鄉村振興視閥下梧州六堡茶文創現狀與突破策略

在當今多元化與個性化的消費趨勢下，企業需不斷創新營銷手段，以滿足消費者日益增長的體驗需求。本文以梧州六堡茶產業為案例，分析其產業規模擴張、品牌建設和文旅融合實踐的成效，并指出在文化內涵挖掘、產品創新、產業鏈協同及市場推廣等方面存在的問題。基于文創、科技與市場協同發展的理論框架，提出深化文化IP構建、推進數字化技術應用和優化校企合作模式等優化策略，為區域特產向文化符號轉型提供理論依據和實踐路徑。

文創是以文化為核心，通過創意轉化和知識產權開發，將傳統文化、藝術、歷史等資源轉化為產品或服務，兼具文化價值與經濟價值。它不僅是“文化 + 創意”的產物，更是連接過去與未來、藝術與市場的橋梁，讓文化“活起來”，同時創造經濟與社會價值，成為現代產業的重要支柱。自2014年起，中國政府在文化產業領域邁出了重要一步，《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》（國發（2014）10號）的出臺，不僅體現了中央在新時代背景下對文化產業戰略地位和重大作用的深刻認識，也標志著文化創意和設計服務與相關產業的融合發展被正式納入國家戰略。各級文化部門積極響應，拓展文化產業的發展空間，實現了文化產業與相關產業的相互促進和共同發展。

梧州六堡茶產業現狀與成效

梧州六堡茶產業也迎來了新的發展機遇。截至2024年，梧州六堡茶茶園總面積達40.05萬畝，較2019年的11.6萬畝增長近3.5倍，其中干畝以上規模化茶園43個。2023年六堡茶年產量突破3.5萬噸，綜合產值超200億元，較2019年的1.7萬噸和25億元分別增長 106% 和 70% 。2024年，全市涉茶經營主體達5951家，其中農業產業化國家重點龍頭企業2家，規模以上茶企15家，SC認證茶企151家，帶動從業人數8.3萬，受益村民約31萬人。“梧州六堡茶”區域公用品牌價值在2024年達到49.73億元，首次進人“中國茶區域公用品牌價值TOP20”第13名，位居廣西首位。品牌通過“茶船古道”文化符號和國際化推廣（如中歐班列、法國文化推廣活動），成功拓展至“一帶一路”沿線國家及歐美市場。

2022年10月17日，習近平總書記在參加黨的二十大廣西代表團討論時，對茶產業的發展寄予厚望，強調要打出自己的品牌，把茶產業做大做強。梧州六堡茶產業積極響應習近平總書記的號召，抓住文創產品熱潮，不斷拓展六堡茶非遺傳承的新空間[1]。2024年，梧州六堡茶文創產品銷售呈現良好態勢，市場規模持續擴大，1月至8月，六堡茶生產加工企業入庫稅收同比增長 56.4% ，品牌價值達49.73億元。

文旅融合加速，觀光茶園、茶文化場館等項目豐富了游客體驗，拓展了文創產品消費場景。線上線下銷售融合，電商平臺和直播帶貨助力產品推廣。科技創新賦能，實現種植到銷售的數字化和標準化。品牌價值提升，六堡茶文化內涵和品質獲消費者認可。

（一）文創產品開發與茶文旅融合

梧州六堡茶企業結合景區資源開發了多樣化的文創產品。例如，萬秀區的泓醇六堡茶公司在四恩寺景區直營店推出“景區定制文創產品”，如茶具、茶禮盒等，并依托文旅熱潮提升實體店銷量，2024年1-5月門店銷售額同比增長30% 。此外，六堡茶膳坊等景點提供制茶體驗、茶藝表演、茶主題客房等沉浸式活動，游客可參與茶文化互動，深化對六堡茶文化的認知。

茶文旅線路與景區建設。蒼梧縣打造的“茶船古道”旅游線路串聯了六堡茶小鎮、六堡茶源博園等景點，通過茶文化廣場、非遺技藝展示（如斗茶大賽、籮娘祭祀）及虛擬科技手段（茶籮娘虛擬展示）增強文化體驗。黑石自然村依托六堡茶發源地優勢，建設了茶源博園景區，配套民宿、茶園觀光棧道等設施，形成“茶產業 + 旅游 + 康養”的復合業態[2]，帶動村民增收。

