短視頻語境下播音主持語音風格的新變與影響

本文聚焦于短視頻語境下播音主持語音風格的新變化及其影響。通過分析短視頻平臺的特點、內容類型及受眾需求，探討播音主持語音風格在短視頻環境中呈現出的獨特特征，以及這些風格對受眾、傳播效果和行業發展的影響。研究發現，短視頻語境下播音主持語音風格呈現出多樣化、個性化、情感化等特點，這些風格不僅滿足了受眾的需求，也為播音主持行業帶來了新的發展機遇。

隨著移動互聯網的發展，短視頻成為人們獲取信息和娛樂的重要渠道。在短視頻平臺上，主播作為信息傳播的重要角色，其語音風格在新的傳播環境下發生了顯著變化。短視頻的快速傳播、碎片化內容以及多樣化的受眾群體，對播音主持的語音風格提出了新的要求。深入研究短視頻語境下語音風格的變化，對于提升播音主持的專業水平和傳播效果具有重要意義。

短視頻語境下播音主持語音風格的特點

一、多樣化

短視頻平臺涵蓋了各種類型的內容，包括新聞、娛樂、教育、生活等。不同類型的內容需要不同的語音風格來吸引受眾。在新聞類短視頻中，主播可能會采用莊重、嚴肅的語音風格，以傳遞權威信息；而在娛樂類短視頻中，主播則會采用活潑、俏皮的語音風格，營造輕松愉快的氛圍。在知識類短視頻中，主播會根據學科特點，運用專業、嚴謹的語音風格來講解知識。比如，“丁香醫生”短視頻賬號在發布醫學科普內容時，主播運用專業、嚴謹的語音風格進行講解，將醫學知識準確、清晰地傳達給受眾。在美食類短視頻中，主播可能會用親切、生動的語音風格來介紹美食。此外，短視頻平臺還允許主播根據自身特點和受眾需求進行個性化的語音風格塑造，進一步豐富了語音風格的多樣性。以“辦公室小野”為例，主播以活潑、俏皮的語音風格展現美食制作過程，同時搭配豐富的表情和肢體語言，讓觀眾感受到制作美食的樂趣，增添了趣味性。

二、個性化

短視頻平臺為用戶提供了展示自我個性的空間，播音主持在語音風格上也更加注重個性化表達。主播通過獨特的語音語調、語速、語氣等方式來突出自己的個性特點，與其他主播形成差異。一些主播在語音風格上具有鮮明的個人特色，如“磁性聲音”“可愛萌音”“溫柔暖聲”等，這種個性化的語音風格能夠吸引特定的受眾群體，增強用戶黏性。此外，主播還會根據自身的性格、興趣愛好以及對內容的理解，形成獨特的語音風格，使自己在眾多主播中脫穎而出?！瓣愊枇c半”的主播毛臺通過巧妙地運用語速和語調，配合搞笑的劇情和臺詞，展現出幽默風趣的個性。他的語音風格不僅讓觀眾記住了他所飾演的角色，還吸引了大量粉絲關注，成為該短視頻團隊的標志性風格之一。

三、情感化

短視頻往往以情感為核心來吸引受眾，播音主持在語音風格上也更加注重情感的表達。通過語調、語氣、停頓等方式，主播能夠傳遞出豐富的情感信息，使受眾產生共鳴。例如，在講述感人故事的短視頻中，主播通過細膩的語音表達，將故事中的情感傳遞給受眾，讓受眾感受到故事中的溫暖與感動；在勵志類短視頻中，主播通過充滿激情的語音風格，激發受眾的斗志，使受眾產生積極向上的情感體驗。此外，主播還會根據不同的情感場景，運用相應的語音技巧，如在悲傷時放慢語速、加重語氣，在喜悅時提高聲調、加快節奏等，以更好地表達情感。

四、口語化

短視頻的內容大多以日常生活為背景，語言風格更加貼近生活，呈現出口語化的特點。播音主持在語音風格上也會采用更加自然、流暢的口語化表達，使受眾更容易理解和接受。例如，一些主播在短視頻中使用方言、俚語、口頭禪等，增加了語言的親和力和趣味性。同時，主播在表達時會更加注重語言的簡潔明了，避免過于復雜的詞匯和句式，以符合短視頻的傳播特點。這種□語化的語音風格不僅能夠拉近與受眾的距離，還能使受眾在觀看短視頻時感到更加輕松自在。以“華農兄弟”為例，在短視頻中他們用帶有地方口音的普通話和日?？谡Z化的表達，展現鄉村生活?！斑@個雞啊，它就很靈性”“你看這個雞，它又在那里發呆了”等，這些口語化的表達讓觀眾感受到真實的生活氣息，拉近了與觀眾的距離。此外，主播還會使用一些當地的俚語和口頭禪，進一步增強視頻的地域特色和趣味性。

