《武林風》欄目對武術散打發展的啟示

馬東成　易長江

摘 要：隨著物質水平的提高，人民對精神追求也逐漸多元化，河南電視臺應運時代的發展，于04年開播《武林風》欄目以來取得了巨大的成功。滿足了一廣大熱血青年人心理需求。同時也為我們武術散打走向國際化提供了一個很好地平臺，為武術散打事業的商業化、品牌化做了一個很好的榜樣。

關鍵詞：武林風；散打；啟示

前言

河南舉辦的《武林風》欄目應運國際化的發展，國內觀眾的需求，與04年而誕生，《武林風》的橫空出世，昂首千秋遠，笑傲熒屏間。經過幾次的改版，現在依然是國內搏擊里面最受歡迎的體育項目之一。《武林風》欄目經過近幾年與國際的交流，逐漸的走向了國際化發展的線路。

1.《武林風》欄目成功

1.1《武林風》欄目的興起

河南是我國的中部，古代屬于中原，武術氛圍非常濃厚。武術學校之多，據全國之首，中國第一大武術學校“塔溝武校”就在河南，塔溝武術學校聚集了全世界慕名而來的習武之人。武術在中國流傳了幾千年，可以說是博大精深，但現在是文明社會，普通老百姓平時對武術的了解基本上是通過電視劇或電影上了解一下比較虛幻的武術，總是對武術充滿了神秘感。這種神秘色彩使普通老百姓對武術的認識偏離了武術原本健身、強體、防身、保家衛國的本質。為了更好的讓全世界人民更好的了解中華武術，認識中華武術，發揚中華武術，作為中國第一武術大省“河南”于04年創辦了大型娛樂節目《武林風》。二零零四年正月三號周六晚上八點零五分河南電視臺推出了《武林風》。

首先，《武林風》的推出，滿足了中國老百姓的需求。使中國老百姓去除了原來的那種科幻的、迷信的、偽科學的武術，真正的認識中國武術。其次，每周六晚上，對中國的工薪階層來說周六屬于黃金時段，工薪階層工作了一周，身心都很疲勞，看一下《武林風》搏擊節目，刺激了感覺器官，同時也很好的放松，增加了欣賞性，也增加了節目的收視率。在次，《武林風》最大的優點是但凡勇敢、堅強的男人都可以報名參加，不管你是哪個階層的人群、年齡大小，沒有貴賤之分，所以叫百姓擂臺。只要你有勇氣、有智慧可以在舞臺上盡情的揮灑。而且得了名次，可以得到獎金和獎牌。《武林風》的開播使很多地地道道的老百姓參加了，成了很多老百姓展現男人魅力的舞臺。最后，《武林風》的比賽規則，分為了三個級別，大、中、小。大級別是八十公斤級以上，中級別是七十公斤到八十公斤，小級別是七十公斤以下，級別差比較大，對于百姓擂臺這種級差，增加了節目的觀賞性和刺激性，在比賽中往往能看到很多以小博大的場面。還有一點就是，每場只打兩局，每局三分鐘，增加了比賽的激烈性。

1.2《武林風》欄目的改版與品牌化

04年主要組織一些簡單的百姓擂臺對戰，武術絕技表演、武術名家演說、觀眾互動。經過一年的摸索，武術絕技表演也漸漸的沒有了新意，百姓擂臺競技水平不高，漸漸的人們有點失去興趣。05年至07年《武林風》在此改版，將群眾組合專業組分開、武術套路表演、加大對外交流每年定期邀請國外拳王參加對抗賽、定期環球拳王爭霸賽，和世界兩大權威搏擊組織世界搏擊組織理事會和泰拳組織理事會結為官方合作伙伴，年終分別在世界范圍內和世界的明星選手進行爭霸。在這期間《武林風》打造出自己的品牌，“中華英雄王洪祥”，王洪祥，男，1981年，山東嘉祥人，國內戰績17場全勝。國外戰績19場18勝1負。

自《武林風》開播以來，從沒有遇到過像王洪祥這樣驕人戰績的選手。《武林風》抓住這一機遇，利用新聞、電視、文化傳媒從三個階段大力宣傳“中華英雄王洪祥”。第一階段，在07年“百姓擂臺”總決賽中，王洪祥以百姓擂臺七連冠，擊敗了五連冠的金宏雨，同年有在日本戰勝了k-1組織的日本選手春日俊彰，大大增長了國人的士氣。《武林風》欄目對王洪祥進行包裝，將王洪祥從“中華百姓英雄”提高到“中華英雄”，將王洪祥定位為像李小龍、霍元甲一樣的中國武術的代表。第二階段，在08年《武林風》欄目通過剪切王洪祥的一些比賽精彩視頻，將王洪祥視為中國功夫的領軍人物。第三階段，在09年，《武林風》欄目通過一段紀錄片播放了王洪祥在國內外不敗的戰績，定位為神一般的締造者。《武林風》欄目通過三個階段對王洪祥的包裝，“中華英雄王洪祥”引起了全國乃至全世界觀眾的廣泛關注。這時《武林風》欄目大力打造自己的品牌。《武林風》欄目在推廣品牌過程中始終以中華武術為己任，以河南悠久的歷史武術文化，少林發揚地、太極拳發源地為根基。從服裝、擂臺、燈光效果、到音樂效果、節目的編排、節目的穿插，無不把觀眾的意向和期待放在首位。利用“中華英雄王洪祥”這一無形資產，打造出數個無形資產。這時《武林風》欄目的收視率以名列中國前茅。形成了新聞、雜志、電視轉播權、商標應用權、體育贊助、冠名權、引入外資、進行合資、武術散打體育產業鏈等數個無形資產的產業鏈。

