運(yùn)城旅游資源與可持續(xù)發(fā)展

丁英霞

（運(yùn)城市財(cái)經(jīng)學(xué)校，山西 運(yùn)城）

[摘 要]:運(yùn)城市歷史悠久，旅游資源豐富，底蘊(yùn)深厚的人文景觀和景色秀麗的自然風(fēng)光給運(yùn)城旅游業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

[關(guān)鍵詞]:旅游資源 可持續(xù)發(fā)展 魅力城市 關(guān)公文化

運(yùn)城市歷史悠久，山川秀麗，文物古跡，風(fēng)景名勝遍布全區(qū)。2006年運(yùn)城市被評(píng)為全國(guó)十大魅力城市之一。這進(jìn)一步提高了運(yùn)城市的知名度，給運(yùn)城的旅游業(yè)帶來(lái)前所未有的發(fā)展?jié)摿ΑＴ谏贽k魅力城市時(shí)運(yùn)城展示了其獨(dú)特的主題：“華夏之根”、“誠(chéng)信之邦”、“大運(yùn)之城”。運(yùn)城以其古，以其信而名揚(yáng)天下。借今日之南風(fēng)，如何讓運(yùn)城的魅力重放光彩，我認(rèn)為運(yùn)城在發(fā)展旅游業(yè)的時(shí)候一定要走可持續(xù)發(fā)展之路。

盤點(diǎn)運(yùn)城的旅游資源，其人為旅游資源底蘊(yùn)深厚。運(yùn)城歷史悠久，人文薈萃。自古以來(lái)，公侯將相、學(xué)者志士，代不乏人。上古時(shí)期的“后稷稼穡”、“嫘祖養(yǎng)蠶”、“黃帝戰(zhàn)蚩尤”、“舜耕歷山”、“禹鑿龍門”等故事均發(fā)生在這里。燦爛的歷史賦予了運(yùn)城豐富的人文歷史景觀，享有“藝術(shù)宮殿”美譽(yù)的芮城永樂(lè)宮，不但建筑別致，而且有著精美的元代巨幅壁畫(huà)，以其精湛的藝術(shù)魅力著稱于世；武廟之祖的解州關(guān)帝廟，建筑精美，樓宇飛檐雕琢細(xì)致入微，“大義參天”坊與“氣肅千秋”坊雙雙而立，抒寫(xiě)了關(guān)羽“赤面表赤心，滿腔存漢鼎三分”的忠肝義膽。此外，《西廂記》故事發(fā)生地——普救寺、四大名樓之一的鸛雀樓以及黃河大鐵牛也都是運(yùn)城的重要文物古跡，令人頗為矚目。

除卻眾多的文物古跡，運(yùn)城的自然旅游資源也獨(dú)具魅力。中條山主峰歷山宛如一道云虹橫亙于此，劃出了神秘幽遠(yuǎn)的原始森林風(fēng)光。這里奇峰峭壁，挺拔俊秀，林木參天，高聳入云。烈日盛夏，山風(fēng)沁人，氣候涼爽；嚴(yán)寒隆冬，雪景誘人，冰凌倒掛，大山森林銀裝素裹，宛若迷人的水晶世界，令人心曠神怡。此外孤峰山，呂梁山，五老山，尤門天險(xiǎn)，王官峪瀑布，閆家池峪谷瀑布，溫泉和鹽池等自然景觀具有極高的觀賞、游覽價(jià)值。再加上多種類型的土地資源和溫暖的氣候條件相結(jié)合，形成了運(yùn)城市種類繁多的生物資源。到目前為止，已知野生植物約有1042種，其中大部分為經(jīng)濟(jì)植物，藥用植物資源也十分豐富，名列全省之首，共有128科,539種。野生動(dòng)物有56科，157種，像梅花鹿、褐馬雞、黑鸛、白鸛等屬于國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物。

運(yùn)城市是華夏文明的重要發(fā)祥地之一，除了底蘊(yùn)深厚的人文景觀和景色秀麗的自然風(fēng)光這些豐富的旅游資源外，運(yùn)城地處秦、晉、豫黃河“金三角”地區(qū)，交通便利，工業(yè)資源豐富，區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出，這也是運(yùn)城發(fā)展旅游業(yè)得天獨(dú)厚的條件和優(yōu)勢(shì)。

