輔助圖形的作用與設(shè)計

馮思思

（山東管理學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，山東 濟南 250100）

輔助圖形的作用與設(shè)計

馮思思

（山東管理學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，山東 濟南 250100）

隨著時代的發(fā)展，品牌概念的逐步深入人心，品牌視覺形象識別系統(tǒng)變得日益重要。在品牌形象識別系統(tǒng)中，輔助圖形的設(shè)計和使用是最具靈活性的，是視覺形象識別系統(tǒng)中越來越重要的視覺載體。搞好輔助圖形的創(chuàng)作設(shè)計，必須正確處理輔助圖形與品牌視覺形象識別系統(tǒng)的關(guān)系、輔助圖形與標志的關(guān)系，充分認識輔助圖形在視覺識別系統(tǒng)中的作用。

輔助圖形；標志；視覺形象識別系統(tǒng)；品牌形象

隨著時代的日益發(fā)展，品牌概念的逐步深入人心，品牌視覺形象識別系統(tǒng)也變得尤為重要。各式各樣的標志、繽紛多姿的色彩、親切可人的吉祥物等所構(gòu)成的品牌形象都成了商品競爭的有力法寶。與此同時，輔助圖形的創(chuàng)作設(shè)計也逐步從單一走向多元化，呈現(xiàn)出更為豐富的形式感，傳遞出更為深刻的內(nèi)涵,成為視覺形象識別系統(tǒng)中越來越重要的視覺載體。

一、輔助圖形與品牌視覺形象識別系統(tǒng)的關(guān)系

輔助圖形是對品牌主題理念和形象特點的輔助表達，通常是構(gòu)成品牌形象識別系統(tǒng)中的組成部分。

品牌形象識別系統(tǒng)是各品牌根據(jù)其自身的特點及內(nèi)涵，建立的視覺識別系統(tǒng)。意在借助直觀形象的視覺語言突出自身的形象特征，以便在競爭激烈的商品時代，從琳瑯滿目的同類商品中脫穎而出。使受眾能夠快速地記住品牌，產(chǎn)生好感，從而最終實現(xiàn)經(jīng)濟價值。品牌形象識別系統(tǒng)分為基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大組成部分。

對于視覺形象識別系統(tǒng)基礎(chǔ)部分而言，輔助圖形是視覺形象識別系統(tǒng)基礎(chǔ)部分中的重要組成部分，它與標志、標準色彩、標準字體、吉祥物一起構(gòu)成了基礎(chǔ)部分中的五大要素。基礎(chǔ)部分對于品牌視覺形象而言，更多的來說是一種規(guī)范。輔助圖形的設(shè)計便是其中的一項規(guī)范，影響并約束著終端設(shè)計的表達。

與基礎(chǔ)部分不同，應(yīng)用部分則是品牌在實際環(huán)境中的應(yīng)用，即終端設(shè)計。輔助圖形由于在設(shè)計上更靈活多變、富有彈性，能夠更好地處理規(guī)范性設(shè)計與具體實施環(huán)境二者的關(guān)系，因而成為視覺形象識別系統(tǒng)應(yīng)用部分延展使用的主要來源。

二、輔助圖形與標志的關(guān)系

在視覺形象識別系統(tǒng)中居于核心位置的首推標志，標志通常以其簡潔、概括性的視覺語言表達主體復(fù)雜的特性。如國際知名品牌蘋果、耐克等公司的標志設(shè)計通常造型簡潔、便于記憶。

常聽許多設(shè)計師說道：設(shè)計是帶著鐐銬的舞蹈，標志設(shè)計由于隸屬于品牌和商品之下，必須體現(xiàn)品牌理念和商品特性，因而尤其如此。比如好的標志通常具有獨特性、簡潔性、美觀性、時代性等特點。獨特性展示品牌獨有的個性，簡潔性針對具體的形式簡約表達，美觀性體現(xiàn)基本的美學(xué)屬性，時代性代表與時俱進的時代風(fēng)貌等等。正因標志在設(shè)計的過程當中要具備如此多的特性，因而在標志受到種種條件限制的情況下，輔助圖形因其靈活、多變的特點，從而有效地成為標志的延續(xù)與補充。