（二）文化活動與品牌推廣

舉辦大型茶文化節慶活動。2024年，梧州舉辦了多場高規格活動推廣六堡茶文化。例如，蒼梧縣六堡鎮“茶系瑤鄉情·六堡禮上賓”活動通過國潮市集、非遺技藝表演、茶船古道歷史場景展等形式吸引游客，分會場還展示了現代化生產線和茶倉，推動茶文旅融合。同年，河南第二屆六堡茶文化節上，梧州組織27家茶企參展，通過品牌推介會、茶藝展示等活動拓展中原市場，并授予河南茶界代表“推廣大使”稱號。文創產品創新不斷，如雙錢牌茉莉六堡茶飲料、六堡茶與昵興陶結合的“普天同慶”禮盒等，受到消費者歡迎。政策支持有力，梧州市出臺多項措施，推動品牌建設和市場推廣。

跨區域拓展市場。梧州六堡茶公司積極布局全國市場，例如在哈爾濱設立東北營銷推廣中心，通過茶藝表演、茶主題沙龍等活動推廣六堡茶，并與當地企業合作開拓俄羅斯市場，利用東北飲食文化與六堡茶特性的互補性擴天消費群體。

（三）產業鏈與鄉村振興聯動

推進全產業鏈標準化建設。蒼梧縣推進“六堡茶現代農業全產業鏈標準化示范基地”項目，總投資20億元，覆蓋種植、加工、倉儲、文旅等環節。截至2025年，已流轉土地1萬余畝，建成茶園5000畝，并通過定向收購茶青、開發民宿等模式帶動村民增收，茶農人均收人較縣平均水平提高 39% 。

實施地理標志與品牌保護。梧州強化地理標志運用，截至2025年2月，已有104家六堡茶企業獲批使用地理標志專用標志，提升了品牌價值和市場競爭力，累計帶動8.3萬從業者，覆蓋176個脫貧村。

梧州六堡茶文創營已形成“文化 + 產業 + 旅游”三位一體的發展格局，通過產品創新、節慶活動、跨區域合作及全產業鏈建設，實現品牌提升與鄉村振興的雙贏。未來將持續優化文旅體驗場景，深化市場滲透，鞏固六堡茶在國內外黑茶領域的獨特地位。

梧州六堡茶文創存在的問題和挑戰

在鄉村振興戰略推動下，梧州六堡茶文創產品取得顯著進展，市場潛力巨大，未來可期。然而不少六堡茶企業面臨著市場營銷創新點較小，品牌營銷力度較低以及缺乏地域性宣傳等一系列問題3，這些限制不僅在一定程度上阻礙了六堡茶產業的市場范圍拓展，更不利于其經濟利益的提高與產品知名度的提升。

（一）文化內涵挖掘不足，品牌故事缺乏系統性

首先，歷史文化資源未充分整合。盡管“茶船古道”被列為六堡茶文化核心符號，但其歷史文化挖掘仍停留在表層，缺乏系統性整理和現代轉化。例如，六堡茶的僑銷歷史、傳統制茶技藝（如非遺工藝）等文化元素尚未形成完整的敘事體系，導致文創產品設計缺乏深度故事支撐。此外，六堡茶的藥用功效（如健脾益腎提神）和文化習俗（如茶俗、茶禮）的科研數據支撐不足，難以通過文創產品實現科學化傳播。

其次，公共品牌與企業品牌協同不足。“梧州六堡茶”區域公用品牌雖已形成一定影響力，但與企業品牌（如“三鶴”“熹譽”）的協同機制尚未理順。部分茶企在文創開發中各自為戰，導致品牌形象分散，未能形成合力。例如，國際商標注冊意識薄弱，目前全市尚無六堡茶企業注冊馬德里國際商標，制約了文創產品的全球化推廣。

（二）文創產品同質化嚴重，創新驅動力不足

當前文創產品形式單一，缺乏跨界融合。現有文創產品多集中于傳統茶具、茶葉包裝及茶餅造型設計，與年輕消費群體的審美和功能需求脫節。例如，六堡茶與康養、數字藝術等領域的跨界聯名產品開發滯后，僅個別案例（如“六堡茶 + 紅酒”聯名款）嘗試突破傳統模式。同時，依托現代科技的數字化文創（如虛擬茶文化體驗、NFT茶票）尚未形成規模，未能有效利用梧州已建成的數字交易平臺資源。

