新質生產力賦能出版融合發展研究

摘 要：當前我國出版業在內容、技術、渠道與產業融合方面已取得顯著成效，但技術應用成本高企、版權保護困境、復合型人才短缺及數據要素開發不足等問題，仍制約著融合發展的深度與廣度。針對上述問題，本文基于新質生產力賦能出版業融合發展的理論邏輯，提出“新技術+新要素+新模式+新政策”的四維突破路徑，推動出版業從“新舊并存”邁向“質效躍升”，為文化強國建設注入新動能。

關鍵詞：新質生產力 出版融合 理論邏輯 實現路徑

融合發展是出版業實現高質量發展、推動文化強國建設的必由之路。近年來，我國出版業依托技術革新與模式創新，初步形成“傳統業態+新興業態”協同發展的生態，數字出版平臺與專業人才隊伍逐步壯大。然而，技術應用淺層化、業態創新不足、復合型人才短缺等問題依然突出，制約深度融合進程。習近平總書記提出的“新質生產力”理論為出版業融合發展提供了新視角：通過技術重構生產要素、優化業態結構、培育新型人才，有望破解當前發展瓶頸。現有研究雖對出版融合的技術路徑、系統機制及政策方向有所探討，但結合新質生產力理論分析其對融合發展的系統性賦能仍顯不足。本研究聚焦新質生產力內涵，剖析其對出版業技術革新、業態升級與生態重構的作用機理，提出差異化發展路徑與政策建議，以期為出版強國建設提供理論支撐與實踐參考。

一、新質生產力賦能出版業融合發展的理論邏輯

生產力是人類社會發展的根本動力，也是一切社會變遷和政治變革的終極原因。[1]新質生產力中“新”體現在其帶來的新技術革新、新產業興起和新模式探索上，而“質”則彰顯在科學技術與各類生產要素深度融合所激發出的強大創新驅動力上。[2]新質生產力賦能出版業融合發展是新技術、新要素、新模式在出版業發展過程中逐步融入和應用，與此同時形成相適應的新生產關系，進而促進出版業深度融合邁上更高臺階，實現高質量發展。

（一）技術創新驅動效率革命

當下，以人工智能為核心的科技變革正以前所未有的速度席卷全球，并對出版業發展的邏輯產生沖擊。例如，隨著人工智能技術的應用，通用性內容生產及翻譯、校對等編碼化信息處理任務正在逐步引入智能體。以AI輔助翻譯為例，譯馬網引入“AI+人工”的譯后編輯模式，日均翻譯字數可提升近4倍，翻譯成本降低至原來的34%。甚至在內容創作方面，中文在線發布的AI輔助創作大模型“中文逍遙大模型”也能夠根據少量提示詞一鍵生成萬字長文小說。經過測試，人工智能工具至少能讓作者的寫作效率提升10%～30%。[3]

（二）數據等新型生產要素重構用戶關系

數據要素作為社會生產經營活動中的關鍵資源，為數據持有者、加工利用者及經營者創造了經濟價值。相較于傳統生產要素，數據要素具有非排他性和可持續再生的獨特屬性，已迅速應用于出版等多個行業，貫穿于生產、分配、流通、消費以及服務管理等全鏈條，對生產方式、生活方式以及社會治理模式產生了深遠影響。例如，在出版行業中傳統用戶畫像顆粒度粗糙，但“豆瓣閱讀”率先對數據這一新型生產要素進行了挖掘和利用，借助中文領域的情緒詞典與LDA主題建模方法實現細粒度情感要素提煉，用戶畫像顆粒度實現了從“年齡/性別”升級至“閱讀場景/情感偏好”等維度，并基于評論情感分析優化推薦對象，更加精準地構建用戶關系圖譜。[4]

（三）模式創新激活生態協同

生產組織模式的創新必然引發權屬關系、管理模式和利益分配機制的深刻變革，并重構傳統出版鏈條中的角色分工與協作機制，實現更高維度的生態協同。以“知乎鹽選專欄”為例，通過平臺化組織模式創新，避免頭部壟斷，提升中腰部創作者的積極性，有效強化整體生態協同。在作者端，平臺通過開放投稿機制和算法篩選，吸引多元創作者（如專業學者、垂直領域KOL、網文作者），降低傳統出版對頭部作者的依賴。在編輯端，編輯從內容審核者轉變為生態運營者，通過標簽化分類精準匹配用戶需求，降低人工試錯成本。用戶端則通過評論、評分、付費行為等反饋數據，直接參與內容優化。

