發展云南溫泉特色旅游產品的思考

唐躍軍 梁彩霞

[摘 要] 云南溫泉旅游資源豐富,開發歷史悠久,在云南旅游產業發展中占有重要地位,是云南旅游二次創業的重點開發產品。本文從云南溫泉旅游資源的特點和開發現狀入手,探討發展云南溫泉特色旅游產品的策略。

[關鍵詞] 云南溫泉 特色旅游產品 思考

一、前言

云南溫泉旅游資源豐富,開發歷史悠久,在云南旅游產業發展中占有重要地位。云南溫泉資源遍布全省,溫泉之多、溫度之高、流量之大為全國之冠。云南在地熱資源上是中國內地惟一地熱顯示強烈、與近代火山并存的高溫地熱富含區,溫泉數量及品位具有按照溫泉、SPA標準發展溫泉休閑度假旅游的天然優勢。

二、云南溫泉旅游產品開發現狀和存在的問題

1.云南開發溫泉旅游的優勢

(1)溫泉資源豐富,類型多樣,整體質量較高

溫泉資源是溫泉旅游開發的物質基礎和核心資源。溫泉資源的質量高低,直接影響到溫泉旅游地的旅游吸引力。云南是全國地熱活動最強烈、地熱資源最豐富的地區之一。根據2008年云南省溫泉資源的初步普查成果顯示,云南省已查明的溫泉區共有1240多處,約占全國總數的三分之一,數量居全國之冠,全省絕大部分縣、市均有分布,并且溫泉流量大,每年流出熱水約3.6億立方米,僅次于西藏,居全國第二位。

從種類上來看,云南的溫泉大部分以重碳酸泉為主,其次是碳酸泉及硫磺泉。按水溫分,有低溫泉(25℃～40℃)中溫泉(40℃～60℃)、高溫泉(60℃～80℃)、過熱泉(96℃以上)四種類型。從資源總體質量上來看云南有一大批水質好、流量大、溫度高、開發潛力大的溫泉及泉群。據不完全統計,截至2008年云南開發利用的溫泉已達100多處,幾乎遍布全省各縣、市及地區。

(2)資源組合性特點突出,生態環境、民族文化與溫泉資源結合較好

云南溫泉資源具有與其他類型旅游資源緊密結合的特點,與豐富的自然和人文旅游資源組合, 與生態環境、民族文化的結合較好,這樣的組合在弱化溫泉資源同質性的同時,有效增強了云南溫泉資源的吸引力,并為云南溫泉旅游的多樣化開發模式奠定了良好的基礎。

(3)開發歷史悠久,積累了一定的開發經驗

歷史上最早實地考察和描述云南溫泉情況的是明末著名的地理學家徐霞客,他曾于崇禎十二年(1639年)赴滇考察,所著《徐霞客游記》中就有對安寧、曲靖、騰沖等地溫泉的描述。目前,云南已經開發了西部大峽谷、騰沖熱海、柏聯SPA、紅河彌勒湖泉生態園、安寧溫泉等幾個在國內外具有一定知名度的溫泉旅游項目,為云南溫泉旅游的全面開發積累了一定的經驗。

(4)良好的地緣優勢

云南地處祖國的西南邊陲,北與西藏、四川相鄰,東接貴州、廣西,東南與越南、老撾山水相連,西南與緬甸接壤,自古以來就是溝通我國同東南亞南亞最便捷的陸路通道。云南這種內連內陸腹地,外通南亞、東南亞,進而溝通太平洋和印度洋的地緣優勢,為云南旅游客源市場的開拓,旅游業的發展提供了優越的條件。隨著瀾滄江—湄公河次區域旅游合作進一步深入,中印關系不斷改善,昆曼大通道即將竣工,密騰公路的開通,泛亞鐵路開工,云南與南亞、東南亞經貿人員、旅游等聯系將更加緊密;同時也將為云南旅游業全面融入南亞、東南亞旅游圈,優勢互補,客源市場共享實現區域旅游經濟一體化,提供千載難逢的機遇。

