視頻巨頭的版權暗戰

王鵬

未播先熱的《新還珠格格》，由于其天價網絡版權費，將人們的視線吸引到了視頻網站間的“買劇大戰”。

《新還珠格格》的投資方一定很開心，他們預料到了該劇在芒果臺熱播。但未必能想到，網絡版權會賣到3000萬的天價。而搶下該劇的搜狐，也是苦不堪言，號稱買了獨播，卻苦于高昂的版權成本，不得不分銷給優酷、PPTV、樂視等競爭對手。

奇藝、優酷、土豆、PPTV眾多在線視頻供應商，一年來正經受著巨大的考驗。為爭奪觀眾，他們必須高價購買影視版權，追求獨播，并打造自己的自制節目。

詹仁雄來了，英達來了，連蒼井空都來了，還有誰能預料到這場暗戰的結局？

在線愛

日本女星蒼井空，在中國網民中有著獨特的影響力。以至于她首度在中國拍劇的消息傳來時，輿論一片嘩然。

她參演的電視劇名為《在線愛》，由奇藝網投資拍攝。7月7日，該劇舉行了開機發布會，并將于9月與網民見面。片方透露，蒼井空的角色跟“劇中所有的情節曲折”有關。至于觀眾關心的“尺度”問題，導演請網友“拭目以待”。

這是蒼井空與中國熒幕的第一次親密接觸，也是在線視頻網站的自制節目系列嘗試之一。

2011年，高清視頻網站奇藝網，高調宣布殺入網絡自制市場。6月8日，奇藝首次推出了一款健康類的訪談類節目《恐怖!健康警報》。主持人是英達。上線后，節目收視率一路飆升。與此同時，奇藝推出的另外一款自制情感節目《愛GO了沒》也受到網民追捧。

有網友評論稱，這兩檔綜藝節目，質量絲毫不遜色于衛視的大牌制作，“網站看來是下狠心了，要和電視臺較勁”。事實上，《愛GO了沒》的幕后團隊陣容豪華。臺灣“綜藝教父”王偉忠及詹仁雄團隊參與制作，他們同時是臺灣收視第一的綜藝節目《康熙來了》的幕后推手。

奇藝網CEO龔宇在接受《京華周刊》記者采訪時稱，目前公司自制節目的班底“超過一半是從電視臺挖來的，自制內容制作專業上會更強，投入也會加大”。

在奇藝網的帶動下，優酷等網站也陸續推出了自己的自制節目。業內人士稱，今年視頻網站的自制內容將呈現“井噴”態勢，揮手告別網絡短劇的草根時代。在重金投入下，許多“自制劇”的投資由十幾萬上升到數百萬，制作水準不輸“衛視”。

然而在電腦前欣賞蒼井空和自制綜藝的網民們并不知道，視頻網站的對手并非衛視，投資自制節目，是在天價版權費暗戰中的無奈之舉。

暗戰

重金打造自制節目，是視頻巨頭們的自救之路。在此之外，爭奪熱門電視劇的獨播版權才是重頭戲。

未播先熱的《新還珠格格》，由于其天價網絡版權費，將人們的視線吸引到了視頻網站之間的“買劇大戰”。先是搜狐視頻宣布斥資3000萬購得《新還珠格格》新媒體獨家版權，后傳出不堪成本壓力將版權分銷給其他七家視頻網站，并投入5000萬元用于這部電視劇的推廣宣傳。

《新還珠格格》只是掀開了這場大戲的序幕，暑期檔的另外四部熱劇《永不消失的番號》、《步步驚心》等也是視頻網站短兵相接的戰場。優酷、土豆、搜狐視頻、騰訊對這五部大戲都志在必得，各自使出看家本領。優酷重金投放了地鐵移動新媒體廣告，騰訊的彈出框也不時地彈出信息對用戶進行引導。

巨頭們甚至把選劇的戰場延伸至境外，在最新公布的一次采購中，奇藝網獲得《漫步云端》等六部泰國大劇的網絡獨播權。

從年初開始，版權費的價格一路看漲，從每集幾萬元，不斷翻倍。版權商待價而沽，甚至走起了拍賣路線。今年7月，江湖風傳，熱播電視劇的網絡版權費，一集已經炒到了80萬的天價。龔宇稱，這種價格并不符合常理，而是同行業間的惡意炒作，“奇藝是被迫加入這種不良競爭，我們不想挑起戰爭，但因為已經有人挑起了，所以就應戰。”

他透露，80萬一集的電視劇，多為湖南衛視熱播劇目，“一個是湖南收視率很高，起到了宣傳帶動作用，湖南播的劇，從他選劇的時候，就已經是題材適合于受眾群，同時也適合于網絡視頻的受眾群，所以劇的內容和播出平臺，非常適合，現在高價全出在湖南播出的劇上。”

80萬的價格并不是最終價位，隨著競爭激烈，熱播劇的每集版權費仍將一路看漲。作為奇藝的老總，龔宇認為，“價格可能還會翻一倍”。

他舉例版權費的出售模式，“出售方會通知各家，并告訴你優酷都出到80萬一集了，你出多少，我出90萬，搜狐都出95萬了！”

作為被迫接招的視頻網站老總們，都在等硝煙散去的時刻，“競爭態勢將會更加殘酷，預計今年年底可能會趨于緩和，到時各家大局已定”。

不過，最終的緩和，并非滿堂和氣，而是暗藏著血腥的搏殺。龔宇說，最后的結局就是市場洗牌，兼并或者跨點，堅持不住的自然淘汰。

洗牌

有視頻行業高管形容目前是一場“大賭局”。“優酷最有資本，除了奇藝、騰訊這些真正有錢的公司，很多企業已經沒法跟注。”

版權費暗戰的成敗，極有可能引發視頻網站再次洗牌。資料顯示，中國視頻網站的成長不過6個年頭，在經歷了盜版橫行的“野蠻生長”后，逐步規范化，由幾百家視頻網站縮減至近10家主流視頻網站，但依然擺脫不了“賠本賺吆喝”的命運。

即便不到10家，這仍然不是視頻網站的最后版圖。在瘋狂的競爭下，獨播的概念被無限放大。誰拿到版權，誰才可能笑到最后。開始有人懷念過去的時光，畢竟2006年時，81集的《武林外傳》，總共網絡版權費才10萬元。

燒錢仍在繼續。業內人士稱。每一家視頻巨頭都希望通過短期的虧損來獲得更大的市場份額，以獲取遠期回報。另一方面，視頻行業廣告收入的大幅增長，也是各個網站不愿放棄視頻戰場的原因。DCCI互聯網數據中心甚至預測在五年之內，視頻行業的廣告營銷將超越門戶網站。

這昭示了戰爭的最后結局。如果有視頻企業退出市場，只剩下少量的購買方，那么定價權會重新回到視頻網站手中。

互聯網學者們認為，在版權內容被炒到天價、成本壓力不斷推升之后，對于目前的視頻網站來說，內容運營能力將決定生死。

如何趁著“三網融合”戰略的展開在其中分得一杯羹？如何加強營收的多元化？如何加強自制內容的“差異化”？如何在類電視模式中體現優勢？

一系列問題都將成為決定視頻網站生死的關鍵。

對于奇藝而言，他們不能押寶蒼井空，也不能停止競爭的腳步。龔宇說6-12個月內，這個圈子必將洗牌，要么狼狽退出，要么就堅強留下，笑到最后。