商業空間形象設計的創新

葉樂樂

[摘 要]商業空間形象不僅僅是一個品牌的窗口，更是一個城市的窗口。良好設計的商業空間形象以別出心裁的設計吸引顧客，駐足觀賞，給顧客留下深刻的印象，使顧客過目不忘，進而移步購物，實現商店的商業目的。在商業空間形象設計中融入新媒體藝術已經成為當前我國經濟生活的一個熱門話題，本文先對商業空間形象設計和新媒體藝術的概念進行了分析，進而論述了我國現代商業空間形象設計的缺陷和在商業空間形象設計中融入新媒體藝術的理念，提出了自己的一些思考。

[關鍵詞]商業空間 商業空間形象 形象

一、商業空間形象設計扮演的重要角色

商業空間形象設計借助于圖形、色彩、燈光、攝影、音樂等手段，把花樣繁多的商品經過巧妙組合布置，組成富有裝飾性的貨樣群，配以各種形式的說明文字和裝飾文字，向顧客進行商品宣傳。利用商品給顧客造成的直觀視覺印象，宣傳商品、傳播商品訊息，是商業櫥窗的一種基本功能。同時，它還有指導消費、促進生產、擴大銷售、美化環境的作用。商業空間形象設計同時也映照出一個城市的經濟實力和文化水準。在產品競爭越來越激烈的今天，許多國內的企業開始重視品牌文化和終端管理，而商業空間形象設計作為產品促銷及文化傳播一個非常有力的“武器”，在終端已開始扮演越來越重要的角色。

二、我國現代商業空間形象設計的現狀

商業空間形象是潮流風向標。在歐洲，商業空間形象設計已有100多年的歷史，消費者習慣于看櫥窗買東西。所以國外知名品牌對商業空間形象的設計都非常重視，不僅投入大量的資金，而且在陳列上也做到一絲不茍。瑪歌堡等國外知名服裝品牌就投入可觀的資金用入商業空間形象設計，日本的企業再不景氣也不會減少商業空間形象設計的費用。因此，商店不可沒有商業空間形象，不可輕視空間的布置與陳列。

相比而言，國內的一些商業空間形象設計很想學香港或國外的一些東西，但是很多學的不像，學的不好。商品擺放的不科學、不美觀、缺乏給消費者的視覺刺激。曾經有人把商店比喻成一本書，把商業空間形象比喻成書的封面。

三、新媒體藝術是現代最先進的科學藝術學科門類

新媒體藝術是以科技為基礎，是以造型藝術、光學媒介和電子媒介以及數字媒體為基本表現手段和藝術編碼語言的新藝術學科門類。國內把新媒介（New Media）和媒介藝術（Media art）習慣上合稱為新媒體藝術。它是在現代藝術發展過程中，在傳統的國畫、油畫、版畫、雕塑以及工藝美術界限日漸模糊的情勢下，隨著科學技術手段的發展并迅速介入造型藝術而出現的運用新材料、新方法、新觀念進行造型藝術（視覺藝術）創作和設計的一門新的藝術。到了今天，新媒體藝術已經發展成單頻錄像帶作品、錄像裝置作品、多媒體光盤和網絡藝術的大家族。在這個科技時代中，無論哪一個領域，運用各式新媒體工作已是必然的“流行趨勢”。

四、商業空間形象設計中融入新媒體藝術的創新技術

隨著加入WTO和市場經濟的發展，商品銷售已經進入科學化、現代化管理階段。隨著相關科技手段的發展，美術的創作和設計也會更加注重和依賴新技術層面的優勢，而新媒體藝術對科技與藝術的兼顧，必將使它更具優勢，更具有實用性、專業化和藝術性的特點。作為傳播商品信息的商業空間，已不再是孤立地展示個別商品，而是以商品為載體，通過綜合的手段來展示企業能力、檔次等整體形象。設計師把藝術與高科技相結合，運用現代設計藝術理念和計算機、多媒體技術開展全新的數字化藝術設計，掌握最新的造型藝術表現手段，并掌握高超數字技術，在靜止的商業空間形象設計中采用動態的錄像藝術、聲光裝置、電腦動畫、計算機音樂和聲波藝術、混合藝術、交互電視/電影等新媒體藝術來吸引行人的注意力。