2.云南開發溫泉旅游的制約因素

(1)客源市場相對缺乏

一般大型溫泉旅游地需要較理想的城鎮群依托,否則將很難達到或超過維持經營所需的門檻客量。溫泉旅游地的客源市場主要是以國內為主,而且80%的游客集中在4小時交通半徑范圍內的周邊城鎮群,這就要求溫泉旅游地必須選址在經濟發達、人口眾多的城市或特大城市的周邊地區,以保證有良好的客源市場條件。

云南省的個別溫泉如安寧溫泉因距客源市場豐富的昆明市比較近而發展成為都市居民周末觀光度假的溫泉旅游地外,許多溫泉都位于經濟不發達、城市人口較少的邊遠地區,加上交通不便,導致客源市場缺乏,開發成功的溫泉旅游地較少,多數溫泉地僅作簡易的開發。

(2)交通不便,通達性差

旅游開發需要便捷的內外交通聯系,即旅游地的可進入性條件要好,溫泉旅游也不例外。溫泉往往分布于偏遠的山區,溫泉旅游開發除了有良好的客源市場支持以外,還必須與城市有高等級公路等便捷的內外交通聯系,即旅游地的可進入性條件要好。

云南地處西南邊陲,境內多高山峽谷,加上溫泉資源分布受地質條件的制約,許多溫泉資源往往分布于偏遠地區,交通成為云南溫泉旅游發展的又一制約因素。目前雖已建成昆楚、昆玉、昆石、昆曲、曲勝、大麗、大保等高等級公路,但從總體情況來看,還不能滿足旅游業日趨發展的需求,制約著云南溫泉旅游市場的開發。

(3)區域經濟發展水平相對落后,缺乏必要的建設資金

溫泉旅游地的投資和開發規模在很大程度上受到區域經濟發展水平的影響。溫泉旅游度假區不同于一般的資源型旅游地,它是一種利用溫泉資源再開發的高投入的旅游項目,區域經濟發展水平在很大程度上決定溫泉旅游地的開發規模和消費層次。區域經濟發展水平對溫泉旅游地影響還表現在游客的消費能力上。一般而言,大型溫泉旅游項目的高投入需要靠高消費、高門票來保證其生存發展。因此,唯有在經濟發達地區的高收入居民才具備如此的旅游消費能力。

云南地處我國西部經濟欠發達地區,地區生產總值、地區人均生產總值、居民人均消費水平等經濟指標均落后于東、中部地區。云南社會經濟發展水平相對比較落后,溫泉旅游啟動資金匱乏乏已經成為限制云南溫泉旅游發展的主要因素之一。

3.云南溫泉旅游發展存在的主要問題

(1)缺乏權威性、強制性的統一規劃

云南省溫泉旅游尚處于初級階段,“一流的資源,二流的開發,三流的服務”,盲目投資和低水平建設現象比較突出。散、小、亂、急功近利的溫泉旅游項目破壞了溫泉的資源和環境,擾亂了市場,降低了服務質量。迫切要求通過戰略規劃對全省溫泉旅游項目制定相應的準入標準、退出機制和生態安全機制、管理辦法。

(2)溫泉旅游利益相關者矛盾復雜,缺乏統籌協調的利益分享機制

溫泉旅游、SPA療養、漁業養殖、地熱發電、鄉村發展、生態保育等多重功能相互交織、資源利用錯位,更加劇了利益主體之間的矛盾,迫切要求在構建共享機制實現可持續發展方面有所突破。

(3)傳統溫泉旅游產品老化,缺乏鮮明的特點,沒有形成知名品牌

云南溫泉旅游發展處于初級階段,整體行業運作模式的觀光旅游特征較強;溫泉旅游資源富集,發展歷史較長,但是相對歐洲與日本,沒有形成完整的溫泉文化;缺乏鮮明的旅游形象和具有巨大沖擊力的溫泉旅游品牌,與云南溫泉地熱資源的國際地位和品質不協調;普通消費者消費意識有待培育,對溫泉的認知度相當高,但對溫泉本身內涵的了解程度相當低;理療保健溫泉的份額偏低。

