論新時期高校大宣傳觀的構(gòu)建

陳七三 蔣湘蓮

摘 要：分析了大宣傳觀的內(nèi)涵，闡述了高校構(gòu)建大宣傳觀的意義。從加大宣傳教育力度，構(gòu)建全員參與的大宣傳觀；開展豐富多彩的活動，創(chuàng)建覆蓋全面的大宣傳觀；加強(qiáng)陣地建設(shè)，構(gòu)筑涵蓋全部陣地的大宣傳觀等三個方面詳細(xì)論述了高校構(gòu)建大宣傳觀的途徑。

關(guān)鍵詞：新時期；高校；大宣傳觀；構(gòu)建

中圖分類號：G641 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1002-2589（2014）30-0140-03

習(xí)近平總書記在2013年8月19日召開的全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)，“做好宣傳思想工作必須全黨動手。要樹立大宣傳的工作理念，動員各條戰(zhàn)線各個部門一起來做，把宣傳思想工作同各個領(lǐng)域的行政管理、行業(yè)管理、社會管理更加緊密地結(jié)合起來。”高等院校擔(dān)負(fù)著我國人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、社會服務(wù)和文化傳承的重要職責(zé)。高校的宣傳思想工作是黨的宣傳思想工作的重要組成部分，對高校的建設(shè)發(fā)展起著重要作用。新媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)、微博、手機(jī)微信等紛紛登錄高校校園，對高校宣傳思想工作提出了新挑戰(zhàn)、新要求。因此，做好新時期高校宣傳思想工作尤為重要。做好高校宣傳思想工作，首要任務(wù)就是要構(gòu)建高校大宣傳觀。

一、高校大宣傳觀的內(nèi)涵

宣傳觀就是指一個人對宣傳思想工作態(tài)度。高校師生要樹立好正確的宣傳觀念，保持一個合理的心態(tài)去看待我們的宣傳現(xiàn)狀。所謂“大宣傳觀”就是全面參與、全面覆蓋、全面建設(shè)的宣傳觀，就是“人人抓宣傳，事事與宣傳有關(guān)。”的宣傳觀。高校大宣傳觀的內(nèi)涵主要包括以下三個方面：

1.高校宣傳思想工作的全員參與性。包括教師、學(xué)生、機(jī)關(guān)工作人員、輔導(dǎo)員、后勤工作人員等全校所有師生都要參與到高校宣傳思想工作中來。

2.高校宣傳思想工作的全面覆蓋性。高校宣傳思想應(yīng)該覆蓋高校教學(xué)、科研、管理、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)和校園內(nèi)部的各個單位和部門。

3.高校宣傳思想工作陣地建設(shè)的全面性。就是對傳統(tǒng)媒體陣地和新媒體陣地進(jìn)行全面建設(shè)。高校不僅要加強(qiáng)對校報(bào)、廣播、電視、宣傳櫥窗等傳統(tǒng)宣傳思想工作陣地的建設(shè)，同時要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)、移動電子屏、手機(jī)短信、博客、微信、BBS等新媒體陣地建設(shè)。

二、構(gòu)建高校大宣傳觀的意義

高校是培養(yǎng)高級專門人才的重要的陣地，堅(jiān)持正確的輿論，有利于青年大學(xué)生成才。要形成正確的、積極的健康的高校校園輿論氛圍，需要高校的管理工作者、專任教師、后期服務(wù)人員在內(nèi)所有教育工作者和所有學(xué)生都要形成人人都是宣傳員、人人都是播種機(jī)的大宣傳觀念。高校構(gòu)建大宣傳觀，不僅是青年大學(xué)生成長成才的需要，而且也是高校自身發(fā)展的需要和建設(shè)和諧校園的重要保障。

1.構(gòu)建高校大宣傳觀是人才培養(yǎng)的需要。目前，我國的高等教育已經(jīng)由精英教育階段發(fā)展到了大眾化教育階段，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，各種所有制經(jīng)濟(jì)形式并存，高等教育也出現(xiàn)了新情況和新問題，人才培養(yǎng)方式也日益豐富。這就需要高校解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)宣傳思想工作。“大宣傳觀”能夠讓高校準(zhǔn)確分析判斷這種變化發(fā)展和趨勢，促使高校改變觀念。同時，大宣傳觀，可以使高校營造適合人才培養(yǎng)的校園文化氛圍，有利于大學(xué)生的成長成才。

