傳統(tǒng)電視媒體在新媒體下的困境及出路

陳四海

摘 要：隨著信息化時代的到來，各類新聞資訊，海量時代信息，依托各種科技產(chǎn)品和由科學(xué)技術(shù)支持的新媒體已然融入到了人們的日常生活中，也給信息化時代的工作、生活帶來了巨大的影響。在新媒體日益強(qiáng)大的環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體遭受著前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊。本文通過分析傳統(tǒng)電視媒體在新媒體下的困境，探尋未來電視媒體的發(fā)展之路，以及如何在新一輪的媒體競爭中化挑戰(zhàn)為機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視媒體；新媒體；困境與出路

中圖分類號：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）04-0074-02

一、引 言

科技改變生活——隨著科學(xué)技術(shù)與文化傳播之間的快速融合，科技產(chǎn)品已成為了文化傳播的主要載體，改變著人們的工作方式和生活習(xí)慣。尤其是最近幾年，以電腦、平板、智能手機(jī)等科技產(chǎn)品為承載體的數(shù)字電視、數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字雜志、手機(jī)報、微博、微信等新媒體以黑馬的姿態(tài)迅速充斥著媒體界，對傳統(tǒng)媒體帶來幾近顛覆的沖擊，同時也徹底改變了此前以電視節(jié)目為主的傳統(tǒng)媒體傳播形式。新媒體以其方便、快捷、信息量大、選擇性強(qiáng)、互動性高等特點(diǎn)，受到社會各界的青睞和追捧。在這樣嚴(yán)峻形勢下，傳統(tǒng)媒體——電視節(jié)目，如何才能更好地與新媒體同生共存，并在新一輪的角逐中爭得更多話事權(quán)？基于此，探究傳統(tǒng)電視節(jié)目在新媒體下的困境及出路具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

二、傳統(tǒng)電視媒體所面臨的困境

人手一部智能機(jī)，不僅只是增添了無數(shù)個收視終端，也因此多了無數(shù)個“自媒體”平臺。伴隨著新媒體的出現(xiàn)，人們的收視習(xí)慣和收視心理已然發(fā)生了變化，電視的“壟斷霸主”地位也隨之改變，人們不再是被動地受制于傳統(tǒng)電視臺的排播計劃，可以根據(jù)自己的口味和喜好自主地選擇，依靠“強(qiáng)制式”、“植入式”的傳統(tǒng)電視媒體逐漸陷入了困境。

首先，收視時間減少。據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在人們看電視的時間在不斷地減少，而用于網(wǎng)絡(luò)或其它新媒體的實(shí)踐卻在不斷地增加[1]。據(jù)相關(guān)調(diào)查報告顯示，截止2013年6月底，我國網(wǎng)民的規(guī)模達(dá)到了5.91億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%。

其次，電視受眾偏老。年輕一代已漸漸遠(yuǎn)離了電視，逐漸向網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)新媒體轉(zhuǎn)移。越來越多的年輕人寧愿抱著手機(jī)、平板電腦而不愿打開電視收看節(jié)目，電視在很多年輕人家里成為了擺設(shè)。現(xiàn)如今，打開電視看“電視”的受眾群體日趨老齡化。

第三，廣告客戶流失。傳統(tǒng)電視媒體曾以非常強(qiáng)勢的姿態(tài)占據(jù)著廣告市場的絕對統(tǒng)領(lǐng)地位，廣告創(chuàng)收也是電視媒體經(jīng)營的主要來源，但隨著新媒體的崛起，受眾陣地的偏移，傳統(tǒng)電視媒體賴以生存的廣告也在不斷從電視流向了互聯(lián)網(wǎng)，流向各類新型的媒體平臺。新媒體憑借其廣告成本低、影響力大、傳播速度快等優(yōu)勢正逐步蠶食著“電視大佬”的市場蛋糕。

三、新媒體的優(yōu)勢

相對于傳統(tǒng)的電視媒體，新媒體具備了以下各種新型優(yōu)勢：

首先，選擇主動性強(qiáng)。觀眾喜歡看什么就能隨時點(diǎn)播，而且可以從容地選擇其中的章節(jié)段落，不再需要受制于電視節(jié)目排播。錯過了的電視節(jié)目，可以隨時隨地通過網(wǎng)絡(luò)方式重頭再來。

其次，互動十分便捷[1]。當(dāng)下，以微博、微信為主，貼吧、論壇為輔的新媒體，使得觀眾不僅能看能說，還可以實(shí)時跟身邊的朋友，甚至網(wǎng)絡(luò)上的陌生群體共同分享心得，展開討論，便捷的同時更大大滿足了受眾的參與感。

第三，即時傳播速度。這個也是新媒體最大的先天優(yōu)勢之一，不管發(fā)生了什么輕微或重大事件，一張圖片、一則留言、一個微博、一條微信就能讓周圍甚至更大范圍的受眾群體迅速感知。

第四，驚人的存儲量。大量的信息資訊，從敘利亞化學(xué)武器危機(jī)到隔壁鄰家娶媳婦，不管人們想得到什么樣的信息，都能輕而易舉地從中獲取，“上知天文，下知地理”。

當(dāng)然，任何事物都有兩面性，備受推崇的新媒體也存在著難以避免的劣勢。如：信息的權(quán)威性和公信力不足，“網(wǎng)絡(luò)推手”層出不窮，網(wǎng)絡(luò)謠言滿天飛等等。

四、傳統(tǒng)電視媒體的弊端

首先缺乏互動，觀眾通過電視收看節(jié)目，只能對著電視熒屏被動地接收著聲音和畫面，無法及時、有效地表達(dá)自我感受；與此同時，作為電視曾經(jīng)的粉絲，傳統(tǒng)的受眾依然只能被動地守候著電視臺的既有排播，一旦錯過，別無他法；另外，受制于電視臺較為漫長的制作周期，除個別重大事件的實(shí)時直播以外，更多的新聞事件必須要經(jīng)過固有的制作加工周期，新聞成“舊聞”，傳播速度相對緩慢。

