一套通俗 “四史” 讀物的7萬冊暢銷秘籍

入選多個榜單推薦，近7萬冊發行量，這套主題讀物做對了什么？

30個長征重大節點，24對革命伉儷，38封家書，23個共產黨人故事“跟著紅色文物學‘四史\"”系列叢書緣何成為通俗型主題類讀物中的佼佼者？

以史為鑒，可以知興替。近年來，以黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發展史為核心的“四史”類主題讀物在市場上備受關注。以“黨史”題材為例，在2021年建黨100周年之際，《漫畫百年黨史·開天辟地（1921—1949）》《半小時漫畫黨史（1921—1949）》《黨史可以這樣講》等多種通俗型主題類讀物取得了不錯的市場成績。

也是在2021年，聯合中國國家博物館等機構的專家學者策劃推出“跟著紅色文物學‘四史'”系列叢書，以獨特的視角講述珍貴紅色文物背后的故事，傳承紅色基因，弘揚紅色文化，目前已推出六部作品，取得了較好的社會效益和經濟效益。策劃這一系列圖書的契機是什么？如何平衡圖書內容的嚴肅性與可讀性？怎樣實現更好的圖書傳播效果？對此，有自己的“秘籍”。

找到好“切口”

選題策劃對圖書生命長短和價值延展至關重要。決定策劃出版“跟著紅色文物學‘四史\"”系列叢書，主要原因有二：一是落實習近平總書記對“四史”學習教育和革命文物保護利用的重要指示，二是看到了出版市場上對“四史”讀物的需求。于是，“以文物為引，以歷史為媒”就成為這套叢書的平衡點和切入口。

2021年正值建黨百年之際，錨定“以紅色文物來講述黨的百年歷史”的主題，與中國國家博物館幾經溝通后達成合作，雙方利用各自優勢共同推出這套叢書的首部作品一《紅色文物中黨的成長史》，成為廣西壯族自治區主題出版重點選題。這部圖書出版之后市場反響良好，社會效益顯著，入選“農民喜愛的百種圖書”“《全國新書目》2021年度收官看好書”“2021百道好書榜年榜”“2021百道原創好書榜年榜”“2021年遇見廣西好書”等，上市幾個月即銷量破萬冊，為該系列圖書的出版“打響了第一槍”，也為后續開拓該系列產品線打下堅實基礎。

截至目前，“跟著紅色文物學“四史\"”系列叢書已出版六部作品，包括《紅色文物中黨的成長史》《紅色文物中的長征》《愛情的樣子：最是信仰動人心》《五星紅旗是如何誕生的？》《家書里的新中國》《人格的魅力：中國共產黨人的家與國》，總計入選了“農民喜愛的百種圖書”、“中國好書”月榜、全國文化遺產推薦圖書、清華大學新學期十本推薦書目、第七屆“全民閱讀·書店之選”主題出版類十佳作品等數十個榜單和榮譽，累計受到各類報道數百篇，圖書發行量近7萬冊。

思考讀者為何要買

“跟著紅色文物學‘四史\"”系列圖書實現“雙效”增長，得益于編輯團隊在做書過程中的不斷思考一—我們有什么？能給讀者呈現什么？讀者為什么要買？

相比其他“四史”類主題讀物，“跟著紅色文物學‘四史\"”系列的核心競爭力在于“點”亮、“線”實、“面”廣。“以物帶史，史中見物”既是《紅色文物中黨的成長史》的編寫標準，也是這個系列圖書的亮點之一。小小的文物牽引出與之相關的歷史，在宏大的歷史框架下，注重對細節的挖掘，增強了可讀性。例如《人格的魅力：中國共產黨人的家與國》收錄季大釗的《獄中自述》手稿、王繼才夫婦在開山島守島時升起的國旗等珍貴文物，“物”“史”互證，融入了巧思與新意。

在作者和美編的選擇上，的思路也很清晰。所選作者基本為“四史”或革命文物研究方面的權威專家，比如參與《復興文庫》叢書編寫的黃黎、參與籌辦“追夢前行——共和國現代化之路”展覽的安躍華、致力于搶救民間家書的中國人民大學家書博物館副館長張丁等，他們有著豐富的歷史專業素養、展覽策劃經歷與圖書編寫經驗。同時，邀請中國最美的書獲獎設計師加盟美編團隊，每本書都有獨特而新穎的封面與版式設計。其中，《五星紅旗是如何誕生的？》以白色繁星紙作為封面，護封選用中國紅描圖紙，分別呼應五星紅旗中的“星星”元素、紅色元素，彰顯“中國人民大團結”； ^s32^s 等數字元素，則突顯了新國旗方案確立的過程性與歷史性，讓讀者直觀感受歷史，觸摸歷史。