(4)溫泉旅游理論滯后、人才匱乏及培訓不足

目前云南省內尚無相關院校專門開設溫泉旅游管理專業方向,溫泉旅游理論的滯后、人才的匱乏及培訓不足等問題制約著云南省溫泉旅游產業的可持續發展。

三、發展云南溫泉特色旅游產品的建議

1.充分挖掘溫泉旅游地的文化特色,注意保持與挖掘少數民族文化區溫泉地的本真性

努力形成云南溫泉旅游的環境特色、項目特色、文化特色、致力于創造有特色的龍頭溫泉旅游項目,形成云南溫泉旅游的核心競爭力。要充分挖掘溫泉旅游地的文化特色,注意保持與挖掘少數民族文化區溫泉地的本真性。在滇西北、滇西南少數民族聚集地區。在溫泉旅游開發方面,以良好的溫泉資源和獨特的民族洗浴文化為依托,通過舉辦各種民族飲食、民族服飾的展示會,舉辦各種民族節慶以及獨特的民族洗浴習俗表演吸引游客參觀游覽。

目前逐漸受到關注的溫泉民俗中的“野溫泉”現象(野浴、野湯),從香格里拉的天生橋溫泉、怒江六庫的登埂溫泉、金平勐拉溫泉都有野浴風情。再現野浴,尤其是在共有湯處再現野浴應該成為云南溫泉企業關注的問題。將溫泉與周圍的自然環境相結合,開發一些具有山村野趣、民族特色的溫泉旅游產品會具有較強的吸引力。

2.控制開發強度,營造生態景觀,保護溫泉生態旅游資源

使用生態材料,強化生態意識,推進綠色經營,倡導循環經濟,將云南溫泉打造成為科學發展的綠色旅游精品和生態文明樣板。在環境氛圍營造方面,尤其注重露天溫泉的營造。在露天溫泉的營造中,充分考慮與周圍自然環境協調一致,與自然環境相互融合,在沐浴的同時可以觀賞自然美景,如保山施甸的石瓢溫泉和騰沖櫻花谷溫泉就是利用山形地勢和植物分隔沐浴空間,營造出“天人合一”的沐浴氛圍。

3.加強城市周邊地區觀光娛樂、休療保健與溫泉資源的結合

在昆明、玉溪、曲靖周邊地區的溫泉,與大中城市相鄰,交通便利,游客消費水平較高,應開發為大型的綜合溫泉旅游度假區,如安寧溫泉、柏聯SPA溫泉。在產品開發方面,主要針對城市中的潛在客源,突出觀光、娛樂、休閑、會議、商務、美容美體功能;在設施的配置方面,通常擁有多功能健身房、美容美體設備、大型商務會議廳、溫泉度假酒店、高爾夫球場等;在氛圍的營造方面,通常結合周邊良好的自然環境,營造具有濃郁地方特色的露天風情浴池。

4.加強與其他地質景觀的結合,融溫泉旅游與科學考察、科普教育于一體

在滇西地區,溫泉資源及其他地質景觀(如火山景觀等)結合較好,目前已經初步開發的有龍陵邦臘掌溫泉、施甸石瓢溫泉、昌寧雞飛溫泉等,以騰沖熱海為代表。騰沖熱海與騰沖火山地質公園豐富的火山景觀相結合,溫泉資源與火山地質景觀完美結合,將溫泉旅游項目與地質科學考察、科普教育于一體,已經成國內知名的火山溫泉地質景觀旅游勝地。

四、結論

云南溫泉旅游資源異常豐富,但是目前云南溫泉旅游尚未形成嚴格意義上的產業。我們要積極打造“云南溫泉游”名片,豐富云南省的旅游文化內涵,改變傳統的觀光旅游模式,形成溫泉經濟圈,增加旅游附加值,全面提高云南旅游產品的整體品質,大力開發云南溫泉特色旅游產品,將云南打造成為全球著名的“溫泉度假養生王國”。

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