短視頻語境下播音主持語音風格的影響

一、對受眾的影響

一是滿足受眾多樣化需求。短視頻語境下播音主持語音風格的多樣化滿足了不同受眾的需求，使受眾能夠在短視頻平臺上找到自己感興趣的內容。喜歡搞笑、娛樂的受眾可以通過主播幽默風趣的語音風格獲得歡樂；而喜歡知識類內容的受眾則可以通過專業、嚴謹的語音風格獲取知識。此外，不同年齡、性別、地域的受眾也有各自獨特的語音風格偏好，短視頻平臺能夠滿足這些多樣化的需求，讓受眾在平臺上找到自己喜歡的內容。比如在“快手”平臺上，受眾可以根據自己的喜好選擇不同語音風格的主播，其中，“土味視頻”主播就以獨特的方言和幽默的語音風格吸引了大量觀眾，滿足了特定受眾對鄉土文化和娛樂的需求。這些主播通過充滿鄉土氣息的語言和生動有趣的表達方式，讓觀眾感受到鄉村生活的獨特魅力，同時也為觀眾提供了一種放松和娛樂的方式。

二是增強受眾情感共鳴。播音主持通過情感化的語音風格能夠更好地與受眾建立情感聯系，使受眾在觀看短視頻時產生共鳴。例如，在情感類短視頻中，主播通過細膩的語音表達，讓受眾感受到情感的力量，從而增強了受眾對內容的認同感和歸屬感。當主播講述與受眾生活息息相關的故事或經歷時，受眾能夠通過語音風格感受到主播的真誠和情感，進而產生共鳴。這種情感共鳴不僅能夠加深受眾對短視頻內容的理解和記憶，還能夠提升受眾的情感體驗，使受眾在觀看短視頻時獲得更多的情感滿足。

三是培養受眾語言習慣。短視頻平臺的口語化語音風格對受眾的語言習慣產生了一定的影響。受眾在觀看短視頻時會不自覺地模仿主播的語音風格，從而形成一種新的語言習慣。例如，一些主播在短視頻中使用的流行語、口頭禪等會被廣泛傳播和使用，這不僅豐富了受眾的語言表達，還使受眾在語言交流中更加自然、流暢。此外，短視頻平臺上的語音風格也會影響受眾的語言學習和認知能力，通過模仿主播的語音風格，受眾能夠提高自己的語言水平和表達能力。“小紅書”上的一些美妝類短視頻，主播通過富有個性的語音風格在標題和內容中突出產品特點。比如，主播會用夸張的語氣和生動的語言描述產品的使用效果，如“這款口紅真的超顯白，一涂上去就驚艷全場”。這種獨特的語音風格吸引了用戶的注意力，使視頻在眾多美妝內容中迅速脫穎而出，吸引了大量用戶點擊觀看，從而提高了傳播效率。

二、對傳播效果的影響

第一，提高傳播效率。短視頻的快速傳播和碎片化特點要求播音主持語音風格能夠迅速吸引受眾注意力。多樣化、個性化的語音風格能夠使短視頻在眾多內容中脫穎而出，提高傳播效率。例如，在短視頻標題中使用富有吸引力的語音風格，能夠吸引受眾點擊觀看，從而提高傳播效果。此外，短視頻平臺上的語音風格也能夠幫助受眾快速理解和吸收信息，使受眾在短時間內獲取更多的內容。一般而言，簡潔明了的語音風格能夠讓受眾迅速了解視頻的主題和內容，提高傳播效率。

第二，增強傳播效果。情感化的語音風格能夠使受眾更好地理解和接受短視頻內容，增強傳播效果。當主播在視頻中傳遞情感信息時，受眾能夠通過語音風格感受到主播的情感，進而產生共鳴。這種共鳴能夠使受眾更加關注視頻內容，提高傳播效果。此外，短視頻平臺上的語音風格還能夠增強視頻的感染力和吸引力，使受眾在觀看視頻時更加投入。

