鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的數(shù)字經(jīng)濟賦能：農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈轉型與農民收入多元化的路徑探索

摘要：為分析數(shù)字經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村振興的機制，評估數(shù)字化對農業(yè)生產(chǎn)、流通、營銷等環(huán)節(jié)的影響，探索通過數(shù)字經(jīng)濟平臺提升農業(yè)產(chǎn)品附加值、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈結構，以及推動農民通過電商、智慧農業(yè)等方式實現(xiàn)收入多元化。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；數(shù)字經(jīng)濟；農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈；收入多元化

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是2017年10月18日習近平總書記在黨的十九大報告中首次提出的戰(zhàn)略。黨的二十大提出全面貫徹實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，表明了黨和國家對農村發(fā)展的重視以及實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化的決心。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略包括了“鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興”“鄉(xiāng)村人才振興”“鄉(xiāng)村文化振興”“鄉(xiāng)村生態(tài)振興”“鄉(xiāng)村組織振興”五個方面。實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興必須發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，打造鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)；必須維護鄉(xiāng)村環(huán)境，保障鄉(xiāng)村的宜居環(huán)境；必須吸引人才，支持鄉(xiāng)村的創(chuàng)新發(fā)展；必須培養(yǎng)鄉(xiāng)村文化，提高鄉(xiāng)村的文明程度；必須推動組織振興，完善鄉(xiāng)村的基層建設。

近年來，人工智能（AI）、區(qū)塊鏈（Block chain）、云計算（Cloud Computing）、大數(shù)據(jù)（Big Data）等新技術發(fā)展迅速，以數(shù)字科技為重要手段賦能特色農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉型，是未來一個時期我國“三農”領域建設的重要方向[1]。研究如何以數(shù)字科技為突破口，在合規(guī)穩(wěn)健基礎上支持特色農業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉型，具有一定的實踐價值[2]。鑒于此，本文以“技術—產(chǎn)業(yè)—主體”三維框架為切入點，通過實證揭示數(shù)字經(jīng)濟在農業(yè)生產(chǎn)、流通、營銷等環(huán)節(jié)的賦能路徑。

1 研究方法

采用混合研究方法，選取浙江“淘寶村”、貴州“大數(shù)據(jù)+農業(yè)”示范區(qū)等8個典型數(shù)字農業(yè)項目進行案例研究，結合深度訪談（覆蓋50名農業(yè)企業(yè)管理者與農戶）提煉實踐經(jīng)驗。同時，系統(tǒng)梳理2018—2023年

中央與地方發(fā)布的56份鄉(xiāng)村振興政策文件。定量數(shù)據(jù)通過SPSS26.0進行多元線性回歸與描述性統(tǒng)計，驗證數(shù)字技術投入與農業(yè)產(chǎn)值增長的關聯(lián)性。

2 數(shù)字經(jīng)濟與農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈轉型

2.1 數(shù)字農業(yè)的興起與發(fā)展

數(shù)字技術通過全鏈條滲透，推動農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈從傳統(tǒng)粗放模式向精細化、智能化轉型[3]。以山東省壽光市為例，智能大棚通過部署溫濕度傳感器與自動灌溉系統(tǒng)，實現(xiàn)蔬菜產(chǎn)量提升28%，同時，減少化肥使用量15%，人力成本降低30%。京東農產(chǎn)品溯源平臺通過區(qū)塊鏈技術記錄流通全流程，將生鮮農產(chǎn)品流通周期從7 d壓縮至3 d，溢價率提高12%。

2.2 數(shù)字平臺的角色

電商平臺、農業(yè)大數(shù)據(jù)平臺與智慧農業(yè)系統(tǒng)在產(chǎn)業(yè)鏈轉型中扮演了“連接器”與“加速器”的雙重角色。電商平臺方面，拼多多“農地云拼”模式通過聚合分散需求，幫助陜西柞水木耳48 h內完成10萬單銷售。農業(yè)大數(shù)據(jù)平臺則聚焦資源調度與風險管控，例如，騰訊“智慧農業(yè)平臺”整合氣象、土壤數(shù)據(jù)，為河南小麥種植戶提供精準播種建議，減少災害損失約1.2億元。智慧農業(yè)系統(tǒng)（如大疆農業(yè)無人機）通過精準施藥與遙感監(jiān)測，將植保效率提升5倍，服務范圍覆蓋全國60%以上農田。這些功能共同支撐了農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈向高附加值、高韌性方向的轉型。

3 數(shù)字化賦能農民收入多元化

3.1 電商平臺與農民收入

電商平臺通過縮短流通鏈條與擴大市場覆蓋，顯著提升農民收入水平，尤其對小農戶與邊遠地區(qū)農民具有普惠效應。以拼多多“新農人計劃”為例，參與該項目的農戶通過平臺直連消費者，平均年增收1.2萬元，其中，偏遠地區(qū)因物流補貼政策，利潤增幅達35%。陜西柞水木耳通過直播電商實現(xiàn)48 h銷售10萬單，價格較傳統(tǒng)渠道提高25%，戶均年收入突破8萬元，表明電商平臺不僅是農產(chǎn)品“出村進城”的橋梁，更是破解小農戶市場邊緣化的關鍵工具。

