“明星村”旅游開發模式探析

袁海霞

摘要：“明星村”最顯著的特征是擁有集體事業發展帶頭人，經濟增長較快，富裕程度超出一般村莊。“明星村”旅游開發依賴于其經濟影響和社會效應，圍繞“明星村”的獨特旅游資源，謀求旅游經濟聯動發展。“明星村”旅游開發要在認真分析現狀的基礎上，深挖旅游資源內涵，準確把握其獨有特征，從而制定更為切實可行的旅游開發方案，推動旅游產業持續發展。

關鍵詞：“明星村”；旅游開發模式；旅游資源

中圖分類號：F592.3 文獻標識碼：C 文章編號：0439-8114（2013）09-2217-04

“明星村”的概念源于改革開放以后，其主要表現為擁有一個優秀的領軍人物，通過村辦經營實體發展集體經濟，并帶動相關產業和文化事業發展，從而從普通村中脫穎而出，成為經濟帶頭村、模范村、示范村或典型村。“明星村”旅游業發展滯后于經濟發展，其富裕程度、發展模式和民風民俗等獨有特征正逐步成為當前旅游開發研究的熱點。如何正確定位明星村旅游開發現狀，恰當評估旅游資源構成，準確把握旅游資源的獨特特征，制定更為有效的開發原則，是當前從事“明星村”旅游開發規劃者需要重新思考和深入研究的重點所在。

1 “明星村”旅游資源構成

“明星村”是隨著中國的改革開放逐漸發展起來的新型村莊，擁有雄厚的經濟實力、良好的精神文明風貌和有一定知名度的村莊帶頭人。表1以中國“明星村”（名村）影響力排行榜為基礎，列舉了2007—2010年中國位居前列的“明星村”。與普通村莊相比，“明星村”具有鮮明的時代特征，具有更多新穎形式的旅游資源。

分析“明星村”（名村）旅游文獻資料可知，“明星村”旅游資源的類型主要有以下幾個方面。

1.1 工業旅游資源

“明星村”的工業旅游資源是以“明星村”工業企業的工廠風貌、建筑環境、設備設施、工作場景、生產工藝流程、企業文化及科學的管理體系為旅游吸引物，經過規劃設計進入市場，滿足人們的求知、求新、求奇等旅游需求的專項旅游活動[2]。“明星村”的工業旅游資源有別于鄉村工業旅游資源，前者注重工業資源，后者注重地域獨特性，工業資源是開發“明星村”旅游資源初始階段最為重要的組成部分。

1.2 高新農業旅游資源

高新農業旅游是以高科技農業為基礎開發的具有科普價值和娛樂功能的新型農業旅游產品，是生態農業旅游的延伸[3]。“明星村”在發展工業企業的同時，不斷增加農業生產的投入，加強農業中的科技含量，實現了農業規模化和現代化經營。這種以自然生態環境和現有農業資源為基礎，通過規劃、設計與施工，把農業建設、科學管理、農藝展示、農產品加工融合，讓旅游者廣泛參與，使旅游者充分領略現代新型農業技術和生態農業的大自然情趣。

1.3 民俗民情與建筑

民俗民情、村莊格局、建筑風格是“明星村”旅游文化極其重要的元素。“明星村”在富裕起來后都對原來的村莊格局和居民住房進行了改造，形成了具有都市氣息、各具特色的村莊格局和建筑。此外，不同地域造就不同的民俗，作為隨著時代發展而逐漸富裕起來并在普通農村中脫穎而出的“明星村”同樣具有豐富多彩的民俗文化。“明星村”中蘊含著豐富的具有當地特色的民俗旅游資源，這些為“明星村”旅游的開發提供了充足的前提條件[4]。

1.4 發展管理模式

獨特的發展管理模式是“明星村”具有較高的知名度的重要標志。南街村的“外圓內方”、華西村的股份制加人性化管理、滕頭村的村民自治活動等，不同的村莊具有形式各異的管理模式，同時也有相同相通的地方，例如都具有很高的集體福利——免費的上學和醫療條件等，這是吸引游客前來參觀、考察的重要因素。