（一）輔助圖形是標志圖形的延續(xù)

輔助圖形與標志在表達主體上源自一體，因而從圖形形態(tài)而言，輔助圖形通常是標志圖形特點的延續(xù)。

第十一屆全運會標志圖形是由十一個極富動感的運動人形所圍合成的圓形構(gòu)成。由于十一個人形均為毛筆勾勒出的點狀及條狀圖形，標志構(gòu)成圖形的筆畫特征具有一致性的特征，因而輔助圖形在設(shè)計時延續(xù)標志的形態(tài)特點，加以延伸和改變，形成可以四方連續(xù)的圖形[圖片1]。

圖片1

后期在應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計中，輔助圖形結(jié)合標準色彩及輔助色彩系統(tǒng)，在相關(guān)物品、服裝、場地、景觀等設(shè)計中適時結(jié)合當時當?shù)氐沫h(huán)境使用，很好地完成了第十一屆全運會的整體視覺形象設(shè)計[圖片2]。

圖片2

（二）輔助圖形是標志涵義的補充

輔助圖形是標志涵義的有效補充。輔助圖形在有些設(shè)計中，看似與標志圖形并無關(guān)系，但由于同樣隸屬于品牌，都是對于品牌主體的概括性表達，因此涵義上的銜接與呼應(yīng)，使其成為標志必要的補充。

2008年北京奧運會標志的主體圖形是一枚中國印章——“舞動的北京”。由于奧運在中國舉辦，標志必須體現(xiàn)中國地域文化特征，印章作為聞名世界的中國傳統(tǒng)文化符號，很好地代表了中國形象。舞動的人形不僅代表了奧運精神和活力內(nèi)涵，組合形成的“京”字也點明了舉辦城市的地域名稱。因而北京奧運會的標志很好地體現(xiàn)出第二十九屆奧運會在中國北京舉辦這一主題[圖片3]。

圖片3

但是由于標志圖形比較單一、完整，不具備可延續(xù)性的特征，也不利于后期在應(yīng)用系統(tǒng)中的延展、分割、變化等使用。因而在后期視覺形象識別系統(tǒng)中，又引入了輔助圖形“吉祥”[圖片4]。奧運組委會將其由輔助圖形命名為“核心圖形”。核心圖形的視覺創(chuàng)意理念確定為：熱情、活力、文化、慶典。圖形創(chuàng)意中所運用的如意、綬帶、祥云等元素都有著深刻的內(nèi)涵與寓意。同標志圖形中“印章”一樣，吉祥圖形也是中國古代傳統(tǒng)文化歷史長河中極具代表性的符號。因而從形態(tài)上來看并無關(guān)系的二者，從意義上來講同屬于中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代圖形化的表達。

圖片4

吉祥圖形形式靈活、富于變化，因而在后期應(yīng)用系統(tǒng)當中，能夠適時的進行分割、截取、變化，與色彩系統(tǒng)一起，共同支撐起北京奧運會景觀環(huán)境、相關(guān)物品等各個方面的整體形象識別設(shè)計[圖片5]。

圖片5

（三）輔助圖形與標志互為依托

標志形象由于受到識別性的制約，必須具備清晰、簡潔的特征。因此在有些設(shè)計中，往往會出現(xiàn)標志設(shè)計搭建框架、輔助圖形填充內(nèi)容的現(xiàn)象。如果離開了輔助圖形的完善和點睛，標志設(shè)計會顯得平庸無奇；如果離開了標志的限制和約束，輔助圖形就會失去主體，面目全非。

Windows在2012年發(fā)布新系統(tǒng)Windows8，并且更換標志。在國際著名的設(shè)計公司五角公司的操刀下，新標志相較以往顯得趨于扁平化。不僅由原來的飄動的流線形圖案變成了簡單的直線設(shè)計，色彩也由原來的多色彩變成了單色設(shè)計[圖片6]。

