從閱讀場景變遷到私域流量賦能：學術期刊影響力提升之困與破

摘 要：當下學術期刊的閱讀場景已邁入數智時代，但其發展模式和影響力提升邏輯尚未褪去以文本產品為核心的底色。這種底色與當下碎片化、再部落化、個體體驗突出的閱讀新變未進行深度耦合，難以維系與提升學術期刊對學術傳播的影響力。流量是獲取用戶、提高觸達率的密碼，可助力學術期刊影響力提升。在公域流量紅利縮減之下，從私域流量角度尋找突破路徑，不失為可行之策。私域流量賦能下，學術期刊可實現影響力自主性回歸，可探索集群化發展模式，可構建多平臺矩陣式的傳播體系，可通過品牌形象塑造和精準的知識服務，拓展期刊的影響力邊界。

關鍵詞：學術期刊 私域流量 閱讀場景 影響力 公域流量

每一次新技術帶來的傳播形態變革都會影響閱讀活動，出版的內容生產邊界被開放，人們的閱讀感知被重構[1]，閱讀習慣被重塑。學術期刊亦然，其閱讀場景隨時間推移和技術發展歷經不同變化，并產生新的閱讀特點。

一、場景變遷下的學術期刊閱讀新變

（一）學術期刊閱讀場景的變遷

學術期刊起源于17世紀中葉的歐洲。當時鉛字印刷盛行，學術傳播以紙本為主要載體。在紙本時代，學術期刊的閱讀場景多構建于實體空間，如圖書館、書店、學習室等，依賴物理場所進行知識、思想交流與分享，這種閱讀方式受時間和地點限制。20世紀60年代末互聯網技術發展，學術期刊的閱讀場景開始向線上遷移。電子期刊的出現使研究者可以隨時隨地通過計算機等設備訪問學術內容，極大地提高了學術資源的可達性和閱讀的便利性。多媒體和超鏈接的集成也豐富了電子期刊的表現形式，提供了更加多元的閱讀供給。進入移動通信和智能設備普及的數智時代，學術期刊的閱讀場景走向移動化、智能化、虛擬化、社交化。借由數字技術與社交媒體雙翼，研究者可以多設備同步，同時通過手機、平板、電腦等在任何時間、任何地點無縫切換閱讀、交流。

（二）智能化場景下的學術期刊閱讀新變

信息的即時共享與社群的廣泛互動，使學術期刊的閱讀活動突破局限，呈現出新變化。

一是碎片化的個體閱讀習慣。學術期刊碎片化的個體閱讀習慣是信息過載下所形成的一種新常態，這種閱讀模式的主要特征是信息攝取的片段性、隨機性和即時性。[2]知識爆炸式增長，讀者難有連續時間系統閱讀整本期刊或整篇學術論文。個體在有限的時間內需要處理大量的信息，利用碎片化的時間來汲取知識碎片，便逐漸成為習慣。

二是再部落化的社會化閱讀。再部落化是加拿大媒介理論家馬歇爾·麥克盧漢提出的概念。他在其著作中預言，隨著電子媒介的發展，人類社會將從大規模的、同質化的社會結構轉向更小、更專一的社群結構。再部落化的社會化閱讀是指讀者基于智能媒介，根據自身的學科專業、興趣愛好、職業背景等，形成的相對獨立、具有相似知識需求、相互分享經驗和見解、能促進知識傳播和積累的閱讀模式。再部落化的社群之間存在一定的邊界，每個部落擁有自己的生態系統和話語系統，彼此獨立又相互聯系。這是由相對傳統以書為核心、以內容為主的閱讀模式提出來的，更加側重人，側重閱讀的社會關系。[3]強有力的智能技術支撐和充盈的社交能力所構建出的融交互場景、虛擬場景、沉浸場景于一體的場景體系是再部落的社會化閱讀形成的主要原因。[4]

三是個性化的閱讀需求。在數智技術加持下，知識和思想流動開放自由，降低了滿足受眾所需的成本，學術期刊讀者的個體閱讀體驗更突出，閱讀需求更個性化，在閱讀服務上有更高的期待。具體表現為基于專業領域的深度需求，基于交互體驗的互動性需求，基于個體閱讀習慣的多元媒介選擇，基于情感滿足的服務提升。

二、學術期刊影響力提升之困

目前學術期刊的發展模式是在印刷類媒體的背景和語境下建構起來的，帶有鮮明的工業時代烙印，有以文本產品為核心的藩籬。數智技術的發展，已推動人類從工業社會進入信息社會，工業文明的邏輯正在被信息文明的邏輯滲透和更新[5]，這為學術期刊革新自主發展體系提供了窗口期。

