休閑旅游活動的主題設計與推廣初探

彭榮

摘要：休閑旅游活動作為現代一種倍為推崇的放松方法，其內容性質也不再是以探親為目的出游，而是將探訪城市文化內涵和休閑娛樂結合到一起的旅游活動，這種形式的改變也為城市找到新的一條經濟發展道路，其目的是讓城市變得有吸引力。那么城市的旅游主題和旅游推廣就成為了重點研究課題，研究休閑旅游活動主題設計與推廣，對于城市發展具有重要意義。

關鍵詞：休閑旅游活動；主題設計；推廣；城市發展

中圖分類號：F592.13文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2014）07-0278-01

對于我國來說促進經濟發展最好的道路就是增加消費、拉動內需，旅游業的發展正好符合了這種要求。為了發展經濟，也為了文化的弘揚，不少城市根據自身的文化特點設計旅游主題來吸引游客，休閑旅游的主題多樣，主要有自然風光、人文、體育健身、購物、歷史、文化藝術、節日等。

一、休閑旅游活動的主題設計

（一）主題設計的意義

休閑旅游活動主題的設計目的是為了打造市場、拉動消費。 除去拉動消費這個目的，休閑旅游活動主題的設計有建設城市品牌和引導休閑旅游的作用，主題設計的合理性將影響這個城市旅游的推廣能否得到相應的效益。

休閑旅游活動的主題設計能夠體現城市的內涵，通過主題凸顯城市的人文歷史，傳遞城市精神，讓城市的無形價值得以體現，樹立了城市獨有的品牌。主題的設計能夠引導游客休閑旅游，讓人們積極的參與到旅游活動中，放松身心。

（二）主題設計的原則

在設計主題時一定要把握設計理念，設計一個能迎合大部分游客的休閑旅游活動。

1.服務游客。在設計主題時要以人為本，在休閑旅游活動中的主體是人民群眾，所以在設計時一定要秉承以人為本的原則，服務游客，還要分析游客的特性，比如“游客的年齡、文化程度、性別、地域、職業”等多方面差異。這樣才能在設計主題時準確定位。

2.差異原則。設計時要注意差異性，休閑旅游活動的主題多樣，每一種都包含著不一樣的內涵，所以在設計前要綜合考慮人們的消費習慣、旅游的觀念等各種因素，根據地域情況、綜合自身的文化歷史，設計獨具特色的活動主題。

3.突出主題。主題突出原則，很多地區在設計主題時千篇一律，休閑旅游活動主題統一規劃，毫無特點，因此在設計主題要考慮到不同內容文化，大主題里面包含著小主題，這樣才能防止盲目跟風，設計出自己特色的主題，只有這樣才能保障每個區域觀光的可持續性。

4.以“游”為主。很多主題在設計時，并沒有將旅游概念深入，導致游客到了景點后，發現沒有休閑的地方，只有消費區。所以在設計時要以休閑為主要概念，讓游客在放松時了解區域文化。

5.集中消費。主題設計的內容過多，沒有給游客留有自己的時間，也是主題設計時要注意的一點，在設計時一定要考慮到游客的自由時間，除了讓游客在旅游過程中集中消費，還要設計游客自我放松的空間，游客旅游的目的是為了放松，消費只是其附加值。

對于一個城市來說休閑旅游活動主題就是臉面，在設計主題時一定要把握好設計的度，不要過度浮夸。設計具有自己特色的主題，才能吸引人們來旅游消費，提升城市品牌，拉動城市經濟發展。

二、休閑旅游活動推廣

中國是具有悠久歷史的一個國家，其地域廣闊、資源豐富、民族文化濃郁，是多民族一起生活的國度，在遼闊且民族的眾多地域如何推廣自己的文化就顯得尤為重要，在設計主題后，進行主題推廣時要注意的內容也很多，當前我國許多地方在推廣時存在多方面的問題，一定要加以改正。

（一）推廣存在的問題

區域品牌推廣存在對游客的需求了解不足、品牌形象的定位模糊、推廣的力度不夠、缺乏地域特色思維文化旅游商品等問題。

1.對游客的需求了解不足。很多地方在推廣自己的文化時沒有真正的去了解游客的需求，一味的向游客展示自己地域的特色，沒有了解游客的心理取向，舉例子來說，游客去海濱城市旅游，當地人就認為游客一定是來品嘗海鮮的，甚至一些旅行社為了利益，一味的把游客帶去海鮮店，不顧游客的感受、讓其購買，導致游客在旅游時產生不滿情緒。這些行為都說明了對于游客的心理了解不到位，每個游客來旅行的目的都不同，不能主觀的去猜測游客心理，而是應該根據調查分析游客的需求。