傳統工藝與現代設計的矛盾。六堡茶文創設計常面臨傳統元素生硬堆砌的問題，未能將非遺技藝（如手工制茶、渥堆發酵）與現代設計語言有機結合。例如，部分茶企仍沿用傳統紋樣和色彩搭配，缺乏符合國際審美的簡約化、功能化設計，導致產品市場接受度受限。

（三）產業鏈協同不足，資源整 合效率低

首先，茶旅融合深度有限。盡管蒼梧縣已打造“六堡茶源博園”等茶旅項目，但景區內文創體驗仍以觀光和品茶為主，互動性不足。例如，游客參與制茶工藝、茶藝培訓等深度體驗項目稀缺，難以延長消費鏈。茶文旅IP開發碎片化，缺乏統一規劃。黑石自然村雖建設了茶倉、溫泉等設施，但各項目間文化關聯性較弱，未能形成主題鮮明的文旅生態圈。

其次，文創與生產端聯動不足。文創設計常脫離產業實際需求，例如智能加工基地與文創產品研發協同性低，未能利用數字化生產線開發定制化產品（如個性化茶餅雕刻、智能茶具）。

（四）專業人才與科技支撐薄弱

六堡茶文創需兼具茶學、設計、營銷等多領域知識的復合型人才，但梧州本地高校相關專業設置滯后，且缺乏與國內外設計機構的合作機制。例如，茶企多依賴傳統工藝師，現代設計人才儲備不足。

此外，科研機構對六堡茶功能性成分的研究較少，無法為健康類文創產品（如茶面膜、茶保健品）提供技術背書。盡管部分企業引入智能化生產線，但文創領域的科技應用仍較初級。例如，區塊鏈技術在茶葉瀕源中的應用尚未延伸至文創產品全生命周期管理，消費者難以通過數字平臺驗證文創產品的文化屬性和原料真實性。

（五）市場推廣與文化輸出乏力

六堡茶產品國際傳播渠道單一，主要依賴傳統展會（如中國一東盟博覽會）推廣，缺乏針對海外市場的精準營銷策略。例如，歐美市場對茶文化的認知差異未被充分研究，導致文創產品設計難以融入當地消費場景。

跨境電商平臺建設滯后，僅少數企業通過亞馬遜等平臺試水出口，未能形成規模化效應。年輕消費群體滲透不足，文創產品在社交媒體和短視頻平臺的曝光率較低，未能有效利用直播帶貨、KOL合作等新營銷模式。例如，2024年僅有少數企業通過抖音實現單場15萬元銷售額，整體線上營銷投人不足。

梧州六堡茶文創的優化策略

在鄉村振興與消費升級的雙重背景下，梧州六堡茶文創需通過文化賦能、科技創新與市場聯動實現突破。

（一）深化文化IP構建，提升品牌敘事力

充分發揮梧州騎樓城步行街的文化魅力，依托現有的六堡茶茶葉店、展館與粵劇演出，聯動展現六堡茶商人的奮斗歷程及遠赴南洋的傳奇故事，并將這些內容編撰成粵劇劇本。觀眾在欣賞粵劇表演的同時，可品味地道六堡茶，沉浸于歷史風情之中。整合“茶船古道”歷史、非遺制茶技藝（如渥堆發酵）及僑銷文化，構建完整的故事體系。例如，開發以“茶船古道”為主題的沉浸式劇本殺、數字茶博物館，或通過VR技術還原古法制茶場景，增強體驗感。同時，聯合高校及科研機構，對六堡茶的藥用功效（如健脾益腎）進行科學驗證，為健康類文創產品提供技術背書。

強化“梧州六堡茶”區域公用品牌與企業品牌的聯動，統一視覺標識與敘事邏輯。例如，推動“三鶴”“熹譽”等企業品牌注冊馬德里國際商標，并針對不同市場定制文化符號：在東南亞市場突出僑銷歷史，在歐美市場融合簡約設計元素，如與法國紅酒聯名包裝案例的成功經驗。利用中歐班列、中國-東盟博覽會等平臺，推出“文化 + 產品”組合包，增強國際傳播精準性。