學術期刊的影響力通常指其在特定時間內刊載的學術研究成果，對促進相關學術研究與應用領域發展的效能。這種效能在根本上取決于文獻的學術及應用價值，同時也受該時期社會對價值的認知認同程度、期刊內容的豐富性以及期刊本身及其傳播渠道的擴散能力等多種因素影響。[6]通常而言，衡量學術期刊影響力的關鍵指標包括但不限于以下幾種：載文量、被檢索量、被摘錄量、被引用量、他引量、被摘錄率、影響因子、獲獎情況及被檢索系收錄情況、網絡下載量等。以上指標大多指向傳播范圍、知曉度和曝光率，而在這些方面，信息產品比文本產品具有天然的優勢。但是，當下不少學術期刊在擴大影響上仍以文本產品為核心，以文本產品的淺層信息化處理為主業，大多是將信息產品深加工交由各大數據庫進行，如將文本數據打包給知網、超星、維普等數據庫平臺進行信息化深加工，加工后生成的信息產品在這些平臺的公域流量池里進行推廣傳播。

公域流量，亦稱為平臺流量或開放式流量，它不具備個體專屬屬性，而是歸屬于平臺運營商所掌控的流量資源庫。[7]例如，知網、超星等學術數據庫，以及百度學術等學術垂直搜索引擎所匯集的流量，均屬于典型的公域流量。這些流量資源的使用往往是有償的，甚至有些需要持續購買平臺的推廣位置，個體用戶對流量的分發缺乏控制權，在流量管理上缺少主導性，導致用戶忠誠度和留存率不盡如人意，傳播的可控性不強。在公域流量這一競爭格局中，學術期刊面臨著話語權缺失、自主性不足、協同發展合力弱、多元傳播能力差、品牌意識不強、知識服務創新不夠等困境。

也就是說，在公域流量平臺上，學術期刊難以對內容進行有效把控和精準推送，導致目標受眾難以精準定位，流量轉化率低，缺乏對讀者和作者深度運營的能力。隨著學術內容的增多，公域流量平臺文獻數量暴漲，無關信息干擾大、文獻價值鑒別難，這使得具體某種學術期刊在公域流量平臺上的可見度、可用度和可被引用度持續降低，單刊刊發的文章內容在平臺的眾多文獻中難脫穎而出是常態，公域流量平臺帶來的紅利日漸縮減。[8]

與此同時，盡管公域流量仍影響著學術信息的傳播與流通，但其現行的發展模式已逐漸與讀者的閱讀行為特征——碎片化、再部落化以及個體化體驗的凸顯呈現出一些不適應性。具體而言，公域流量的運作邏輯已逐漸不能有效、高度地契合當代讀者對碎片化、即時性、個性化、互動性信息獲取的需求，這在一定程度上削弱了學術期刊在知識傳播鏈中的地位與作用。那么，在公域流量用戶增長緩慢且已進入存量用戶運營的背景下，如何擺脫公域流量的掣肘與文本產品為核心的藩籬以適應數智化時代的閱讀變化、閱讀需求和閱讀場景更新，私域流量值得思考與探索。

三、學術期刊影響力提升路徑

私域流量指個體無需承擔直接經濟成本，即可在任何時刻、以任意頻次進行利用的流量資源，如微信公眾號、個人自媒體、垂直社區、社交網絡朋友圈等。[9]在私域流量的賦能下，學術期刊可拓展自身的影響力邊界。

（一）私域流量賦能影響力自主性回歸

紙本時代，學術期刊編輯部的選題、組稿、編輯、出版、發行等工作，基本上決定了學術期刊的影響力。進入互聯網時代，學術期刊的產品加工與傳播機制發生了顯著變化，其信息產品加工、傳播活動大多依托公域流量平臺進行。在這一過程中，學術期刊向這些公域流量平臺讓渡了一部分自主權和控制權。而當下私域流量興起，為學術期刊的自主性回歸提供了契機。私域流量平臺可為學術期刊提供一個相對閉環的且可控的傳播環境，進而擺脫對公域流量的過度依賴，擁有更多自主性。相較公域流量，私域流量易集中資源培養用戶關系，能夠創造長期價值和降低風險，特別是其強大的社交功能，是學術期刊建立穩定作者和讀者群體，實現影響力自主控制與持續增長的重要手段。

（二）私域流量賦能探索集群化發展模式

如前所述，碎片化閱讀習慣已逐步成為個體認知習性的主導范式。面對碎片化閱讀習慣的沖擊，“小、散、弱”結構性特征下的學術期刊，單刊影響力有限，資源重復投入，難以形成規模效應，在適應工業社會向信息社會轉變的過程中力有不逮。為應對這些沖擊與轉變，學術期刊可借助私域流量賦能，進行結構性調整和模式創新，探索集成協同發展模式，搭建集群化出版平臺，發揮緊耦合式集群優勢。如走“以學科為紐帶，以私域流量平臺為載體”的跨主管、主辦、地域集群發展路徑，以集成協同的思維激發改革合力。[10]具體而言，即同一學科的多個學術期刊聯合運營統一的、協同的私域流量池，共享讀者、作者、專業人才、技術等資源。并基于協同的私域流量池，建設自營App、統一的投稿系統、數據分析工具、內容分發渠道，共同優化選題策劃與傳播策略，從而達到資源科學合理配置、形成規模效應、影響力整體提升的目的。

