新媒體時代濟南市非遺檔案的傳播模式創新研究

中圖分類號：G270 文獻標識碼：A

引言

在當今數字化迅猛發展的時代，新媒體已深度滲透社會生活的方方面面，重塑信息傳播的格局。濟南市是一座承載著厚重歷史文化底蘊的城市，非物質文化遺產猶如璀璨明珠，蘊含著先輩們的智慧與情感，與之緊密相關的非遺檔案更是珍貴的文化財富。然而，傳統的非遺檔案傳播方式在新媒體浪潮沖擊下，暴露出諸多局限。線下展覽、講座等活動雖能傳遞部分信息，但受眾范圍有限，且受時間、空間制約明顯。同時，在新媒體應用上，濟南市非遺檔案的傳播尚顯不足，未能充分借助其即時性、互動性和廣泛性等優勢，致使非遺文化難以在更廣闊的網絡空間中綻放光芒。

鑒于此，探究新媒體時代濟南市非遺檔案的傳播模式創新極具必要性與緊迫性，不僅有助于打破現有傳播瓶頸，提高非遺檔案的影響力，還能讓濟南的非遺文化在新時代得以傳承與弘揚，讓更多人領略到其獨特魅力。

一、新媒體發展對濟南市非遺檔案傳播的優越性

1.傳播范圍廣泛

在傳統傳播模式下，濟南市非遺檔案的傳播往往局限于特定的地域、場所及受眾群體，如通過線下展覽、文化活動等方式，能夠觸及的人群相對有限。新媒體憑借其強大的網絡覆蓋能力，打破了地域與時間的限制。無論是居住在偏遠地區的民眾，還是身處異國他鄉的濟南游子，只要接人互聯網，就能通過各類新媒體平臺，如社交媒體、短視頻平臺和直播平臺等，隨時隨地了解濟南市非遺檔案的相關內容，使濟南市非遺檔案的傳播范圍從本地有限區域迅速擴展至全國乃至全球，極大增加了其曝光度與影響力，讓更多人有機會領略濟南非遺的獨特魅力。

2.傳播形式多樣化

新媒體為濟南市非遺檔案的傳播提供了豐富多樣的表現形式，相較于傳統的文字介紹、圖片展示等較為單一的方式，新媒體環境下可以借助短視頻，以生動有趣的動態畫面展示非遺技藝的制作過程，如濟南剪紙藝人如何巧妙地裁剪出精美的圖案，讓觀眾更直觀地感受非遺技藝的精妙。利用直播平臺開展實時互動，非遺傳承人可以在線上直接展示表演藝術，像濟南呂劇演員現場演唱經典唱段，并與觀眾實時交流解答疑問。還能通過虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術打造沉浸式的非遺體驗場景，使受眾仿佛身臨其境般感受濟南民俗活動的熱鬧氛圍，這種多樣化的傳播形式能夠更好地滿足不同受眾的需求和喜好，極大地提高了非遺檔案傳播的趣味性與吸引力。

3.傳播互動性顯著增強

與傳統傳播單向輸出的特點不同，新媒體賦予了濟南市非遺檔案傳播更強的互動性。在新媒體平臺上，受眾不再僅僅是被動的接收者，還是可以積極參與非遺檔案的傳播過程。例如，在社交媒體上發布關于濟南市非遺檔案的內容后，受眾可以通過點贊、評論和分享等方式表達自己的看法和感受，與非遺傳承人和其他愛好者展開熱烈的討論，形成良好的傳播氛圍。在直播過程中，觀眾可以實時向傳承人提問，傳承人能夠即刻給予回應，這種實時互動不僅加深了受眾對非遺檔案的理解，還能讓傳承人根據觀眾的反饋及時調整傳播內容和方式，更好地滿足受眾需求。

二、當前濟南市非遺檔案傳播的模式和特點

1.政府主導的傳播模式

政府在濟南市非遺檔案傳播中發揮著關鍵主導作用，呈現多維度的傳播模式特點。一方面，在線下展示活動層面，政府著力構建完善的展示體系，如設立百花洲傳統工藝工作站等多級展示場所，從市級到鎮村級，形成了廣泛覆蓋的展示網絡。這些地方通過舉辦常態化的非遺展覽，以實物、圖片和文字等豐富形式，全方位呈現非遺項目的各類檔案信息，讓民眾能直觀感受非遺魅力。同時，舉辦中國非遺博覽會等大型活動，匯聚各地非遺資源，借現場展示、表演和講座等多樣形式，大力傳播非遺檔案知識，極大地提升了非遺的知名度。另一方面，在線上傳播平臺方面，政府積極打造數字展廳，如非遺博覽會“云展廳”，將非遺檔案數字化后借助圖片、視頻和音頻等多媒體手段展示，突破時空限制，方便大眾隨時上網了解。

