淮陽方布袋燒雞包裝設計的分析

摘要：包裝設計不僅僅是為了區分與其他品牌的不同，更是為了創造具有持久市場競爭優勢的戰略。有了獨特的自我形象的包裝，才能形成強大的市場空間，獲得更大的銷售利潤。淮陽方布袋燒雞通過包裝進行對品牌的推廣，并調整好市場推廣的焦距，定能引發良好的市場效益。

關鍵詞：審美；包裝戰略；品牌；市場效益

隨著人們對生活品質和審美的要求越來越高，不斷的要求商家創作出與眾不同的產品系列包裝，讓人們更好地熟知該品牌，從而打響產品知名度。包裝戰略不僅僅是為了區分與其他品牌的不同，更是為了創造具有持久市場競爭優勢的戰略。有了獨特的自我形象的包裝，才能形成強大的市場空間，獲得更大的銷售利潤。如果我們把包裝當做放大鏡，品牌定能得到更好的推廣。企業的經營資源猶如陽光，我們通過包裝進行對品牌的推廣，并調整好市場推廣的焦距，定能引發良好的市場效益。

淮陽方布袋燒雞的包裝設計對其形象標志、 包裝、海報等進行一系列的整體設計，突出產品的特色和形象，裝飾和美化產品，以促進產品的銷售。力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明。面對人們多元化的審美理念，傳統的淮陽方布袋燒雞與現代設計應綜合表現，從而獲得傳承和新生。

1研究目的

淮陽方布袋燒雞的味道鮮嫩，已經深入人心，但包裝方面與其他品牌大同小異，很難區分。隨著人們對生活品質和審美的要求越來越高，要抓住這一宣傳機遇，創作出與眾不同的產品系列包裝，讓人們更好地熟知該品牌，從而打響產品知名度。內容：

（1）通過分析研究，針對淮陽方布袋燒雞中“方”字加入現代元素，做出一個醒目簡約具有美食特色與現代創意相結合的標志，表達出其深刻含義。

（2）面對人們多元化的審美理念，為了讓人們能夠從包裝上做出區分，從而更好的促銷，所以在其創作過程中，以圖案、形態、色彩等藝術形式全面突出主題，使消費者更好的認知品牌。

（3）包裝設計是一門實用美術，在創作過程中美的前提下選材要實用環保，針對消費者的不同需求，制作出大小、類型不同的包裝，不僅看起來時尚更實用。

（4）燒雞屬于即食食品，制作出一系列便攜快餐型包裝盒。

2設計過程

淮陽方布袋燒雞是淮陽一帶最有名的風味小吃，享譽中原。味道鮮嫩，色澤誘人，傳承百年。依據這些特點設計一個能很好體現淮陽方布袋燒雞形象內涵的logo，整體外形是個正方形，內部以單線勾勒出“方”字對應了主題“雞”關重重，收尾部分用傳統的福字不斷頭來表現，展現出方布袋的燒雞的百年傳承，色彩搭配黃色、紅色為主色調，以黃到紅的漸變運用到標志中，整體呈暖色調，讓人聯想到溫暖，像是香味已經散發出來一樣，突出了淮陽方布袋燒雞的色澤誘人。圖像標志選用雞的卡通形象，黃色為燒雞卡通形象背景，做成太陽的形狀，體現出雞的健康，紅色為字體顏色，寓意著淮陽方布袋燒雞百年的傳承，頑強的生命。畫面整體色調鮮明對比，主題鮮明，體現出淮陽方布袋燒雞美好的未來。標志整體突出主題元素，構思巧妙、圖形簡潔、通俗易懂、一目了然，有較強的視覺沖擊力和藝術感染力，易于識記、制作、使用和傳播。

通過對淮陽方布袋燒雞的包裝設計，能展現出淮陽方布袋燒雞另一種深入人心的“味道”，擺脫撞衫，讓獨特的包裝勢不可擋。讓人們更好的熟知該品牌，從而打響品牌知名度。在創作過程中美的前提下選材要實用環保，針對消費者的不同需求，制作出大小不同類型不同的包裝，既美觀又實用。

2.1標志設計

淮陽方布袋燒雞的標志外形是正方形，以簡單的單線條勾勒出“方”字，尾部用傳統的“福”字形式，賦予它財源永駐的意味，既傳承了傳統又不失現代簡約的風格。使傳統的淮陽方布袋燒雞與現代設計相結合，從而獲得傳承和新生。

標志釋義：整體外形為正方形，內部以單線勾勒出“方”字、對應了主題“雞”關重重，黃色、紅色為主色調，以黃到紅的漸變運用到標志里去。暖色調的色彩搭配，讓人看了特別溫暖，像是香味已經散發出來一樣，突出了淮陽方布袋燒雞的色澤誘人。

圖形的標志選用卡通形象的表情，體現出雞的健康。使整體包裝烘托出活躍的氣氛，看起來著實有意思。

2.2色彩搭配

包裝整體色調以白色為基調，標志色彩以黃色、紅色為主。黃色為燒雞卡通形象背景，外圍做成太陽的形狀，體現出雞的健康。字體顏色為紅色，意蘊著淮陽方布袋燒雞百年的傳承，頑強的生命。畫面整體色調形成鮮明對比，主題鮮明，體現出淮陽方布袋燒雞美好的未來。

2.3材料搭配

材料的選擇對于包裝設計非常重要，不同的材料做出的成品效果會有很大的差別。材料的選擇要根據包裝的用途、分類、大小而定。此設計以環保為理念，所選用材料為：銅版紙、白板紙、防油牛皮紙。

2.4包裝設計

包裝整體效果是使傳統的淮陽方布袋燒雞走商業化，根據燒雞的種類制作出相應的包裝袋，包裝設計走的是現代風。

（1）快餐系列產品包裝。經過對燒雞市場的考察，購買后即食的消費者很少。很大的原因是包裝袋不方便攜帶等問題，帶回家還需要再加熱，抓住這一機遇，創作出一系列快餐形式的包裝品，擴大市場需求。

（2）禮品盒包裝。現代人們的物質生活水平越來越高，對于逢年過節的禮品越來越重視，因而抓住節假期間的銷售旺季，推出禮品系列包裝，不僅為淮陽方布袋燒雞帶來更好的效益，而且增加知名度。

3總結

在“淮陽方布袋燒雞”的標志設計和包裝設計的工作中，需要考慮到圖形標志與包裝應用的和諧統一，針對包裝設計中的色調、規格，制作成一系列的包裝設計，整體系列作品較統一，富有美感。共同元素在作品中的運用，增添了整體設計的美感與亮點，使人眼前一亮。版式具有很好的設計感，擁有強烈的視覺沖擊力和現代感，達到了宣傳效果。

如今經濟信息文化高速發展，市場商機競爭越來越強烈，企業要提高自身贏利能力就必須實行品牌戰略、走差異化路線，包裝已成為勢不可擋的發展趨勢。

作者簡介：孫立紅（1980—），女，吉林長春人，學士，講師。