第三，拓展傳播范圍。短視頻平臺的全球化特點使播音主持語音風格能夠傳播到更廣泛的受眾群體。通過個性化、多樣化的語音風格，能夠吸引不同地區、不同文化背景的受眾，拓展傳播范圍。例如，一些主播在短視頻中使用具有地域特色的語音風格，能夠吸引當地受眾的關注；而一些主播通過國際化的語音風格，能夠吸引國外受眾的關注。短視頻平臺上的語音風格還能夠促進不同文化之間的交流和傳播，使受眾在觀看短視頻時了解不同文化的特點和魅力。李子柒在短視頻中，用柔和、舒緩的語音講述鄉村生活的點滴，搭配優美的畫面和傳統的音樂，營造出一種寧靜、美好的氛圍。這種獨特的語音風格不僅吸引了大量國內外觀眾，還為短視頻行業帶來了新的發展思路，推動了行業的創新發展。此外，短視頻平臺還為播音主持提供了更多的創新機會，如利用新的技術手段、創作形式等，來豐富語音風格的表現形式。

對播音主持行業的影響及對策

短視頻語境下播音主持語音風格的變化為行業創新提供了新的思路和方向，短視頻平臺也對主播提出了更高的要求，播音主持需要不斷提升自身的專業素養和技能水平。同時，短視頻平臺也為播音主持提供了更多的發展機會和空間。

一、提升專業素養

應加強語音訓練，提高語音的準確性、清晰度和表現力。這包括對語音的發音、語調、語速、節奏等方面進行系統的訓練，使主播能夠熟練掌握各種語音技巧，為短視頻內容的表達提供有力支持。情感化的語音風格是吸引受眾的重要因素之一。

播音主持應注重提升自身的情感表達能力，通過深入理解短視頻內容，將情感融入語音中，使受眾能夠感受到情感的真實和共鳴。這需要主播在日常生活中積累豐富的情感體驗，不斷提高情感感知和表達能力。例如，通過參加情感類培訓課程，學習如何運用語音表達情感。

要強化專業知識儲備。短視頻內容涉及各個領域，播音主持需要具備扎實的專業知識。主播應不斷學習和了解相關領域的知識，提高自己的專業素養，以便在短視頻中能夠準確、專業地傳達信息。例如，對于新聞類短視頻，主播需要了解新聞事件的背景、相關政策法規等；對于知識類短視頻，主播需要掌握專業知識和技能，確保內容的準確性和權威性。

二、創新語音風格

短視頻內容豐富多樣，播音主持應根據不同的內容特點創新語音風格。例如，對于搞笑類短視頻，主播可以采用幽默風趣的語音風格，增強內容的趣味性；對于情感類短視頻，主播可以運用柔和、細膩的語音風格，傳遞情感信息。同時，主播還可以結合短視頻的主題和氛圍，選擇合適的語音風格，使語音與內容更好地融合。同時，可以借鑒其他藝術形式，如音樂、戲劇、電影等，豐富語音風格的表現形式，提升語音的藝術效果。

三、加強與受眾互動

要與受眾進行積極的溝通和交流，通過回復受眾的評論、私信等方式，與受眾建立聯系，可以通過舉辦線上活動、直播等方式，與受眾進行互動，增強受眾的參與感和忠誠度。受眾的反饋是播音主持改進語音風格的重要依據。主播應認真傾聽受眾的反饋，了解受眾對語音風格的評價和建議，及時調整語音風格，提高傳播效果。同時，引導受眾參與短視頻內容的創作和傳播，這不僅可以豐富短視頻內容，還可以增強受眾的參與感和歸屬感。此外，主播還應培養自律意識，自覺遵守行業規范和標準，樹立正確的價值觀和職業道德觀，不斷提高自身的語音素養和專業水平。

短視頻語境下播音主持語音風格呈現出多樣化、個性化、情感化、口語化等特點，這些風格對受眾、傳播效果和行業發展都產生了重要影響。通過采取相應的對策建議，提升播音主持的專業素養、創新語音風格、加強與受眾互動以及規范語音風格，能夠更好地適應短視頻平臺的發展需求，提高播音主持的傳播效果和行業競爭力。同時，行業也應加強對短視頻播音主持語音風格的研究和規范，推動行業的健康發展。

（作者單位：南京傳媒學院）