng)文旅經(jīng)營(yíng)者而言，能依托數(shù)字技術(shù)提高信息搜尋和分析的精準(zhǔn)度，基于游客需求偏好、消費(fèi)痕跡等數(shù)據(jù)，深度挖掘鄉(xiāng)村獨(dú)特價(jià)值，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)或優(yōu)化文旅產(chǎn)品、豐富服務(wù)內(nèi)容，突破傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式固化的局限。這種技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的模式升級(jí)，既提高了農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行效率，又提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)感，更促進(jìn)了農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（四）數(shù)字賦能要素配置效能，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

資源配置是指對(duì)資源進(jìn)行權(quán)衡和選擇的過程。資源相對(duì)于人類需求來說顯得稀缺，對(duì)有限而稀缺的資源進(jìn)行合理配置對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興具有重要意義。

1.貫通上下資源，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局

提高要素生產(chǎn)效率有兩種主要方式：一是通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)進(jìn)步等方式實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能轉(zhuǎn)化；二是優(yōu)化要素資源配置，從而更有效地使用和分配現(xiàn)有資源[38]。數(shù)字技術(shù)不僅能有效賦能農(nóng)文旅融合發(fā)展，還能有效賦能“農(nóng)文旅融合 + ”產(chǎn)業(yè)鏈條的橫向拓展和縱向延伸，推動(dòng)形成以農(nóng)文旅融合為核心、相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群。通過構(gòu)建數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、產(chǎn)品加工、農(nóng)事體驗(yàn)、文化創(chuàng)意、旅游服務(wù)等環(huán)節(jié)緊密連接，促進(jìn)大產(chǎn)業(yè)生態(tài)中各種資源的精準(zhǔn)對(duì)接和各類主體的協(xié)同聯(lián)動(dòng)。以分工協(xié)同、價(jià)值共創(chuàng)等方式，創(chuàng)設(shè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，推動(dòng)形成“核心引領(lǐng)、多業(yè)支撐、全域輻射\"的產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局。具體而言，數(shù)字技術(shù)能讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端依據(jù)旅游市場(chǎng)需求數(shù)據(jù)調(diào)整種養(yǎng)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)品品類，能讓文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)精準(zhǔn)挖掘農(nóng)業(yè)文化符號(hào)并轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)產(chǎn)品，能讓旅游服務(wù)端高效整合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)景、文化體驗(yàn)項(xiàng)目形成多元化消費(fèi)體驗(yàn)，并在賦能三者深度融合的基礎(chǔ)上，鏈接更多資源，衍生更多產(chǎn)業(yè)，加快數(shù)據(jù)互通和業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)農(nóng)文旅融合與周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)在空間上集聚、在鏈條上融合，在價(jià)值上共創(chuàng)，助力產(chǎn)業(yè)布局從“碎片零亂\"向“協(xié)同共生\"轉(zhuǎn)變。例如，利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從種植、采摘到加工、銷售的全流程數(shù)字化管理，同時(shí)結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕亻_發(fā)文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品，并通過電商平臺(tái)銷售，吸引游客到產(chǎn)地體驗(yàn)農(nóng)事、參與文創(chuàng)制作，帶動(dòng)交通物流、餐飲住宿等配套產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。

2.破解地域限制，增強(qiáng)資源統(tǒng)籌能力

傳統(tǒng)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)因地理邊界和資源分散而造成空間受限，但隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，跨界融合打破空間限制，實(shí)現(xiàn)各地農(nóng)業(yè)資源、文化資源、旅游資源集中管理和統(tǒng)一調(diào)度，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)、文化、旅游業(yè)跨區(qū)域、跨行業(yè)交流和合作，逐漸形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟共同體。數(shù)字賦能不僅提升農(nóng)文旅企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理效率，改善游客體驗(yàn)，而且在市場(chǎng)預(yù)測(cè)、資源配置、服務(wù)質(zhì)量提升及安全信息保障[39]等方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，可增強(qiáng)資源統(tǒng)籌能力。

