新媒體環(huán)境下視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)電視劇行業(yè)的分庭抗禮

鄭瑩

摘 要 新媒體時(shí)代已經(jīng)到來，視頻網(wǎng)站利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)很好的彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)，傳統(tǒng)電視劇行業(yè)正在被視頻網(wǎng)站分流，滲透，甚至趕超。這樣的環(huán)境下，視頻網(wǎng)站和傳統(tǒng)電視劇行業(yè)要如何的更好互補(bǔ)，互惠生存是當(dāng)下學(xué)者和從業(yè)人員值得探討的一個(gè)問題。

關(guān)鍵詞 新媒體 視頻網(wǎng)站 電視劇

中圖分類號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

近日，微博上流傳一個(gè)趣味調(diào)查，折磨現(xiàn)代人的方式有哪些，“斷網(wǎng)”，高居榜首，這雖然不是一個(gè)專業(yè)性調(diào)查，從某種程度上卻可以很直接的反映出現(xiàn)代人對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴，隨著新媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)正在越來越高調(diào)的改變著人們生活，也對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生了很大的沖擊。

根據(jù)《2013 年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，截止2013年底已達(dá)4.28億，與上年底（3.72億）相比增長(zhǎng)15.2%，凈增5637萬人。2013年網(wǎng)絡(luò)視頻使用率達(dá)到了69.3%，較上年底（65.9%）提升了3.4個(gè)百分點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)視頻很好的規(guī)避了傳統(tǒng)電視稍縱即逝、被動(dòng)接收、無法保存等先天劣勢(shì)，更好的迎合了受眾的需求。網(wǎng)絡(luò)傳播成為當(dāng)下電視劇傳播的一個(gè)重要方式，視頻網(wǎng)站作為傳播中介，正在向傳統(tǒng)電視劇行業(yè)逐步滲透，形成分庭抗禮，甚至趕超的勢(shì)頭。

1購(gòu)買版權(quán)，傳統(tǒng)電視劇作為播出資源

2005年，中國(guó)第一個(gè)視頻網(wǎng)站——土豆網(wǎng)上線運(yùn)營(yíng)，不到十年的光景，視頻網(wǎng)站市場(chǎng)經(jīng)過了多次的洗禮：從僅提供下載視頻到高清在線播放；從視頻上傳分享到自制影視劇；從自投資金到融資上市。但無論如何發(fā)展，購(gòu)買版權(quán)播出，仍然是當(dāng)下視頻網(wǎng)站電視劇播出的最主要的方式。

2網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)、制播共享，涉足制作領(lǐng)域

運(yùn)作欣欣向榮的視頻網(wǎng)站，通過購(gòu)買大量熱播電影、電視劇和綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)，將電視觀眾吸引到電腦屏幕前，悄然改變了視頻媒體的生態(tài)格局。視頻網(wǎng)站對(duì)電視觀眾的分流，對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)形成了較大威脅。在此背景下，“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的模式被提了出來，一些在市場(chǎng)中處于領(lǐng)先位置的視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)首先聯(lián)合起來，在內(nèi)容資源上聯(lián)合投資、聯(lián)合購(gòu)買、聯(lián)合營(yíng)銷。

2013年初的《新笑傲江湖》是騰訊視頻與湖南衛(wèi)視“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的一個(gè)成功案例，作為開年大戲，《新笑傲江湖》的收視率一路飆升，穩(wěn)居各大省級(jí)衛(wèi)視的收視冠軍寶座。同時(shí)，成為年初最受網(wǎng)絡(luò)用戶歡迎的電視劇集，播放量突破7.72億，遠(yuǎn)超優(yōu)酷土豆同期開播的獨(dú)播劇《鄉(xiāng)村愛情變奏曲》。網(wǎng)絡(luò)播出時(shí)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，用戶主要集中在25歲以下，而電視臺(tái)的收視群體年齡層則相對(duì)偏大，騰訊視頻的網(wǎng)絡(luò)播出恰恰彌補(bǔ)了年輕觀眾的流失，“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”，會(huì)讓電視劇的播出實(shí)現(xiàn)最大范圍上的觀眾覆蓋率，可以形成良好的互補(bǔ)效應(yīng)。

