基于層次分析一模糊綜合評(píng)價(jià)法的庫(kù)爾勒香梨產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值及農(nóng)文旅融合度分析

習(xí)近平總書(shū)記在2022年中央農(nóng)村工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)要做好“土特產(chǎn)”文章；在第三次中央新疆工作座談會(huì)上指出，要培育壯天新疆特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕娫鍪罩赂弧?kù)爾勒市在農(nóng)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)（以下簡(jiǎn)稱“農(nóng)文旅”）的融合上，展現(xiàn)了創(chuàng)新的實(shí)踐。庫(kù)爾勒市依托當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源，舉辦了七屆香梨文化旅游節(jié)，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展增添了濃厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的魅力。目前，庫(kù)爾勒市香梨種植面積達(dá)40.02萬(wàn)畝，預(yù)計(jì)香梨總產(chǎn)量46萬(wàn)噸左右，總產(chǎn)值約23億元。

在庫(kù)爾勒香梨產(chǎn)業(yè)的研究領(lǐng)域，盡管對(duì)發(fā)展現(xiàn)狀的探討已較為深人，但對(duì)于農(nóng)旅融合、農(nóng)文旅融合發(fā)展績(jī)效的評(píng)價(jià)卻顯得相對(duì)匱乏，可能會(huì)制約庫(kù)爾勒香梨產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑的探索。鑒于本文研究具有多目標(biāo)、多準(zhǔn)則的特點(diǎn)，且在數(shù)據(jù)獲取上存在一定限制，本文采用了層次分析一模糊綜合評(píng)價(jià)法，將層次分析法與模糊綜合評(píng)價(jià)法相結(jié)合，將復(fù)雜的研究問(wèn)題轉(zhuǎn)化為多層次、單一目標(biāo)的問(wèn)題處理。通過(guò)挖掘影響庫(kù)爾勒香梨產(chǎn)業(yè)農(nóng)文旅發(fā)展成效的關(guān)鍵因素，本文對(duì)該產(chǎn)業(yè)的農(nóng)文旅融合度進(jìn)行評(píng)價(jià)分析，旨在為產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化提供參考與借鑒。

成果，在遵循評(píng)價(jià)指標(biāo)體系指標(biāo)選擇的科學(xué)性、系統(tǒng)性、可獲取性等原則下，構(gòu)建了庫(kù)爾勒市農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。該體系共包括3個(gè)一級(jí)指標(biāo)（目標(biāo)層）、9個(gè)二級(jí)指標(biāo)（準(zhǔn)則層）和19個(gè)三級(jí)指標(biāo)（指標(biāo)層）（見(jiàn)圖1）。

層次分析一模糊綜合評(píng)價(jià)模型的建立

一、構(gòu)造判斷矩陣

構(gòu)造判斷矩陣可以判斷與上層某元素相聯(lián)系的各下層元素的相對(duì)重要程度，在構(gòu)造判斷矩陣時(shí)，結(jié)合Saaty1—9標(biāo)度法（見(jiàn)表1）來(lái)定義判斷矩陣，以23位專家打分結(jié)果為依據(jù)，根據(jù)圖1分別構(gòu)造判斷矩陣。針對(duì)目標(biāo)層，將綜合評(píng)價(jià)層的元素間相對(duì)重要性兩兩比較，得到兩兩比較的判斷矩陣。

農(nóng)文旅融合 度評(píng)價(jià)指標(biāo) 體系的構(gòu)建

為有效構(gòu)建農(nóng)文旅融合度評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，本文作者采集《新疆統(tǒng)計(jì)年鑒》、自治區(qū)農(nóng)經(jīng)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，同時(shí)借鑒以往學(xué)者的研究

