改進企業宣傳工作方法的幾個途徑

韓冬

【摘要】隨著市場競爭的激烈，企業面臨越來越多的宣傳機遇和挑戰。如何抓住機遇，做好新時期的宣傳思想工作對搞好企業安全生產、經濟建設，服務好員工群眾有著十分重要的意義。本文論述了宣傳思想工作在企業中的地位和作用，就如何創新企業宣傳思想工作進行了闡述。

【關鍵詞】新時期；企業宣傳；思想工作

搞好企業的宣傳思想工作非常重要，對于塑造企業形象，促進企業改革，維護企業穩定，提升職工素質，調動和激勵企業職工積極性的發揮，努力實現企業又好又快跨越式發展，有著無以替代的重要作用。如何才能搞好新形勢下宣傳思想工作呢？結合工作實際，以宣傳思想工作為內容，探討一些在新時期如何加強企業宣傳思想工作的看法。

1、宣傳思想工作在企業中的地位和作用

宣傳思想工作是企業的一項常規性的工作，它肩負著對內統一認識、對外塑造形象的重任。所以說，企業宣傳思想工作在企業中有著很重要的地位。在宣傳思想工作中，樹立“新聞宣傳出戰斗力、出凝聚力、出生產力”的思想，對于樹立企業良好的社會形象，不斷提高企業的知名度和競爭力，起著非常重要的作用。

1.1 企業宣傳思想工作是塑造企業外部形象的主要渠道：企業宣傳思想工作，可以提高職工素質，使廣大職工在豐富理論知識、學習各種技能、接受和完善新知識、新理論、創造新價值的同時，能夠在內心和企業產生共鳴；增強員工的歸屬感和企業的聚合力，為實現經濟效益和社會效益提供了精神動力，同時，宣傳思想工作還樹立企業講責任、講誠信、講奉獻、講效率的良好形象。

1.2 企業宣傳工作是凝聚企業人心的重要渠道：企業領導層的決策通過宣傳部門采用適當的形式可以真實、準確、及時地傳達到各層次，以達到轉變思想、統一認識、凝聚力量的目的。企業還可以利用自身的宣傳工具，將企業的生產經營狀況、發展動態、先進事跡以及關系員工切身利益的熱點難點問題等及時公之于眾，在喚起員工的認同感和積極性的同時，形成良性的發展機制，推動企業健康發展。

1.3 企業宣傳工作是培育企業文化的主要方式：為使企業文化落地生根，不斷加強企業文化宣傳，在企業內部倡導各種先進的工作理念和工作態度，并在工作中不斷提煉，將符合企業文化的重大活動、先進事跡、先進人物編寫成企業文化系列叢書，及時宣傳。通過宣傳、約束、凝聚和激勵作用得到充分發揮，有力促進企業又好又快發展。

2、改進企業宣傳工作的途徑

在肯定企業宣傳思想工作重要性的同時，企業應清醒地認識到，當前造成在某些單位、一些部門宣傳思想工作被淡化弱化的主要原因是企業宣傳思想工作方式落后、內容陳舊、不能跟上形勢的需要和企業發展的步伐。因此，企業宣傳思想工作的創新，是在繼承基礎上的創新，是在加強和改進基礎上的創新。

2.1 切實加強企業宣傳工作的領導，要堅持宣傳工作的導向性：企業黨組織要始終牢牢掌握對新聞輿論工作的領導權，提高引導、運用輿論推動工作的能力。要切實保證新聞輿論陣地牢牢掌握在黨組織的手里，黨組織決定企業新聞宣傳部門領導干部的任免權、重大事項的決策權、資產配置的控制權、宣傳內容的終審權。企業媒體要堅持正確的辦報辦臺辦刊思想，使之成為傳播先進文化的思想陣地。要進一步強化政治意識、責任意識和大局意識，切實保證企業媒體在政治方向、輿論導向、宣傳基調和宣傳口徑上與黨的理論、路線、方針、政策，與集團公司黨組的決策、部署保持一致，確保宣傳工作的集中、高效和統一。