二、我國出版業融合發展的現狀

（一）從靜態文本到動態體驗

《2023年度中國數字閱讀報告》顯示，我國數字閱讀用戶規模已達5.7億人，占網民規模的比例達52.19%，首次超過50%的分水嶺。數字閱讀產業市場總體營收規模達567.02億元，同比增長22.33%，成為近五年來的最高增速，數字閱讀作品總量突破5900萬部，同比增長12.54%。值得注意的是，在5.7億電子書用戶中，有聲讀物用戶占比約52%，用戶對出版內容更偏好于動態體驗。以《三體》為例，據統計，目前全世界已銷售《三體》2100萬冊，但通過小說、動畫、游戲、VR體驗聯動，全球實現營收早已達到50億元。再比如，“凱叔講故事”平臺，通過將兒童讀物轉化為音頻、動畫、線下劇場的全媒體內容，年收入超10億元。

（二）數字化工具的普及與深化

以互聯網、大數據、人工智能等為代表的現代信息技術創新發展，為加快出版業創新融合提供了技術支撐。在生產端，AI技術大規模應用，重構傳統生產模式，實現提質增效。例如，“方正書版”智能排版系統縮短50%的編輯周期。在消費端，“微信讀書”等新型數字平臺算法推薦覆蓋率大幅上升，依托數據實現用戶精準畫像，有效提升用戶點擊率。在版權保護方面，區塊鏈存證平臺（如“新版鏈”等）已為超100萬部作品提供確權服務。

（三）全媒體矩陣構建

隨著出版業融合發展的不斷深入，其傳播方式早已從傳統的以線性傳播為主的傳播渠道，擴展到了線上線下全媒體矩陣多傳播渠道。移動互聯網線上渠道傳播實現了與用戶的實時互動，形成了更為活躍、更加智能化的傳播生態。據統計，抖音、快手等平臺的圖書類短視頻日均播放量超10億次，直播帶貨貢獻30%的少兒圖書銷量。線下場景通過模式融合創新，實現老樹發新芽。例如，西西弗書店“圖書+咖啡+文創”模式，單店年均客流超50萬人次。

（四）跨界生態的拓展

新一輪科技革命和產業變革深入發展，多領域技術、產業交叉融合創新層出不窮。出版業與教育、文旅等不同產業顯現出加快融合創新的趨勢，并由此帶來創新領域、創新方式和創新模式的深刻調整，形成了產業高質量發展的聚變效應。例如，浙江人民出版社跨界旅游業，打造“詩路文化”系列圖書并與旅游線路綁定，帶動地方文旅收入實現大幅增長。再比如，山東出版通過探索“營地+”運營模式，整合特色文化資源，打造集教育、文化、旅游于一體的綜合性研學平臺。

三、我國出版業融合發展存在的主要問題

當前出版業融合發展成效凸顯，融合方向逐步明晰，在不同領域相繼涌現出典型代表，為各領域進一步融合提質起到了示范作用。然而，我們也必須看到新質生產力賦能出版業融合發展還不夠充分，在新技術應用、新要素保障等方面還存在不足。

（一）技術鴻溝阻礙行業深度融合發展步伐

在初期，新技術或設備的成本較高，使得其應用受到一定的限制，但隨著技術的成熟和普及，成本會逐漸降低。目前，人工智能及相關數字技術使用成本還比較高，對于大量中小出版社來說，短期內投入產出比較低，因此技術應用積極性仍然不高。

（二）版權困境讓部分企業心存顧慮

相較于傳統出版形式，網絡出版盜版成本低、維權難度大，不僅嚴重侵害了作者的合法權益，更不利于營造鼓勵創新的文化社會氛圍。據統計，目前網絡文學盜版損失年均超60億元，維權成本占收入20%以上。[5]

（三）關鍵要素支撐不足拖慢融合發展進程

目前來看，人才短缺、數據要素開發程度不足是制約出版業融合發展進程的主要方面。在人才方面，雖然傳統出版領域積累了大量人才，但面對新的技術沖擊，傳統編輯數字化、智能化意識轉換需要加快，既懂人工智能等新技術又具備良好出版專業技能的復合型人才較為缺乏，難以滿足出版企業融合發展的需要。在數據要素開發方面，大型數字出版平臺和專業數據庫等建設投入成本過高，疊加短期投入產出偏低，企業投資態度趨于謹慎，數據等創新要素開發進程緩慢。

四、出版業融合發展的提升路徑

從新質生產力賦能的理論邏輯來看，新技術、新要素、新模式的有機結合、相互協同，共同構成了推動出版業深度融合發展的內驅力。新質生產力為出版業融合發展帶來了新工具與新手段，但其實現路徑離不開機制保障和政策支持。基于此，結合出版業融合發展現實情況和面臨的主要問題，本文提出“新技術+新要素+新模式+新政策”的四維突破路徑。

（一）要聚焦核心技術提升與轉化

聚焦關鍵領域和薄弱環節，將前沿技術匹配和應用于出版業融合發展的各個環節，并根據實際需求及時調整融合策略。例如，進一步強化虛擬現實、大數據等技術在傳統出版業的應用，創新展現方式，讓“一次元”的內容向更高次元進階，將抽象的內容變得具體形象，增強讀物的可讀性。同時，積極與高校、科研院所等機構合作，基于數字化的特點和傳統出版業的實際，在全媒體平臺基礎上，引入人工智能大模型等AI技術，搭建一個集采編、審核、加工、存儲、發行、運營于一體的全媒體AI平臺。