1.5 明星人物

明星人物被認為是創造奇跡的傳奇人物、風云人物，比如華西村的吳仁寶、劉莊的史來賀、南街村的王洪斌、萬豐村的潘強恩等。明星人物不僅在當地經濟的發展過程中享有很高的權威與聲望，在政治、社會、文化生活等其他方面也有著較大的影響，是一種包括經濟、政治、社會及道德意義上的精英。明星人物與“明星村”相互依存、緊密結合、共享成功。領略明星人物風采也是游客關注的焦點之一。

2 旅游資源的獨特特征

2.1 時代特征

“明星村”是隨著時代的發展而逐漸形成的，具有鮮明的時代特征。當前，國家對新農村的發展非常重視，提出了建設社會主義新農村的發展思路，可以預見未來中國將會涌現出更多的明星村莊。發展與時代相關的“明星村”旅游經濟對于調整農業產業結構、解決就業、統籌城鄉發展、繁榮經濟、豐富文化活動、促進增收、加速社會主義新農村建設都具有十分重要的戰略意義[5]。

2.2 文化特征

“明星村”是在特定的環境中逐漸形成和發展起來的，具有顯著的區域性文化特征。這種特征既包括自然環境、地理環境，也包括社會文化、政治條件、經濟生活等多元因素。從微觀的角度來看，每個“明星村”都存在于獨一無二的環境中，其文化因應對環境而必然產生獨特的適應，這正是“明星村”獨具特色的文化內涵。深度挖掘“明星村”的文化內涵是今后“明星村”旅游開發的重點和難點。

2.3 區域差異

中國幅員遼闊，民族眾多，地域差異較大，不同地區在環境、建筑、服飾、日常生活、民俗文化等方面表現形式存在著較大差別。不同的“明星村”其形成和發展過程不盡相同，相應的其所擁有的旅游資源也同樣具有各自獨有的特性。如華西村以“天下第一村”而聞名，“紅色億元村”的南街村則充分體現了一種紅色文化氣息，這些風格迥異的特征則對旅游者產生不同的吸引力。

2.4 知名優勢

所謂“明星村”，正是在普通村莊的基礎上通過獨特的發展模式富裕起來，從而具有較高知名度的村莊。因此，“明星村”在發展旅游業之前就具有一定的知名度，級別越高，知名度也就越大。因此，“明星村”旅游資源本身具有的知名度對發展旅游業既是一種資源優勢，又是宣傳優勢。

綜合“明星村”旅游資源構成諸因素，分析旅游資源的獨特特征，以中國“明星村”（名村）評級指標體系為依據，確定“明星村”（名村）評價指標與旅游資源相關項統計一覽表（表2），進一步驗證說明“明星村”旅游資源的構成項目和彼此依賴關系。

3 “明星村”旅游開發的原則

3.1 開發與保護相結合

旅游資源只有經過人類有意識地開發，至少要具備“進得來、出得去、散得開”的可進入性，應千萬注意生態環境的保護與建設，增強策劃者、管理者、開發者、旅游者全面的生態環境保護意識。在旅游資源開發過程中，要通過開發有力地促進旅游資源的保護，保護的成果又會使旅游資源質量提高，吸引力增大，旅游資源的開發取得良好效益，促進區域旅游業的不斷發展壯大。

3.2 突出特色

就是根據旅游市場的需求內容和變化規律，以“明星村”現有的旅游資源為基礎，確定該旅游資源開發主題、規模和層次。本原則要求在開發旅游資源之前，一定要進行市場調查和市場預測，準確掌握市場需求及其變化規律，結合資源特色，積極尋求與其相匹配的客源市場，確定目標市場，以目標市場需求為方向對資源進行篩選、加工和再創造。其基本模式是市場—資源—產品—市場[6]。要力爭突出“明星村”的鄉村社區民族特色、民俗特色、建筑風格、藝術品位、文化情趣、審美風格等要素，突出“明星村”所特有的自然景觀及文化景觀特色，從而形成鮮明的個性和濃厚的吸引力。

3.3 統籌協調發展

“明星村”旅游資源既形式多樣、豐富多彩，又是區域資源的一個組成部分，要把明星村旅游資源的開發利用納入區域旅游開發的系統工程中去，從區域旅游的角度出發，進行統籌安排、全面規劃、形成統一的區域旅游路線。此外，“明星村”旅游資源開發需要實現一定的經濟效益，但經濟效益只是“明星村”旅游資源開發所追求的目標之一，要綜合考慮，確保開發活動不能超過社會和環境的限度，否則會造成資源破壞、環境質量下降、社會治安混亂等負面影響，不利于當地旅游業的持續發展。