要堅持宣傳工作的導向性，企業的宣傳工作是為企業的經營發展戰略服務的，其功能不僅限于發布企業生產經營的相關動態信息，更在于對外營造有利于企業生存的輿論氛圍，對內形成符合企業發展要求的是非觀念和價值導向。因此，企業宣傳工作者不僅要具備文字組織、攝影攝像等基本的技能，還需要在實際工作中根據企業發展需要，對所掌握的資料進行整理、篩選和取舍，使宣傳工作更好地服從、服務于企業的發展大局。這樣，企業宣傳工作就具有了相當的傾向性。

2.2 切實唱響企業宣傳工作主旋律，要堅持宣傳工作的真實性：企業宣傳工作要緊緊圍繞黨組和各企業提出的中心工作，努力傳播和建設體現企業特點和時代要求的先進思想文化理念，大力宣傳以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神；宣傳集體主義和科學發展觀；宣傳社會公德、職業道德和家庭美德；宣傳企業文化、核心價值觀和發展目標；傳播先進文化、塑造美好心靈，倡導科學精神，弘揚社會正氣。要緊跟改革和發展的步伐，搞好新聞策劃，及時形成宣傳聲勢和輿論氛圍；圍繞新聞宣傳重點，運用多種手段，強化輿論引導的效果，努力為企業改革、發展和穩定提供強有力的精神動力、輿論支持和思想保證。

要堅持宣傳工作的真實性。就企業而言，以正面宣傳為主，樹立企業的良好社會形象，是無可厚非的。然而，正面宣傳不等于無節制、無根據地說好話，常常看到有的宣傳報道，為了樹立企業的優秀形象，以偏概全、夸張虛構，一分成績說成十分。甚至當缺點暴露時，不是主動承擔責任，尋求解決方式，而是藏、瞞、堵，乃至于利用社會關系，封媒體之口，遮群眾之眼，不但未能達到好的宣傳效果，反而給大眾以浮夸、虛偽的負面形象。堅持實事求是是我們黨的新聞宣傳工作必須堅持的黨性原則，也是社會主義文化事業的職業道德要求，而無論對于外部民眾或對于內部職工，誠信都是一個企業安身立命的根本。

2.3 努力培養一批高素質網絡公關人才隊伍，要注重企業宣傳的主題性和延續性：任何一次傳播的變革，都源自于媒體的變革，當今互聯網已經成為大眾獲取信息最廣泛的載體，網絡已經滲透到人們的衣食住行等各個方面，企業應當如何最大化的發揮和利用這種新的傳播方式，將是贏得未來市場的重要利器。企業必須要高度重視企業網絡公關人才的培育，培養造就一批熟練掌握互聯網技術，具備在網絡時代與大眾進行良好的溝通能力，具有化危機為機遇的高超本領，更好地為企業發展服務。

要注重企業宣傳的主題性和延續性。宣傳作為一種觀念傳播的手段，是具有反復性和連貫性的，企業往往通過多種手段開展宣傳工作，以達到持續有效的宣傳效果。而企業宣傳的內容應該是具有鮮明企業特征的。優秀的企業在很多的方面都有著共同的優點，但一定都具有各自的特色，正是這些“特色”成為支持企業發展的“金字招牌”。企業宣傳一定要準確地把握企業的核心特色，圍繞特色開展持續有效的宣傳工作，這樣才能達到最好的宣傳效果。

綜上所述，一個企業要想獲得長足發展，必須對宣傳思想工作進行重新審視和定位，進一步鞏固、強化、放大。這就要求各部門要緊緊圍繞安全生產經營這個中心工作，更新觀念，服務大局，將宣傳思想工作的重點放到事關企業發展的大局中去思考和實踐；將職工的思想引導到改革和發展上來，引導到黨委的統一部署上來，從而激發全體職工的緊迫感、責任感和促進企業穩步發展的使命感，營造出“聚精會神求發展、扎扎實實干工作”的濃厚氛圍，為深入推進企業改革與發展，創先爭優的目標奠定堅實基礎。