2.品牌形象定位模糊。品牌形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特征，它體現公眾、特別是消費者對品牌的評價與認知。所以品牌的定位十分重要，它代表著游客對于地域文化、風情的一種感受，是推廣活動中的要點。但是現在很多城市在推廣時對于品牌形象的設計一筆帶過、不加思考、缺乏創新，導致游客旅行后對于城市形象模糊。

3.推廣力度不夠。在旅游推廣時，有些地方對于推廣不在意，認為只要自己地方的歷史文化悠久就足夠，并沒有考慮到游客是否了解自己地方的文化，導致游客量減少。還有一些地域在推廣時沒有關注外地游客，只在自己的地域進行推廣，這種推廣方式是無法真正的將自己地域文化推廣開來的。

4.缺乏地域特色文化旅游商品。很多旅游點出售旅游商品，但是這些旅游商品缺乏地域特色，很多商品都能夠在其他地區購買到，并不是獨有的，在推廣旅游時一定要出售具有地域特色文化旅游商品，才能讓游客結束旅行后，回想起這個城市的獨有文化。

（二）推廣對策

針對休閑旅游活動推廣中存在的問題，應加以改善，從問題著手、各個擊破。

1.分析游客需求。游客除了年齡、性別不同，來自的地方各異，所處的社會背景也不同，所以表達出的旅游想法也不一樣。因此，在旅游活動推廣的過程中要分析好游客的需求，創造出一個適合大部分游客需求的環境。分析游客需求可以通過問卷調查的方式來進行，也可以根據旅行社游客的建議來著手，只有分析好游客的需求，才能吸引游客前來旅游。

2.樹立清晰的品牌形象。在建立品牌形象時一定要找準品牌定位，品牌形象是旅游景點標準，在設計時要結合景點文化，傳達出形象所要展現的內涵，不能盲目跟風，也不能草草了事，就如：福娃代表著北京奧運會，海寶代表著世博會。一個清晰的品牌形象，將傳遞出這座城市的文化底蘊。

3.加大推廣力度。現在媒體的力量越來越強大，網絡也越來越發達，在推廣時可以通過媒體網絡的力量宣傳地域文化，在宣傳時內容不要太雜多，這樣會讓觀看的人找不到城市文化的重點，傳達時讓大家記住一個點，以吸引人們前來旅游為宗旨，如果把地域所有的景點表達出去，反而減少了地域的神秘性。

4.開發地域特色文化旅游商品。每個城市都會有屬于自己獨特的產品，在推廣中一定要開發地域特色文化旅游商品，如果你的城市是海港城市，就可以開發海鮮產品，海鮮產品的攜帶不方便，可以加工一些貝殼，在上面印上城市旅游標志，也可以結合城市的文化手繪城市的獨有標志，讓游客帶著城市標志回家。

三、休閑旅游活動的主題設計與推廣的關系

休閑旅游活動的主題設計與推廣的最終目的都是為了提高地域吸引力，增加游客量來拉動地域的經濟發展。

主題設計是為了更好的推廣地域文化，活動推廣是在主題設計基礎上形成，兩者缺一不可。休閑旅游活動主題好壞在于能否讓游客的腳步留下，而休閑旅游活動的推廣則是能否吸引人們來旅游的關鍵，兩者相輔相成，構畫了一個城市的發展理念。

一個城市推廣的內容既是這個城市活動的主題，也是這個城市概念的體現，兩者相結合為地域建立專屬的名片，使休閑旅游活動成為引導地域經濟發展的領頭羊。

結束語

旅游的目的是為了放松身心，休閑旅游活動是將地域的綺麗風光刻畫在游客的心理，讓游客感受大自然打造的精美作品、感嘆前人所留下的寶物。好的推廣能勾起人們對于休閑旅游的興趣，而好的休閑旅游活動主題將會讓人流連忘返，讓人一次又一次的去探索地域的內涵。

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［責任編輯：王鑫］