圖片6

在新版標志發(fā)布之初，很多人對這個圖形不置可否，看不出這個略顯平庸的設(shè)計的好處所在。直到幾個月之后，Win8包裝的出爐，人們才發(fā)現(xiàn)這個標志應(yīng)用的精彩。新標志相較以往由多彩的飄帶狀變?yōu)閱紊闹本€框，省去了所有的不必要的裝飾和色彩，就像是一個簡單的地基和框架，透過這個框架，Windows與多名跨界設(shè)計師合作，創(chuàng)作圖案，共同完成整體設(shè)計[圖片7]。

相較谷歌、蘋果等充滿活力的競爭對手，以前微軟總給人一種老氣、缺乏活力的感覺，本次Win8從產(chǎn)品包裝到所有宣傳用品，全部采用艷麗的色彩，并大膽使用插畫，徹底使人們改變了以往的印象。

圖片7

三、輔助圖形在視覺識別系統(tǒng)中的作用

輔助圖形顧名思義是在視覺形象識別中起輔助作用的圖形，很容易被誤解成為可有可無的。但是隨著視覺形象系統(tǒng)概念的不斷完善，人們對于輔助圖形的認識也越來越深入，在視覺形象系統(tǒng)的統(tǒng)一性、完整性思維的提倡下，輔助圖形也變得越來越重要。

（一）輔助圖形使品牌形象更易識別和傳播

輔助圖形在設(shè)計中更加靈活、富有彈性，便于和應(yīng)用環(huán)境進行結(jié)合，營造氛圍，起到強化品牌視覺形象記憶的作用，從而使得品牌形象更易于識別和傳播。

可口可樂品牌標志采用極富流暢感的手寫體coca-cola，在輔助圖形的設(shè)計中，提取了標志手寫連筆而形成的“飄帶”形象。飄帶狀圖案應(yīng)用更加方便，可作為主體也可作為裝飾，在產(chǎn)品包裝、海報廣告中都有著廣泛的使用。作為全球最成功的百年品牌之一，象征可口可樂的飄帶早已享譽世界，當我們看見有著大面積的紅色底色和飄帶狀圖形，甚至于不用看標志和名稱，就清晰地知道是可口可樂的形象廣告[圖片8]。

圖片8

（二）輔助圖形使品牌形象更具系統(tǒng)性和整體性

標志在設(shè)計過程中會受到一定的局限性，因而輔助圖形起到了對標志設(shè)計的延續(xù)和補充的作用，從而完善了品牌整體的視覺形象，使視覺形象識別系統(tǒng)更具系統(tǒng)性和整體性。Culture Royale酒店形象設(shè)計出自香港設(shè)計師李永銓。由于是西式餐廳，在標志設(shè)計中圖形的形象主體是西式的帶蓋餐盤[圖片9]。

圖片9

根據(jù)標志形象所創(chuàng)作出一系列的輔助圖形，不僅深化了標志的形態(tài)特征，打開的餐蓋也使原本有些呆板的標志增添了一絲趣味。更重要的是通過輔助圖形的劃分，使得后期的各項應(yīng)用中，視覺形象更具系統(tǒng)性和整體性[圖片10]。

圖片10

隨著時代的發(fā)展，品牌形象識別系統(tǒng)的設(shè)計不再是一套形式化、模版化的東西，而是根據(jù)自身的特點，尋求個性空間和視覺訴求點。在品牌視覺形象識別系統(tǒng)中，輔助圖形的設(shè)計和使用無疑是最具靈活性的。如果說標志是嚴肅、統(tǒng)一的形象，那么輔助圖形就是自由和變化的形象。因此從這個層面上講，輔助圖形在視覺形象識別系統(tǒng)中的重要性是不言而喻的。輔助圖形的設(shè)計也一定會在新的時代精神背景下煥發(fā)新的生機。

[1]王受之.世界平面設(shè)計史[M].北京：中國青年出版社，2006.13.

[2]胡小妹.輔助到核心——奧運核心圖形的演變[D].中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院,2008.

[3]韓姍姍.視覺傳達系統(tǒng)（VI）中輔助圖形的設(shè)計及其延展性研究[D].上海師范大學(xué),2010.

(責(zé)任編輯：范振坤)

J504

A

2095—7416（2014）04—0144—04

2014-05-05

馮思思（1985-），女，山東滕州人，碩士，山東管理學(xué)院藝術(shù)學(xué)院教師。