一方面，在靜止的商業空間形象設計中融入動態的媒體藝術來吸引行人的注意力。為了抓住匆匆而過的行人目光，商業空間形象設計在色彩與形態的處理上必須具有較強的動態的視覺沖擊力和鮮明、獨特的個性，以便引起行人的視覺興奮，使行人從瞬間無意識的一瞥躍為有意識的注意，從而留下深刻印象，使顧客過目不忘，進而移步購物。另一方面，在商業空間形象設計中融入新媒體藝術要注意藝術創作面（設計師）與藝術接受面（藝評與觀眾）之間的融洽。其中就要充分考慮手眾的接受程度。比如，在商業空間中播放的電動玩具的制作與電影工業上，數位化為電玩與電影帶來了全新的技術革命，它使得合成影像的效果越來越逼真。在此基礎上，也要充分考慮顧客受眾是否能接受這一形式。

在創新的過程中應用適當的新媒體裝置藝術來更好地拓展商業空間形象藝術，使商業空間形象設計在藝術觀賞性和文化品位都能達到最高境界。這樣即能從視覺觀賞中，讓消費者把商業空間形象的藝術觀賞性排在第一位，又能把文化品位排在第二位，把技術手段新奇和商業促銷同步遞進。以上的設計理念中，我們可以看出在商業空間形象設計的設計過程及表現手法的運用中充分發揮了新媒體藝術的超高功能。

新媒體藝術不單純是對藝術本體思考的結果，也非技術上的簡單遞進，它正日益與社會發生互動。設計師要充分了解當代藝術的語境，強調探索未知的領域，強調與邊緣知識的融合，強調對文化和藝術的反省。商業空間形象設計是藝術和營銷的結合體，它的作用是促進店鋪的銷售，傳播品牌文化。為了實現營銷目標，設計師要加強與提高商業空間形象設計設計的品質，用自己的聰明才智，在有限的空間里，通過對商業空間形象設計中動態的服裝、模特、道具以及動態的背景廣告的組織和擺放等，創造出無限的藝術情趣，來達到吸引顧客、激發他們的購買欲望，從而達到銷售的目的、提高其社會價值與商業價值，使商業空間形象設計更好地為指導消費，促進銷售服務。

參考文獻

[1]李莉：《商業空間展示設計》，機械工業出版社2007

[2]周昕濤：《商業空間設計》，上海人民美術出版社，2006，4

[3]周靖：《數字化技術帶來的新藝術淺談新媒體藝術》，視點出版社，2005

[4]任仲泉著：《現代商業空間展示設計》，山東科學技術出版社，2004

[5]郭彥飛：《商業空間設計與表現入行實戰》，電子工業出版社，2006.6

[6]郭立群：《商業空間設計》，華中科技大學出版社，2008年

[7]尚慧芳：《上海頂級商業空間》，福建科技出版社， 2006.6

[8]安勇，傅忠成：《商業空間》湖南科技出版社，2005.4

[9]葉斌 葉猛：《 2009室內設計模型酒店商業空間》，福建科學技術出版社，2009.3

[10]朱翔：《 商業空間展示設計》，機械工業出版社， 2007.9

[11]郭彥飛：《商業空間設計與表現入行實戰》， 電子工業出版社， 2006.6

[12]周昕濤編 商業空間設計上海人民美術出版社2006-4-1

[13]汪慧，吳金花：《 店面·招牌標識理想空間設計書系》，福建科學技術出版社2005.8

[14]趙衍文：《 現代展示策劃與設計》， 人民美術出版社

[15]陸華祥，郭常明：《最新商業展示設計》，上海人民美術出版社， 2004.1