基于層次分析一模糊綜合評價法的庫爾勒香梨產業品牌價值及農文旅融合度分析

習近平總書記在2022年中央農村工作會議上強調要做好“土特產”文章；在第三次中央新疆工作座談會上指出，要培育壯天新疆特色優勢產業，帶動當地群眾增收致富。庫爾勒市在農業、文化產業與旅游業（以下簡稱“農文旅”）的融合上，展現了創新的實踐。庫爾勒市依托當地豐富的旅游資源，舉辦了七屆香梨文化旅游節，為鄉村旅游的發展增添了濃厚的文化底蘊和獨特的魅力。目前，庫爾勒市香梨種植面積達40.02萬畝，預計香梨總產量46萬噸左右，總產值約23億元。

在庫爾勒香梨產業的研究領域，盡管對發展現狀的探討已較為深人，但對于農旅融合、農文旅融合發展績效的評價卻顯得相對匱乏，可能會制約庫爾勒香梨產業創新發展路徑的探索。鑒于本文研究具有多目標、多準則的特點，且在數據獲取上存在一定限制，本文采用了層次分析一模糊綜合評價法，將層次分析法與模糊綜合評價法相結合，將復雜的研究問題轉化為多層次、單一目標的問題處理。通過挖掘影響庫爾勒香梨產業農文旅發展成效的關鍵因素，本文對該產業的農文旅融合度進行評價分析，旨在為產業的優化提供參考與借鑒。

成果，在遵循評價指標體系指標選擇的科學性、系統性、可獲取性等原則下，構建了庫爾勒市農村產業融合發展評價指標體系。該體系共包括3個一級指標（目標層）、9個二級指標（準則層）和19個三級指標（指標層）（見圖1）。

層次分析一模糊綜合評價模型的建立

一、構造判斷矩陣

構造判斷矩陣可以判斷與上層某元素相聯系的各下層元素的相對重要程度，在構造判斷矩陣時，結合Saaty1—9標度法（見表1）來定義判斷矩陣，以23位專家打分結果為依據，根據圖1分別構造判斷矩陣。針對目標層，將綜合評價層的元素間相對重要性兩兩比較，得到兩兩比較的判斷矩陣。

農文旅融合 度評價指標 體系的構建

為有效構建農文旅融合度評價指標體系，本文作者采集《新疆統計年鑒》、自治區農經局統計數據，同時借鑒以往學者的研究

二、一致性檢驗及層次總排序

由表2可得， λmax-3.0536 ， CI=0.0268 ，RI=0.52 ， _CR=0.0516 ， CRlt;0.1 ，具有令人滿意的一致性。

同理可求各層次排序一致性比率，層次總排序是指計算所有因素相對于目標層相對重要性的權重，是從最頂層到底層進行計算的。最終權重得分見表3。

三、結果分析

分析結果表明，所構建的庫爾勒香梨產業農文旅融合度評價指標體系，就目標層而言，融合條件的權重值高于融合行為的權重值，而融合行為的權重值又高于融合效益的權重值，說明融合條件是評判庫爾勒香梨產業農文旅融合度的重要因素。

子準則層面，資源與技術的有力支撐，構成了推動庫爾勒香梨產業農文旅融合的關鍵要素。還需高度重視政策與法規的扶持作用，站在全局的高度進行統籌規劃，精準把握新時代的發展形勢。市場拓展與品牌建設是提升庫爾勒香梨產業融合度的強勁動力。在融合效益方面，社會效益對于農文旅融合的深遠影響尤為顯著，經濟效益與生態效益相差不大。

從層次總排序的角度進行分析，可知權重值最大的前8個指標排序為：人才資源 D5gt; 互聯網端接口數 D2gt; 農業科技投人 D4gt; 品牌價值 D12gt; 法規完善度 D7gt; 互聯網普及率 D3gt; 產業鏈整合度 D9gt; 帶動就業率D16，這些指標是推動庫爾勒香梨產業農文旅融合進程的重要指標。

模糊綜合評價分析

一、建立因素集

以層次分析法建立的農文旅融合度評價指標體系中D層的19個指標為因素集的元素：U={U1，U2，…，Un} （ n=19 ）。

二、建立評價集

本文根據庫爾勒香梨產業的農文旅融合現狀，將評價結果分為5個等級，將其評價集定義為 優秀，良好，一般，較差，差}。

三、建立模糊關系矩陣

通過走訪個體種植大戶、深度游游客以及實際參與庫爾勒香梨農文旅融合管理的工作人員等調查對象，共計發放問卷180份，共計收回有效問卷159份，有效回收率為 88.3% ，依據每個人對該指標各等級的打分情況，以每個評語等級的打分人數和專家總人數的比重為隸屬度，從而建立單因素模糊綜合評判矩陣。

四、合成模糊綜合評價結果向量

將W與各被評事物的總體模糊關系矩陣R進 行合成，得到各被評事物的模糊綜合評價向量B， 以二級模糊綜合評價計算結果為例，即： WB1 × RB1=[0.03204，0.09642，0.33494，0.35008，0.18652] WB2 × RB2=[0.02282，0.09491，0.38271，0.31990，0.17967] WB3 × RB3-[0.02695，0.05712，0.33862，0.34500，0.23231]

其中， b_i 表示被評事物從整體上看對vi層次等級模糊子集的隸屬程度。

五、對模糊綜合評價結果向量進行分析

以三級模糊綜合評價為例，得到U對應的模糊矩陣RU為：

以下進行三級模糊綜合評價：X=WU×RU=[0.02946，0.09095，0.34536，0.34313，0.19110]

令等級分值Y=[1，2，3，4，5]T，因此，可得到最終評價得分 Z=X×Y=3.57546 ，由此可得到樣本整

體水平處于中等和良好之間，更接近于良好。按照同樣的方法，得到庫爾勒香梨農文旅融合產業發展現狀評價結果匯總表（見表4）。

六、綜合評價結果分析

由表4可知，整體上樣本在融合條件、融合行為和融合效益方面的表現較為良好，尤其是融合效益方面得分最高，顯示出融合活動在經濟效益、社會效益和生態效益方面取得了顯著成效。具體來看，一級指標中融合條件、融合行為和融合效益均處于良好等級，其中融合效益得分最高。在二級指標中，數字化基礎建設、政策與法規支持、產業互動與合作、市場擴展與品牌建設以及社會效益和生態效益均表現良好，而資源與技術支持、文化和旅游活動則處于中等等級，需要進一步改進。三級指標中，大多數指標得分良好，特別是在節能環保和資源利用效率方面表現極佳，但有部分指標如人才資源和市場拓展能力得分中等，需要加強。綜合來看，雖然整體表現良好，但仍有一些領域需要改進和加強，以進一步提升整體融合效果。

結語 結語

本研究運用層次分析一模糊綜合評價法，深人分析了庫爾勒香梨產業的農文旅融合度。結果表明，融合條件是影響產業融合度的關鍵因素，其中資源與技術支持和政策與法規支持尤為重要。市場擴展與品牌建設是推動產業融合的主要動力，而社會效益對產業融合的影響也尤為深遠。生態效益方面，庫爾勒香梨產業在節能環保和資源利用效率方面表現突出。然而，產業融合也面臨著一些挑戰，例如經濟社會發展滯后、文化和旅游活動形式單一、農業科技投入不足、人才資源缺乏等。（基金項目：“梨”你不遠農業產業園高質量發展探索；項目編號：S202413561096。作者單位：新疆科技學院）

（責任編輯：吳輝）