淺談湖南衛視自制古裝劇的特點和發展機制——以《新還珠格格》、《宮》、《步步驚心》為例

湖南衛視于2006年第一次播放自制現代劇《愛情魔方》后，于2007年獨樹一幟，吸取原著《一簾幽夢》的優秀制作特點和宣傳手段，打造了具有里程碑性的大受觀眾好評的現代青春偶像連續劇《又見一簾幽夢》。通過對劇中男女角色愛恨糾葛的成功塑造，故事內容的感人深刻，牢牢抓住一批忠實的金鷹劇場粉絲并打響了湖南衛視自制連續劇成功的第一槍。

從2008年到2011年，湖南衛視相應推出了《丑女無敵》、《回家的誘惑》、《宮》、《陽光天使》、《新還珠格格》和最近熱播的《步步驚心》等連續劇。涉及題材廣泛，有都市愛情劇,都市勵志劇和古裝穿越劇；演員陣容的強大，TVB與內地臺灣香港的偶像、實力派演員強強聯手打造；強大的宣傳力度，給湖南衛視自制連續劇帶來超高人氣和收視率。

這五年多湖南臺自制連續劇成功推出，不僅穩定了湖南衛視在中國內陸電視臺收視第一臺的地位，更加把湖南衛視打造成一個全方位發展的優秀電視頻道。在這些榮譽的背后，必然有一定的規律和營銷策略。本文將從清宮戲《宮》、《新還珠格格》、《步步驚心》入手分析其基本的特征，進而分析連續劇背后的播放機制,營銷手段和觀眾的定位審美問題。

一、湖南衛視清宮劇的可循規律

1.原著的經典改編和暢銷小說的成功購買

2011年來，湖南衛視先后制作并播放了《宮》、《新還珠格格》、《步步驚心》三部古裝劇。三部連續劇中，《新還珠格格》對老版《還珠格格》的翻拍，《宮》對于韓國偶像劇《宮》的學習和借鑒并請來專業的編劇進行編劇，《步步驚心》是在同名暢銷小說《步步驚心》原著基礎上改編拍攝而成，在第一個環節即在劇本上，文字轉化成電視的基礎上，就有了觀眾收視保證。

1999年拍攝的《還珠格格》，它取得的成功帶給內地連續劇市場的強大沖擊有目共睹自然不用贅述。《新還珠格格》在內容上大致沿襲了原電視劇的風格，俏麗活潑抑或溫柔似水才華橫溢性格各異的女主角，身世優越具有翩翩風度的紳士男主角，在清朝皇宮里上演一幕幕愛情故事。觀眾對于老版《還珠格格》耳熟能詳，新版的推出必然遭到許多觀眾的質疑。雖說《新還珠格格》的推出無疑是對“經典”的抗衡，但就另一方面來看，對于經典原著的翻拍事件本身不失為一種噱頭，在觀眾“批評”中反而建立了對等的關注度。也印證了本雅明所說現代人“驚顫”的理念，“都市人流行走接連不斷地很快出現的東西給人帶來接連不斷的驚顫體驗。唯有對這種驚顫 快速消化及由此產生應對這種快速變化反應機制成型才是現代人特有的”［1］。老版《還珠格格》畢竟是13年前的作品，《新還珠格格》的誕生是結合了時下觀眾的審美和流行關注視角而確定的。也符合索緒爾所說“語言的歷時性與共時性。是隨時間流動的語言狀態”［2］?！缎逻€珠格格》吸取了原著的經典并結合當代的流行文化，故更讓觀眾能接受,也成為了茶余飯后觀眾的噱頭。同時現代觀眾處于一種快速消費的娛樂文化氛圍，《新還珠格格》是否超越老版《還珠格格》，這并不是問題之所在，關鍵點在于是否讓圍繞在觀眾身邊琳瑯滿目的連續劇中有一部與眾不同，能否讓觀眾茶余飯后有談論的劇作。

《步步驚心》由暢銷小說改編而成。和《新還珠格格》一樣，均是以清朝為背景的古裝劇?！恫讲襟@心》的原著是2006年桐華同名暢銷小說改編而成，在拍攝前已具有良好的讀者口碑。湖南衛視選擇《步步驚心》拍攝，已經擁有了一個優秀的劇本，加之編劇的改編潤色，結合時下年輕人的審美需求，《步步驚心》的成功只是時間的問題。

二、由今到古的穿越古裝劇

從《宮》到《步步驚心》 ，細心的觀眾不難發現這兩部都是從當下穿越回古代的戲碼，劇情都是圍繞康熙九子爭皇位而展開的愛恨情仇。這樣重復的設置會不會令觀眾產生審美疲勞，湖南衛視為何作此安排，肯定會有觀眾產生疑慮。

首先為何兩部連續劇都是以清朝為背景展開。其中原因有二：一是清朝是離我們當下最近的年代，如果時代太遠，觀眾對劇情的認同的難度將會增加。安排到清朝康熙年間，離現在300多年，現在許多文化氛圍都是自清朝傳承下來。諸如片子中出現的老北京的街道，房屋建筑……觀眾相較于其他年代更容易在“安全距離”內找到證明映射自己的“一面鏡子”。第二是清朝康熙，雍正，乾隆皆是清朝一代圣君，民風和樂，內憂外患也沒有清末或其他年代來得明顯。在一個沒有戰亂饑荒，太平盛世的社會，人民自然會有閑樂之心去憧憬幻想經歷愛情，促使故事的發展。