四、數(shù)字賦能農(nóng)文旅融合發(fā)展的推進(jìn)路徑

數(shù)字賦能農(nóng)文旅融合發(fā)展本質(zhì)上是技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散的過程，技術(shù)的生產(chǎn)者、傳播者、采納者是數(shù)字技術(shù)在農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散過程中生產(chǎn)、傳播和應(yīng)用的核心主體。在數(shù)字技術(shù)和農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)互動(dòng)過程中，數(shù)字技術(shù)的生產(chǎn)、傳播和采納既可能受到認(rèn)知、制度、人才等因素的制約，又會(huì)受到技術(shù)短板、風(fēng)險(xiǎn)障礙等因素的影響。具體來說，對(duì)數(shù)字賦能農(nóng)文旅融合的價(jià)值和目標(biāo)認(rèn)知不足，適配數(shù)字化轉(zhuǎn)型的法規(guī)政策體系尚不健全，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，復(fù)合型數(shù)字人才結(jié)構(gòu)性短缺等問題制約數(shù)字技術(shù)應(yīng)用深化，數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)和數(shù)字壁壘成為農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的障礙。更好發(fā)揮數(shù)字技術(shù)在農(nóng)文旅融合發(fā)展中的賦能作用，還需從認(rèn)知維度、制度維度、人才維度、技術(shù)維度、安全維度探索數(shù)字賦能農(nóng)文旅融合發(fā)展的路徑，從而有效推動(dòng)農(nóng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

（一）認(rèn)知維度：提高賦能認(rèn)知，明確賦能目標(biāo)

數(shù)字賦能農(nóng)文旅融合是政府、農(nóng)文旅企業(yè)、農(nóng)民、消費(fèi)者等主體認(rèn)識(shí)、接受、采納和使用的過程。20世紀(jì)40年代，美國(guó)心理學(xué)家柯爾特·勒溫提出組織文化變革的“解凍一轉(zhuǎn)變一再解凍”三階段理論[40]。這一理論模型被很多學(xué)者繼承和發(fā)展，也同樣為數(shù)字賦能農(nóng)文旅融合發(fā)展提供理論基礎(chǔ)。數(shù)字賦能首先也應(yīng)當(dāng)解凍思想、提升認(rèn)知，明確動(dòng)因和方向，推動(dòng)相關(guān)主體主動(dòng)接納并積極行動(dòng)。

1.強(qiáng)化系統(tǒng)思維，錨定持續(xù)發(fā)展

以整體思維和可持續(xù)理念為指引，把握數(shù)字賦能的核心邏輯。一是認(rèn)清時(shí)代必然性。數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合已成為時(shí)代潮流[36。數(shù)據(jù)要素全鏈條滲透農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)，既構(gòu)建起產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的技術(shù)底座支撐體系，又在戰(zhàn)略層面錨定農(nóng)文旅現(xiàn)代化建設(shè)的新坐標(biāo)。這一趨勢(shì)必然要求我們從整體性、系統(tǒng)性視角認(rèn)知數(shù)字賦能的重要性，把握產(chǎn)業(yè)變革的歷史機(jī)遇。二是理解系統(tǒng)復(fù)雜性。農(nóng)文旅融合是一個(gè)綜合、復(fù)雜的多維體系，不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)業(yè)疊加、組合。它不僅涉及農(nóng)業(yè)、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)，還與社會(huì)、生態(tài)、環(huán)境等密切相關(guān)，是一個(gè)由多種產(chǎn)業(yè)彼此聯(lián)系、相互作用形成的有機(jī)系統(tǒng)[8]。因此，在推進(jìn)數(shù)字賦能過程中，需要從整體性思維出發(fā)，既要關(guān)注當(dāng)前形勢(shì)，更要具備前瞻性的視野。在制定農(nóng)文旅融合發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略時(shí)，不僅要關(guān)注市場(chǎng)需求、消費(fèi)趨勢(shì)，還要關(guān)注科技創(chuàng)新所帶來的變化。三是遵循可持續(xù)發(fā)展原則。倡導(dǎo)保護(hù)創(chuàng)新與科學(xué)治理有效平衡的理念，保障數(shù)字治理的科學(xué)性。政府及相關(guān)部門需要強(qiáng)化可持續(xù)發(fā)展理念，以數(shù)字化觀念為導(dǎo)向，提升相關(guān)利益主體對(duì)數(shù)字技術(shù)的認(rèn)知和認(rèn)同感，同時(shí)針對(duì)數(shù)字風(fēng)險(xiǎn)問題，樹立數(shù)字治理的安全理念。