2.構(gòu)建高校大宣傳觀是高等學(xué)校自身發(fā)展的需要。目前，高等教育已經(jīng)進(jìn)入了“以質(zhì)量取勝”的時代，大眾化、國際化的高等教育背景下，高等教育質(zhì)量問題和高等學(xué)校建設(shè)發(fā)展的命運(yùn)息息相關(guān)。高等學(xué)校要發(fā)展，必須要有堅(jiān)強(qiáng)的政治保障、智力支持和良好的輿論氛圍。“大宣傳觀”可以為學(xué)校的建設(shè)與發(fā)展提供牢固的政治保障、智力支持，營造良好的輿論氛圍。能把全校師生凝聚到“一心一意搞建設(shè)，全神貫注謀發(fā)展”上來。

3.構(gòu)建高校大宣傳觀是建設(shè)和諧校園的重要保障。建設(shè)和諧校園，是高校當(dāng)前面臨的一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程和長期的戰(zhàn)略任務(wù)。高校要堅(jiān)持以社會主義核心價值體系為根本，以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人。著力打牢思想基礎(chǔ)，提供強(qiáng)大精神動力，培育文明道德風(fēng)尚，創(chuàng)造良好文化條件，營造和諧輿論環(huán)境，為構(gòu)建和諧校園貢獻(xiàn)力量。高校構(gòu)建大宣傳觀能進(jìn)一步密切黨群關(guān)系、干群關(guān)系、師生關(guān)系，使群眾基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)，大學(xué)校園更加和諧。

三、構(gòu)建高校大宣傳觀的途徑

高校要高度重視大宣傳觀的構(gòu)建工作，要從加強(qiáng)宣傳教育，提高全校師生的宣傳意識入手，構(gòu)建全員參與的大宣傳觀；要開展多彩的文化活動，加強(qiáng)校園文化建設(shè)，構(gòu)建全覆蓋的大宣傳觀；要加強(qiáng)宣傳陣地建設(shè)，加強(qiáng)專職宣傳工作人員的自身建設(shè)，構(gòu)建涵蓋全部陣地的大宣傳觀。

1.加大宣傳教育力度，構(gòu)建全員參與的大宣傳觀。首先，高校要重視宣傳思想工作，成立宣傳思想工作領(lǐng)導(dǎo)小組和工作小組。領(lǐng)導(dǎo)小組組長由高校黨委書記擔(dān)任，工作小組組長由分管校領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任，加強(qiáng)對宣傳思想工作的領(lǐng)導(dǎo)。高校要建設(shè)四支高水平的宣傳思想工作隊(duì)伍。一是宣傳員隊(duì)伍。高校各二級黨委（黨總支）都要配齊宣傳員，同時黨委（黨總支）書記、副書記都要納入高校宣傳員隊(duì)伍建設(shè)，負(fù)責(zé)本單位本部門的宣傳思想工作，向?qū)W校報(bào)送宣傳思想工作信息和及時進(jìn)行宣傳思想工作溝通。二是加強(qiáng)通訊員隊(duì)伍建設(shè)。高校全體輔導(dǎo)員和師生中有寫作特長和新聞寫作愛好的師生都可以納入通訊員隊(duì)伍建設(shè)。通訊員負(fù)責(zé)本單位和部門的新聞宣傳信息報(bào)送、投稿，提高新聞宣傳工作的針對性和實(shí)效性。三是網(wǎng)絡(luò)管理、網(wǎng)站采編和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控人員隊(duì)伍。高校各單位和部門要明確專人負(fù)責(zé)網(wǎng)站建設(shè)和微博建設(shè)，筑牢網(wǎng)絡(luò)這一新興媒體陣地。確保網(wǎng)絡(luò)宣傳安全、有序、及時、有效。四是積極參與宣傳思想工作的全校師生隊(duì)伍。高校要加強(qiáng)教育培訓(xùn)，讓每一位干部、每一位老師，每一名學(xué)生都提高對宣傳思想工作的認(rèn)識，都參與到高校宣傳思想工作中來。把宣傳思想工作融入平時的教學(xué)、科研、后勤服務(wù)和日常管理工作當(dāng)中。形成人人都是宣傳員，個個上都是“播種機(jī)”的局面。

2.開展豐富多彩的活動，創(chuàng)建覆蓋全面的大宣傳觀。高校要堅(jiān)持以鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神、十八屆一中、二中、三中全會精神為主線，按照高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新的總要求，認(rèn)真落實(shí)校黨委決策部署，努力開展中國特色社會主義宣傳教育，努力推進(jìn)社會主義核心價值體系建設(shè)，努力壯大主流思想輿論，努力加強(qiáng)大學(xué)文化建設(shè)，提升辦學(xué)軟實(shí)力，努力提高高校宣傳思想文化工作科學(xué)化水平，為推進(jìn)高水平大學(xué)建設(shè)營造良好輿論氛圍，凝心聚力，提振信心。

