“互聯網+”背景下足球傳播與發展

頓小孩

摘? 要：近年來，隨著我國互聯網信息技術的發展，傳統體育模式進行線上線下整合，借助互聯網平臺得到了飛速的發展。足球運動在我國有眾多的愛好者，借助于互聯網的發展，足球資訊、視頻、教學模式，在不斷的發展升級，方便足球愛好者的同時，對足球運動的社會化推廣意義非凡。通過分析足球信息在互聯網傳播的基礎上，結合視頻的傳播發展，對校園足球管理、教育技術進行簡略構想，有利于提高校園足球質量，推動足球事業的完善發展。

關鍵詞：“互聯網+”? 足球? 傳播與發展

中圖分類號：G80-05? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）03（a）-0253-02

在第五屆移動互聯博覽會上，“互聯網+”的概念首次出現在公眾眼前，自此之后，“互聯網+”的推廣模式，在社會各個領域得到了廣泛應用，形成了以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新型態。足球作為世界最具影響力的運動，在我國擁有龐大的受眾群體，借助于互聯網，足球體系在短時間內得到了飛速發展。但快速發展也暴露了相關體系的不夠完善，無法適應快速多變的發展，“互聯網+足球”的推廣模式單一，沒有針對其發展方向進行研究。因此，對“互聯網+”背景下足球傳播和發展研究，有利于我國足球體系的進一步完善，推動足球事業的發展。

1? “互聯網+”足球資訊

互聯網對足球信息的傳播中，足球資訊類信息給球迷深一步探析足球提供了途徑。例如以足球賽事戰報、專題、和網絡互動為主的“懂球帝”APP，其中大量的足球戰術分析文章和專業性的點評，跨地域的增進了足球愛好者的交流分析[1]。有許多類似于“懂球帝”足球資訊類的互聯網產品，例如新浪體育、搜狐體育、騰訊體育、虎撲等，在足球愛好者中擁有龐大的受眾群體，也是校園中接收足球資訊的普遍途徑。根據艾媒咨詢2018俄羅斯世界杯數據顯示，世界杯期間，懂球帝日活躍用戶數突破250萬，虎撲日活躍用戶數突破300萬，直播吧的日活躍用戶數突破400萬，而騰訊網在期間發布了3萬余篇資訊報道。在互動性上，新浪微博與CCTV5共同發起的互動話題，閱讀量達到16.5億。足球特有的吸引力通過互聯網加工，在碎片化的傳播方式下，極大地滿足了快節奏生活下，非資深球迷對足球資訊的訴求。

不同于大眾資訊，校園足球資訊在內容上與互聯網資訊應有區分，廣泛的足球資訊暴露出了內容的同質化，報道缺乏完整性和深度等問題，在對體育賽事新聞傳播過程中僅滿足了即時性而忽略了內容[2]。校園足球資訊在主體上以高校周邊為基礎，將與高校足球團體相關的動態匯聚互聯網平臺，形成相對精準的校園足球資訊圈。在互聯網資訊的基礎上進行整合，將優質足球資訊進入平臺，增進高校足球團體的交流發展，營造具有互動性的校園足球資訊社區，加強校園之間的聯系與互動。

足球資訊的發展是足球社會化推廣的一個重要途徑，但資訊的傳播一定要切合實際，具有一定意義。避免出現資訊內容的同質化，控制過度娛樂化的足球資訊比例。穩定優質資訊現狀，逐步改善資訊信息的架構，是足球運動借助互聯網發展，推動足球社會化過程的重要途徑，一定程度上也能推動我國足球事業的發展。