二、一致性檢驗(yàn)及層次總排序

由表2可得， λmax-3.0536 ， CI=0.0268 ，RI=0.52 ， _CR=0.0516 ， CRlt;0.1 ，具有令人滿意的一致性。

同理可求各層次排序一致性比率，層次總排序是指計(jì)算所有因素相對(duì)于目標(biāo)層相對(duì)重要性的權(quán)重，是從最頂層到底層進(jìn)行計(jì)算的。最終權(quán)重得分見(jiàn)表3。

三、結(jié)果分析

分析結(jié)果表明，所構(gòu)建的庫(kù)爾勒香梨產(chǎn)業(yè)農(nóng)文旅融合度評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，就目標(biāo)層而言，融合條件的權(quán)重值高于融合行為的權(quán)重值，而融合行為的權(quán)重值又高于融合效益的權(quán)重值，說(shuō)明融合條件是評(píng)判庫(kù)爾勒香梨產(chǎn)業(yè)農(nóng)文旅融合度的重要因素。

子準(zhǔn)則層面，資源與技術(shù)的有力支撐，構(gòu)成了推動(dòng)庫(kù)爾勒香梨產(chǎn)業(yè)農(nóng)文旅融合的關(guān)鍵要素。還需高度重視政策與法規(guī)的扶持作用，站在全局的高度進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，精準(zhǔn)把握新時(shí)代的發(fā)展形勢(shì)。市場(chǎng)拓展與品牌建設(shè)是提升庫(kù)爾勒香梨產(chǎn)業(yè)融合度的強(qiáng)勁動(dòng)力。在融合效益方面，社會(huì)效益對(duì)于農(nóng)文旅融合的深遠(yuǎn)影響尤為顯著，經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益相差不大。

從層次總排序的角度進(jìn)行分析，可知權(quán)重值最大的前8個(gè)指標(biāo)排序?yàn)椋喝瞬刨Y源 D5gt; 互聯(lián)網(wǎng)端接口數(shù) D2gt; 農(nóng)業(yè)科技投人 D4gt; 品牌價(jià)值 D12gt; 法規(guī)完善度 D7gt; 互聯(lián)網(wǎng)普及率 D3gt; 產(chǎn)業(yè)鏈整合度 D9gt; 帶動(dòng)就業(yè)率D16，這些指標(biāo)是推動(dòng)庫(kù)爾勒香梨產(chǎn)業(yè)農(nóng)文旅融合進(jìn)程的重要指標(biāo)。

模糊綜合評(píng)價(jià)分析

一、建立因素集

以層次分析法建立的農(nóng)文旅融合度評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中D層的19個(gè)指標(biāo)為因素集的元素：U={U1，U2，…，Un} （ n=19 ）。

二、建立評(píng)價(jià)集

本文根據(jù)庫(kù)爾勒香梨產(chǎn)業(yè)的農(nóng)文旅融合現(xiàn)狀，將評(píng)價(jià)結(jié)果分為5個(gè)等級(jí)，將其評(píng)價(jià)集定義為 優(yōu)秀，良好，一般，較差，差}。

三、建立模糊關(guān)系矩陣

通過(guò)走訪個(gè)體種植大戶、深度游游客以及實(shí)際參與庫(kù)爾勒香梨農(nóng)文旅融合管理的工作人員等調(diào)查對(duì)象，共計(jì)發(fā)放問(wèn)卷180份，共計(jì)收回有效問(wèn)卷159份，有效回收率為 88.3% ，依據(jù)每個(gè)人對(duì)該指標(biāo)各等級(jí)的打分情況，以每個(gè)評(píng)語(yǔ)等級(jí)的打分人數(shù)和專家總?cè)藬?shù)的比重為隸屬度，從而建立單因素模糊綜合評(píng)判矩陣。

四、合成模糊綜合評(píng)價(jià)結(jié)果向量

將W與各被評(píng)事物的總體模糊關(guān)系矩陣R進(jìn) 行合成，得到各被評(píng)事物的模糊綜合評(píng)價(jià)向量B， 以二級(jí)模糊綜合評(píng)價(jià)計(jì)算結(jié)果為例，即： WB1 × RB1=[0.03204，0.09642，0.33494，0.35008，0.18652] WB2 × RB2=[0.02282，0.09491，0.38271，0.31990，0.17967] WB3 × RB3-[0.02695，0.05712，0.33862，0.34500，0.23231]