2.厘清主體權(quán)責(zé)，提高融合認(rèn)知

明確各參與方的角色定位和核心功能，形成推進(jìn)合力。就政府層面而言，要發(fā)揮好規(guī)劃引導(dǎo)核心作用，承擔(dān)監(jiān)督管理、資金支持、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)教融合等職能[41]，為數(shù)字賦能提供政策和資金保障。就企業(yè)層面而言，要聚焦產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，借助數(shù)字技術(shù)提升游客體驗(yàn)和競(jìng)爭(zhēng)力，聯(lián)合院校、科研機(jī)構(gòu)建設(shè)產(chǎn)學(xué)研實(shí)訓(xùn)基地[42]，培養(yǎng)復(fù)合型人才，為農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)力保障。就行業(yè)組織層面而言，要發(fā)揮智庫(kù)咨詢功能，借助數(shù)字技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研融合，構(gòu)建智慧平臺(tái)和資源庫(kù)，創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式，開發(fā)和創(chuàng)新沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，助力企業(yè)提升數(shù)字化水平，創(chuàng)新業(yè)態(tài)與品牌。

3.聚焦賦能方向，厘清發(fā)展思路

在明確主體權(quán)責(zé)基礎(chǔ)上，確立數(shù)字賦能的具體方向。一是產(chǎn)業(yè)增值提效。深刻理解數(shù)字化規(guī)劃，挖掘數(shù)字技術(shù)潛力，推動(dòng)農(nóng)業(yè)增效、文化傳承、旅游興旺。二是加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)。制定完善相關(guān)法律法規(guī)，避免過度開發(fā)自然生態(tài)，防止農(nóng)村過度商業(yè)化，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與環(huán)境雙贏。三是消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。應(yīng)用VR、AR等技術(shù)打造沉浸式體驗(yàn)，借助區(qū)塊鏈提升農(nóng)產(chǎn)品追溯性和消費(fèi)透明度，增強(qiáng)消費(fèi)者信任和體驗(yàn)感，助力鄉(xiāng)村全面振興[43]

（二）制度維度：完善制度保障，破解要素制約

當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)和農(nóng)文旅融合的制度建設(shè)尚處于探索階段，而制度是產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵支撐，農(nóng)文旅融合作為產(chǎn)業(yè)振興的重要抓手，亟須健全制度保障體系。

1.強(qiáng)化制度保障，夯實(shí)發(fā)展基石

聚焦技術(shù)應(yīng)用和數(shù)據(jù)管理，構(gòu)建系統(tǒng)性制度支撐。一是完善頂層設(shè)計(jì)和規(guī)則體系。制定指導(dǎo)性政策文件，優(yōu)化數(shù)字建設(shè)和運(yùn)營(yíng)環(huán)境；加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的制度建設(shè)，明確規(guī)定共享數(shù)據(jù)信息的范圍、隱私保護(hù)范疇等。二是建立數(shù)據(jù)共享和賦能機(jī)制。搭建農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)平臺(tái)，推動(dòng)城鄉(xiāng)數(shù)據(jù)的自由雙向流動(dòng)，通過使用云計(jì)算、地理信息技術(shù)、傳感技術(shù)等進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)業(yè)、旅游信息供給，為農(nóng)業(yè)、文化業(yè)、旅游業(yè)融合發(fā)展提供數(shù)據(jù)支撐。三是加大政策扶持力度。在稅收減免、資金補(bǔ)貼、技術(shù)培訓(xùn)等方面給予支持，降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同，優(yōu)化利益分配

