“為家鄉代言”要掌聲更要理性

近來，多地基層干部扎堆涌入短視頻平臺，用“土味Rap”“稻田尬舞”為家鄉代言，推動家鄉文旅資源與農特產品借助流量快車“出圈”。這種緊跟時代步伐、勇于創新的舉措值得肯定，但我們更應冷靜思考，在短視頻流量爭奪中，基層干部如何避免“媚俗狂歡”，從盲目“流量跟風”轉向深度“價值沉淀”。

利用短視頻開展文旅推介，能讓屏幕外的大眾直觀了解一個地方的文旅資源。嘗到這一工具帶來的甜頭后，短視頻逐漸成為各地宣傳的“標配”，呈現出“一窩蜂”般的扎堆拍攝態勢。原本應是高效的“宣傳利器”，卻在跟風浪潮中異化為沉重的“工作負擔”。部分干部陷入“為拍而拍”的怪圈，不僅難以達成預期的宣傳效果，反而助長了“表演式履職”，最終淪為一場形式大于內容的荒誕鬧劇。

在豎屏時代，人人皆有機會成為主播。相較于專業融媒體機構，基層部門在拍攝短視頻時，受制于簡陋的設備、匱乏的技術以及不夠精良的腳本策劃，往往只能盲目追逐熱點，缺乏本土特色挖掘，陷入簡單復制粘貼的窠臼。雖能憑借博眼球的手段換取短暫流量，但同質化嚴重的作品因缺乏核心競爭力，在觀眾匆匆滑動指尖過后便被遺忘，對本地發展與宣傳推介難以形成有效助力。

必須明確，拍攝短視頻僅為手段，而非最終目的。欲乘短視頻之風實現長遠發展，需革新方法路徑，實現深度“價值沉淀”。一方面，要在提升內容質量的基礎上塑造具有辨識度的短視頻品牌，推出系列化作品，將短暫的流量關注轉化為穩定持續的受眾關注。另一方面，持續“出圈”的關鍵在于精準定位，需充分借力本地獨特資源，深度融合本地特色、文化元素，運用質樸的鏡頭記錄、真實的故事講述以及充滿煙火氣的畫面呈現，才能打造獨一無二的吸引力，在短視頻紅海中脫穎而出，吸引網友從“線上關注”走到“線下體驗”，推動文旅資源切實變現。