高校要大力開展“我的中國夢”主題宣講活動，教育引導(dǎo)高校師生深刻領(lǐng)會實(shí)現(xiàn)中國夢必須走中國特色社會主義道路。結(jié)合中國特色社會主義專題教育，解讀“中國夢”的歷史底蘊(yùn)和時代內(nèi)涵，宣講我國革命、建設(shè)和改革的歷史進(jìn)程、輝煌成就、寶貴經(jīng)驗(yàn)和前進(jìn)方向，教育和引導(dǎo)師生全面準(zhǔn)確地理解黨的路線、方針和政策。通過“我的中國夢”主題宣講活動，引導(dǎo)高校師生增強(qiáng)對中國特色社會主義的理論自信、道路自信、制度自信，堅(jiān)定不移沿著正確的中國道路奮勇前進(jìn)。大力開展“我的中國夢”主題校園文化活動，教育引導(dǎo)全校師生深刻領(lǐng)會中國夢必須弘揚(yáng)以愛國主義為核心的民族精神和以改革開放為核心的時代精神的中國精神。這種精神是凝心聚力的興國之魂、強(qiáng)國之魄。在全校師生中廣泛開展“我的中國夢”主題征文大賽、攝影大賽、微電影創(chuàng)作大賽等形式多樣的活動，引導(dǎo)廣大師生記錄和表達(dá)愛國之心、強(qiáng)校之愿，強(qiáng)化對自身責(zé)任和使命的認(rèn)識，弘揚(yáng)偉大的民族精神和時代精神。

結(jié)合高校實(shí)際，宣傳黨的路線、方針、政策。學(xué)校將宣傳黨的路線、方針、政策作為宣傳思想政治工作的重要內(nèi)容，每年都結(jié)合黨中央的重大方針政策的出臺以及高等教育發(fā)展?fàn)顩r形勢等，開展多種形式的理論學(xué)習(xí)和宣傳活動，以深刻全面準(zhǔn)確地理解黨的路線、方針和政策，把握時代發(fā)展的脈搏，指導(dǎo)高校各項(xiàng)事業(yè)的改革和發(fā)展。

高校要深入全面宣傳教學(xué)、科研、管理、社會服務(wù)等各項(xiàng)工作。圍繞高校發(fā)展大討論、本科教學(xué)評估、大學(xué)生思想教育、“普法教育”等工作，根據(jù)學(xué)校工作重點(diǎn)，開設(shè)關(guān)注黨建、關(guān)注學(xué)生公離、關(guān)注圖書館、關(guān)注大學(xué)生心理健康、關(guān)注畢業(yè)生等專題。

高校要按照“三貼近”原則，建立健全分工協(xié)作、項(xiàng)目負(fù)責(zé)、聯(lián)系學(xué)院的體制機(jī)制，創(chuàng)新宣傳干部新聞記者與基層黨組織之間、與師生之間的聯(lián)系制度和聯(lián)絡(luò)機(jī)制，共同做好高校宣傳思想文化工作。堅(jiān)持調(diào)查研究，形成“走轉(zhuǎn)改”活動長效機(jī)制，不斷增強(qiáng)和提高服務(wù)學(xué)校發(fā)展和服務(wù)師生的意識和質(zhì)量。

3.加強(qiáng)陣地建設(shè)，構(gòu)筑涵蓋全部陣地的大宣傳觀。高校大力推進(jìn)宣傳陣地建設(shè)，加大對宣傳思想工作的人力、物力和財(cái)力的投入力度。對校報(bào)、廣播、電視、宣傳櫥窗等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行升級改造。同時，要適應(yīng)信息時代的要求，大力加強(qiáng)計(jì)算機(jī)校園網(wǎng)建設(shè)、移動網(wǎng)絡(luò)、微博、手機(jī)短信、電視站網(wǎng)建設(shè)、廣播系統(tǒng)建設(shè)、多媒體教學(xué)和遠(yuǎn)程教育網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，初步形成了全方位、多渠道、立體化的宣傳陣地。

首先要加強(qiáng)對傳統(tǒng)媒體陣地的建設(shè)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的作用。校報(bào)、廣播、電視等高校傳統(tǒng)媒體在高校的宣傳思想工作和人才培養(yǎng)工作中發(fā)揮了重要工作。進(jìn)入新媒體時期后，這些傳統(tǒng)媒體還是有它的傳統(tǒng)優(yōu)勢。高校要進(jìn)一步加強(qiáng)對傳統(tǒng)媒體的建設(shè)。

