電腦藝術對商品品牌形象塑造的價值

孫健捷

摘 要： 隨著我國商業的不斷發展，商品品牌作為一種商品標志，其形象的塑造引起了越來越多的關注和重視。作為一門將實踐、科學和藝術融為一體的新興技術——電腦藝術，隨著電腦技術的不斷發展，它在商品品牌形象塑造中發揮的作用越來越突出，對商品品牌形象的塑造有著特殊意義。本文概述了電腦藝術與商品品牌形象的發展，針對電腦藝術對商品品牌形象塑造的價值進行了研究和分析，并具體闡述了電腦藝術是如何影響商品的品牌形象塑造的。

關鍵詞： 電腦藝術 商品 品牌形象 電腦藝術

隨著科學技術不斷發展，計算機逐漸成為人們的生活中不可或缺的必需品，早期簡單枯燥的符號和文字已經不能滿足人們的需要，取而代之的是圖文并茂、豐富多彩的網絡多媒體系統。在這種大趨勢下，市場上的競爭在保證質量的前提下轉移到了品牌形象的競爭上。新興起的電腦藝術因為其將科學、實踐和藝術融為一體的特性，通過使用電腦設計對商品進行宣傳，可以成功塑造良好的商品品牌形象，因此，電腦藝術對商品品牌形象的塑造有相當高的價值。

一、電腦藝術的起源和發展

電腦應用在藝術設計中是以電腦圖形技術為基礎的，電腦最初應用在圖形設計中最早是在上世紀六十年代，但是，電腦技術在我國真正應用于藝術領域是在九十年代，當時隨著改革開放的春風吹遍祖國大地，電腦在我國進一步普及，藝術家和設計家漸漸發現了電腦在藝術設計中發揮的重要作用，隨著一批批學者的探索，電腦在視圖藝術領域的作用越來越突出。到現在為止，電腦藝術已經覆蓋了各個領域，從工業產品設計、商業包裝、影視廣告到海報招貼、服裝染織都可以看到電腦藝術的影子。

二、電腦藝術的特點

電腦藝術與傳統的制作技巧有很大不同，正是因為計算機程序的規范性和邏輯性，保證了電腦藝術可以不用紙和筆就能夠更加規范精確地表現出所需要表達的內容，并且更加絢麗。與傳統制作技巧相比，電腦藝術具有以下特點：

（一）色彩絢麗豐富

隨著科學技術的發展，計算機的硬件配置得到了很大提高，現如今二十四位的硬件配置基本上成了設計所需電腦的基礎配置，二十四位的色彩可以組合成一千六百多萬種顏色供設計師選擇，使得設計的作品更加絢爛。

（二）修改方便

在傳統的設計制作中，因為都是通過紙和筆將作品畫在紙張上，如果需要修改，則往往需要設計師從頭再畫一遍，既浪費了時間又增加了工作量。但應用電腦藝術，可以通過軟件對作品的局部進行修改，無需從頭再來，在修改完成后點擊保存即可，這樣就大大降低了工作量，節約了成本。

（三）高效快捷精度高

在商品品牌塑造中，比競爭對手更快更好地宣傳自己的產品可以使自己在競爭伊始占據優勢，而電腦藝術恰恰可以大幅度縮短宣傳廣告的制作周期，同時因為計算機的邏輯特性，可以保證廣告的精確性。

三、商品品牌形象塑造

品牌形象是一個企業形象的重要組成部分，只有塑造優秀的品牌形象才能為企業成功打下堅實基礎，而企業在一定程度上的成功同樣可以反過來提升企業的品牌形象。商品的品牌形象除了商品的品質外，還包括商品的商標和標志等，在現如今這個媒體高速發展的時代，如何更好地使用廣告宣傳已經成為商品品牌形象塑造的關鍵。廣告宣傳就是將電腦藝術與商品品牌形象塑造聯系的紐帶。

四、電腦藝術和品牌形象塑造的紐帶——廣告宣傳

廣告在商品品牌形象塑造中起著至關重要的作用，現如今品牌競爭就是廣告的宣傳的競爭，新穎吸引人的廣告宣傳很大程度上決定了商品的品牌形象，而商品的品牌形象就決定了商品在市場中的競爭力。由下表可以看出我國廣告業的迅速發展。

表 2009-2012我國廣告業營業額表

現如今媒體高速發展，新媒體形式下的新型廣告應運而生，與傳統的印刷式廣告相比，新媒體廣告具有更大的互動性、即時性。這種新媒體廣告正是以電腦藝術為載體，依靠電腦藝術相較傳統設計藝術的優點，逐漸發展起來的。下面通過幾個例子闡述通過運用電腦藝術制作的廣告塑造商品的品牌形象。

（一）電影廣告

現如今電影市場存在很多商業大片，對于這些我們已經見怪不怪，但是仔細思考，在這些商業電影中存在很多鏡頭，這些鏡頭通過電腦藝術進行加工，往往能夠吸引人們的眼球，而這些鏡頭無形中塑造著商品的品牌形象。這就是以電影的形式對品牌形象進行塑造。例如在經典好萊塢商業系列電影007中，邦德多次駕駛阿斯頓馬丁在車流中高速穿越，在急彎處漂移等特寫鏡頭，正是通過電腦藝術的特效展現了阿斯頓馬丁的優越性能，成功塑造了商品的品牌形象。

（二）網站廣告

互聯網發展到至今，已經實現了基本全球覆蓋，人們生活越來越離不開網絡，工作中查找資料需要登錄互聯網，飯后休息時搜索要聞需要登錄互聯網，等等。網絡作為一個平臺，可以很好地將商品的宣傳與人們的日常生活結合起來，通過電腦藝術設計好商品的宣傳信息，掛在熱門網站上可以使產品得到很好的宣傳。例如打開搜狐的主頁，在各種新聞信息的周圍會發現許多商品的宣傳廣告，這些廣告就會在很大程度上塑造商品的品牌形象。

五、結語

電腦藝術在商品品牌形象塑造中的應用，是時代發展的趨勢，正是因為電腦藝術的巨大優勢，使得電腦藝術在商品品牌形象塑造中具有很高的價值，同時如何更全面地開發電腦藝術設計的價值，更好地為品牌形象服務也是需要我們探索的問題。

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