（二）要著力強化關鍵要素支撐和效能釋放

一方面，要強化高素質復合型人才支撐。出版業融合發展內在要求從業者兼具傳統編輯能力與數字技術、營銷等技能。因此，應不斷完善人才培養機制、人才激勵機制，與高校、研究機構等進行聯合培養，打造能力過硬的復合型人才隊伍，持續加強人才供給。同時，出版業轉型的核心仍是“內容為王”，因此必須加強建設能力過硬的編輯隊伍，提升編輯的選題策劃、市場分析等能力，增強出版全流程統籌能力。另一方面，要大力推進數據要素的整合、開發與應用。將數據要素與出版業優質內容資源相結合，塑造新的產業增長曲線。必須強化數據要素的挖掘使用，不斷探索數據要素推動形成出版新質生產力的有效方法和路徑，提高全要素生產率。

（三）要堅持縱向整合與橫向跨界并舉

在分工專業化的市場格局下，產業內的競爭已不再是企業間的競爭，而逐漸變成產業鏈之間的競爭。國內外許多數字出版企業都選擇了縱向一體化或縱向聯盟的整合模式，但研究證明，單一的整合模式已然無法滿足出版業融合發展的需要，全方位的整合成為數字出版產業鏈發展的重點。[6]因此，在縱向方面，需要著重整合資源，積極構建“創作—傳播—衍生”全鏈條，打破各環節間的壁壘，優化資源利用率，強化利潤增值。在橫向方面，則需要注重跨界融合，通過業務合作、成立合資企業或者并購等方式，與人工智能、大數據等領域科技公司深度合作，在強化對出版業核心鏈條支撐的同時，實現“多點開花”。

（四）完善包容性政策體系

首先，要遵循“先立后破”的總原則，尊重出版業發展規律，強化政策引導，推動以新質生產力賦能傳統領域的升級改造，避免造成產業結構斷層。其次，要結合新質生產力在出版業融合發展過程中的應用，建立健全相應的包容性制度體系。例如，對于生成式人工智能技術創作的內容，應采取包容態度，建立技術使用規范機制，以此形成良性的發展格局，推動人工智能技術在出版業中的應用以人為本、向善而行。最后，要加強出版業融合發展的制度保障建設，持續完善政策扶持機制，在資金、人才及宣傳推廣等方面適當傾斜。深化體制機制改革，全面推進機構融合、業務融合、資源要素融合，釋放產業鏈各要素活力，構建良性融合發展的新格局新生態。

五、結語

在新一輪科技革命與產業變革的背景下，融合發展既是出版業實現高質量發展的必然選擇，也是建設文化強國的關鍵路徑。新質生產力以“創新驅動”為核心，強調技術革命、要素配置與產業升級的協同作用，為出版業融合發展提供了理論支撐與實踐指南。當前我國出版業在內容、技術、渠道與產業融合方面已取得顯著成效，但技術應用成本高企、版權保護困境、復合型人才短缺及數據要素開發不足等問題，仍制約著融合發展的深度與廣度。

本文基于新質生產力賦能出版業融合發展的理論邏輯，提出“新技術+新要素+新模式+新政策”的突破路徑：一是強化核心技術提升轉化，推動AI、大數據等技術在出版全鏈條的轉化應用，提升效率與體驗；二是深化復合型人才培養和數據要素開發，構建內容技術雙輪驅動的核心競爭力；三是推進縱向資源整合與橫向跨界協同，形成全鏈條增值與多產業聯動的生態格局；四是完善包容性政策體系，通過制度創新平衡技術應用與版權保護，優化資金、人才等要素配置。新質生產力與出版業融合的深度耦合，不僅是技術工具的創新，更是生產關系與產業邏輯的重構。

參考文獻：

[1]習近平.發展新質生產力是推動高質量發展的內在要求和重要著力點[J].求是，2024（11）：4-8.

[2]周文，許凌云.論新質生產力：內涵特征與重要著力點[J].改革，2023（10）：1-13.

[3]羅曉航.AIGC對圖書出版業的影響[J].中國傳媒科技，2024（4）：133-137.

[4]聶卉，劉夢圓.基于情感模型的評論情緒挖掘與分析：以豆瓣書評為例[J].知識管理論壇，2018，3（6）：313-324.

[5]《中國網絡文學版權保護白皮書》發布[EB/OL].（2021-04-27）.https：//www.chinawriter.com.cn/n1/2021/0426/c404023-32088630.html.

[6]郭新茹，王詩晴.中國數字出版產業鏈縱向整合模式及績效研究：以盛大文學為例[J].經濟與管理戰略研究，2013（4）：31-43.

（作者單位系廣東人民出版社有限公司）