電子商務與鄉村經濟韌性發展探索

引言

為推動我國鄉村經濟發展，制定了一系列鄉村振興措施，但由于大部分鄉村位置偏遠、基礎設施落后、信息不對稱等因素，鄉村經濟的發展面臨著諸多問題。當前，電子商務作為全新的商業模式，為鄉村經濟的發展創造了重要基礎，大幅度提升了鄉村的經濟韌性。

一、電子商務對鄉村經濟韌性的影響

（一）拓展市場

過去，鄉村地區的產品和服務僅局限于本地市場。由于地理位置偏遠、物流設施不完善，以及信息傳遞不暢等因素，導致鄉村經濟的增長受到嚴重限制。然而，隨著電子商務平臺的發展，鄉村生產者現在能夠通過網絡將產品推廣到全國乃至全球的消費者面前，為鄉村產品開辟新的銷售渠道，還使鄉村企業能夠直接與終端消費者建立聯系，省去中間環節，提高利潤空間。

在電子商務的推動下，鄉村經濟的結構也在悄然發生變化。傳統的以農業為主的經濟模式正在向多元化方向發展。鄉村地區的手工藝品、特色食品等產品通過電子商務平臺走向全國乃至全世界，以此豐富鄉村經濟的內涵，進而提高鄉村產品的附加值。

（二）信息對稱

在電子商務背景下，信息對稱可以促使交易雙方能夠獲得相等的市場信息。這種信息的均衡分布對于鄉村農民是巨大的優勢，其使能夠更準確地了解市場需求，做出更明智的生產決策。通過網絡平臺，農民可以直接獲取到關于市場趨勢、消費者偏好和價格波動的信息。這種直接的信息獲取方式，能夠大幅度提高農民對市場的敏感度，也使其能夠快速響應市場變化，調整生產策略，以滿足消費者的需求。此能力是鄉村經濟韌性的關鍵，使農民能夠在面對市場波動時，保持競爭力和盈利能力[1]

此外，電子商務平臺還為農民提供展示和銷售產品的窗口，不再依賴于傳統的中間商或批發市場來銷售產品。通過電子商務平臺的直接銷售，繞過中間環節，直接與消費者進行交易，以此降低交易成本，還縮短產品從田間到餐桌的時間，提升產品的新鮮度和質量，減少中間環節還能讓農民獲得更高的收益。在傳統的供應鏈中，農民往往只能接受由中間商設定的價格，這種情況通常低于市場價格。但通過電子商務平臺，農民有機會直接與消費者協商價格，獲得更高的利潤，促使鄉村經濟的整體韌性獲得增強。

在信息化時代，電子商務作為新興的商業模式，是鄉村經濟發展的重要推動力。通過電子商務，鄉村經濟正在變得更加靈活和堅韌，農民正在成為更加精明的市場參與者。因此，電子商務有效提升了鄉村經濟的韌性，改變著鄉村經濟的發展。

（三）產業鏈整合

在傳統模式下，鄉村經濟的產業鏈較為分散，各環節之間缺乏有效的溝通和協調。導致資源的浪費，增加成本，同時也限制市場反應速度。但電子商務使各環節能夠緊密相連，形成高效的整體。其中，電子商務平臺為鄉村企業提供了原料采購的便利。在平臺上，企業可以直接與原料供應商進行對接，減少中間環節，從而降低采購成本。同時，由于電商平臺的廣泛覆蓋，企業可以接觸到更多的供應商，這為企業提供更多的選擇，有助于獲取更優質的原料。

同時，通過電子商務平臺，企業可以直接面向消費者，以此擴大銷售范圍，提高銷售效率。消費者可以通過平臺直接購買產品，縮短產品從生產到消費的時間，加快資金周轉速度。此外，電子商務平臺還提供一系列的增值服務，如在線支付、物流跟蹤、客戶評價等，這些服務能夠進一步提高鄉村企業的運營效率。例如，在線支付簡化交易流程，可以減少現金交易的風險；物流跟蹤使得企業和消費者都能實時了解產品的配送狀態；客戶評價則可以為企業提供寶貴的市場反饋信息，幫助企業不斷改進產品和服務。

（四）創業創新

對于鄉村地區，電子商務的出現可以跨越地理限制，直接接觸到更廣闊的市場，為鄉村居民提供更多的銷售渠道，為其帶來新的收入來源，增強鄉村經濟的整體韌性。與此同時，電子商務還促進鄉村創業創新氛圍的形成。隨著越來越多的人通過電子商務成功創業，這種成功案例的傳播激勵其他鄉村居民也去嘗試新的商業模式。這種創業精神的蔓延，有助于增強鄉村地區的創業活動，而且還推動了技術和服務的創新，進一步促進鄉村經濟的發展。電子商務對鄉村經濟的創業創新，需要鄉村居民具備一定的電子商務知識和技能，同時也需要政府和社會各界的支持，以保證鄉村地區的創業者能夠充分利用電子商務帶來的機會[2]。