圍繞產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同和利益協(xié)調(diào)，完善機(jī)制設(shè)計(jì)。一是搭建利益協(xié)調(diào)和市場(chǎng)規(guī)范平臺(tái)。推動(dòng)農(nóng)民、企業(yè)、文化機(jī)構(gòu)、政府等多方參與利益協(xié)調(diào)，保障各方權(quán)益；減少行政干預(yù)，強(qiáng)化市場(chǎng)規(guī)范管理；完善協(xié)調(diào)和激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)在線旅游運(yùn)營(yíng)商共享數(shù)據(jù)，促進(jìn)旅游數(shù)據(jù)流通利用。二是拓寬融資渠道和優(yōu)化金融服務(wù)。通過設(shè)立專項(xiàng)基金、引入社會(huì)資本、發(fā)展綠色金融等方式，拓寬融資渠道、降低融資成本。例如，開發(fā)針對(duì)農(nóng)文旅項(xiàng)目的金融產(chǎn)品，嘗試以未來農(nóng)文旅產(chǎn)品的銷售收益等作為抵押還款來源。此外，可建立企銀對(duì)接機(jī)制，統(tǒng)一融資平臺(tái)和標(biāo)準(zhǔn)化流程，簡(jiǎn)化手續(xù)、提升效率。

3.打造創(chuàng)新生態(tài)，助力賦能升級(jí)

構(gòu)建“財(cái)政投入一過程監(jiān)管—成果轉(zhuǎn)化\"的全鏈條創(chuàng)新支持體系。一是強(qiáng)化要素供給和配置。設(shè)立農(nóng)文旅融合創(chuàng)新專項(xiàng)基金，通過競(jìng)爭(zhēng)性分配機(jī)制引導(dǎo)科研資源向數(shù)字技術(shù)應(yīng)用、文化遺產(chǎn)活化等領(lǐng)域集聚，實(shí)質(zhì)推進(jìn)創(chuàng)新要素供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。二是完善監(jiān)管和評(píng)估。建立“立項(xiàng)評(píng)審一中期評(píng)估一績(jī)效審計(jì)\"的全過程績(jī)效管理機(jī)制，構(gòu)建技術(shù)成熟度、市場(chǎng)適配度、社會(huì)效益度三位一體的成果價(jià)值評(píng)估框架，實(shí)現(xiàn)科研投入與產(chǎn)業(yè)需求精準(zhǔn)對(duì)接，破解傳統(tǒng)科研資助碎片化問題，通過知識(shí)溢出與市場(chǎng)轉(zhuǎn)化耦合，促成科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)需求的有效匹配。

（三）人才維度：建強(qiáng)人才隊(duì)伍，鞏固智力支撐

農(nóng)文旅人才隊(duì)伍建設(shè)是農(nóng)文旅融合發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，其中，提升數(shù)字素養(yǎng)和數(shù)字技能水平對(duì)農(nóng)文旅人才隊(duì)伍建設(shè)至關(guān)重要

1.深耕本土培育，提升自主育才能力

聚焦農(nóng)文旅數(shù)字人才與復(fù)合型人才培養(yǎng)，全面提升從業(yè)人員專業(yè)技能和服務(wù)水平。一是創(chuàng)新學(xué)科體系。在高校傳統(tǒng)涉農(nóng)涉旅涉文專業(yè)的基礎(chǔ)上，結(jié)合大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等新技術(shù)，探索開設(shè)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧農(nóng)旅、智慧農(nóng)機(jī)裝備、生物育種等專業(yè)[44]。二是培養(yǎng)復(fù)合人才。高校應(yīng)打破傳統(tǒng)學(xué)科壁壘，構(gòu)建“數(shù)字 + 農(nóng)業(yè) .+ 文化 + 旅游\"的復(fù)合型人才體系，設(shè)立微專業(yè)、推出雙學(xué)位項(xiàng)目、開設(shè)交叉學(xué)科課程，建立跨學(xué)科研究平臺(tái)，培養(yǎng)既具有數(shù)字技能，又掌握農(nóng)業(yè)技術(shù)、文化創(chuàng)意、旅游管理、休閑農(nóng)業(yè)等農(nóng)文旅專業(yè)知識(shí)，還具備管理能力、經(jīng)營(yíng)能力的跨學(xué)科復(fù)合型人才。三是豐富培育路徑。通過校企合作建立產(chǎn)學(xué)研實(shí)訓(xùn)基地，形成“學(xué)校—企業(yè)—產(chǎn)業(yè)”協(xié)同育人機(jī)制；結(jié)合社會(huì)辦學(xué)、聯(lián)合辦學(xué)等模式，針對(duì)不同區(qū)域發(fā)展實(shí)際，開展數(shù)字技能培訓(xùn)、專題講座、行業(yè)論壇、線上學(xué)習(xí)平臺(tái)及資源庫(kù)建設(shè)，為從業(yè)人員提供數(shù)字化工具實(shí)操訓(xùn)練和咨詢服務(wù)。