李鐵映同志曾說過這樣一段話：“校報(bào)應(yīng)成為學(xué)校思想政治工作的輿論中心。高校校報(bào)在高校宣傳思想工作中發(fā)揮了重要作用，承擔(dān)構(gòu)建大學(xué)校園文化，重建新時期大學(xué)精神和引領(lǐng)當(dāng)今前沿的社會文化的功能。它具有體積小、便于攜帶，貼近校情、貼近師生，覆蓋面廣、傳播及時，持續(xù)性強(qiáng)，效果良好等特點(diǎn)，深受廣大師生喜愛。高校校報(bào)在出版時要高度注重報(bào)道的準(zhǔn)確性、鮮明性和生動性，要增強(qiáng)人文精神。要貼近校情、貼近師生，避免空洞說教，使傳播和接受、社會與個人獲得嚴(yán)格意義上的心態(tài)同步、情感共鳴。高校在辦校報(bào)過程中要注重大宣傳、大策劃，對師生關(guān)注的重點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問題和工作要作深度報(bào)道的連續(xù)追蹤報(bào)道。

高校校園廣播是最早出現(xiàn)的校園媒體之一，是校園宣傳工作的主體之一，高校廣播臺要成為傳播先進(jìn)文化的重要載體。高校廣播的傳播具有針對性強(qiáng)，受眾集中、廣播臺具有快捷、講究時效、易操作等特征。深受廣大師生喜歡。高校首先要增加財(cái)力投入，加強(qiáng)校園廣播硬件建設(shè)。電子設(shè)備更新快，高校要為校園廣播配置先進(jìn)完備的廣播設(shè)備。同時要加強(qiáng)校園廣播的軟件建設(shè)，選拔培養(yǎng)優(yōu)秀的校園廣播管理人員。最大限度地發(fā)揮高校廣播的優(yōu)勢，提高節(jié)目質(zhì)量，激發(fā)學(xué)生興趣，做到揚(yáng)長避短，化短為長。

作為高校主要傳媒手段的電視臺，其傳播具有針對性強(qiáng)，受眾集中，非商業(yè)化運(yùn)作的特征。校園電視覆蓋面廣，傳播信息快，視聽兼?zhèn)洌鷦有蜗螅钍軓V大學(xué)生的喜愛。高校電視臺具有信息傳播、輿論引導(dǎo)、監(jiān)督等功能。高校要加強(qiáng)對電視臺的領(lǐng)導(dǎo)，使其始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。加大對電視臺的投入，及時更新校園電視臺的設(shè)備，以滿足電視臺的日常運(yùn)轉(zhuǎn)。同時要精心打造一支政治覺悟高、思想品質(zhì)好、業(yè)務(wù)精良的校園電視工作隊(duì)伍，這是校園電視臺辦出高質(zhì)量電視節(jié)目的保證。

同時，高校對校園閱報(bào)欄、宣傳櫥窗、黑板報(bào)等這些傳統(tǒng)陣地也要加大投入和建設(shè)，提高它們的吸引力，使之成為高校宣傳思想工作的重要陣地。

其次，高校要加強(qiáng)新媒體的建設(shè)。新媒體，是在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。新媒體具備傳播速度快、信息容量大、覆蓋面廣及交互性強(qiáng)等優(yōu)勢。清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，“在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。這都可以說是新媒體”。具體來說，數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、手機(jī)報(bào)、手機(jī)或移動電視、網(wǎng)絡(luò)等，甚至SNS社區(qū)、博客也都可以算作新媒體表現(xiàn)的形式。高校要重視新媒體建設(shè)。一是要樹立教育引導(dǎo)的觀念，擴(kuò)大新媒體覆蓋面。以往高校在對待新媒體工作上總是處于被動狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)新媒體陣地，高校一定要主動去占領(lǐng)，使它成產(chǎn)高校宣傳思想工作的主渠道和重要陣地。二是要突出以人為本的理念，改變方式，主動引導(dǎo)，在校園網(wǎng)絡(luò)等媒體宣傳上要始終掌握主動權(quán)。高校建設(shè)一支校園網(wǎng)絡(luò)工作者隊(duì)伍和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控工作者隊(duì)伍，同時要培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人和大V人物。三是活動多樣化，擴(kuò)大參與性，創(chuàng)新促提高。要利用新興網(wǎng)絡(luò)媒體開展豐富多彩的網(wǎng)上宣傳思想教育活動。同時充分利用校園網(wǎng)絡(luò)資源，將其他媒體，如報(bào)刊、廣播、電視、圖書、錄音、錄像和戶外宣傳等信息鏈接到校園網(wǎng)絡(luò)上，優(yōu)勢互補(bǔ)，最大限度地實(shí)現(xiàn)校園網(wǎng)絡(luò)宣傳的全面覆蓋。

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