（三）私域流量賦能構建多平臺矩陣式的傳播體系

囿于資金不足與技術短板，學術期刊在運用媒介進行傳播宣傳、影響力提升方面一直是欠缺的。技術門檻低、投入成本少的私域流量興起，恰為學術期刊順應媒體融合背景下信息傳播媒介和用戶閱讀模式轉變的潮流提供了可行性路徑。整體而言，雖然我國學術期刊在利用新媒體平臺開展宣傳推廣方面已有一定經驗，但私域流量的賦能還未得到深層挖掘，目前能建立完善的新媒體矩陣，并實現可持續運營及取得良好傳播效果的還比較少。利用私域流量構建多平臺矩陣式的傳播體系，并不是簡單地在各個平臺開通賬號，而是學術共同體的數字化重構，并在重構過程考慮不同平臺的特點，建立差異化的內容供給體系，如微信公眾號適合做知識中樞、抖音和B站適合視頻內容，知乎適合深度討論、微博適合快速傳播，郵件訂閱系統可以準確觸達。通過構建私域流量賦能的平臺矩陣，學術期刊可從知識倉庫向知識樞紐轉型，從單向傳遞進化為知識多元傳播，進而提升影響力。

（四）私域流量賦能塑造良好品牌形象

持久性是影響力的一個重要維度，而塑造良好品牌形象是持久性維系的重要路徑。相較于商業期刊，學術期刊在以往經營中常常忽視期刊的品牌建設。在市場營銷中，品牌是客戶對產品的看法和感受，品牌的認知程度和品牌的忠誠度是一種無形的影響力。私域流量允許學術期刊直接與目標受眾互動，減少對中間環節的依賴，具有強大的引流獲客增量功能。這一功能有利于學術期刊塑造良好的品牌形象，具體表現在以下三個方面：一是通過高質量的內容供給、持續的專業內容輸出，強化學術期刊的品牌專業屬性，鞏固學術期刊在專業細分領域的權威形象；二是通過深化內容運營模式，講好學術期刊的品牌故事，打造品牌情感價值，形成穩定的學術交流圈層，提升用戶品牌忠誠度；三是建立數據驅動機制，通過私域流量池沉淀的用戶行為數據優化學術期刊的品牌形象提升策略，增強學術期刊的品牌迭代能力。

（五）私域流量賦能提升知識服務能力

個性化的閱讀習慣需要對個體受眾進行精準識別，再部落化的閱讀習慣需要對受眾群體進行科學評估，準確的受眾數據是提升知識服務能力的關鍵，也是學術期刊影響力提升的重要因素。學術期刊傳統的服務依賴于公共平臺流量（如數據庫、搜索引擎），導致用戶畫像模糊、服務精準度不高。私域流量（如自有平臺、社群、郵件列表）的崛起為重構用戶畫像、實現精準知識服務提供了新路徑。

私域流量驅動的受眾畫像重構，本質是學術期刊從“內容生產者”向“知識服務者”的范式升級。通過構建從數據到服務的聯動模式，學術期刊可打破同質化競爭，在精準化、場景化、智能化服務中提升影響力。如基于私域流量平臺的用戶行為數據（瀏覽偏好、點擊率等），定向推送相應的征稿信息；分析研判私域流量平臺的讀者身份數據，按研究方向建立細分社群（微信群或QQ群等），打造學術共同體，并邀請編委、審稿專家加入，定期組織線上研討會、論文預印本討論或選題頭腦風暴等；基于私域流量平臺的功能開設在線課程，與知名學者聯合推出作者與讀者所需的免費或付費課程；基于私域流量平臺的技術優勢開發學術工具，如參考文獻管理模板、期刊影響因子報告等。

學術期刊出版是一個內容驅動的產業，但內容驅動之外技術的加持和賦能是必須的。傳承不守舊，創新不離宗，在做好內容的基礎上，創新傳播方式，在做好公域流量基礎上，做好私域流量引流互補，通過高質量的知識內容和持續的用戶互動，維持傳播效果，擴大影響力，確保在數智化時代保持活力和競爭力，只有這樣，學術期刊才能更好地承擔其歷史責任和社會責任。

參考文獻：

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[10]劉浪，張德發，張昕.中國科技期刊卓越行動計劃帶動的科技期刊研究熱點分析[J].出版與印刷，2024（5）：64-74.

（作者單位系廣西警察學院）