2.完善引才機(jī)制，激活鄉(xiāng)村發(fā)展動(dòng)能

農(nóng)文旅融合本身就需要大量復(fù)合型人才的支撐，以數(shù)字賦能農(nóng)文旅融合發(fā)展更需要既懂?dāng)?shù)字技術(shù)，又懂現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，還懂文旅融合的復(fù)合型人才。為此，各地需加大復(fù)合型人才引進(jìn)力度。一是完善引才機(jī)制。優(yōu)化人才考核、管理、激勵(lì)機(jī)制，吸引青年人才和高素質(zhì)人才進(jìn)入農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)等領(lǐng)域，增強(qiáng)人才儲(chǔ)備力量。實(shí)施重點(diǎn)人才支持計(jì)劃，為農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)業(yè)者提供配套服務(wù)，如技術(shù)培訓(xùn)、市場(chǎng)對(duì)接、融資渠道等，確保人才能夠充分發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢(shì)。二是鼓勵(lì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。通過創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、資金支持、優(yōu)惠政策及孵化基地（提供辦公場(chǎng)所、技術(shù)與管理咨詢）降低創(chuàng)業(yè)門檻，吸引年輕人參與特色農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)、民宿運(yùn)營(yíng)、旅游策劃等工作，拓寬就業(yè)渠道。三是搭建參與平臺(tái)。積極探索年輕人參與鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合發(fā)展的途徑，舉辦鄉(xiāng)村文化節(jié)、農(nóng)事研學(xué)活動(dòng)、創(chuàng)意市集等，引導(dǎo)年輕人投身鄉(xiāng)村農(nóng)文旅建設(shè)，注入新鮮活力和創(chuàng)意[42]。

（四）技術(shù)維度：強(qiáng)化技術(shù)支撐，推動(dòng)場(chǎng)景創(chuàng)新

在數(shù)字賦能農(nóng)文旅融合發(fā)展中，完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施體系是重要任務(wù)。這不僅關(guān)系到技術(shù)應(yīng)用的深度和廣度，更關(guān)系到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效。