記者在采訪中了解到，“跟著紅色文物學‘四史”系列在選取紅色文物上也有一套標準。首先是獨特性，和國家博物館以及中國人民大學博物館等機構合作推出的圖書所選文物具有獨特的價值，有稀缺性，甚至是唯一性。其次是代表性，要為書中所對應的事件或節點盡可能找到最合適的文物。比如講到長征，就選用了國家博物館館藏的長征時吃剩下的牛皮帶和野草；講到抗美援朝上甘嶺戰役時，則選用了國家博物館館藏的上甘嶺戰役后布滿彈片的一抔土，這樣的物件對讀者而言有歷史現場感和震撼性。最后是故事性，要考慮文物背后有沒有足夠的材料和故事做支撐，在對同一件事有眾多代表文物時，優先選擇最有故事性、最感人的文物。

對于通俗型主題類讀物來說，兼顧嚴肅性與可讀性是一大難題，在出版“跟著紅色文物學‘四史\"”系列圖書時做出了自己的嘗試。他們認為，對“四史”題材保持敬畏之心是必要的，保持“四史”題材內容嚴謹是首要的。作者團隊寫作時會參考同類型題材最權威史料，編輯團隊在編校中也會嚴格核查，確保一些重大事件的表述與權威史料保持一致，并嚴格執行三審三校及重大選題備案制度。同時，書稿編校中請多位行業專家審讀把關。在保證可讀性方面，力求提升讀者閱讀沉浸感和代人感，盡可能選擇具有較強故事延展性的選題，語言風格盡可能通俗易懂。

立足紙書探索更多的傳播形態也是增強可讀性的思路。在做《紅色文物中的長征》時，加入了二維碼的設計，讀者掃描就可以進入這本書的后臺，可以聽整本書的音頻。同時，置入喜馬拉雅等平臺上的關于長征的音頻鏈接或紀錄片。通過這種方式，將紙質圖書的觸角擴大到更大的融媒體平臺，讀者在這個平臺上不僅可以閱讀長征文字、欣賞相關圖片，還可以收聽、收看長征方面的相關資源。

好書背后的力量

好書的策劃與出版是一個充分發揮主觀能動性的過程。“跟著紅色文物學‘四史'”系列在同類別圖書中叫好又叫座，除了選題好、應主流，背后團隊所做出的努力也成就了這套書。

為策劃這套書系，組建了一支由社長、總編牽頭，以編輯為核心，包含校對、裝幀、排版、印制、營銷發行等相關環節的精干團隊。“社領導要求編輯以工匠精神為內核，立足產品經理的角色定位，從策劃到營銷發行全流程參與。”書系統籌、歷史文化出版中心副主任季亞偉告訴《出版人》。在排版與裝幀階段，每本書從封面到目錄到輯封再到內文，甚至書眉，都力爭精益求精。同時每本書都盡可能多配高清文物大圖，特別是和國家博物館合作的作品，針對一些缺失或不達標的圖片，會邀請國家博物館專業團隊對文物重新拍攝。在印制環節，團隊對相關技術也提出高要求，比如《愛情的樣子—一最是信仰動人心》，封面印制中的技術形式廣西本土的印廠無法實現，便聯系了北京的印廠來解決印制技術問題，最終這本書不負眾望，入選了中國好書月榜。

在宣傳推廣環節，既有常規的營銷動作，也有打動人心的真情互動。在《家書里的新中國》出版后，編輯團隊特意邀請該書作者張丁提供這些家書作者或后人的地址，除了寄送樣書，編輯團隊還為每位捐贈人手寫了感謝卡片，并附送精心準備的相關文創。眾多家書捐贈者被圖書出版團隊的用心、用情深深打動。

這套圖書的出版，讓讀者通過書這一媒介，與刻印在那段時空的“普通人”實現了“對望”。談及這套書的后續出版計劃，總編輯趙彥紅表示：“這個系列我們會一直做下去，針對每年的重要時間節點，我們都將聯合相關博物館推出相應讀物，比如2025年是中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年，我們聯合國家博物館的專家將推出一部重磅新書——《國際友人與中國抗戰》，作品內容很感人，我們很期待它能盡快和讀者見面。”■