黨報新聞標題制作的思考

張玉君

摘 要：黨報雖具有獨一無二的權威性，仍面臨著嚴峻的競爭與受眾的考驗，而新聞競爭首先表現的就是標題的競爭，標題的優劣高下，直接關系到報紙競爭力的強弱。如何“擦亮新聞的眼睛”，寫好新聞標題，吸引讀者“眼球”，是報紙長期的重要課題，頗具時代緊迫感與深意。

關鍵詞：新聞標題；制作；思考

俗話說，看人先看眼，看書先看皮，看報先看題。新聞標題“居文之首，勾文之要”，是新聞的眼睛，是新聞的靈魂。打開一張報紙，最先映入人們眼簾的是一個個長短不一、橫豎交錯的標題。一個好的新聞標題，能帶給讀者第一視覺沖擊力，既能傳神又富有魅力，能在最短的時間內抓住讀者，達到先聲奪人、扣人心弦的效果；一個好的新聞標題，猶如畫龍點睛，令讀者一見鐘情，激發讀者閱讀新聞的興趣。一報在手，能不能一下子抓住人心，能不能吸引讀者“眼球”，除了新聞內容、體裁、寫法、版式等因素以外，很大程度上取決于新聞標題是否引人入勝。正如湯姆森編著的《新聞寫作基礎知識》一書中寫道：“你可以把馬牽到水邊，但你無法強迫它飲水。當你把你的報紙送到讀者手中時，你會遇到類似問題，無法強迫他閱讀，不過有一個辦法可以使他閱讀你的報道，那就是運用精彩的標題”。

在當今信息爆炸的時代，電視、網絡等大眾媒體倍受追捧，信息的數量多、速度快，使標題受眾日益增多。每天讀者無法兼收每一條新聞，多以瀏覽標題從而進行取舍性閱讀。黨報雖具有獨一無二的權威性，仍面臨著嚴峻的競爭與受眾的考驗，而新聞競爭首先表現的就是標題的競爭，標題的優劣高下，直接關系到報紙競爭力的強弱。有學者說，相同內容的新聞，以各報標題精當與否，可知其人才如何，發行多寡。此話一語中的。“秧好半年禾，題好一半文”。如何“擦亮新聞的眼睛”，寫好新聞標題，吸引讀者“眼球”，首抓人心，并非“老生常談”，而是報紙長期的重要課題，頗具時代緊迫感與深意。

（1）追溯新聞標題。中國早在1200多年以前的唐代就有了古代報紙，但那時的報紙是沒有標題的。最早的標題出現在16世紀中葉的“京報”上，然而那時使用標題還是極少的。在16世紀的近代報紙上，有些新聞有標題，有些新聞仍無標題。到了20世紀初，新聞的標題才發展到現在的模樣，有了主題和輔題搭配式題。以前，報紙是傳播新聞的主要媒體，沒有競爭對手，到了80年代中期電視的普及和當今網絡的盛行，更使得新聞標題的好壞成為報紙競爭成敗的關鍵。正如馬克思認為的，新聞報道“都建立在事實的基礎上。并且要竭力做到只是概括地表明這些事實。”只有用標題概括出新聞本質事實，抓住核心要素，才能夠最為簡捷、靈活地獨立傳播新聞信息。

（2）視覺文化時代的標題意境。當下，一種與以語言為中心的文化形態迥然不同的新的文化形態——視覺文化正在形成，并深刻地影響和改變著我們的生活方式和思維方式，視覺傳播日益成為人類傳播中占主導地位的傳播方式，并逐漸成為我們生存環境的重要部分。視覺文化是指文化脫離了以語言為中心的理性主義形態，日益轉向以形象為中心，特別是以影像為中心的感性主義形態。視覺文化最顯著的特點是把本身非視覺的東西視像化。正如貝爾在《資本主義文化矛盾》一書中所說：“當代文化正在變成一種視覺文化，而不是一種印刷文化，這是千真萬確的事實。” 意境是高層次審美的體現，是既有詩的情味又有畫的意境，賞心悅目，妙趣橫生，令人讀后浮想聯翩，思緒飛揚。在視覺文化時代，面對圖像的沖擊，紙質媒體尤其要注重標題的制作，使新聞標題更具美感，更吸引眼球，增強標題的視覺沖擊力，使新聞標題在讀者的“一瞥”中展示自己的魅力的。