（二）科技賦能文創開發，推動產品創新

利用區塊鏈技術建立文創產品全生命周期瀕源系統，賦予每件產品“數字身份證”，消費者可通過掃碼驗證原料來源、非遺工藝等信息，提升信任度。開發智能茶具（如可監測沖泡參數的電子茶壺）或AR互動茶禮盒，結合“數智六堡鏈上梧茶”平臺，實現線上線下聯動體驗。

突破傳統茶具與包裝的局限，拓展至健康、時尚等領域。在時尚領域，與設計師品牌合作推出茶染服飾、茶香首飾，或聯名潮玩IP推出限量多口味六堡茶禮盒4，吸引年輕消費者；在游戲中，發行六堡茶主題相關產品，拓展虛擬消費場景。

（三）強化產業鏈協同，拓展消費場景

當前梧州六堡茶企業注重以“六堡茶 + ”形式深度融人現代生活，突出茶元素，品味茶美食。然而還需深化茶旅融合與體驗經濟發展。例如在蒼梧縣六堡鎮等核心產區，打造深度體驗項目。增加互動式茶文旅，設計“非遺制茶工坊”，游客可參與采茶、渥堆發酵等環節，并定制專屬茶餅雕刻；茶文化主題民宿，結合康養概念，推出“茶療SPA + 茶膳餐飲”套餐，延長消費鏈；研學教育，與學校合作開發茶文化課程，將茶藝培訓、茶史講座納入中小學課外實踐，培養青少年消費群體。

優化線上線下渠道。精細化電商平臺運營，在抖音、小紅書等平臺開設“六堡茶文創旗艦店”，通過KOL測評、短視頻劇情植入（如“茶船古道”歷史短劇）提升曝光率；提高旅游流量轉化，在桂林、德天瀑布等廣西熱門景區設立六堡茶文化體驗館，推出輕量化文創伴手禮（如袋泡茶盲盒、迷你茶具套裝），契合游客沖動消費心理。

（四）國際化與區域市場差異化策略

對于目標市場進行定制化輸出。針對東南亞市場，開發便攜式茶膏、速溶茶粉等快消品；針對歐洲市場，推出高端禮盒（如陶瓷茶罐搭配手工茶席），融入當地節日文化（如圣誕節限量款）。

研發以六堡茶為基底的茶酒、茶薰、奶茶、月餅、冰激凌等“網紅”美食及特色伴手禮，在多項自治區非遺特色美食大賽、旅游商品大賽中獲獎，文創產品結合地域特色的創新一定程度上提高了六堡茶的知名度，讓相關茶產業獲得了“名利雙收”。在國內市場中，還需聯合北方茶飲品牌開發六堡茶基底飲品（如“六堡奶茶”），通過茶飲店試喝活動培養消費習慣。同時，在高鐵站、機場開設品牌快閃店，強化“茶船古道”文化符號的視覺沖擊。

（五）人才培育

在校企協同創新體系下，茶企與高校建立戰略合作關系，共同構建校外實習基地，形成產學研深度融合的合作模式。一方面，企業基于系統化的人才需求調研，實時反饋行業對專業技能和人才結構的具體要求，為高校調整人才培養方案和課程體系提供科學數據支撐；另一方面，實習基地為學生提供真實工作環境中的現場學習與實踐機會，有效促進理論知識與實際操作的緊密結合，助力學校培養外貿人才。此外，雙方還在推動本地高校建設方面展開合作，通過支持大學生創新創業項目，為學生提供多元化的實踐平臺和創新資源，從而激發其創新潛能和市場適應能力。此舉不僅有助于培養具備扎實專業基礎和較強實踐能力的復合型人才，也確保本地畢業生在就業市場上能夠迅速適應并勝任工作崗位，實現校企合作與區域經濟發展的雙贏目標。

梧州六堡茶文創的升級需以文化為魂、科技為翼、市場為錨，通過IP深度開發、跨界創新與全產業鏈協同，實現從“區域特產”到“文化符號”的躍遷。

參考文獻

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作者簡介

李翠萍梧州學院外國語學院講師，研究方向為商務英語、應用語言學潘雨媚梧州學院外國語學院商務英語專業本科生，研究方向為商務英語

2024年梧州學院重點科研項目“智媒時代梧州六堡茶文化對外譯介與傳播策略研究”（項目編號：2024ZD013）

2024年廣西區級大學生創新創業訓練計劃項目“文創產品助力本土文化振興——以六堡茶香薰燈為例”（項目編號：S202411354242）