3.2 農民職業(yè)轉型與數(shù)字技能培訓

數(shù)字技術推動農民從傳統(tǒng)種植者向“技術+服務”復合型職業(yè)轉型。江蘇省開展的“數(shù)字農技員”培訓項目，通過教授無人機植保、智能灌溉系統(tǒng)操作等技能，使60%參訓農民掌握新技術，月均增收3 000元。然而技能鴻溝仍存，通過調查發(fā)現(xiàn)僅31%農民接受過系統(tǒng)培訓，西部地區(qū)的培訓覆蓋率（15%）不足東部（34%）的一半這表明強化校企合作與定制化培訓是未來重點。

3.3 農民收入多元化模型

“數(shù)字賦能—收入多元化”模型基于農民收入結構從單一農業(yè)向多維度拓展的現(xiàn)實需求，以資源基礎理論和技術采納模型為框架，結合Logistic回歸與案例實證分析構建而成，核心假設數(shù)字工具的滲透率、政策支持強度與農民數(shù)字技能水平共同決定收入多元化概率。數(shù)據(jù)來源于全國12省份3 000份農戶問卷、8個典型案例及56份政策文件，通過Pearson相關性分析剔除共線性變量，使用SPSS 26.0進行逐步回歸，最終模型包含6個顯著變量（表1），模型擬合優(yōu)度Nagelkerke R2=0.71，Hosmer-Lemeshow檢驗P=0.32（≥0.05），表明模型適配良好。

由表1可知，數(shù)字技能（OR=2.34，P＜0.001）是農民收入多元化的最強推動力，持有技能證書的農民實現(xiàn)多元化的概率是未持證者的2.34倍，邊際效應達18.3%。這表明數(shù)字技術培訓（如無人機操作、電商運營）對農民職業(yè)轉型具有決定性作用。政策支持（OR=1.54，P=0.003）能顯著提升收入多元化概率，每增加次培訓參與，概率提升9.2%。在區(qū)域差異維度上（OR=1.95，P=0.008）顯示東部地區(qū)因基礎設施完善（如5G覆蓋率68%）、市場成熟度高，農民收入多元化概率較西部高14.1%，凸顯區(qū)域均衡政策的緊迫性。在抑制性因素上，年齡增長（OR=0.89，P=0.042）對收入多元化有輕微負向影響，年齡每增加1歲，概率降低3.1%。這反映老齡農民對新技術的接受度較低，需設計適老化培訓方案。教育水平維度（OR=1.46，P=0.011）顯示初中以上學歷者更易實現(xiàn)收入多元化，邊際效應為8.6%，但教育的影響弱于技能與政策，說明短期技能培訓可部分彌補教育差距。

4 鄉(xiāng)村數(shù)字化的挑戰(zhàn)與對策

4.1 數(shù)字鴻溝問題

鄉(xiāng)村數(shù)字化進程面臨顯著的數(shù)字鴻溝問題，體現(xiàn)在技術、基礎設施與教育三個層面。技術方面，中西部地區(qū)5G網(wǎng)絡覆蓋率不足30%，光纖入戶率僅41%，遠低于東部地區(qū)。基礎設施層面，偏遠鄉(xiāng)村冷鏈物流覆蓋率不足15%，導致生鮮農產(chǎn)品損耗率高達25%。教育層面，56%的農民未接受過系統(tǒng)性數(shù)字技能培訓，僅31%的農民能熟練使用電商平臺操作界面。

4.2 政策支持與地方政府角色

政府在鄉(xiāng)村數(shù)字化中需承擔“引導者”與“服務者”雙重責任。基礎設施建設方面，2023年中央財政投入120億元用于數(shù)字農業(yè)項目，但地方配套資金到位率僅65%，因此，需通過“以獎代補”機制激勵地方政府落實基建目標。人才培養(yǎng)上，江蘇省“數(shù)字農技員”培訓項目通過校企合作，使60%參訓農民轉型為技術服務員，月均增收3 000元，可推廣至全國。故政策支持需強化連貫性，一是將數(shù)字鄉(xiāng)村建設納入地方政府績效考核，明確5G覆蓋率、培訓人次等量化指標；二是出臺《數(shù)字農業(yè)服務標準》，規(guī)范電商平臺傭金比例，防止利潤擠壓。