1.3《武林風》的職業化

《武林風》欄目經過幾次改版以后，漸漸的與國際接軌，走上了正規化、職業化的道路，去除以前的一些弊端，發展成為具有中國特色的武術名人講堂、專業武術表演，觀眾參與和搏擊對抗，等四大版塊組成。其中搏擊對抗又分為三個層次，男子職業格斗賽、女子格斗賽、百姓擂臺賽。從多個方面、全方位解釋著中華武術的博大精深，是中國古老的武術在現代化的電視傳媒中完美的釋放。五彩繽紛的套路表演、淋漓盡致的搏斗場面、深邃的武術文化底蘊、火爆的現場氛圍。使《武林風》成為中國武術搏擊的領軍欄目。

《武林風》欄目從04年走到今天走過了九個春秋，《武林風》跟隨時代的發展，不斷的改進，堅持蛻變，已經武出中原，打遍天下。不斷地改進搏擊規則，提高裁判水平，有原來統一的中國裁判員，在國際比賽中，為了公平、公正采用多國裁判共同參與。在場地設施、場上局數統一國際標準。在各國分賽中明星選手，參加年終總決賽賽選，對陣世界明星聯賽。現在正大步邁向了國際化、職業化的道路。現在是每年定期去美國、泰拳、日本、俄羅斯、墨西哥、德國、新西蘭、伊朗、馬來西亞、中國國內的一些城市等巡回主場轉戰戰場舉行拳王爭霸賽演出。endprint

《武林風》欄目組在職業化道路上邀請到的中國著名拳手有康恩、曹耀民、陳建平、董文飛、洪光、徐炎、劉層層、王洪祥、一龍等。邀請到國外選手有泰國奧藍.阿格瑞牟、泰拳德班瓊、美國本.耶爾、日本巨輝、泰國播求、泰拳藍桑坤巴西.洛佩慈、泰國.庫拉布特、日本.馬場伸孝、英國.查理、伊朗.奧賈吉、墨西哥.萊斯特、墨西哥.萊斯特美國.喬希里等。《武林風》從簡單的百姓擂臺賽，經過幾年的蛻變，邀請到國內外一線搏擊運動員進行參賽，而且現在每年都有大批的大批的國內外搏擊高手慕名而來參賽，說明它已經走向了國際化。

2011年后，《武林風》欄目組決定不僅吸引外界隊員的參與，而且還要花重金、大力度挖掘有潛力、能打硬戰的隊員，把他們進行包裝、推廣自己隊員的培養。加大力度推廣《武林風》品牌。

2.《武林風》欄目發展的不足之處對散打運動發展的啟示

2.1注意商標的保護。商標的保護是從外國引進來的，中國人往往缺乏這方面的意識。往往一些國內的商家把企業做大以后，商標卻被國外企業或商家提前注冊了。這無形中就損失很大。《武林風》也犯了同樣一個錯誤，沒有商標保護意識，當《武林風》欄目做大做強以后，卻發現已被一個叫張懷魁的經理注冊了。

2.2《武林風》欄目收視率不穩定。《武林風》欄目一年當中的收視率波動較大，2012年6月23日武林風環球爭霸賽佛山站，收視率為0.438%。2012年10月26日武林風環球爭霸賽鄭州站，收視率高達0.611%。

2.3《武林風》解說員嘩眾取寵、言過其詞、不敬業。在百姓擂臺中，一些選手跟不就沒有練過武術，根本不會打拳、不會發力，完全使用一些蠻力。解說員為了嘩眾取寵說些什么“排山倒海”“四兩撥千斤”等等之類的話，夸大其詞，來忽悠觀眾。實在讓人聽著不舒服。

2.4《武林風》欄目的轉播權有待于開發。想美國的美國職業摔角（WWE）、拳擊都能很好地傳播到世界各地。其轉播權占總的經濟收入的很大一部分。所以《武林風》欄目組應加大轉播權的開發，即《武林風》的宣傳，有增加了經濟效益。

[參考文獻]

[1]趙國慶. 從現代散打商業化存在的問題看競技散打的技術現狀和發展趨勢[J].武漢體育學院學報2004.09.

[2]楊祥全.散打武術教程[M].天津體育科技出版社2005.

（作者單位：保山學院體育學院，云南 保山 678000）endprint