通過網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)，共同擁有版權(quán)，制播共享。視頻網(wǎng)站不僅豐富了內(nèi)容儲(chǔ)備，更大大的降低了成本，保證自己在內(nèi)容的數(shù)量和時(shí)效性上的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，也可以借助電視臺(tái)的宣傳，來擴(kuò)大影響力。

隨著收視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈，各個(gè)電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，尋求與視頻網(wǎng)站的合作，極好的拓寬了播出渠道，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目資源的增值。同時(shí)，在短時(shí)間之內(nèi)將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手轉(zhuǎn)變成了合作伙伴。

3網(wǎng)絡(luò)自制，擺脫傳統(tǒng)電視劇行業(yè)束縛

無論是購(gòu)買版權(quán)，還是進(jìn)行網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，視頻網(wǎng)站始終在高價(jià)的版權(quán)費(fèi)上苦苦徘徊，就算是斥巨資購(gòu)下了版權(quán)，也很難擺脫視頻網(wǎng)站日益嚴(yán)重的內(nèi)容同質(zhì)化，對(duì)于本身粘性很低的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶來講，除了一些獨(dú)播劇之外，去哪個(gè)網(wǎng)站看視頻并沒有實(shí)質(zhì)上的區(qū)別。為了擺脫這種尷尬局面，視頻網(wǎng)站瞄準(zhǔn)源頭，網(wǎng)絡(luò)自制劇應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)自制劇的產(chǎn)生，同時(shí)很好的彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的審核制度、運(yùn)行體制的限制，又可以最大化的滿足網(wǎng)絡(luò)用戶的需求。

從最早的2000年由5名在校大學(xué)生自編自導(dǎo)自演的中國(guó)第一部網(wǎng)絡(luò)電視劇《原色》到現(xiàn)在，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)不再只是單純追求個(gè)人意識(shí)的表達(dá)，而是朝著更加專業(yè)化、商業(yè)化的方向發(fā)展。優(yōu)酷、搜狐、愛奇藝等各大視頻網(wǎng)站，制定了一系列的自制劇計(jì)劃，網(wǎng)絡(luò)自制劇大潮已經(jīng)勢(shì)不可擋。

中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過搜狐新聞客戶端進(jìn)行的調(diào)查（1432人參與）顯示，90.9%的受訪者看過網(wǎng)絡(luò)自制劇。調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)自制劇受歡迎的因素主要集中在，笑點(diǎn)密集（68.2%），主題年輕、接地氣（58.2%）和想象力豐富（50.2%）是網(wǎng)絡(luò)自制劇最主要的吸引點(diǎn)，其他看點(diǎn)還包括：劇集簡(jiǎn)短（43.6%）、觀看方便（20.6%）、年輕演員有活力（27.7%）等。

雖然網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)呈現(xiàn)一片繁榮景象，但是劇集本身的一些問題也不容規(guī)避，情節(jié)過于單一略有腦殘嫌疑，制作有些粗糙卻只拿成本低說事兒，穿著暴露頻爆粗口打著網(wǎng)絡(luò)制作擦邊球兒。就當(dāng)前而言，廣電總局還未針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目出臺(tái)相關(guān)的條律法規(guī)，所以網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作標(biāo)準(zhǔn)，播放尺度，還是要依靠著行業(yè)自律。現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)自制劇標(biāo)準(zhǔn)較為寬松，審批難度較小的情況下，充分利用環(huán)境優(yōu)勢(shì)，可以制作出一批內(nèi)容創(chuàng)意新穎，表現(xiàn)形式獨(dú)特，不但具有極高的娛樂性，也應(yīng)藝術(shù)性并重，是網(wǎng)絡(luò)自制劇朝著一個(gè)健康良性的方向發(fā)展下去。這樣視頻網(wǎng)站也才能真正的實(shí)現(xiàn)獨(dú)立，擁有越來越多的專屬的高質(zhì)量高品質(zhì)的劇集，長(zhǎng)久立足于市場(chǎng)。

參考資料

[1] 2013 年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2014. 6.

[2] 胡曉東.“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的模式與聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略[J].重慶社會(huì)科學(xué)，2012（4）：119-123.

[3] 曾軍輝.2012年國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站發(fā)展情況分析[J].新聞世界，2013（3）：59-60.

[4] 孫震，孫峰.90.9%受訪者看過網(wǎng)絡(luò)自制劇.中國(guó)青年報(bào)，2013年11月7日07 版.