社會閑置資源的創意利用：“我在溫圖為你寫詩”閱讀市集的成功密碼

在公共文化服務領域，如何以有限的預算開展影響廣泛、成效顯著的閱讀推廣活動，是圖書館等文化機構面臨的共同挑戰。舉辦的“我在溫圖為你寫詩\"閱讀市集，通過巧妙利用社會閑置資源、創新活動策劃以及精準的網絡傳播，為低預算、高實效的閱讀推廣活動提供了成功范例。

1活動概覽

2025年4月19—20日，在廣場組織開展“我在溫圖為你寫詩”閱讀市集活動（以下簡稱閱讀市集）。用6000個裝豆腐的“菜籃子\"搭建廣場中央大型藝術裝置，舉辦“一個詩人的臥室展\"展覽，擺放28個商家攤位。閱讀市集吸引了眾多讀者參與，線上、線下參與人次均超過5000，文旅中國、學習強國等新聞媒體報道30余篇。在小紅書上引發了年輕人拍照打卡熱潮，小紅書用戶生成內容產出100多條，話題“#我在溫圖為你寫詩\"瀏覽次數達6.8萬。

2創新做法

2.1閑置資源高效整合

在閱讀市集籌備中，攤位架子租賃費用是一項不可忽視的成本支出，單個攤位架子租賃費用在300元以上。為有效控制成本，將目光投向了社會閑置資源。溫州雪頂豆腐公司日常運營中擁有大量用于裝運豆腐的閑置“菜籃子”，這些“菜籃子”不僅數量多，而且材質新穎，可以搭建獨特的創意空間。巧妙利用這些“菜籃子\"搭建攤位，不僅大幅節省了租賃費用，更賦予了攤位獨特的藝術觀賞性。這種別具一格的攤位設計一出現就吸引了路人的目光，不少人在搭建過程中便主動詢問活動詳情，無形中為閱讀市集進行了宣傳預熱，奠定了良好的群眾基礎。

2.2 藝術裝置創意搭建

閱讀市集開始前一周，在廣場中央精心打造了以“菜籃子”為主要材料的大型臥室裝置，作為“一間詩人的臥室”展覽場地。該裝置不僅包含墻面、床、書桌等基本元素，還有細致入微的展覽布置。淡藍色的“菜籃子\"墻面與精心陳列的展覽物品相得益彰，營造出獨特的藝術氛圍，極具打卡、拍照吸引力。這一裝置在活動還未正式開始時，已在社交媒體上引發了廣泛關注，眾多讀者被其新奇的創意和獨特的藝術魅力所吸引，自發前來拍照打卡，并在小紅書等自媒體平臺上分享自己的體驗。這種自發傳播效應使得活動在正式開展前便已“火”了一把，有效保證了閱讀市集活動當天的人流量和活動效果。

2.3 活動策劃巧妙融人

為增強活動的趣味性和互動性，閱讀市集特別設置了“我在圖書館‘摸魚'\"的“撈魚\"攤位、“我在圖書館‘劃水'\"的“劃船\"攤位。這兩個攤位雖然成本較低，但因巧妙融入“摸魚\"和“劃水\"這兩個看似與圖書館氛圍不合的概念，成功激發了讀者的好奇心和參與熱情，成為活動現場人氣爆棚的打卡點，吸引了大量讀者駐足體驗，為活動的傳播和推廣增添了亮點，成為市集爆火的關鍵因素之一。

3成功經驗

（1）低成本資源置換，實現多方共贏。與溫州雪頂豆腐公司合作，采用“品牌曝光 ⁺ 文化賦能”的創新式資源置換模式。圖書館為企業提供了公益形象提升的機會，而企業則以閑置資源支持了圖書館活動的開展。這種合作模式突破了傳統采購思維的局限，不僅有效節省了活動成本，還實現了圖書館、企業的雙方共贏，取得了較好的社會效益，為公共文化活動與社會資源的合作提供了新的思路。

（2）沉浸式場景構建，激發參與熱情。搭建“菜籃子\"詩人臥室裝置，為活動創造了獨具特色的打卡點。加上“詩人書桌\"等實物展品，參觀者仿佛置身于一個充滿詩意與文化氛圍的空間，進而使許多讀者產生了濃厚的閱讀興趣，實現了從“打卡體驗\"到“深度閱讀\"的有效轉化，提升了活動的文化內涵和影響力。

（3）網絡傳播前置，營造持續熱度。為確保閱讀市集的線上傳播量，形成持續熱度，精心規劃了“三層傳播鏈”。第一層，“菜籃子\"裝置憑借獨特的視覺沖擊力成為較好的傳播素材，吸引眾多路人的關注和拍攝；第二層，在小紅書等自媒體平臺上持續宣傳活動信息，通過精美的圖片、生動的文案和有趣的話題引導，激發廣大網友的參與熱情；第三層，邀請溫州本地網紅參與“我在圖書館‘劃水'\"等特色活動，借助網紅的影響力和粉絲基礎，進一步擴大活動的傳播范圍。這種多層次、全方位的網絡傳播設計，使活動在籌備和開展過程中始終保持較高的關注度，為活動的成功舉辦提供了有力的保障。

收稿日期：2025-04-30修回日期：2025-07-10編校：俞月麗鄭秀花