2.“非遺 + ”融合傳播模式

“非遺 + ”融合傳播模式為濟南市非遺檔案的傳播開辟了新路徑，實現了多領域協同發展。“非遺 + 研學”模式依托相關傳習基地以及“非遺進校園、非遺進社區”品牌，推出“展示 + 體驗”模式。參與者在非遺研學體驗活動中，既能學習非遺檔案里的知識與技藝，又能親身實踐，深入領悟非遺內涵，這種體驗式傳播讓非遺檔案更鮮活。“非遺 + 旅游”通過建設非遺主題展館，如舉辦趵突泉花燈會等文旅品牌活動，推出特色旅游線路，將非遺與旅游緊密結合。游客在游覽過程中自然接觸到非遺檔案信息，使非遺傳播融入旅游體驗，擴大了傳播范圍。“非遺 + 校園”聯合多部門開展融合工程，建立常態化教學模式。通過編寫教材、提供教學服務等，讓非遺走進校園，培養學生對非遺的興趣與認知，從青少年群體入手傳播非遺檔案，為傳承奠定基礎。

3.傳承人自主傳播模式

非遺傳承人在濟南市非遺檔案傳播中發揮著獨特且重要的作用，形成了自主傳播模式。

一方面，許多傳承人積極利用新媒體平臺開展傳播。他們紛紛開設個人賬號，如在短視頻平臺上發布非遺技藝的展示視頻，將復雜精湛的制作過程直觀呈現給觀眾。通過社交媒體分享創作過程、講解非遺文化知識等內容。例如，濟南皮影戲的傳承人在網絡展示皮影戲制作與表演，吸引眾多粉絲關注，以生動、接地氣的方式讓非遺檔案信息觸達更廣泛人群。

另一方面，傳承人借助工作室與傳習所開展傳承傳播。招收學員在面對面的教學過程中，將非遺檔案里蘊含的技藝、經驗和文化內涵等一一傳授給學員，實現了非遺檔案的活態傳承與傳播，確保非遺技藝與文化能在代際間延續，讓更多人深入了解非遺檔案的獨特魅力。

三、新媒體時代濟南市非遺檔案傳播存在的問題

1.傳播主體協同不足

當前濟南市非遺檔案在傳播中，存在著較為明顯的傳播主體協同不足的問題。政府雖在主導傳播方面投入諸多資源，如舉辦大型活動、搭建線上平臺等，但與其他主體間的聯動不夠緊密。例如，在“非遺 + ”融合傳播中，與企業合作時，在文創產品開發的深度融合、市場推廣的協同發力上存在欠缺，未能充分發揮雙方優勢實現更大范圍傳播。非遺傳承人多是各自為戰，通過個人新媒體賬號或工作室自主傳播，彼此之間缺乏有效的信息共享與聯合推廣機制，使得一些優秀的傳播經驗和做法難以在傳承人群體中廣泛傳播，也限制了非遺檔案傳播的整體影響力。行業協會等社會組織在協調各方主體協同合作上作用發揮有限，未能有效搭建一個讓政府、傳承人和企業等充分溝通、緊密協作的平臺，導致各傳播主體在非遺檔案傳播過程中難以形成強大的合力，影響了傳播效果的優化提升。

2.傳播內容同質化

濟南市非遺檔案傳播在內容方面呈現出較為突出的同質化問題。一方面，在傳統技藝類非遺傳播上，多聚焦于技藝的展示環節，如濟南剪紙，往往只是反復呈現剪紙藝人的裁剪過程，缺乏對剪紙背后深厚文化內涵、傳承故事以及不同流派風格特色等更深入地挖掘與展示。另一方面，對于民俗類非遺，如千佛山廟會等，介紹內容常局限于活動的熱鬧場面，千篇一律地描述廟會的攤位、人流等表象，而對其蘊含的民俗文化淵源、歷史演變以及在當代社會的意義等深層次內容涉及較少。

3.傳播渠道不夠完善

濟南市非遺檔案在傳播過程中，傳播渠道存在明顯的不完善之處。從線上渠道來看，雖有部分政府搭建的云展廳、直播平臺以及傳承人利用的短視頻平臺等，但各平臺間缺乏有效的整合與聯動。例如，非遺博覽會“云展廳”的受眾可能與某音上非遺傳承人短視頻的受眾重合度不高，未形成完整的線上傳播閉環，無法實現對不同網絡群體的全面覆蓋。在線下渠道方面，非遺展示活動、傳習場所等多集中在市區或特定景區，偏遠地區民眾參與機會少。一些傳統的文化館、博物館等場所對非遺檔案的展示更新不及時，傳播形式較為單一，難以持續吸引觀眾。此外，線上線下渠道的融合也不夠緊密，未能充分發揮各自優勢，形成互補，這些都制約了濟南市非遺檔案的有效傳播。

