世界媒體變平的廣播機遇

何從啟 劉奕 楊萍雨

摘要：隨著科技的進步，新媒體蓬勃發展，作為傳統媒體的廣播面臨嚴峻挑戰。同時，在三網融合的大趨勢下，新媒體業務又為廣播提供了一個新的機會——媒介融合必然成為傳統媒體的未來發展之路。

關鍵詞：廣播；新媒體；挑戰與機遇；媒介融合

中圖分類號：G229文獻標識碼：A文章編號：1006-723X（2013）06-0133-04

美國密蘇里大學的埃斯波西托教授2009年來云南電臺研討交流時，介紹了美國《紐約時報》專欄作家托馬斯·弗里德曼的書《世界是平的》。在閱讀《世界是平的》過程中，作為廣播人的職業危機感陣陣壓來，查閱了資料，對傳統媒體廣播面臨的嚴峻挑戰和發展思考，正視傳統媒體廣播發展的未來。

一、面臨挑戰：平坦世界下的傳統媒體

20世紀80年代末、90年代初，隨著電視傳播技術和手段的改進，作為傳統媒體的報紙和廣播受眾迅速被電視搶奪，“紙媒和廣播必將消亡”的輿論一度喧囂塵上。 90年代末，隨著互聯網和通信技術的發展，第四媒體——互聯網、第五媒體手機相繼出現，網絡媒體橫掃全世界，網民人數急劇膨脹，媒體受眾競爭進入白熱化。國內外紙媒風雨飄搖，傳統媒體紛紛進入了困境，似乎傳統媒體的消亡指日可待。據《中國新聞出版報》報道，根據日本新聞協會的統計，2008年日本報紙的發行總量為5149萬份，比上年減少1%。《今傳媒》雜志的一篇消息稱，2009年，美國百年歷史的《基督教科學箴言報》停出印刷版，擁有146年歷史的《西雅圖情報家郵報》于3月17日將只發行網絡版。……