（五）風險管理

通過對大量數據的分析，電子商務平臺可以為農民提供有關市場趨勢的預測，幫助其合理調整生產和銷售策略，降低價格波動帶來的風險。在此過程中，電子商務平臺通過收集和整合各類數據，包括市場需求、消費者行為、競爭對手信息等，為農民提供全面、準確的市場信息，幫助農民了解當前市場狀況，預測未來市場走勢，制定更為合理的生產和銷售計劃。例如，通過對歷史銷售數據的挖掘，農民可以了解到哪些產品在特定時期內更受歡迎，調整種植結構，提高產量和收益。在此期間，電子商務平臺還可以通過大數據分析，為農民提供個性化的生產和銷售建議。這些建議基于對農民自身生產條件、市場需求等多方面因素的綜合分析，旨在幫助農民更好地應對市場風險。例如，電子商務平臺可以根據農民所在地區的氣候、土壤條件等因素，為其推薦適合種植的作物品種，提高抗風險能力。此外，電子商務平臺還可以為農民提供實時的市場信息更新，幫助其及時調整生產和銷售策略。在農產品價格波動較大的市場環境下，實時信息直接關系到一整年的經濟收入。通過電子商務平臺，農民可以隨時了解到市場價格的變化，從而迅速做出反應，降低因價格波動帶來的損失。

在電子商務的推動下，鄉村經濟將迎來新的發展機遇。通過大數據分析和個性化建議，農民可以更好地應對市場風險，提高生產效率和收益。同時，電子商務平臺為農民提供的線上銷售渠道和一系列服務，將進一步降低他們的經營成本，提高競爭力。在此過程中，政府和相關部門也應加大對農村電子商務的支持力度，為農民提供更多的政策扶持和技術培訓，推動鄉村經濟的可持續發展。

二、電子商務促進鄉村經濟韌性發展的對策建議

（一）加強基礎設施建設

為了保證基礎設施建設，應充分重視以下幾方面工作：

首先，發揮政府的作用，不斷完善當地的鄉村網絡和交通基礎設施的建設。政府需要增加對這些領域的投資，保證鄉村地區能夠享受到與城市同等水平的數字服務和交通便利。這種投資有助于縮小長期存在的城鄉數字鴻溝，為鄉村地區的居民和企業提供更好的接入互聯網的機會，推動電子商務的發展；其次，改善網絡基礎設施，促使鄉村居民更容易地訪問在線市場，加入數字經濟中，高效利用電子商務平臺提供的多樣化銷售渠道；此外，良好的網絡連接還能夠使鄉村居民獲得更多關于市場趨勢、價格信息和先進技術的知識，提高競爭力。網絡基礎設施的改善，政府應確保物流系統能夠跟上變化。包括優化配送路線，提升倉儲設施，以及引入更高效的運輸方式。促使鄉村地區生產的商品能夠快速、安全地送達消費者手中，同時也能夠降低運輸成本，提高整體的配送效率。

通過以上綜合措施，鄉村地區能夠更好地融入數字經濟，提高其經濟韌性，從而在面對市場波動和其他外部挑戰時，展現出更強的穩定性和適應能力。電子商務為鄉村地區帶來了新的經濟增長點，也為鄉村居民提供了更多的就業機會和創業平臺，有助于實現經濟的多元化和可持續發展[3]。

（二）培育數字技能

隨著互聯網技術的普及和電子商務平臺的迅猛發展，農民能夠通過這些平臺接觸到更廣闊的市場，銷售農產品，增強鄉村經濟的活力具有顯著作用。但要想有效利用平臺，需要掌握必要的數字技能。對此，政府和相關機構應該制定相應的政策，推動教育資源向農村傾斜，保證農民能夠接受基礎的電腦操作和互聯網使用教育。其中包括如何使用電子商務平臺進行商品的上架、營銷和交易，還應該涵蓋如何管理在線店鋪、如何處理電子支付和物流等更為復雜的操作。同時，培訓項目應該注重實用性和針對性，結合農民的實際需求和當地農產品特色，提供定制化的培訓內容。例如，針對不同的農產品類別，開設專門的營銷策略課程，教授農民如何利用數字工具進行品牌建設和市場拓展。此外，還可以引入案例分析，讓農民學習那些在電子商務領域取得成功的典型案例，從而激發農民對電商的興趣和信心。

除了基礎教育和培訓，還應該建立持續學習和更新知識的環境。隨著電子商務技術和市場的不斷變化，農民需要不斷學習新的知識和技能以適應變化。因此，實踐過程中應建立信息共享平臺，定期提供最新的電子商務知識和技術更新，幫助農民更新數字知識。為了確保教育和培訓的效果，還應建立評估和反饋機制。通過定期收集農民的反饋，了解其在電子商務實踐中遇到的問題和需求，及時調整培訓內容和方法，提高培訓項目的實效性和適應性。