4.傳播效果評估體系缺失

在濟南市非遺檔案傳播工作中，傳播效果評估體系的缺失是一個亟待解決的問題。目前，對于各類傳播活動在多大程度上提升了非遺檔案的知曉度、影響力等，缺乏科學、系統的衡量標準。例如，一場非遺主題的線上直播活動，雖吸引了一定觀看人數，但這些觀眾對非遺檔案內容的理解程度、后續是否有進一步了解的興趣等，都沒有相應的評估指標來判定，難以準確對比分析不同傳播渠道和模式所產生的實際效果。政府主導的大型非遺活動、傳承人自主的新媒體傳播等，各自的傳播成效敦優敦劣，無法通過完善的評估體系得出客觀結論，也就難以針對性地調整和優化傳播策略。

四、新媒體時代濟南市非遺檔案傳播的創新策略

1.加強頂層設計，完善政策保障

為推動濟南市非遺檔案在新媒體時代實現更有效的傳播，加強頂層設計并完善政策保障至關重要。首先，政府應從宏觀層面制定全面且具前瞻性的非遺檔案傳播規劃，明確不同階段的目標與任務，統籌各方資源，確保傳播工作有序開展。例如，規劃可涵蓋線上線下傳播渠道的協同發展、不同非遺項目的傳播重點等內容。其次，完善相關政策法規。一方面，出臺激勵政策，對積極參與非遺檔案傳播的企業、社會組織及傳承人給予稅收優惠、資金補貼等支持，調動各方積極性。另一方面，加強知識產權保護政策制定，確保非遺檔案在傳播過程中的原創性與權益不受侵害，鼓勵創新傳播內容與形式。最后，建立跨部門協調機制，促使文化、宣傳和財政等部門協同合作，打破部門壁壘，形成合力，共同為非遺檔案傳播營造良好的政策環境與實施保障。

2.建立多元化的傳播主體協同機制

在濟南市非遺檔案傳播中，建立多元化傳播主體協同機制是提升傳播效果的關鍵舉措。首先，要強化政府的引領作用。政府應搭建溝通交流平臺，定期組織召開非遺檔案傳播工作會議，讓非遺傳承人、企業和社會組織等各方主體齊聚一堂，分享經驗、共商傳播大計。同時，制定協同發展的指導方針與規范，確保各方行動有章可循。其次，促進非遺傳承人與企業深度合作。鼓勵企業挖掘非遺檔案中的商業價值，開發特色非遺文創產品，傳承人則提供專業的技藝指導，雙方優勢互補。例如，企業可借助傳承人精湛技藝開發精美工藝品，通過市場推廣擴大非遺影響力。最后，推動社會組織積極參與協調。社會組織可發揮橋梁紐帶作用，組織各類聯合傳播活動，如舉辦非遺文化節，邀請各方主體共同參與展示、表演等，整合資源，形成傳播合力。

3.創新傳播內容與形式

為提升濟南市非遺檔案傳播效果，創新傳播內容與形式勢在必行。在內容方面，要深度挖掘非遺檔案背后的故事。除了展示技藝本身，還應呈現非遺傳承人的堅守歷程、項目發展的曲折故事等，以情感共鳴吸引受眾。比如，講述濟南剪紙藝人代代相傳的家族故事，讓剪紙技藝更具溫度。同時，融入現代元素實施解讀。將非遺與當下流行文化、生活場景相結合，如以濟南呂劇為藍本創作動漫短片，賦予其新活力。在形式上，充分利用新媒體優勢。除常見的短視頻、直播外，可借助虛擬現實（VR）、增強現實（AR）技術打造沉浸式體驗。例如，讓觀眾仿佛置身于濟南千佛山廟會現場，感受熱鬧氛圍。此外，還應實施互動化傳播策略。設置線上投票、創意征集等活動，鼓勵受眾參與非遺檔案的傳播與再創作，使傳播過程更具趣味性與活力，吸引更多人關注濟南市非遺檔案。

4.拓展傳播渠道，擴大傳播覆蓋面

在新媒體時代，拓展傳播渠道對濟南市非遺檔案的廣泛傳播至關重要。一方面，要深化線上平臺的利用。除了常見的社交媒體、短視頻平臺外，還應積極入駐新興的網絡社區、知識分享平臺等。例如，在某乎平臺開設非遺檔案專題，以專業的解讀吸引知識型受眾。同時，優化各平臺內容布局，根據不同平臺用戶特點定制發布內容，提升針對性。另一方面，強化線下渠道建設。在社區、學校和商場等人流量大的場所增設非遺檔案展示點，定期舉辦小型展覽、體驗活動等。同時，加強與旅游景區合作，將非遺展示融入旅游線路，讓游客在游玩過程中了解非遺檔案。

五、結語

新媒體時代為濟南市非遺檔案傳播帶來機遇與挑戰，在社會各方共同努力下，濟南市非遺檔案傳播定能突破困境，讓非遺文化更廣為人知、更有效傳承，在新媒體舞臺綻放光彩，成為濟南文化的閃耀標識。

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作者單位：山東警察學院