3.4 立足長遠

“明星村”旅游具有明顯的時代特征，隨著經濟社會的發展，特別是當前中國正在大力實施社會主義新農村建設，未來中國將會涌現出更多的具有特色的富裕村莊，“明星村”的某些旅游優勢將會失去吸引力。因此，“明星村”旅游開發部門在進行旅游規劃時，可以利用已經積累起來的財富，提前規劃和開發新的旅游資源，延長經營壽命，促使“明星村”旅游產業持續發展。

4 “明星村”旅游資源開發方向

4.1 觀光休閑游

觀光旅游是一種常見的旅游方式，具有大眾性，在“明星村”中開發觀光旅游符合當前鄉村旅游迅猛發展的大趨勢。憑借發展鄉鎮企業和加工業等逐漸富裕起來的諸多“明星村”是目前中國新型農村的代表，在這里不但可以欣賞融合當地文化的鄉村建筑、民俗文化，還可以參觀融合有現代科學技術的諸如特色果園、花園、菜園、植物園等高新農業園風光、觀看現代農業的操作流程；此外又可從事垂釣、攝影、溫泉游泳等休閑活動等。觀光休閑為主的大眾化旅游市場是中國“明星村”旅游開發的主要方向之一。

4.2 務農參與型旅游

這是一種以參與各種農事活動為主的旅游形式，游客可以進入特色果園、菜園、花園等內進行摘果、拔菜、賞花、除草等方面的活動，還可以在春秋季參與當地的播種和收割等農事活動，體驗鄉村生活。另外，不同的“明星村”根據當地特有的民俗文化開展相關的民俗活動諸如舉辦啤酒節、采摘節、文化節、賞花節、釣魚比賽、果品展覽等活動供游客參與，這樣不但豐富了當地的旅游內容，而且延長了游客的停留時間，從而增加旅游收入。

4.3 工業修學旅游

工業旅游是以工業企業作為參觀游覽對象，故企業的選擇對于工業旅游活動的成敗至關重要。一般情況下，作為工業旅游對象的“明星村”村辦企業，它的布局與環境、生產流程和產品都要符合觀賞性、知識性和參與性等方面的要求，具體操作時可以選擇以下幾個方面的企業作為旅游對象：生產日用必需品的企業、高科技企業和軍工企業等。另一方面，可以在“明星村”開展關于中國“三農”問題的研討、如何調整農村產業結構的研究以及中國農村城市化問題和全面建設小康社會等方面的研究，加大修學旅游的開發力度。

5 小結

“明星村”旅游開發有賴于對“明星村”旅游資源的評價和挖掘。“明星村”擁有豐富獨特的資源類型、較高的知名度、良好的融資渠道和優越的基礎設施條件，可以說，“明星村”旅游開發有著較為積極和樂觀的一面。以企業促旅游，以旅游帶動產業發展，“明星村”旅游發展和其他產業發展有著休戚相關的聯系，做好“明星村”的旅游開發，需要當地政府、旅游規劃部門和“明星村”實施協同發展、共同推進，走上以旅游促進經濟大發展的良性道路。

參考文獻：

[1] 佚 名.中國十大名村[EB/OL]. http：//baike.baidu.com/view/2253698.htm.

[2] 傅曉鶯，張義豐，李 想. 北京山區鄉村工業旅游開發的意義與對策研究——以門頭溝區龍泉鎮為例[J].安徽農業科學，2008，36（6）：2394-2396.

[3] 楊 敏，李君軼.高新農業旅游開發研究——以陜西楊凌國家級農業高新技術產業示范區為例[J].安徽農業科學，2003，31（4）：576-578.

[4] 徐 杰.我國民俗旅游開發存在的問題與策略分析[J].內蒙古農業大學學報（社會科學版），2011（1）：216-218.

[5] 李 倩.發展鄉村旅游經濟，促進新農村建設[J].中國商貿，2011（9）：171-172.

[6] 王雯萱，謝雙玉.湖北省A級旅游景區的空間格局與優化[J].地域研究與開發，2012（2）：124-128.