不過，在我們盡數(shù)新媒體各類好處的同時，也要認(rèn)清電視媒體本身的平臺優(yōu)勢。如：真實(shí)性、權(quán)威性以及公信力[2]。電視媒體作為黨的喉舌，首要的便是堅持正確的輿論導(dǎo)向，各類新聞資訊的發(fā)布都經(jīng)過嚴(yán)格的把關(guān)，這也是新媒體短時間內(nèi)較難跨越的門檻。

五、傳統(tǒng)電視媒體如何與新媒體同生共存

（一）在傳統(tǒng)電視媒體中實(shí)施新策略

首先，積極建設(shè)電視的網(wǎng)絡(luò)資源平臺，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的同步播放。目前已經(jīng)有越來越多的品牌電視正在往這個方向邁進(jìn)，但短時間內(nèi)尚未根植人心，而且更令人遺憾的其中一些精品仍屬收費(fèi)項目，在觀眾中的普及率還有待提高；

其次，明確核心價值，堅持內(nèi)容為王，打造品牌節(jié)目，吸引網(wǎng)絡(luò)受眾。“內(nèi)容為王”向來是傳媒行業(yè)的立足點(diǎn)和核心競爭力[3]。縱觀現(xiàn)有的各類網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，其中不乏一些好的品牌節(jié)目，如：浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、深圳衛(wèi)視的《年代秀》、湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》等，不僅為電視臺帶來了豐厚的廣告創(chuàng)收，也因為符合觀眾的口味而賺取了不少贊譽(yù)；

第三，不斷拓展電視節(jié)目的盈利模式。如今，節(jié)目制作的主要經(jīng)濟(jì)來源多為廣告創(chuàng)收，但隨著“限廣令”的頒發(fā)和實(shí)施，又給電視節(jié)目的傳統(tǒng)創(chuàng)收及發(fā)展模式設(shè)立了新的門檻，如何在制作和播出上兼顧觀眾和廣告商，是電視臺需要進(jìn)一步思考解決的問題；

第四，堅持與新媒體的合作，力爭打造全媒體平臺。在新媒體日益強(qiáng)大的市場競爭環(huán)境中，單一的媒體形式不可能繼續(xù)重演以往的“一家獨(dú)大”，多媒體間的相互融合趨勢已越來越明顯。打造全媒體平臺可以使傳統(tǒng)電視媒體在節(jié)目內(nèi)容、經(jīng)營模式、傳播形態(tài)以及細(xì)分受眾等方面形成優(yōu)勢互補(bǔ)。事實(shí)上，電視媒體與新媒體的合作近年來已經(jīng)屢見不鮮，如：和新浪、網(wǎng)易、搜狐等大型門戶網(wǎng)站的深度合作。

（二）借助新媒體來提升電視媒體的影響力

傳統(tǒng)電視媒體可以借力新媒體來提升電視節(jié)目的傳播力、關(guān)注度，并實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動[4]。

比如，通過微博、微信、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)郵件等形式將電視節(jié)目廣泛傳播，吊足受眾胃口，吸引受眾關(guān)注；另外，電視節(jié)目制作者或主持人也可以通過微博、微信、網(wǎng)絡(luò)留言等形式加強(qiáng)和觀眾之間的交流互動，從中直觀了解受眾的觀感并聽取相關(guān)的改進(jìn)建議，助推節(jié)目的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，在滿足受眾口味的同時，也能提升電視節(jié)目的影響力。

（三）強(qiáng)化自身優(yōu)勢，提高傳播速度

相比新媒體的種種便捷，定時、定內(nèi)容的收視方式正好就是電視的最大弱點(diǎn)之一。只有一種傳播方式能讓受眾直觀屏幕，在限定時間內(nèi)達(dá)到關(guān)注最大化，那就是現(xiàn)場直播。

從突發(fā)新聞事件到娛樂節(jié)目常態(tài)性直播，電視媒體已經(jīng)積累了不少直播經(jīng)驗，整體水平均已得到了很好的提升。在此基礎(chǔ)上，電視媒體大可考慮嘗試著從整體上進(jìn)行節(jié)目的直播轉(zhuǎn)型，占領(lǐng)首發(fā)媒體的強(qiáng)勢領(lǐng)軍地位，提高節(jié)目的時效性，讓受眾在事發(fā)第一時間收到第一手信息，鞏固電視媒體的權(quán)威性和不可替代性。

六、結(jié) 語

總而言之，新媒體是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物，是為了滿足人們要求而出現(xiàn)的新型媒體形式。一方面給傳統(tǒng)的電視媒體帶來巨大的沖擊，但同時也促使著傳統(tǒng)電視媒體“被迫”創(chuàng)新轉(zhuǎn)型——有挑戰(zhàn)亦有機(jī)遇。未來，只有將電視節(jié)目與新媒體充分地結(jié)合起來，進(jìn)一步擴(kuò)大電視節(jié)目的綜合影響力，才能使得傳統(tǒng)電視媒體在信息化的新媒體時代有著更好的發(fā)展和出路。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鄭立榮.關(guān)于新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)對困境的幾點(diǎn)思考[J].改革探索，2011（8）.

[2] 劉磊.新媒體背景下的電視節(jié)目發(fā)展策略研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)，2013（1）.

[3] 張利平.新媒體時代傳統(tǒng)媒介融合渠道與路徑選擇[J].湖南大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2013（7）.

[4] 劉珈言.如何借力新媒體提升電視節(jié)目的影響力[J].影視文學(xué)，2012（8）.