淺析動畫設計市場化策略

李春也

摘 要：隨著科學技術的飛速發展和人們生活水平的不斷提高，當前人們逐漸對動畫行業領域的發展重視起來。隨著我國經濟發展進程的迅速加快，動畫逐漸進入到人們的生產生活當中，美國和日本等動漫產業大國，動畫書刊畫冊、動畫影視作品以及相關動畫錄像制品等紛紛頻繁產出，之后在此基礎上又分別出現了動畫設計文具、動畫設計玩具、動畫設計服裝和動畫設計工藝以及諸多動畫設計產品等。本文針對當前我國動畫行業領域發展現狀，對動畫設計市場化策略進行詳細分析和闡述，希望為我國動畫行業的發展貢獻出一份力量。

關鍵詞：動畫設計；市場化；策略研究

廣義而言，動畫這一詞匯具有眾多引申含義，其在一定程度上超越了動畫的原有含義，無論是在生產生活中，還是在動畫市場中，其所占份額都較之前相比有著顯著提高，發展速度驚人且超乎人們想象。換個角度而言，假設市場化動畫設計工作以靜態形式出現，動畫出版業和動畫廣告業也都會受到其影響，之后在此基礎上會被新型電子技術做出相應調整和改變，并以現代化動畫形式出現在人們視野之中，此類人性化表達方式無疑使其優異性所在。應該了解到，動畫產業發展過程中的另一個主要優勢即為動畫美術設定，動畫美術設定工作質量好壞決定著最終動畫設計的成功與否，其重要性不言而喻。

1 市場化動畫設計要點分析與闡述

眾所周知，市場化動畫設計工作的主要理論基礎即為經濟學觀點和經濟學方法，此種精神理念規定了動畫設計和相關經濟學理論之間的必然聯系。此處我們可以從兩個方面去理解其深層含義和內在含義。動畫設計過程中，極有可能與商品流通產生定量交集，那么商品促銷就會得到推動，其自身價值形態會受到動畫設計的影響而發生對應變化，在這個變化過程中，動畫載體依附性仍舊存在且價值不變，此類現象又被稱為商業勞動的一種表面現象，也就是我們通常所說的商業性動畫，本體裝飾性作用不能被忽視。還有一種就是當動畫以一種獨立產品形式出現時，其實質是與商業概念相違背，根據實際調查和分析，可以得出結論，當前市場化動畫設計工作核心即為商業經濟學方法和商業經濟學觀點有機結合下共同產生的一種現代化動畫設計意識，其并非機械運用商業經濟觀點和機械運用商業經濟方法所形成一種違背常理的設計行為。

2 市場化動畫設計機遇和挑戰并存

應該了解到，動畫設計行業具有其本身性質和特點，產業特征尤為明顯，與其他種類的產業有所不同，區別相對較大。由于受到我國歷史原因和我國地區因素的雙重影響，動畫產業始終沒有得到高度重視，動畫市場化效率相對較低，和動畫產品消費者之間并未建立較為正規的密切關系。當前我國內部動畫行業領域發展不及國外動畫行業領域，自身動畫行業競爭能力遠遠低于其他國家。要想轉變這一不利局面，首要一點就是要對國內動畫產業重視起來，并要制定出相應的動畫產業發展政策和動畫產業發展措施等，我們應該清楚認識到機遇和挑戰是并行的。經過多年來我國國內動畫行業的創新與改造，許多動畫項目和動畫作品脫穎而出，衍生產品也隨之而來，動畫產業鏈也由此形成。最為常見的例子就是湖南某動畫影庫制作的《藍貓淘氣三千問》，此類動畫品牌被大眾所熟知，此時其動畫文具和動畫玩具以及動畫服裝等也相繼推出。我國中央電視臺出品的《哪吒傳奇》動畫作品也備受歡迎，其自身衍生產品眾多，動畫圖書銷量處全國領先地位，圖書大廈內部圖書銷量遠超國外《哈利波特》叢書系列。在國產動畫產業蕭條時期，我國一些大學和高等院校紛紛推出動畫策劃專業、動畫設計專業和動畫制作專業以及相應動畫經營專業等。據數據調查分析顯示，我國動畫學院數量和動畫系院校數量急劇增加，動畫培訓課程也有所添置。