通過教育和培訓提高農民的數字技能，使其能夠更好地利用電子商務平臺進行經營活動，促進鄉村經濟韌性發展，幫助農民拓寬銷售渠道，增加收入，還能夠提升整個鄉村經濟體系的抗風險能力和創新能力，為鄉村經濟的長遠發展奠定堅實的基礎。

（三）建立質量監管體系

提高鄉村產品的質量，滿足消費者的需求，讓鄉村產品在激烈的市場競爭中占據一席之地。高質量的產品能夠吸引更多的消費者，帶動銷量的增加，對于鄉村經濟的發展至關重要。因此，應全面保障鄉村產品能夠滿足市場對品質的要求，此點需要從源頭做起，建立起完善的質量監管體系。在體系中，涵蓋從生產到銷售的每一個環節，促使產品在每個階段都能達到既定的質量標準。其中包括原材料的選擇、生產過程的控制，還包括最終產品的檢驗與認證。通過這樣的監管體系，以此有效地提升產品的整體質量，保證每一件產品都能夠經得起市場的考驗。

除了提升產品質量，建立質量監管體系還能增強消費者的信心。在電子商務環境中，消費者往往無法直接接觸到產品，只能通過網上的描述和評價來判斷產品的好壞。在此情況下，如果有可靠的質量監管體系作為保障，消費者就會更加放心地購買鄉村產品，以此可大幅度提升鄉村產品的市場份額，促進鄉村經濟的韌性發展[4]。

為了促進鄉村經濟的韌性發展，必須著手建立和完善鄉村產品的質量監管體系，為鄉村經濟的發展注入新的活力，確保鄉村經濟在電子商務的大潮中穩健前行，實現可持續發展。

（四）人才培養與引進

鄉村地區要想在電子商務領域取得長足發展，必須重視專業人才的培養與吸引。主要原因是電商行業的專業性要求較高，在當前的競爭環境下，擁有一支專業的電商人才隊伍是鄉村經濟發展的重要保障。為此，鄉村地區應提供專業培訓，培訓內容應涵蓋電商平臺運營、網絡營銷、數據分析等關鍵技能，幫助人才能夠適應電子商務的快速發展需求。

除了提供專業培訓外，鄉村地區還應采取措施吸引電商專業人才。對此采取措施的包括提供具有競爭力的薪酬福利、良好的工作生活環境以及職業發展機會。通過措施實施，能夠鼓勵更多的電商專業人才到鄉村地區工作，為鄉村經濟的韌性發展注入新的活力。再者，加強對電商人才的培養和引進，能夠幫助鄉村地區建立起一支專業的電商團隊，還能夠促進當地產品的網絡銷售，拓寬銷售渠道，提高產品知名度。幫助鄉村地區減少對傳統銷售渠道的依賴，降低市場波動對鄉村經濟的影響。

鄉村地區在培養和引進電商人才的過程中，還應注重實踐經驗的積累。這意味著，除了理論培訓外，還應為電商人才提供實際操作的機會，比如，通過實習、項目合作等方式，讓電商人才在實踐中學習和成長，以此提高電商人才的實戰能力，還能夠幫助其更好地理解鄉村市場的特點和需求，更有效地推動鄉村經濟的發展[。

通過加強對電商人才的培養和引進，提供專業培訓，并吸引人才到鄉村工作，為鄉村經濟的穩定和長遠發展奠定堅實的基礎。在此過程中，需要鄉村地區政府和相關機構的重視和支持，還需要社會各界的共同努力，保證電子商務在鄉村地區的健康發展，推動整個鄉村經濟體系的韌性增長[

結語

在當前鄉村振興的背景下，結合時代發展，電子商務有效提升了鄉村經濟的韌性，但在鄉村經濟結合電子商務發展中，仍存在一定的困難。對此，當地的政府、企業和農民應充分發揮自身作用，將電子商務的實質作用在鄉村經濟發展中全面發揮，實現鄉村經濟的可持續發展和韌性增強。

參考文獻：

[1]張曉婉.電子商務對鄉村經濟發展的促進作用研究[J].商場現代化，2024，（08）：37-39

[2]申童.數字經濟時代農村電商助力鄉村振興路徑[J].全國流通經濟，2024，（06）：161-164.

[3]陸石燕.直播助農新模式下農村電子商務發展探索[J].產業與科技論壇，2024，23（06）：21-24.

[4]佘惜花.電商物流融合發展促進鄉村振興的路徑探究[J].中國儲運，2024，（03）：190-191.

[5]嚴鶴.農村電商平臺發展對鄉村經濟的推動作用研究[J].村委主任，2024，（03）：43-45.

[6]王微.鄉村振興戰略背景下農村電商人才培養策略研究[J].公關世界，2022，（21）：44-45.（作者單位：閩江學院海峽學院）

（責任編輯：袁麗娜）