1.完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施體系，夯實(shí)融合發(fā)展底座

以完善新型基礎(chǔ)設(shè)施體系為重要任務(wù)，破解區(qū)域失衡、數(shù)據(jù)壁壘、資金壓力等難題，為農(nóng)文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供堅(jiān)實(shí)支撐。一是織密數(shù)字網(wǎng)絡(luò)。加速推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的數(shù)字電商網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、5G/6G網(wǎng)絡(luò)、城市寬帶通信網(wǎng)等布局和建設(shè)，縮小農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“數(shù)字鴻溝”。積極開展農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)地方財(cái)政補(bǔ)貼的試點(diǎn)工作，不斷完善信息服務(wù)供給，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程。同步強(qiáng)化農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)開發(fā)的安全保障。二是搭建智慧平臺(tái)。搭建集成大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等先進(jìn)技術(shù)的數(shù)字平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)、旅游、文化資源的全面數(shù)字化管理，識(shí)別市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、游客行為，跟蹤產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的運(yùn)行情況[45]。推進(jìn)智慧化平臺(tái)建設(shè)，支持在線預(yù)訂、導(dǎo)航、解說、支付、反饋等一站式服務(wù)，使游客依靠“一部手機(jī)\"實(shí)現(xiàn)“一鍵預(yù)訂、一碼通行、一鍵投訴\"的全程智慧服務(wù)[42]。引入智能問答機(jī)器人、沉浸式投影、數(shù)字劇場(chǎng)、數(shù)字沙盤等數(shù)字化設(shè)備，使鄉(xiāng)村歷史、文化記憶、農(nóng)耕傳統(tǒng)變得可聽、可看、可互動(dòng)，讓游客在沉浸式、交互式體驗(yàn)中感知、觸摸、理解和認(rèn)同鄉(xiāng)村文化。三是規(guī)范數(shù)據(jù)管理。建立農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)、文旅數(shù)據(jù)采集標(biāo)準(zhǔn)，確保農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)、文旅數(shù)據(jù)源頭的采集質(zhì)量，保障農(nóng)業(yè)、文旅數(shù)據(jù)的應(yīng)用價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值。四是強(qiáng)化協(xié)同機(jī)制。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)、文化、旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游的信息共享和高效協(xié)同機(jī)制建設(shè)，連接農(nóng)業(yè)、旅游、文化產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)節(jié)點(diǎn)，促進(jìn)信息數(shù)據(jù)的有效溝通和共享。五是打通數(shù)據(jù)壁壘。建立線上問診、在線指導(dǎo)及數(shù)字服務(wù)售后反饋等遠(yuǎn)程數(shù)字技術(shù)服務(wù)體系，精準(zhǔn)把握農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，降低企業(yè)數(shù)字服務(wù)的咨詢成本和時(shí)間成本，增強(qiáng)數(shù)字服務(wù)的能力和質(zhì)量，為農(nóng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

2.深化場(chǎng)景創(chuàng)新，激發(fā)品牌運(yùn)營(yíng)活力

以科技賦能拓展體驗(yàn)邊界，推動(dòng)數(shù)字農(nóng)文旅品牌提質(zhì)增效。一是打造沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。通過設(shè)計(jì)更多數(shù)字科技性強(qiáng)、參與度高的旅游項(xiàng)目，推動(dòng)VR/AR、元宇宙技術(shù)與農(nóng)文旅場(chǎng)景深度融合，打造智慧農(nóng)場(chǎng)、智慧茶園、智慧果園等體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客能夠沉浸式體驗(yàn)數(shù)字賦能農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的魅力。二是賦能文化深度傳播。加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)貧v史、民俗等的研究，運(yùn)用故事敘事和場(chǎng)景營(yíng)造手法打造數(shù)字化展演體系，構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，提升游客對(duì)在地文化的感知深度。三是加強(qiáng)數(shù)字傳播矩陣建設(shè)。加強(qiáng)與當(dāng)?shù)卣⒙糜尾┲鳌⒕W(wǎng)絡(luò)主播等的深度合作，通過影視、動(dòng)漫、文創(chuàng)、數(shù)字媒體等共同推進(jìn)數(shù)字媒介平臺(tái)設(shè)施建設(shè)，形成官方、企業(yè)、農(nóng)戶、游客和社會(huì)共同參與的推廣和營(yíng)銷環(huán)境，確保數(shù)字媒介平臺(tái)的正常運(yùn)營(yíng)。

（五）安全維度：筑牢安全防線，保障數(shù)據(jù)流通

數(shù)字賦能農(nóng)文旅融合發(fā)展在釋放動(dòng)能的同時(shí)，需直面數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)等風(fēng)險(xiǎn)，堅(jiān)持制度建設(shè)與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估雙管齊下，筑牢數(shù)字安全屏障。