2? “互聯網+”足球視頻

相對互聯網足球資訊的發展，雖然足球賽事視頻的傳播發展較晚，但近年來互聯網的高速發展，使得視頻傳播也進入了飛速時代。據相關統計數據顯示，2018俄羅斯世界杯期間，中國大陸地區共有超過1.28億觀眾通過央視體育頻道、新聞頻道和綜合頻道收看世界杯揭幕戰以及相關節目;在互聯網平臺，通過央視旗下新媒體平臺收看揭幕戰的用戶達8081萬，而這一數據，在上一屆的巴西世界杯中，僅為4600萬。優酷和咪咕兩家視頻平臺，在期間花費數10億購買了世界杯網絡直播權，據公開數據顯示，優酷平臺觀賽人數達1.8億人次，咪咕視頻平臺觀賽人數累計達到43億人次，中國球迷使用移動互聯網平臺觀看的比例達到35%，位居世界第一。手機短視頻平臺抖音中，關于“足球”的話題，播放量達到68億次，關于“世界杯”的3個話題超過了77.9億的播放量，這個年輕化的平臺，主力用戶在30歲以下。通過視頻的直觀性，能使許多青少年了解到足球，在一定程度上對足球人群的推廣起到了重要作用。

足球相關視頻的傳播，對足球社會化的推進具有不可替代的作用。在2018年俄羅斯世界杯上，BBC首次實現全程VR直播，球迷通過智能手機或相關的VR設備即能“親臨”俄羅斯的體育場，身臨其境的俯瞰全場。VR視頻傳播畫面具有更直觀的體驗，將高水平的足球比賽，足球技術解析，制作為VR視頻，球員進行分析學習，有利于校園及大眾足球質量的進一步提高?！盎ヂ摼W+足球”的發展，帶來的將不僅僅是簡單的視聽盛宴，在滿足球迷觀賽享受足球的同時，與足球的社會化發展形成了相互促進的作用。影像所含信息量大，能產生更貼切、真實的體驗，借助于高速的傳輸發展，互聯網對足球視頻傳播會帶來翻天覆地的改變。

3? “互聯網+”校園足球

借助足球資訊與視頻的發展，互聯網產品高效，低成本的特點，能夠幫助校園足球在教學體系上進行改革，更科學高效的進行授課。在中國知網搜索關鍵詞“互聯網校園足球”僅有23條結果，相對研究較少，發展較晚，借助互聯網平臺發展校園足球還處于起步階段。

清華大學孫葆潔教授主講的《足球運動與科學》是國內首門體育慕課，是關于足球教學的第一套系統性視頻。其在慕課平臺的傳播，對足球及其他體育學科進行網絡教學奠定了基礎。借助互聯網平臺，構建具有互動交流的綜合性足球信息服務平臺，是互聯網校園足球發展的有效途徑。面向校園的綜合性開放信息平臺，將校園足球資訊與視頻進行整合，對系統性教學進行編排，兼備互動互娛與學習功能。利用3D動畫模型或VR視頻對足球技術進行講解，讓足球動作及戰術選擇，更立體地展現在教練和學員面前。開放的互動平臺，包括在內的教練與球員信息管理、訓練管理、教案庫等，對校園足球系統性教學管理提供方案。

足球教學與“互聯網+”的融合是一種新的理念，現在還有很多人認為這只是簡單的網絡視頻教程，實際上這是對“互聯網+”的一種誤解?！盎ヂ摼W+校園足球”中系統化的資源能得到快速更新，傳播起來具有更高效的特性。推動“互聯網+校園足球”的進行，使學科視野得到無限延伸，達到學以致用、廣開思路、與時俱進的目的，讓“互聯網+”為校園足球教師與球員培養助力[3]。利用互聯網平臺的各項技術，整合校園足球教學信息，傳播訓練方法與技戰術，對培養優秀球員，傳播大眾足球都有長期的發展意義。

4? 結語

綜合來看，借助互聯網發展足球的根本目的在于豐富大眾足球文化氛圍，提升競技水平。相對電視、報刊、線下賽事活動的傳播，互聯網方式具有更寬泛、低成本、便捷的優勢。將更多足球相關產業，基于互聯網大數據，進行線上線下整合，逐步形成在線足球生態，將進一步推動我國足球事業發展。

參考文獻

[1] 杜霄.“懂球帝”APP的傳播研究[J].體育成人教育學刊，2018，34（3）：62-64.

[2] 郭佳.新媒體對第二十屆足球世界杯的傳播效果分析[D].河南師范大學，2016.

[3] 張海林.“互聯網+”背景下經濟欠發達地區校園足球師資再培養模式研究及策略思考[J].運動精品，2019，38（2）：20-21.