3 當前我國動畫設計市場化策略要素分析

3.1 當前我國動畫設計市場化策略地理因素細分

就當前我國動畫設計市場化地理因素細分而言，上已有所提及。市場細分參考變量中已經明確指出了相應地理位置，在經過仔細考察的過程中，可以發現。地理人口密度和地理人口素質以及相關地理自然環境等尤為重要且皆在考察范圍內。需要強調的一點是，市場化動畫設計和當前我國商業活動密不可分，無論是在經濟狀況上，還是在地理位置上，我國整體交通網絡發展特點和我國整體交通網絡發展現狀都是必要考察對象之一。以日本這個國家為例，大約400多家的動畫公司中，其中300多家都位于日本首都東京，尤其在東京主要地鐵沿線上的動畫公司和動畫機構更是多之又多，因為東京城市內部信息傳遞速度比較快捷，與此同時，其動畫素材和加工素材在傳遞過程中也比較方便，行銷傳播效率明顯提升。東京練馬區和東京杉并區，動畫公司數量和動畫機構數量就將近200家之多，其無愧與“世界動畫產業集聚地”之稱。還應該了解到，日本在我國外駐的動畫公司也有三十余家，市場化的主要目的固然是雙贏，其目標客戶主要由動畫出本公司和動畫設計公司構成，但若此時不能對動畫產業的未來加以準確認知，就不能很好的關注企業發展和公司發展以及集團發展等，那么人才流失狀況就會因此產生，而在買方真正需要商品時，商家卻不能做出及時供給，入不敷出狀況時有發生。綜上所述，地理因素細分具有一定的潛在動畫客戶量以及不定量的需求與規模，市場化動畫設計產品的基礎性產業知名度會對動畫產業從業者造成不小影響。

3.2 當前我國動畫設計市場化策略人口統計因素細分

（1）性別細分。地理因素細分只是其中一個重要組成部分，另外一個重要參考變量即為性別細分，卡通形象設計從業者應從角色自身特性出發，其主要針對人群進行動畫作品創作，無論是男性角色創作還是女性角色創作，都應該有嚴謹的動畫形象創作態度。在此類細分環節中，叮當貓是最具典型代表性的動漫角色，叮當貓動漫人物最初設計就是為了針對女性市場，叮當貓可愛的造型和有趣的鈴鐺，其以藍色貓咪的形象出現，其形象的歷史存留時間甚是久遠，叮當貓玩具、叮當貓錢包和叮當貓電腦以及叮當貓服裝等也相繼推出。為了引導女性消費者消費，動畫設計廠家更是一門心思研究女性系列產品的推出和推廣，以其天真無邪的眼神和可愛的裝扮又一次吸引了女性顧客。

（2）年齡細分。年齡群體分布變化和年齡預期變化二者的重要性不言而喻，年齡群體消費需求和年齡群體消費欲望之間的差異較為明顯。動漫作品《白雪公主》、動漫作品《小飛象》、動漫作品《小鹿斑比》的創作皆源自兒童讀物以及相關童話故事，畫風正統且祥和氣氛充斥在整個作品當中，最后也都是歡喜大結局。早在20世紀50年代，動漫作品《蘇茜與流浪漢》中以動物作為整部作品中的主角，在年齡段觀賞層次上皆顯大眾化特色，還有就是動漫作品《美女與野獸》、動漫作品《蟲蟲特工隊》、動漫作品《玩具總動員》、動漫作品《人猿泰山》、動漫作品《星際寶貝》等多面向的動畫觀眾整體年齡層次也發生著深度轉變，成年人也可站在較高層次上去觀賞這類動畫作品，使得童心再次回歸到成年人心中。在進行具體動畫設計和動畫策劃的過程中，開發動畫設計應以注重動畫作品消費群年齡細分，同時也要將消費者消費習慣列為銷售重點，之后在此基礎上關注當前熱點以至有效提高市場化動畫設計質量。

4 結束語

首先，我們應該對市場化動畫設計概念和特點有所熟知，并要發現其自身所面臨的機遇和挑戰，從地理因素細分角度和人口統計細分角度出發分析，而后通過對性別細分概念和年齡細分概念的了解，針對市場化動畫設計模式進行全面通透借解讀，希望為我國未來動畫產業的發展提供相應合力化建議。endprint