近年來(lái)，運(yùn)城市發(fā)揮關(guān)公文化的優(yōu)勢(shì)，連續(xù)舉辦了十九屆關(guān)公文化節(jié)，通過(guò)“文化搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲”，促進(jìn)全市對(duì)外開(kāi)放和旅游業(yè)的全方位發(fā)展。但運(yùn)城旅游業(yè)仍處于起步階段的現(xiàn)狀，還是一個(gè)旅游客源地。制約運(yùn)城市旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸有：區(qū)位優(yōu)勢(shì)差、景點(diǎn)不集中、旅游專業(yè)人才匱乏、市場(chǎng)觀念不足、旅游資源規(guī)劃、開(kāi)發(fā)與保護(hù)工作欠佳等。發(fā)展運(yùn)城旅游業(yè)應(yīng)以知名景點(diǎn)為龍頭，開(kāi)辟熱點(diǎn)旅游線路，培養(yǎng)大批優(yōu)秀旅游專業(yè)人才，做好營(yíng)銷宣傳工作，開(kāi)發(fā)旅游資源，使運(yùn)城真正成為一個(gè)旅游大市。

為開(kāi)發(fā)運(yùn)城旅游資源，吸引外地游客到運(yùn)城旅游，運(yùn)城市先后開(kāi)通了運(yùn)三、運(yùn)風(fēng)、大運(yùn)等多條高速公路，并建成運(yùn)城關(guān)公機(jī)場(chǎng)；對(duì)組織到運(yùn)城旅游的包機(jī)、旅行社、旅游專列都采取了大力度的激勵(lì)措施。同時(shí)運(yùn)城市政府組織旅游促銷團(tuán)赴京、滬、粵等地介紹運(yùn)城的旅游風(fēng)光，進(jìn)行大規(guī)模的旅游宣傳促銷。但是要躋身國(guó)內(nèi)旅游強(qiáng)市之中，想成為黃河金三角的旅游重點(diǎn)區(qū)域，建成旅游強(qiáng)市，我認(rèn)為運(yùn)城旅游要走可持續(xù)發(fā)展之路，還應(yīng)開(kāi)展多項(xiàng)工作。

設(shè)定優(yōu)質(zhì)客源。要成為旅游強(qiáng)市，選準(zhǔn)客源是重中之重。在旅游客源上，運(yùn)城有著其它同類城市所難以比擬的優(yōu)勢(shì)。運(yùn)城處于外國(guó)人最喜歡的中國(guó)十大旅游城市之中的西安、洛陽(yáng)的周邊，地理位置優(yōu)越，只要給出充分的理由，把這兩個(gè)城市的強(qiáng)勢(shì)客源吸引過(guò)來(lái)，就完全可以支撐起運(yùn)城的旅游產(chǎn)業(yè)。要吸引這兩個(gè)城市的旅游者，就要強(qiáng)化“秦晉豫黃河金三角”的大旅游概念，把運(yùn)城的死海和關(guān)帝文化、西安的兵馬俑、洛陽(yáng)的牡丹結(jié)合在一起推廣，以強(qiáng)化旅游者的區(qū)域旅游概念，使西安、洛陽(yáng)的旅游者也來(lái)運(yùn)城觀光。

優(yōu)化旅游資源。目前運(yùn)城旅游業(yè)已經(jīng)形成了以關(guān)帝廟、普救寺、中國(guó)死海、永樂(lè)宮等6個(gè)熱點(diǎn)景點(diǎn)以及運(yùn)城到永濟(jì)的熱點(diǎn)線路，也就是“六點(diǎn)一線”旅游品牌。但是我認(rèn)為有必要更加明確的把運(yùn)城現(xiàn)有旅游資源劃分為三大類主題功能，即分別設(shè)定為觀光旅游、文化旅游、度假旅游，以滿足不同旅游群體的需求。不過(guò)在實(shí)際操作中這三個(gè)概念下不同的旅游產(chǎn)品可以互相涵蓋，靈活調(diào)整，以達(dá)到資源的最佳整合，形成一個(gè)綜合旅游產(chǎn)品即文化觀光旅游。