（3）新聞標題的詩化效應。給標題注入一汪詩意的清泉，文章的“眼睛”就會分外明亮，這便是標題的詩意化。詩化的標題有兩個基本元素：一是情感，二是形象感。有些詩化的標題可以作為詩句來欣賞。因此，要制作好標題，就需要記者有扎實的理論政策修養，豐富的社會實踐經驗和較淵博的知識，還必須有較深厚的古典文學修養，懂得詩詞格律，有較強的文字概括能力和文采。

（4）新聞標題要形神兼備。從標題中基本可以判斷出新聞的價值及可讀性，形神兼備，即內容與形式精確統一才最為吸引讀者。黨報新聞標題離不開厚重的新聞事實做支撐。要從新聞事實中提煉精取巧取，既要脫離死板枯燥，又要體現實在的內涵，不能嘩眾取寵。

（5）處理好“面部”與“眼睛”的關系。一方面要突出“面上”的內容，又不能忽略“點上”的精華。另一方面要從稿件中提煉出文章所要表達的主要內容和讀者所想知道的相關信息，確定制題的思路，用最準確、最簡明、最生動、最精彩的文字把文章的主題體現出來。

（6）標題關鍵要“標”出新聞。好的新聞標題，其本身就是一條新聞。我們常常看到一些報紙的頭版頭條只發標題新聞，有時詳細內容轉到其他版，有時干脆就一個標題。標題新聞的好處在于，人們一看標題就知道新聞事件的主要內容。這是一種很好的新聞標題的寫作方法，是信息社會迅速簡約傳遞信息要求下的產物，適應現在快節奏的生活，既蘊含受眾的身心接受需求，也體現在信息競爭激烈環境下新聞形式創新發展的要求。標題新聞，也稱之為黑邊新聞，是以標題形式表現新聞事實，并飾以黑邊，這是新形成的一種獨特文體。這種新聞是以題代文，文題相融，文簡、事簡、意明、信息含量大而豐富。但是，標題中盡量不要出現專業性過強的詞匯，要善于用已知的事物 作為橋梁，將生僻的專業詞匯翻譯成通俗的語匯。

（7）讓新聞標題“動”起來。動詞是語言的“味精”，活潑而富有生命力。靈動的、會說話的眼睛引人注目、讓人過目難忘，因此缺乏動感的標題就呆板、乏味，了無生氣。讓標題“動”起來，就是要在標題中巧妙運用一些富有表現力的動詞，通過動詞入題、巧用動詞引申、動詞擬人等方式，化靜為動，變抽象為具體，從而制作出生動活潑、動感十足的標題來。

（8）巧用引題和副標題。引題是吸引讀者，交代新聞背景等作用，是輔題，可以達到“引蛇出洞”引出主標題的功效。引題文字宜簡潔，最好不要超過一行，否則，喧賓奪主，不利于主題的突出。引題引出主題，可以有多種方式。副標題主要起補充和解釋主題的作用，可分兩類：第一類是主題不寫事實，只提出一個論斷或疑問，標題要提示的新聞事實，全部寫在副題中。第二類是主題已承擔部分敘事任務，副題則補充交代其他事實引題、副題都是為主題服務的，但是，二者的具體任務不完全相同。適宜的巧用引題或副題，甚至二者兼用，才能吸引住讀者“眼球”。不過值得注意的是，三者之間的邏輯性、連貫性、協調性要一致。

（9）評論性新聞標題突出哲理性。哲是智慧，是人類科學思想的花朵；理就是道理，是符合科學規律的道理。通透地說，哲理就是用簡潔明了的話語來闡明一個道理，不管這個道理深刻與否，都能讓人們聽得明明白白，能回味其中的含義。所以，哲理性并不是一味追求深奧或玄妙，而是激發人深深地思考，能回味無窮。我們的日常生活中就充滿著哲理，事例、故事、寓言、格言、警句等，都存在著哲理性，有時候話說得越淺顯，道理可能越深刻；說得越簡單，內涵可能越豐富，完全可以用它們來說明道理。因此，在撰寫評論性新聞標題的時候，賦予其哲理性，增強其說服力，讓讀者讀懂，讀透，并深受啟發。

“一人巧做千家飯，五味調和百味香”，說的是精湛的廚藝。在新聞標題寫作中又何嘗不是如此呢？只要用“語不驚人死不休”嚴格要求自己，那么，新聞標題這雙“眼睛”一定會更明亮，更加神采奕奕。