其中， b_i 表示被評(píng)事物從整體上看對(duì)vi層次等級(jí)模糊子集的隸屬程度。

五、對(duì)模糊綜合評(píng)價(jià)結(jié)果向量進(jìn)行分析

以三級(jí)模糊綜合評(píng)價(jià)為例，得到U對(duì)應(yīng)的模糊矩陣RU為：

以下進(jìn)行三級(jí)模糊綜合評(píng)價(jià)：X=WU×RU=[0.02946，0.09095，0.34536，0.34313，0.19110]

令等級(jí)分值Y=[1，2，3，4，5]T，因此，可得到最終評(píng)價(jià)得分 Z=X×Y=3.57546 ，由此可得到樣本整

體水平處于中等和良好之間，更接近于良好。按照同樣的方法，得到庫(kù)爾勒香梨農(nóng)文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀評(píng)價(jià)結(jié)果匯總表（見(jiàn)表4）。

六、綜合評(píng)價(jià)結(jié)果分析

由表4可知，整體上樣本在融合條件、融合行為和融合效益方面的表現(xiàn)較為良好，尤其是融合效益方面得分最高，顯示出融合活動(dòng)在經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益方面取得了顯著成效。具體來(lái)看，一級(jí)指標(biāo)中融合條件、融合行為和融合效益均處于良好等級(jí)，其中融合效益得分最高。在二級(jí)指標(biāo)中，數(shù)字化基礎(chǔ)建設(shè)、政策與法規(guī)支持、產(chǎn)業(yè)互動(dòng)與合作、市場(chǎng)擴(kuò)展與品牌建設(shè)以及社會(huì)效益和生態(tài)效益均表現(xiàn)良好，而資源與技術(shù)支持、文化和旅游活動(dòng)則處于中等等級(jí)，需要進(jìn)一步改進(jìn)。三級(jí)指標(biāo)中，大多數(shù)指標(biāo)得分良好，特別是在節(jié)能環(huán)保和資源利用效率方面表現(xiàn)極佳，但有部分指標(biāo)如人才資源和市場(chǎng)拓展能力得分中等，需要加強(qiáng)。綜合來(lái)看，雖然整體表現(xiàn)良好，但仍有一些領(lǐng)域需要改進(jìn)和加強(qiáng)，以進(jìn)一步提升整體融合效果。

結(jié)語(yǔ) 結(jié)語(yǔ)

本研究運(yùn)用層次分析一模糊綜合評(píng)價(jià)法，深人分析了庫(kù)爾勒香梨產(chǎn)業(yè)的農(nóng)文旅融合度。結(jié)果表明，融合條件是影響產(chǎn)業(yè)融合度的關(guān)鍵因素，其中資源與技術(shù)支持和政策與法規(guī)支持尤為重要。市場(chǎng)擴(kuò)展與品牌建設(shè)是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合的主要?jiǎng)恿Γ鐣?huì)效益對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的影響也尤為深遠(yuǎn)。生態(tài)效益方面，庫(kù)爾勒香梨產(chǎn)業(yè)在節(jié)能環(huán)保和資源利用效率方面表現(xiàn)突出。然而，產(chǎn)業(yè)融合也面臨著一些挑戰(zhàn)，例如經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展滯后、文化和旅游活動(dòng)形式單一、農(nóng)業(yè)科技投入不足、人才資源缺乏等。（基金項(xiàng)目：“梨”你不遠(yuǎn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園高質(zhì)量發(fā)展探索；項(xiàng)目編號(hào)：S202413561096。作者單位：新疆科技學(xué)院）

（責(zé)任編輯：吳輝）