淺談廣電手機新媒體發展模式

郭德多++張雷

摘 要：當今社會，手機已經成為人們在社會中進行正常工作和生活的一種重要的消費品，沒有手機，如同和這個世界失去聯系一樣。手機市場是一個龐大的市場，甚至超越了國界和地域的限制。廣電手機的迅速發展，需要我們對未來的發展模式進行深入的分析和研究。本文闡述了廣電手機新媒體發展模式。

關鍵詞：廣電手機 新媒體 發展模式

中圖分類號：G220 文獻標志碼：A 文章編號：1672-3791（2014）02（a）-0050-01

當今，由于手機的巨大消費市場，互聯網新媒體業務運營商之間進行了激烈的競爭。從目前來看，手機終端在全國范圍內已經基本實現覆蓋，這種覆蓋的面積還在成倍的遞增，不需要進行任何的廣告推廣，用戶量都在不斷的上升，因此說手機平臺的營銷運營具有巨大的客戶群體支撐，消費市場潛力很大。手機的覆蓋面積不斷增加，已經建立了具有雙向交互能力的手機網絡，網絡基本覆蓋全國各地，這為信息交互提供強大的技術支持，促進了商業化的進一步發展。另外，手機和其他類型的媒體相比，最大的優勢就是方便攜帶，可以進行自由的移動。可以在任何時間任何地點實施信息的交互，終端用戶獲取信息的速度較快，手段簡單。其他的媒介在這一點上相比，都不占有優勢。用戶可以通過手機終端獲取各種類型的信息，包括社交活動 商務交易等，可以長久的保持對客戶的吸引力。 在信息瞬息萬變的現代社會，手機未來的發展充滿著很多不可知性，手機的商業運營模式也在不斷進行變動，為了在未來的競爭中占據一定的優勢，運營商們需要在這一領域進行詳細的研究，我國在很多地方已經實現了三網融合，信息技術的進步，極大的方便了人們獲取和發布信息的時效性。現在的主要傳播方式就是基于互聯網的新媒體傳播，手機由原來單一的人際傳播變為人與人，人與社會交流的主要媒介，手機媒體已經成為當代社會最重要的信息載體與傳播媒介。人們的生活和工作方式也在手機媒體的影響下，不斷發生變化。

1 手機新媒體發展的趨勢

多媒體化。現在的手機已經由過去的一個單一媒介成為一個綜合性的媒介。在衛星和數字、移動技術的推進下，手機媒介成為了一個創新人類媒介和市場的平臺。手機已經成為當今一個重要自媒體，是人們獲取信息的重要途徑。在手機上可以閱讀、聽音樂、看視頻等。但是手機媒體的內容、技術、經營模式，現在還處于一個探索的階段，需要不斷完善，漸趨成熟。

個性化。現在已經進入了受眾細分的時代，為用戶提供個性化的內容才能培養固定的受眾。因此，手機媒體的個性化服務需要跟上當前的發展形勢。這是媒介由傳統的集體使用向個人使用轉變的過程。由于每一個人的文化水平受教育程度個人認識都具有很大的差別，因此，需求的內容具有很大的差別。

象征化。手機已經成為了個人身份和地位的一種象征，因此，手機的終端形態和內容選擇展示了使用者的個人特點和身份地位。如同手表超越時間功能成為彰顯個人身份的象征一樣，手機是個人身份和社會地位的象征。

2 廣電面臨的問題

2.1 沒有傳播渠道

手機媒體主要的傳播特點是分眾傳播、互動傳播和定向傳播。手機作為交互終端對不同的個體進行個性化信息傳播，主要利用無線通信技術與互聯網技術。從當前我國的情況來看，手機媒體的傳播渠道主要有兩種類型。

中國移動聯通和電信三家移動運營商完全控制著手機的傳播渠道，具有明顯的集中化和壁壘化。這三者當中，廣電系統由于自身的原因無法與其進行有效的競爭，沒有傳播渠道的把控能力，要想在這個競爭激烈的領域內占據一定的比重，需要有較強的核心競爭力，否則，很難進入這一領域。從當前分析，手機電視這一領域，未來的廣電系統可以重點發展作為自身的一項核心業務。

2.2 沒有明顯的競爭優勢

手機媒體的內容提供方主要分為兩類：一類是移動運營商；另一類是手機網站。移動運營商主要采取了短信、彩信、手機報等有限傳播方式，手機電視提供的內容較為豐富，音樂、視頻、游戲等等，但站點數量較少，手中可選擇性較低。運營商得益于其渠道優勢，目前占有相對強勢地位，但長期來看，手機電視將會逐步獲得更多的市場份額。

3 關于手機電視運營的思考

3.1 雙屏互動

在互聯網和移動互聯網技術的推動下，手機的用戶量近年來呈現激增的狀態，用戶的規模不斷擴大，用戶需求也更加多樣化，利用手機上網已經成為現代人的生活習慣，手機電視的未來發展可以預見具有廣闊的前景。因此，雙屏聯動、雙屏互動是手機電視發展的新趨勢。雙屏聯動和互動作為一種手機傳播的方式，是電視臺充分利用廣播電視等主流媒體的優勢，把電視臺的內容和手機的廣闊覆蓋面積兩者進行有機的結合，利用內容的優勢來擴大手機媒體的影響力，提升手機電視在移動互聯網中的作用，盡力爭取更多的用戶。電視臺在這個結合的過程中也提升了自己在互聯網中的影響力，擴大了受眾群，增加了傳播的面積。最終，實現了手機媒體和電視媒體的雙贏。

3.2 節目社交化

互動交流是互聯網時代的受眾特征，他們不再滿足于被動的接受制作者根據個人的喜好選擇制作的內容，渴望自身能夠積極的參與到這個過程中來。比如，電視觀眾收看一些娛樂性電視節目的時候，都希望自己可以參與到節目中，有力的表達自己的意見。因此，雙屏互動具有很大的優勢。電視觀眾在觀看節目的同時，不再是一個被動的接受者，相反，利用手持終端登錄到播出節目的頁面獲得節目內容，與節目的制作者進行及時的在線互動和交流，及時反饋自己對節目的認識，參與節目的嘉賓、主持人的談話內容，提供自己對事件的認識和看法，發表一些評論，這些評論可以利用微博進行快速的傳播和分享。電視節目的主持人可以節選一些觀眾的評論或者問題，對現場的嘉賓進行及時的提問，實現嘉賓和觀眾之間的有效互動交流，增加了受眾對電視節目的熱情，提高了他們的參與性。

同時，用戶的社交化分享行為，進一步傳播了節目的內容，提升了電視節目的影響力，有效的宣傳了節目，具有較好的營銷作用。

3.3 文化營銷

文化作為一個國家的軟實力，越來越受到人們的注意。一部即將上映的電視新劇可以手機電視進行前期的造勢，規劃好這部新的電視劇進行雙屏互動的時候，往往需要很多的工作準備，包括：導演，演員背景，延伸資訊，發布花絮等。

新劇播出的時候，利用手機電視實行同步播放，吸引受眾參與電視的觀看，在播放的過程中開展多樣化的內容，比如互動抽獎，微博分享抽獎活動等各種商業活動。圍繞著電視劇的熱點內容，在網站上進行熱點討論，可以極大地提高節目的收視率，也提升了電視臺的影響力。

4 結語

手機電視是運營主體為移動終端用戶打造的一項特色增值服務，如何將這項服務有效的發揮起來，是我們需要思考的內容。

參考文獻

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