當下中國連續劇有各式各樣的劇種，青春偶像劇、諜戰片、商戰片、紅色軍旅片及現在流行的都市情感劇。從《奮斗》、《我的兄弟我的連》到《蝸居》，這些連續劇的成功不僅是有優秀的劇本支撐，也準確地反映出了當下年輕人已經出現和可能出現的問題。也提出了諸如“蝸居”、“隱婚”、“婆媳關系”、“姑嫂關系”等時下流行詞匯。這些連續劇給予觀眾一種新的視野來看周圍的環境，但無形中卻給了觀眾現實的壓力。

現代人面臨的生活壓力大，節奏快，人們看連續劇時候更愿意接觸輕松、幽默、而又“不費腦”的劇情，湖南衛視就做到了這一點，充分了解到觀眾的審美理念。

而為何由現代穿越回古代，也與當今受眾的審美傾向有關。當今社會生活節奏快，工作壓力大，人與人和人與社會的關系比較冷淡。由今到古的穿越劇讓觀眾借由“古”來找到現今社會“桃花源”?！疤一ㄔ础钡纳顭o憂無慮，人與人之間有情有義肝膽相照。不能否認觀眾在這些劇作里找到暫時“逃避”社會的一種渠道，“通過營造凄美悱惻，楚楚動人的視覺形象，以緩解人們對愛的饑渴和焦慮”［3］。

三、湖南衛視自制古裝劇的受眾與播放機制

1.播放機制

湖南衛視自制的清宮劇均在金鷹劇場播出，每晚10：00到12：00兩集聯播。這打破了以往8點到10點的“黃金檔”的播放時間規律。由于在經營運作上的獨具匠心，一些投放到這個收視時段的電視劇還取得了不錯的收視成績，逐漸形成了一個新的收視“后”黃金時段。

2005年廣電局禁止7點到10點播放連續劇。錯開與其他電視臺黃金段時間電視劇的競爭，22點以后播出電視劇對觀眾的生活、收視習慣是個挑戰，要想長久地穩定該時段的收視群體并不容易，湖南衛視為此進行了精心的打造和經營。通過長期分析第一時間受眾的調查報告和數據，湖南衛視對金鷹劇場的類型做出了定位。通過施拉姆的受眾選擇的公式，湖南衛視把自身的努力做到最大化，讓觀眾的付出“努力”最小化。每個時段都有適合不同人群年齡段收看的節目。強調自制節目創新標志著衛視間的競爭已進入培育核心競爭力的品牌競爭的新階段。湖南衛視正是以自辦欄目作為其核心節目體系，來完成自身品牌的清晰定位與形象區隔的。自辦欄目對湖南衛視的發展而言，至關重要。尤其是當下，還有許多衛視沒有對自辦欄目形成過多重視，或沒有精力來研發自辦欄目，湖南衛視對自辦欄目的培養無疑是為未來的競爭搶占先機。

湖南衛視從《快樂大本營》這個優秀的節目做起，讓之成為其標志性節目，有一定觀眾緣后，由此及彼做好每個時段的節目，讓觀眾不出門不換節目的前提下就能與世界交流。為人們提供了一條貫穿線把它的觀眾連接在一個集體的夢幻中，一個對他們自己文化經驗理想化的幻景中。

2.強有力的宣傳模式

湖南衛視不僅在播放時間上下足了功夫，也在宣傳這一步上下足了功夫。強有力的宣傳模式，不僅在電視臺播放預告片，也在網絡上投放預告片。觀眾隨時隨地都可以觀看到湖南衛視連續劇的最新預告片，對影片的熟悉度和關注度還未在播放前就如雷貫耳。

在預告片方面，湖南衛視還剪輯了不同版本的預告片，比如《步步驚心》中光是劇情的介紹就播放了“阿哥篇”，“網絡版”預告片，“女人版”預告片，全方位從不同觀眾受眾來打造不同版本預告片，不僅滿足了各個層次、地域、文化、性別的觀眾通過預告片大致了解連續劇的愿望，也滿足了湖南衛視大力宣傳新劇的目的。這樣的細心周到的宣傳模式，體現出的不僅是營銷策略的成功，也更體現出了湖南衛視作為內地電視臺第一臺標榜的“以人為本”的電視理念。

結語

湖南衛視自制劇自2006年第一次萌芽般的播放到2011年的大量生產，雖然受到了很多觀眾的嘲諷和揶揄，但它們帶給我們茶余飯后的談資和掀起的話題是有目共睹的。以奇怪出位的方式博得觀眾注意雖然不值得我們學習，但湖南衛視的成長和它對觀眾和市場的定位的準確把握是值得所有編劇及媒體從業人員學習的。

注釋

［1］［2］《影像的哲學——西方影視美學理論》南野著 中國傳媒大學出版社

［3］［4］《電視劇敘事：傳播與性別》 張兵娟著 河南大學出版社