1.健全制度體系，夯實(shí)安全治理根基

以全鏈條管理構(gòu)建數(shù)據(jù)安全保障框架，強(qiáng)化隱私保護(hù)和監(jiān)管能力。一是完善技術(shù)防護(hù)機(jī)制。構(gòu)建安全可靠的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和傳輸機(jī)制，加強(qiáng)信息安全管理和消費(fèi)者隱私保護(hù)，確保農(nóng)業(yè)、文化、旅游數(shù)據(jù)的安全和完整。例如，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多層次的加密來確保數(shù)據(jù)傳輸和存儲(chǔ)的安全，建設(shè)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和預(yù)警系統(tǒng)來識(shí)別并應(yīng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。特別是在數(shù)字鄉(xiāng)村及旅游平臺(tái)、企業(yè)中，要實(shí)行嚴(yán)格的信息安全監(jiān)管措施，確保企業(yè)、個(gè)人信息的安全。二是明確規(guī)則邊界。從法律層面明確規(guī)定共享信息范圍、隱私保護(hù)范疇等，建立防止隱私泄露的政策制度，健全全鏈條的管理，加大數(shù)據(jù)防護(hù)資金投入保障數(shù)據(jù)安全。三是強(qiáng)化監(jiān)管效能。搭建區(qū)域集約化的農(nóng)文旅數(shù)字監(jiān)督平臺(tái)，提升數(shù)字治理和監(jiān)管能力，形成數(shù)字安全的閉環(huán)管理。

2.完善評(píng)估機(jī)制，提升風(fēng)險(xiǎn)防控效能

以多元評(píng)估和預(yù)防審查應(yīng)對(duì)技術(shù)應(yīng)用的不確定性，降低安全隱患。一是強(qiáng)化外部審查。在與在線旅游平臺(tái)、酒店、航空公司等合作時(shí)，對(duì)其數(shù)據(jù)安全保障能力進(jìn)行全面評(píng)估，并簽訂保密協(xié)議，明確數(shù)據(jù)使用、保護(hù)的責(zé)任和義務(wù)。二是推動(dòng)內(nèi)部管控。企業(yè)是數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用者，可通過建立規(guī)章制度，進(jìn)行內(nèi)部審查，幫助解決數(shù)據(jù)隔離和數(shù)據(jù)隱私保護(hù)等問題。三是引入社會(huì)監(jiān)督。借助社會(huì)組織對(duì)科技倫理、數(shù)據(jù)使用等風(fēng)險(xiǎn)防治環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督。四是完善應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制。制定應(yīng)急預(yù)案、建立應(yīng)急響應(yīng)專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，科學(xué)有效應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)泄露、網(wǎng)絡(luò)攻擊等突發(fā)事件，及時(shí)采取系統(tǒng)化的應(yīng)對(duì)措施，最大限度降低各類損失，維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

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TheLogical Mechanismof Digital Empowerment for the Integrated DevelopmentofAgriculture， Culture，andTourism

JIANG Juan-li LIANG Yu ZHANG Chen

Abstract： The integration of agriculture， culture，and tourism，as a new model for the development of modern rural industries，is not only an important measure to promote the integrated development of the primary，secondary，and tertiary industries in rural areas，but also an important lever to promote the revitalization of rural industries.Digital empowerment injects new momentum into the deep integration of agriculture， culture，and tourism. Through innovative product display and trading models，the emergence of new consumption scenarios and marketing channels，reshaping the structure and operation mode of production factors，and improving resource allocation eficiency and service levels，it promotes the development of agriculture，culture，and tourism integration towards high-tech， high - efficiency，and high-quality directions.Each region needs to take multiple measures to optimize the internal and external environment for the digital empowerment eect from five dimensions： cognitive enhancement，institutional guarantee，talentsupport，technological innovation，and security defense line， and effectively promote the high-quality development of the integration of agriculture，culture，and tourism according to local conditions.

Key Words： digital empowerment; integrated development of agriculture， culture， and tourism; high-quality development; comprehensive rural revitalization

（責(zé)任編輯：胡江峰）

基金項(xiàng)目：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“數(shù)字賦能西南民族地區(qū)農(nóng)旅融合高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)理與實(shí)踐路徑研究”（23BMZ045）。

作者簡(jiǎn)介：江娟麗，西南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授；梁玉，西南大學(xué)西南民族教育與心理研究中心研究生；張陳（通信作者），西南大學(xué)出版集團(tuán)總編輯、副研究員。