5 結果

5.1 數(shù)字化推動農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈效率提升

通過上述數(shù)據(jù)可知，數(shù)字化技術顯著優(yōu)化了農業(yè)全鏈條效率。生產(chǎn)端，山東壽光智能大棚通過物聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測，使蔬菜畝產(chǎn)提升28%，人力成本降低30%；加工端，云南鮮花產(chǎn)業(yè)引入AI分揀設備后，產(chǎn)品標準化率從65%躍升至89%，出口額增長34%。流通端，京東區(qū)塊鏈溯源平臺將生鮮流通周期從7 d壓縮至3 d，溢價率提高12%；拼多多“農地云拼”模式通過需求聚合，使陜西柞水木耳48h銷售10萬單，價格提升25%。市場端，抖音“山貨上頭條”活動推動貴州臘肉年銷售額增長180%，復購率增加32%。綜合數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字化使農業(yè)綜合成本降低18%，流通效率提升40%，市場響應速度加快50%。

5.2 農民收入提升

數(shù)字平臺介入顯著改變了農民收入結構與水平。收入水平上，參與電商平臺的農戶年均收入達4.8萬元，較傳統(tǒng)農戶（3.5萬元）高37%；收入來源上，農民從單一務農拓展至“農業(yè)+電商+服務”復合模式，戶均收入渠道從1.2種增至3.5種。典型案例表明：拼多多“新農人計劃”幫助甘肅定西馬鈴薯種植戶年均增收1.2萬元，利潤增幅35%；抖音“鄉(xiāng)村達人”通過文旅推廣，年均副業(yè)收入2.4萬元，占總收入28%。Logistic回歸模型進一步驗證，數(shù)字技能（OR=2.34）與政策支持（OR=1.54）是收入多元化的核心驅動因素，而年齡（OR=0.89）與低教育水平（OR=1.46）則呈現(xiàn)顯著抑制作用（P＜0.05）。

5.3 數(shù)字鴻溝的現(xiàn)狀及其解決策略

上文具體數(shù)據(jù)揭示了數(shù)字鴻溝的深層矛盾。為了解決以上問題，相關單位及企業(yè)需多維度發(fā)力：一是實施“西數(shù)東輸”計劃，中央財政專項補貼西部基建，3年內將5G覆蓋率提升至60%；二是開發(fā)“傻瓜式”數(shù)字工具，如微信小程序版農業(yè)管理系統(tǒng)，降低技術使用門檻；三是建立“政府—平臺—農民”分潤機制，要求電商平臺將鄉(xiāng)村振興專區(qū)利潤的30%反哺農村數(shù)字化基金。如快手“幸福鄉(xiāng)村計劃”通過流量扶持，使云南咖啡豆客單價提升40%，驗證了資源反哺的有效性。

6 討論

6.1 數(shù)字經(jīng)濟為鄉(xiāng)村振興提供了發(fā)展?jié)摿?/p>

數(shù)字經(jīng)濟為鄉(xiāng)村振興提供了“技術+市場”雙輪驅動的革新路徑，其核心潛力體現(xiàn)在農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈附加值提升與農民收入結構優(yōu)化兩大維度。數(shù)字化不僅重構了生產(chǎn)、流通、營銷環(huán)節(jié)的協(xié)作邏輯，更通過數(shù)據(jù)驅動決策提升農業(yè)附加值。在農民收入端，電商平臺與數(shù)字技能培訓的介入，使農民收入來源從單一務農拓展至“農業(yè)+電商+服務”復合模式，具備將“小農戶”轉化為“新農商”的潛力，為鄉(xiāng)村振興注入可持續(xù)動能。

6.2 數(shù)字經(jīng)濟的可持續(xù)性分析

數(shù)字經(jīng)濟的可持續(xù)性依賴于技術推廣與農民適應能力的動態(tài)平衡。因此，需要開發(fā)低成本、易操作的技術工具，降低使用門檻；或是建立“階梯式培訓體系”，針對不同群體設計基礎技能與高階課程，并將數(shù)字鄉(xiāng)村建設納入地方政府長期考核，確保財政投入與技術更新的持續(xù)性。

6.3 對策與建議

為釋放數(shù)字經(jīng)濟潛力并保障其可持續(xù)性，政府可構建“基建—培訓—合作”三位一體的政策框架。相關政府及單位應設立“數(shù)字鄉(xiāng)村專項基金”，3年內實現(xiàn)行政村5G全覆蓋，重點補貼中西部冷鏈物流與倉儲設施，將生鮮損耗率從25%降至15%以下。在此基礎上實施技能普惠，教育部可聯(lián)合企業(yè)推出“數(shù)字農技員”職業(yè)認證，將培訓與就業(yè)、創(chuàng)業(yè)資源掛鉤，目標為年培訓100萬人次，并對老齡群體開發(fā)“一鍵式”操作工具、進而推行平臺反哺立法則要求頭部電商平臺將10%流量資源與30%鄉(xiāng)村振興專區(qū)利潤反哺農村數(shù)字化基金，同時，規(guī)范傭金比例（如≤5%），防止平臺壟斷擠壓農民利潤，并實施“西數(shù)東輸”計劃，中央財政定向支持西部基建，東部探索“數(shù)字合作社”模式，聚合小農戶對接高端市場。

參考文獻

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