（1）觀光旅游。以中條山、鹽湖、垣曲原始森林景區(qū)為核心,圍繞一山一湖一林開(kāi)發(fā)成一系列山水休閑游憩景點(diǎn),打造充分展現(xiàn)北方個(gè)性與特色的山水休閑旅游圈，將歷史文化遺跡、歷史傳說(shuō)、中條風(fēng)光、鹽湖景色等綜合配套開(kāi)發(fā)，在自然風(fēng)光中增加最大化的附加值，如鹽湖的中國(guó)死海黑泥浴等。

（2）文化旅游。武圣文化：將關(guān)帝廟、關(guān)帝家廟、關(guān)帝祖廟、關(guān)王廟等關(guān)帝相關(guān)的文化遺址、傳說(shuō)發(fā)源地結(jié)合起來(lái)，并結(jié)合其所在風(fēng)景區(qū)、周圍的其它旅游產(chǎn)品，打造成一個(gè)經(jīng)典的武圣文化產(chǎn)品。炎黃文化：將風(fēng)凌渡、大禹渡、舜帝陵、堯都（侯馬）等有關(guān)三皇五帝的文化遺址、傳說(shuō)發(fā)源地結(jié)合起來(lái)，形成區(qū)域性的古文化特色旅游產(chǎn)品。華夏文明：將運(yùn)城現(xiàn)存的歷史名人、名地遺址，如宰相村、司馬光墓、鹽湖池神廟、普救寺、鸛雀樓、永樂(lè)宮、黃河大鐵牛等的相關(guān)內(nèi)容開(kāi)發(fā)成為一個(gè)綜合的中華文化旅游產(chǎn)品。

（3）度假旅游。度假休閑旅游可以依托以上兩項(xiàng)內(nèi)容自由調(diào)整，達(dá)到舒適、放松、陶情冶志的目的就可以。

強(qiáng)化宣傳推廣。有了強(qiáng)勢(shì)的潛在客源和好的旅游產(chǎn)品，能否完成漂亮的臨門一腳，營(yíng)銷工作是不可小看的。

運(yùn)城多次在山西、河南、陜西等地進(jìn)行旅游宣傳，但是這些宣傳多是以各景點(diǎn)為單位的獨(dú)立推廣，如果能合眾家之力，打造出運(yùn)城的整體旅游品牌，作到“大河有水，小河滿”，也就是要打造出一個(gè)國(guó)人眼中的旅游強(qiáng)市品牌——“運(yùn)城旅游”，還要靠政府去組織、安排景點(diǎn)的宣傳推廣工作，在各種媒體上突出強(qiáng)調(diào)“運(yùn)城”品牌的同時(shí)，大力的把重要、著名的旅游產(chǎn)品加強(qiáng)宣傳。

優(yōu)化城市風(fēng)貌。運(yùn)城市區(qū)給人的印象一般不是太好，鋪天蓋地的黃沙，污濁的空氣，白色污染、臟亂的路面。臟、亂、差的情形讓許多游客在贊嘆運(yùn)城景區(qū)和名勝的同時(shí)，也對(duì)運(yùn)城的城市環(huán)境望而興嘆。沒(méi)有良好美麗的城市環(huán)境，即使再吸引人的旅游產(chǎn)品也如同臉上有鍋黑的女子一樣，得不到別人的認(rèn)可。所以運(yùn)城市政府需要在推廣旅游品牌的同時(shí)切實(shí)整治好運(yùn)城的城市環(huán)境和城市風(fēng)貌，消除旅游軟肋。

我相信通過(guò)對(duì)運(yùn)城旅游資源的合理規(guī)劃、城市硬件設(shè)施的改造和大力度的宣傳推廣等諸多方面的努力，運(yùn)城終將會(huì)成為一個(gè)真正的旅游強(qiáng)市。重放華夏之根、誠(chéng)信之邦、大運(yùn)之城的風(fēng)彩！

參考文獻(xiàn)：

[1]林婉如.中國(guó)旅游地理[M].東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社,2002.